Qu’est-ce qu’un livre de marque ? Le guide complet

Lorsque vous créez votre entreprise, l’identité de marque n’est pas forcément la première chose à laquelle vous pensez. Nombreux sont ceux qui s’accordent à dire que la création d’un livre de marque, un document qui jette les bases de l’apparence et de la présentation de votre marque, peut être un processus très long qu’il vaut mieux laisser pour la dernière partie du développement de votre propre identité de marque. Cependant, les avantages à long terme d’un livre de marque bien conçu en valent la peine.

Lorsque vous créez votre marque, vous devez vous préoccuper de bien plus que du produit ou du service que vous fournissez. Votre marque est un outil par lequel vos clients évaluent votre identité, votre image, vos valeurs fondamentales et d’autres caractéristiques de l’entreprise avant d’entrer en contact avec vos produits et services. La marque et l’image sont essentielles pour comprendre les valeurs de l’entreprise.

Un livre de marque est un document utilisé pour décrire l’identité de la marque de votre entreprise. Il s’agit d’un guide complet dans lequel vous décrivez l’aspect de l’identité de votre marque, y compris votre logo, vos couleurs, vos polices, vos caractères, vos images, vos sons, vos odeurs et vos matériaux.

On peut l’appeler bible de la marque ou guide de style de la marque car il contient tous les éléments essentiels à la création d’une marque. Les marques les plus prospères ont préparé leurs propres livres de marque et les ont partagés en ligne.

Qu’est-ce qu’un guide de style de marque ?

Un guide de style de la marque est un document qui établit des règles et des lignes directrices spécifiques pour maintenir l’identité de la marque de votre entreprise dans toutes les communications externes et internes.

Il décrit la manière dont l’entreprise se présente et interagit avec ses clients. Il peut inclure une description de votre logo – sa forme et sa couleur, mais aussi le schéma de couleurs, l’iconographie associée à l’entreprise, ou même le ton de voix que l’entreprise utilise pour s’adresser à ses clients.

Exemple de schéma de logo sur un fond différent

Un cabinet d’avocats doit être professionnel et concret et ne pas éblouir le public avec des couleurs – mais un magasin de jeux de société, par exemple, peut utiliser des icônes plus variées comme des dés et des pions plutôt qu’un logo unique et reconnaissable. C’est pourquoi la mission d’une marque est si importante pour un livre de marque.

Tout ceci doit être inclus dans les lignes directrices de la marque. Dans votre livre de marque, vous devriez inclure des conseils de conception, la déclaration de vision, les valeurs de l’entreprise et les principes de communication – tout dépend de votre attitude. Beaucoup de gens pensent qu’il est important d’avoir toutes les informations pertinentes en un seul endroit – vous pouvez les mettre à la disposition de vos collègues, grâce à la technologie de publication de Publuu.

Comment partager un livre de marque ?

Un livre de marque doit être largement disponible pour vos collègues, votre équipe marketing et toute agence de publicité externe ou artiste créatif que vous engagez pour travailler sur les décisions relatives à la marque. En général, vous ne révélez pas le livre de la marque à vos clients, mais il arrive que vous souhaitiez présenter votre marque à votre public cible – surtout si vous faites appel à la créativité ou si vous voulez mettre en valeur vos compétences en matière de design.

Vous souhaitez afficher publiquement les lignes directrices de votre marque afin que vous et vos designers soyez sur la même longueur d’onde lorsqu’il s’agit des éléments de conception cruciaux. Grâce aux flipbooks de Publuu, vous pouvez garantir un accès facile au guide de style de votre marque.

Quelle est la meilleure plateforme pour partager vos livres de marque ?

Il est facile de rassembler l’inspiration et les idées décrites ci-dessous dans un document PDF et de créer un livre de marque simple en ligne. Publuu vous permet de le télécharger sur un serveur unique et de le partager avec vos associés en un seul clic. Grâce au stockage de votre brand book dans le cloud, vous pouvez vous assurer que vos collaborateurs auront accès à vos directives à tout moment et en tout lieu.

Publuu- flipbook creator affiche votre livre de marque sous la forme d’un magnifique flipbook animé en 3D, qui permettra à vos collaborateurs d’accéder à vos directives de marque, comme la description de votre palette de couleurs, sur n’importe quel appareil. Vous pourrez le remplacer par une version actualisée rapidement afin que vos artistes aient accès aux informations les plus récentes sur vos logos et vos couleurs.

Exemple de livre de marque de Publuu

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MAKE YOUR OWN

Publuu vous offre la possibilité de partager le document avec tout le monde ou seulement avec ceux qui reçoivent le lien direct. Vous pouvez même mettre en place un lien de suivi pour savoir si votre lecteur est intéressé par la lecture de votre guide de la marque.

Vous pouvez également ajouter des éléments interactifs à votre livre de marque – surtout des contenus mp3 et vidéo qui peuvent être très importants pour votre public cible.

