Was ist ein Brandbook? Der vollständige Leitfaden

Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, ist die Markenidentität vielleicht nicht das Erste, woran Sie denken. Viele sind sich einig, dass die Erstellung eines Markenbuchs, eines Dokuments, das den Grundstein für das Aussehen und die Präsentation Ihrer Marke legt, ein sehr zeitaufwändiger Prozess sein kann, der am besten für den späteren Teil der Entwicklung Ihrer eigenen Markenidentität aufgehoben wird. Die langfristigen Vorteile eines gut entwickelten Markenbuchs, insbesondere wenn es in einer fesselnden Form wie einem Flipbook präsentiert wird, sind jedoch die Mühe wert.

Beim Aufbau Ihrer Marke müssen Sie sich um weit mehr kümmern als um das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten. Ihre Marke ist ein Instrument, mit dem Ihre Kunden Ihre Identität, Ihr Image, Ihre Grundwerte und andere Unternehmensmerkmale bewerten, bevor sie mit Ihren Produkten und Dienstleistungen in Kontakt kommen. Branding und Image sind der Schlüssel zum Verständnis der Werte des Unternehmens.

Ein Brandbook ist ein Dokument, das zur Beschreibung der Markenidentität Ihres Unternehmens dient. Es ist ein umfassender Leitfaden, in dem Sie das Erscheinungsbild Ihrer Markenidentität beschreiben, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Farben, Schriftarten, Bilder, Klänge, Gerüche und Materialien.

Er kann als Markenbibel oder Markenleitfaden bezeichnet werden, da er alle wesentlichen Bestandteile der Markenbildung enthält. Die erfolgreichsten Marken haben ihre Markenbücher erstellt und online zur Verfügung gestellt.

Was genau ist ein Brand Style Guide?

Ein Brand Style Guide ist ein Dokument, das spezifische Regeln und Richtlinien für die Wahrung der Markenidentität Ihres Unternehmens in der gesamten externen und internen Kommunikation festlegt.

Er beschreibt, wie sich das Unternehmen präsentiert und wie es mit seinen Kunden interagiert. Er kann eine Beschreibung Ihres Logos enthalten – seine Form und Farbe, aber auch das Farbschema, die mit der Firma assoziierte Ikonographie oder sogar den Tonfall, mit dem die Firma ihre Kunden anspricht.

Beispiel für ein Logo auf einem anderen Hintergrund

Eine Anwaltskanzlei muss professionell und sachlich auftreten und darf das Publikum nicht mit Farben blenden – aber ein Brettspielgeschäft könnte zum Beispiel vielfältigere Symbole wie Würfel und Spielfiguren verwenden als nur ein einziges, wiedererkennbares Logo. Aus diesem Grund ist die Mission einer Marke so wichtig für ein Markenbuch.

All dies sollte in den Markenrichtlinien enthalten sein. In Ihrem Markenbuch sollten Sie Designtipps, eine Vision, Unternehmenswerte und Kommunikationsprinzipien festhalten – das hängt von Ihrer Einstellung ab. Viele Menschen glauben, dass es wichtig ist, alle relevanten Informationen an einem Ort zu haben – dank der Publuu-Publikationstechnologie können Sie sie Ihren Mitarbeitern zur Verfügung stellen.

Wie kann man ein Markenbuch verbreiten?

Ein Markenbuch sollte für Ihre Mitarbeiter, Ihr Marketingteam und alle externen Werbeagenturen oder Kreativkünstler, die Sie mit Markenentscheidungen beauftragen, allgemein zugänglich sein. Die Erstellung des Markenbuchs ist eine der wichtigsten Verkaufsfähigkeiten. Normalerweise zeigen Sie das Brandbook Ihren Kunden nicht, aber manchmal möchten Sie Ihr Branding vielleicht Ihrer Zielgruppe präsentieren – vor allem, wenn es um Kreativität geht oder Sie Ihre Designfähigkeiten zur Schau stellen wollen.

Sie möchten Ihre Markenrichtlinien öffentlich zeigen, damit Sie und Ihre Designer bei den entscheidenden Designelementen auf derselben Seite stehen. Dank der Publuu-Doppelblätter können Sie einen einfachen Zugang zu Ihrem Markenleitfaden gewährleisten.

Welche Plattform ist am besten geeignet, um Ihre Markenbücher zu verbreiten?

Es ist einfach, Inspirationen und die unten beschriebenen Ideen in einem PDF-Dokument zu sammeln und ein einfaches Markenbuch online zu erstellen. Mit Publuu können Sie es auf einen einzigen Server hochladen und mit einem einzigen Klick mit Ihren Mitarbeitern teilen. Dank der Speicherung Ihres Markenbuchs in der Cloud können Sie sicherstellen, dass Ihre Mitarbeiter jederzeit und überall Zugriff auf Ihre Richtlinien haben.

