¿Qué es un libro de marca? La guía completa

Cuando se pone en marcha una empresa, es posible que la identidad de marca no sea lo primero en lo que se piensa. Mucha gente está de acuerdo en que elaborar un libro de marca, un documento que sienta las bases del aspecto y la presentación de su marca, puede ser un proceso que lleve mucho tiempo y que es mejor dejar para la última parte del desarrollo de su propia identidad de marca. Sin embargo, los beneficios a largo plazo de un libro de marca bien desarrollado bien merecen el esfuerzo.

Al crear su marca, debe preocuparse por mucho más que el producto o servicio que ofrece. Su marca es una herramienta a través de la cual sus clientes evalúan su identidad, imagen, valores fundamentales y otras características de la empresa antes de entrar en contacto con sus productos y servicios. La marca y la imagen son fundamentales para comprender los valores de la empresa.

Un brandbook es un documento que se utiliza para describir la identidad de marca de su empresa. Es una guía exhaustiva en la que se describe el aspecto de la identidad de su marca, incluido su logotipo, colores, fuentes, tipos de letra, imágenes, sonidos, olores y materiales.

Puede llamarse biblia de la marca o guía de estilo de la marca, ya que contiene todos los componentes esenciales de la creación de una marca. Las marcas de más éxito han preparado sus propios libros de marca y los han compartido en Internet.

¿Qué es exactamente una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un documento que establece normas y directrices específicas para mantener la identidad de marca de su empresa en todas las comunicaciones externas e internas.

Describe cómo se presenta la empresa y cómo interactúa con sus clientes. Puede incluir una descripción de su logotipo -su forma y color, pero también el esquema de colores, la iconografía asociada a la empresa o incluso el tono de voz que la empresa utiliza para dirigirse a los clientes.

Ejemplo de esquema de logotipo sobre fondo diferente

Un bufete de abogados tiene que ser profesional y realista y no deslumbrar al público con colores, pero una tienda de juegos de mesa, por ejemplo, puede utilizar iconos más variados, como dados y peones, en lugar de un único logotipo reconocible. Por eso la misión de una marca es tan importante para un libro de marca.

Todo esto debe incluirse en las directrices de la marca. En tu libro de marca, deberías incluir consejos de diseño, declaración de visión, valores de la empresa y principios de comunicación; todo depende de tu actitud. Mucha gente cree que es importante tener toda la información relevante en un solo lugar – puedes ponerla a disposición de tus compañeros de trabajo, gracias a la tecnología de publicación de Publuu.

¿Cómo compartir un libro de marca?

Un libro de marca debe estar ampliamente disponible para tus compañeros de trabajo, el equipo de marketing y cualquier agencia de publicidad externa o artista creativo que contrates para trabajar en las decisiones de marca. Por lo general, no revelará el libro de marca a sus clientes, pero a veces es posible que desee presentar su marca a su público objetivo, especialmente si implica creatividad o desea mostrar sus habilidades de diseño.

Quieres mostrar públicamente tus directrices de marca para que tú y tus diseñadores estéis en la misma página en lo que se refiere a los elementos de diseño cruciales. Gracias a los flipbooks de Publuu, podrás acceder fácilmente a la guía de estilo de tu marca.

¿Cuál es la mejor plataforma para compartir tus libros de marca?

Es fácil reunir la inspiración y las ideas descritas a continuación en un documento PDF y crear un sencillo libro de marca en línea. Publuu te permite subirlo a un único servidor y compartirlo con tus colaboradores con un solo clic. Gracias al almacenamiento de tu libro de marca en la nube, puedes asegurarte de que tus colaboradores tendrán acceso a tus directrices en cualquier momento y lugar.

Publuu- flipbook creator muestra tu libro de marca como un bonito flipbook animado en 3D, que permitirá a tus trabajadores acceder a tus directrices de marca, como una descripción de tu paleta de colores en cualquier dispositivo. Podrás sustituirlo por una versión actualizada rápidamente para que tus artistas tengan acceso a la información más reciente sobre tus logotipos y colores.

Ejemplo de libro de marca de Publuu

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Publuu te ofrece la opción de compartir el documento con todo el mundo o sólo con aquellos que reciban el enlace directo. Incluso puedes configurar un enlace de seguimiento para ver si tu lector está interesado en leer tu guía de marca.