Pourquoi créer un livre de marque ?

Dans la plupart des cas, vous ne créez pas un livre de marque pour les consommateurs, mais pour vos employés, partenaires et collaborateurs potentiels. Certaines entreprises peuvent vouloir le présenter aux lecteurs, surtout si elles comptent sur la participation des clients – comme les sociétés de jeux vidéo qui souhaitent que les joueurs créent leurs propres mods et contenus. Faire participer vos clients à votre contenu est l’un des meilleurs moyens de susciter la passion des consommateurs et de les engager dans votre marque.

La création d’un livre de marque dans lequel vous énoncez toutes les valeurs et normes associées à votre marque garantira que vos collaborateurs – en particulier votre équipe marketing – sauront dès le départ quel langage utiliser, les règles de conception qu’ils doivent suivre et les principes et valeurs que vous appliquez à votre entreprise. Vous et vos collaborateurs devez être sur la même longueur d’onde lorsqu’il s’agit d’exprimer la vision de votre entreprise.

Un livre de marque réussi, quelle que soit la taille de votre entreprise, améliorera la présentation de l’ensemble de l’histoire de votre marque. Il vous permettra de présenter l’image de marque la plus complète et la plus personnelle à votre public cible.

Comment construire l’identité d’une marque avec un livre de marque ?

Vous pouvez voir qu’un livre de marque fournira à votre entreprise une vision claire et unifiée qui vous aidera à construire la cohérence de votre marque. Les marques fortes et cohérentes sont rentables ; il suffit de penser aux sociétés bien connues qui sont réputées pour leur personnalité de marque. Ce sont les entreprises qui ont une vision unifiée de leur marque qui génèrent les revenus les plus élevés.

Pour de nombreuses entreprises établies, les livres de marque rassemblent la personnalité de leur marque déjà existante en un seul document – d’une certaine manière, ils sont comme un tableau d’humeur de l’idée globale de votre entreprise. Les grandes marques complexes peuvent avoir une grande variété de logos et de polices de caractères et s’expriment rarement d’une seule voix.

Par exemple, comparez Apple et Microsoft – le premier a toujours utilisé un style de communication unique, s’imposant comme une marque pour les créatifs depuis les années 1990. Vous connaissez ses valeurs fondamentales et tout son aspect visuel, depuis les années 2000, est « propre et élégant ». Microsoft s’adresse à la fois aux hommes d’affaires, aux utilisateurs occasionnels et même aux jeunes joueurs avec Xbox – il est difficile de trouver une cohérence commerciale dans cette entreprise. Cette marque a utilisé divers canaux de communication et il est difficile de déterminer le ton de l’entreprise.

Apple utilise un seul jeu de couleurs, un style de police défini et s’en tient à sa déclaration de mission. Cependant, Microsoft ne peut pas mélanger ses différentes plates-formes – au lieu d’un seul livre de marque, il pourrait avoir besoin de plusieurs livres, pour différents segments de clientèle.

Comment créer un guide de la marque ?

La création d’un guide de style de marque n’est pas simple. Il peut être divisé en deux sections distinctes : premièrement, vous devez décider du processus de conception graphique et des lignes directrices visuelles. Ensuite, vous devez réfléchir à la manière dont la marque communique sa vision au lecteur.

Les éléments de conception présentent les moyens par lesquels la marque affichera les éléments visuels cruciaux à votre public cible. Lorsque vous travaillez avec des éléments visuels, vous devez maintenir l’attention de votre public, qu’il s’agisse du choix des couleurs primaires et secondaires qui créeront des associations agréables, de la sélection des polices de caractères ou de l’utilisation appropriée des espaces blancs.

Les lignes directrices visuelles

Les experts conseillent de commencer votre travail par le schéma de couleurs – il s’agit de la palette de couleurs que votre entreprise utilisera pour se présenter. Les couleurs influenceront les éléments clés de vos supports visuels, comme le logo, les icônes ou la conception de votre site web. Pensez à la marque violette vibrante de Milka – c’est ainsi que vous pouvez concevoir des aspects de votre marque qui font que votre offre se distingue de la plupart des entreprises qui vous font concurrence.

La création d’un livre de marque est également une excellente occasion de jeter un coup d’œil à votre logo et de décider s’il reflète l’objectif de votre entreprise et sa propre personnalité. Par exemple, considérez le logo simple de Windows. Il a changé au fil des ans, mais il reste fidèle à la marque – il met en avant la simplicité et la variété, qui sont un élément clé de la stratégie de Microsoft. Lorsque vous créez un livre de marque, vous devez décrire les dimensions des éléments graphiques et montrer comment les utiliser dans différents canaux de communication.

De même, une police de caractères aura un effet unique sur votre public cible. Microsoft utilise Calibri et pourrait passer à Grandview – qui sont des polices de caractères très reconnaissables. De même, de nombreuses personnes seront en mesure de reconnaître la police de caractères iconique utilisée par Coca-Cola, même s’il s’agit d’un alphabet différent. Il existe de nombreuses polices de caractères et vous pouvez trouver celle qui correspond à votre vision et à votre mission.