Publuu- flipbook creator stellt Ihr Markenbuch als wunderschönes animiertes 3D-Flipbook dar, mit dem Ihre Mitarbeiter auf jedem Gerät auf Ihre Markenrichtlinien zugreifen können, z. B. auf eine Beschreibung Ihrer Farbpalette. Sie können es schnell durch eine aktualisierte Version ersetzen, damit Ihre Künstler Zugang zu den neuesten Informationen über Ihre Logos und Farben haben.

Publuu’s Markenbuch Beispiel

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MAKE YOUR OWN

Publuu bietet Ihnen die Möglichkeit, das Dokument mit allen oder nur mit denjenigen zu teilen, die den direkten Link erhalten. Sie können sogar einen Tracking-Link einrichten, um zu sehen, ob Ihr Leser an der Lektüre Ihres Markenführers interessiert ist.

Sie können Ihrem Markenbuch auch interaktive Elemente hinzufügen – vor allem mp3- und Videoinhalte, die für Ihr Zielpublikum sehr wichtig sein können. Mit Hilfe eines Online-Videoeditors können Sie ansprechende Videoinhalte erstellen.

Warum ein Markenbuch erstellen?

In den meisten Fällen erstellen Sie ein Markenbuch nicht für die Verbraucher, sondern für Ihre Mitarbeiter, Partner und potenziellen Mitarbeiter. Einige Unternehmen möchten es vielleicht den Lesern zeigen, vor allem, wenn sie auf die Mitwirkung ihrer Kunden angewiesen sind – wie z. B. Videospielunternehmen, die möchten, dass die Spieler ihre eigenen Mods und Inhalte erstellen. Die Einbindung Ihrer Kunden in Ihre Inhalte ist eine der besten Möglichkeiten, die Leidenschaft der Verbraucher zu wecken und sie für Ihre Marke zu begeistern.

Die Erstellung eines Markenbuchs, in dem Sie alle mit Ihrer Marke verbundenen Werte und Standards festhalten, stellt sicher, dass Ihre Mitarbeiter – insbesondere Ihr Marketingteam – von Anfang an wissen, welche Sprache sie verwenden müssen, welche Designregeln sie befolgen müssen und welche Grundsätze und Werte Sie für Ihr Unternehmen anwenden, was auch für die Strategie Ihrer Marke wichtig ist. Sie und Ihre Mitarbeiter müssen auf derselben Seite stehen, wenn es darum geht, die Vision Ihres Unternehmens zum Ausdruck zu bringen. Es kann auch von Vorteil sein, Ihr Markenbuch in anderen Projekten weiter zu verwenden, z. B. in Ihren Verkaufsförderungsprozessen.

Ein erfolgreiches Markenbuch, egal wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist, wird die Präsentation Ihrer gesamten Markengeschichte verbessern. Es ermöglicht Ihnen, Ihrer Zielgruppe ein möglichst vollständiges und persönliches Markenbild zu vermitteln.

Wie lässt sich die Markenidentität mit einem Markenbuch aufbauen?

Sie sehen, dass ein Markenbuch Ihrem Unternehmen eine klare, einheitliche Vision verleiht, die Ihnen hilft, eine konsistente Marke aufzubauen. Starke, konsistente Marken sind profitabel; denken Sie nur an bekannte Unternehmen, die für ihre Markenpersönlichkeit berühmt sind. Es sind die Unternehmen mit einer einheitlichen Markenvision, die die höchsten Umsätze erzielen.

Bei vielen etablierten Unternehmen fassen Markenbücher die bereits vorhandene Markenpersönlichkeit in einem einzigen Dokument zusammen – sie sind gewissermaßen eine Art Stimmungsbarometer für die gesamte Unternehmensidee. Große, komplexe Marken können eine große Bandbreite an verschiedenen Logos und Schriftsätzen haben und sprechen selten mit einer einzigen Markenstimme.

Vergleichen Sie z. B. Apple und Microsoft – die erstgenannte Marke hat sich seit den 1990er Jahren als Marke für Kreative etabliert und dabei stets einen einheitlichen Kommunikationsstil verwendet. Sie kennen ihre Kernwerte und ihr gesamtes visuelles Erscheinungsbild ist seit den 00er Jahren „clean and sleek“. Microsoft spricht mit der Xbox sowohl Geschäftsleute als auch Gelegenheitsnutzer und sogar junge Gamer an – es ist schwer, in diesem Unternehmen eine geschäftliche Konsistenz zu entdecken. Diese Marke hat verschiedene Kommunikationskanäle genutzt und es ist schwer, den Ton des Unternehmens zu bestimmen.