Communiquer votre marque

Outre les directives visuelles, votre guide de la marque doit également fournir vos recommandations non visuelles. L’une des idées les plus pertinentes est celle des lignes directrices en matière de communication – elles indiquent comment utiliser le langage dans la conception de la marque, quels mots d’identification sont pertinents pour votre marque, etc.

Par exemple, de nombreuses entreprises informatiques qui souhaitent rester en contact avec leurs clients de masse peuvent restreindre l’utilisation de certaines expressions – par exemple, au lieu de dire « matrice », vous pouvez dire « stockage en nuage ». Un guide de la marque peut contenir une liste de mots que vos collaborateurs doivent éviter et une liste d’expressions recommandées. Cela fait d’un guide de la marque un outil utile non seulement pour les spécialistes du marketing ou les personnes qui créent des communiqués de presse, mais aussi pour votre service commercial. Les adjectifs décrivant vos produits doivent être facilement compris par les profanes, même si votre public cible est constitué de professionnels du secteur.

De nombreux experts en marketing vous diront que le meilleur marketing est celui qui raconte une histoire. Au lieu de présenter de vagues concepts, votre livre de marque doit donner à vos employés des outils pour raconter des histoires en utilisant des tactiques de messagerie de marque similaires. Certaines grandes entreprises veulent présenter leur histoire comme une ascension à partir de rien, en montrant les décisions commerciales majeures qui ont permis leur développement. D’autres marques veulent montrer des avantages spécifiques aux lecteurs dans leur livre de marque – en racontant comment vous pouvez changer votre vie si vous utilisez les produits de la marque.

Il existe un nombre infini de façons de communiquer la personnalité de votre marque et on peut trouver autant d’exemples. Cette section d’un livre de marque doit résumer vos principales valeurs et idées afin de garantir que vos collaborateurs restent fidèles à la marque, et que toute description et campagne publicitaire sonnent comme si elles étaient écrites par la même personne. Vous pouvez terminer votre livre de marque par votre déclaration de mission ou de vision pour montrer l’essence de l’attitude de votre entreprise.

Comment rassembler

Votre livre de marque est un document interne à votre entreprise. Il n’a pas besoin d’être attrayant, mais il doit être accessible et facile à lire. Vous devez tenir compte des besoins de votre entreprise et de la personnalité de votre marque pour déterminer ce qui doit faire partie de votre livre de marque. Si vous êtes un professionnel traitant avec des professionnels, par exemple, vous n’avez pas besoin de détailler les directives de communication – il est supposé que vos employés se comporteront de manière professionnelle.

Ce qui est le plus important, ce sont les détails techniques – comme nous l’avons dit, vos principales polices de caractères doivent être nommées, avec des liens vers les fichiers (Publuu vous permet d’ajouter des liens hotspot au PDF), votre palette de couleurs – avec des couleurs CMYK ou HEX pour les concepteurs, et quelles applications numériques pourraient être utilisées pour travailler avec vos dessins.

Vous pouvez inclure un guide étape par étape sur la façon de créer vos supports de marque afin que les nouveaux employés ne soient pas désorientés et puissent commencer à travailler immédiatement avec votre personnage de marque. Votre identité doit être résumée dans le livre de marque afin que vos rédacteurs sachent comment parler dans votre voix.

Création d’un livre de marque – résumé

La création d’un livre de marque est la première étape de l’établissement de l’identité visuelle et de la présentation de votre entreprise. Un tel guide stylistique de la marque se compose de tous les éléments nécessaires au développement d’une marque. La plupart des grandes entreprises ont créé leur propre livre de marque – et le partagent avec leurs contractants, employeurs et partenaires sur Internet.

Publuu vous permet de publier votre livre de marque en ligne au format flipbook. Il est simple de le construire et de le partager avec vos collaborateurs, afin qu’ils puissent accéder facilement à leur contenu marketing. Il ne s’agit pas seulement d’un livre de marque, mais aussi d’autres supports marketing tels que des catalogues en ligne, des brochures numériques ou des livres électroniques que vous pouvez sauvegarder dans le cloud pour les consulter à tout moment depuis n’importe quel ordinateur et appareil mobile.

Les marques les plus prospères ont créé un livre de marque qui présente une vision claire et unifiée et permet de représenter l’entreprise à tout moment. Même si votre entreprise est plus petite, un livre de marque est l’occasion de repenser vos valeurs et la façon dont elles se manifestent au premier regard sur votre marque.

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Jakub Osiejewski Author Voir le profil

Jakub Osiejewski est un rédacteur indépendant expérimenté. Il a écrit pour diverses publications, notamment des magazines, des journaux et des sites web. Il est également un graphiste expérimenté et sait exactement comment créer des PDF et des flipbooks visuellement attrayants et informatifs !