Apple verwendet ein einziges Farbschema, einen bestimmten Schriftstil und hält sich an sein Leitbild. Microsoft hingegen kann seine verschiedenen Plattformen nicht miteinander vermischen – anstelle eines einzigen Markenbuchs braucht es vielleicht mehrere Bücher für verschiedene Kundensegmente.

Wie erstellt man ein Markenbuch?

Die Erstellung eines Marken-Styleguides ist nicht einfach. Die Markenrichtlinien können in zwei separate Abschnitte unterteilt werden: Zunächst müssen Sie sich für den grafischen Gestaltungsprozess und die visuellen Richtlinien entscheiden. Zweitens sollten Sie überlegen, wie die Marke dem Leser ihre Vision vermittelt.

Die Designelemente stellen die Art und Weise dar, in der die Marke Ihrer Zielgruppe die entscheidenden visuellen Elemente präsentiert. Bei der Arbeit mit visuellen Elementen müssen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums aufrechterhalten, angefangen bei der Auswahl von Primär- und Sekundärfarben, die angenehme Assoziationen wecken, bis hin zur Auswahl der Schriftart und der richtigen Verwendung von Weißraum. Diese Aufgabe sollte von einem Fachmann in Ihrem Unternehmen erledigt werden oder Sie können sie an einen digitalen Gestalter auslagern.

Die visuellen Leitlinien

Experten raten, die Arbeit mit dem Farbschema zu beginnen – dies ist die Farbpalette, mit der sich Ihr Unternehmen präsentieren wird. Die Farben werden die Schlüsselelemente Ihrer visuellen Medien beeinflussen, wie das Logo, die Icons oder das Design Ihrer Website. Denken Sie an das leuchtend lila Branding von Milka – so können Sie Aspekte Ihrer Marke gestalten, die Ihr Angebot von den meisten Konkurrenzunternehmen abheben.

Die Erstellung eines Markenbuchs ist auch eine gute Gelegenheit, einen Blick auf Ihr Logo zu werfen und zu entscheiden, ob es den Zweck Ihres Unternehmens und seine eigene Persönlichkeit widerspiegelt. Betrachten Sie zum Beispiel das einfache Logo von Windows. Es hat sich im Laufe der Jahre verändert, aber es ist immer noch markenkonform – es zeigt Einfachheit und Vielfalt, die ein Schlüsselelement der Microsoft-Strategie sind. Wenn Sie ein Markenbuch erstellen, sollten Sie die Dimensionen der grafischen Elemente beschreiben und zeigen, wie sie in den verschiedenen Kommunikationskanälen verwendet werden können.

Ebenso hat eine Schriftart ihre ganz eigene Wirkung auf Ihre Zielgruppe. Microsoft verwendet Calibri und könnte zu Grandview wechseln – beides sind Schriften mit hohem Wiedererkennungswert. Und viele Menschen werden die ikonische Schriftart von Coca-Cola wiedererkennen – auch wenn es sich um ein anderes Alphabet handelt. Es gibt viele Schriftarten, und Sie können eine finden, die zu Ihrer Vision und Ihrem Leitbild passt.

Kommunikation Ihrer Marke

Neben den visuellen Leitlinien sollte Ihr Markenleitfaden auch nicht-visuelle Empfehlungen enthalten. Eine der wichtigsten Ideen sind die Kommunikationsrichtlinien – sie enthalten, wie die Sprache im Markendesign verwendet werden sollte, welche identifizierenden Wörter für Ihre Marke relevant sind und so weiter.

Beispielsweise könnten viele IT-Unternehmen, die mit Massenkunden in Kontakt bleiben wollen, die Verwendung bestimmter Ausdrücke einschränken – zum Beispiel könnte man statt „Matrix“ „Cloud Storage“ sagen. Ein Pharmareferent würde mit dem Kunden über die Anschaffungskosten eines Medikaments sprechen und nicht über das rätselhafte „AAC“. Ein Markenhandbuch kann eine Liste von Wörtern enthalten, die Ihre Mitarbeiter vermeiden sollten, und eine Liste empfohlener Ausdrücke. Dies macht ein Markenbuch zu einem nützlichen Instrument nicht nur für Marketingfachleute oder Personen, die Pressemitteilungen verfassen, sondern auch für Ihre Verkaufsabteilung. Adjektive, die Ihre Produkte beschreiben, sollten auch für Laien leicht verständlich sein – selbst wenn Ihre Zielgruppe andere Branchenexperten sind.

Viele Marketingexperten würden Ihnen sagen, dass das beste Marketing eines ist, das eine Geschichte erzählt. Anstatt vage Konzepte zu präsentieren, sollte Ihr Markenbuch Ihren Mitarbeitern Werkzeuge an die Hand geben, mit denen sie Geschichten erzählen können, indem sie ähnliche Taktiken der Markenbotschaft anwenden. Einige große Unternehmen möchten ihre Geschichte als einen Aufstieg aus dem Nichts darstellen und wichtige Geschäftsentscheidungen aufzeigen, die zu ihrer Entwicklung geführt haben. Andere Marken möchten den Lesern in ihrem Markenbuch bestimmte Vorteile aufzeigen – eine Geschichte darüber erzählen, wie sich Ihr Leben verändern kann, wenn Sie Produkte der Marke verwenden.

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, Ihre Markenpersönlichkeit zu vermitteln, und wir können ebenso viele Beispiele finden. Dieser Abschnitt eines Markenbuchs sollte Ihre wichtigsten Werte und Ideen zusammenfassen, um sicherzustellen, dass Ihre Mitarbeiter mit der Marke übereinstimmen, und dass alle Beschreibungen und Werbekampagnen so klingen, als wären sie von derselben Person verfasst worden. Sie können Ihr Markenbuch mit Ihrer Mission oder Vision abschließen, um die Essenz Ihrer Unternehmenseinstellung zu verdeutlichen.

Wie man sammelt

Ihr Markenbuch ist ein internes Dokument für Ihr Unternehmen. Es muss nicht unbedingt attraktiv sein – aber es sollte zugänglich und leicht zu lesen sein. Sie sollten die Bedürfnisse Ihres Unternehmens und Ihre Markenpersönlichkeit berücksichtigen, wenn Sie festlegen, was in Ihrem Markenbuch enthalten sein soll. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das mit Fachleuten zu tun hat, brauchen Sie keine detaillierten Kommunikationsrichtlinien aufzustellen – es wird davon ausgegangen, dass sich Ihre Mitarbeiter professionell verhalten werden.

Das Wichtigste sind die technischen Details – wie bereits erwähnt, sollten Sie Ihre Hauptschriften benennen und Links zu den Dateien angeben (mit Publuu können Sie Hotspot-Links in die PDF-Datei einfügen ), Ihre Farbpalette – mit CMYK- oder HEX-Farben für die Designer – und welche digitalen Anwendungen für die Arbeit mit Ihren Entwürfen in Frage kommen.

Sie könnten eine schrittweise Anleitung zur Erstellung Ihrer Markenmaterialien beifügen, damit neue Mitarbeiter nicht verwirrt sind und sofort mit Ihrer Markenpersönlichkeit arbeiten können. Ihre Identität sollte in dem Markenbuch zusammengefasst werden, damit Ihre Redakteure wissen, wie sie in Ihrer Sprache sprechen müssen.

Erstellung eines Markenbuchs – eine Zusammenfassung

Die Erstellung eines Markenbuchs ist der erste Schritt zur Festlegung der visuellen Identität und Präsentation Ihres Unternehmens. Ein solcher Marken-Styleguide besteht aus allen Elementen, die für die Entwicklung einer Marke erforderlich sind. Die meisten großen Unternehmen haben ihr eigenes Markenbuch erstellt und stellen es ihren Auftraggebern, Arbeitgebern und Partnern über das Internet zur Verfügung.

Mit Publuu können Sie Ihr Markenbuch online im Flipbookformat veröffentlichen. Es ist einfach zu erstellen und mit Ihren Mitarbeitern zu teilen, so dass diese leicht auf ihre Marketinginhalte zugreifen können. Das gilt nicht nur für das Markenbuch, sondern auch für andere Marketingmaterialien wie Online-Kataloge, digitale Broschüren oder E-Books, die Sie in der Cloud speichern können, um sie jederzeit von jedem Computer und mobilen Gerät aus betrachten zu können.

Die erfolgreichsten Marken haben ein Markenbuch erstellt, das eine klare, einheitliche Vision präsentiert und die Repräsentation des Unternehmens zu jeder Zeit ermöglicht. Auch wenn Ihr Unternehmen kleiner ist, ist ein Markenbuch eine Gelegenheit, Ihre Werte und die Art und Weise, wie sie sich auf den ersten Blick in Ihrer Marke manifestieren, zu überdenken.

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Jakub Osiejewski ist ein erfahrener freiberuflicher Autor und Redakteur. Er hat für verschiedene Publikationen geschrieben, darunter Zeitschriften, Zeitungen und Websites. Er ist auch ein erfahrener Layouter und weiß genau, wie man optisch ansprechende und informative PDFs und Flipbooks erstellt!