También puedes añadir elementos interactivos a tu libro de marca, sobre todo contenidos en mp3 y vídeo, que pueden ser muy importantes para tu público objetivo.

 

¿Por qué crear un libro de marca?

En la mayoría de los casos, no creas un libro de marca para los consumidores, sino para tus empleados, socios y colaboradores potenciales. Algunas empresas pueden querer mostrarlo a los lectores, sobre todo si dependen de la participación de los clientes, como las empresas de videojuegos que quieren que los jugadores creen sus propios mods y contenidos. Involucrar a sus clientes en su contenido es una de las mejores formas de crear pasión entre los consumidores e implicarlos en su marca.

Crear un libro de marca en el que exponga todos los valores y normas asociados a su marca garantizará que su personal -especialmente su equipo de marketing- sepa desde el principio qué lenguaje utilizar, las normas de diseño que deben seguir y los principios y valores que aplica a su empresa. Usted y sus trabajadores tienen que estar de acuerdo a la hora de expresar la visión de su empresa.

Un libro de marca de éxito, independientemente de lo grande o pequeña que sea su empresa, mejorará la presentación de toda la historia de su marca. Le permitirá presentar la imagen de marca más completa y personal a su público objetivo.

¿Cómo crear identidad de marca con un libro de marca?

Como puede ver, un libro de marca proporcionará a su empresa una visión clara y unificada que le ayudará a crear coherencia de marca. Las marcas fuertes y coherentes son rentables; no hay más que pensar en las empresas conocidas que son famosas por su personalidad de marca. Son las empresas con una visión de marca unificada las que generan mayores ingresos.

Para muchas empresas consolidadas, los libros de marca reúnen su personalidad de marca ya existente en un único documento; en cierto modo, son como un tablero de ideas de toda la empresa. Las marcas grandes y complejas pueden tener una gran variedad de logotipos y tipografías, y rara vez hablan con una sola voz.

Por ejemplo, si comparamos Apple y Microsoft, la primera ha hablado siempre con un único estilo de comunicación, estableciéndose como una marca para creativos desde la década de 1990. Conoces sus valores fundamentales y todo su aspecto visual desde los años 00 ha sido «limpio y elegante». Microsoft se dirige tanto a la gente de negocios como a los usuarios ocasionales e incluso a los jóvenes jugadores con Xbox: es difícil descubrir la coherencia empresarial en esta corporación. Esta marca ha utilizado varios canales de comunicación y es difícil determinar el tono de la empresa.

Apple utiliza un único esquema de colores, un estilo de letra definido y se ciñe a su declaración de principios. Sin embargo, Microsoft no puede mezclar sus diferentes plataformas: en lugar de un único libro de marca, podría necesitar varios libros, para diferentes segmentos de clientes.

¿Cómo crear un libro de marca?

Crear una guía de estilo de marca no es sencillo. Las directrices de la marca pueden dividirse en dos secciones distintas: en primer lugar, hay que decidir el proceso de diseño gráfico y las directrices visuales. En segundo lugar, hay que considerar cómo comunica la marca su visión al lector.

Los elementos de diseño presentan las formas en que la marca mostrará los elementos visuales cruciales a su público objetivo. Al trabajar con elementos visuales, hay que mantener la atención del público, desde la elección de colores primarios y secundarios que creen asociaciones agradables, hasta la selección del tipo de letra y el uso adecuado del espacio en blanco.

Las pautas visuales

Los expertos aconsejan empezar a trabajar a partir del esquema de color: es la paleta de colores que utilizará su empresa para presentarse. Los colores influirán en los elementos clave de sus soportes visuales, como el logotipo, los iconos o el diseño de su sitio web. Piense en el vibrante color púrpura de la marca Milka: así es como puede diseñar aspectos de su marca que hagan que su oferta destaque entre la mayoría de las empresas que compiten con usted.

Crear un libro de marca es también una gran oportunidad para echar un vistazo a su logotipo y decidir si refleja el propósito de su empresa y su propia personalidad. Por ejemplo, considere el sencillo logotipo de Windows. Ha cambiado a lo largo de los años, pero sigue siendo fiel a la marca: muestra simplicidad y variedad, que son un elemento clave de la estrategia de Microsoft. Al crear un libro de marca hay que describir las dimensiones de los elementos gráficos y mostrar cómo utilizarlos en los distintos canales de comunicación.

Del mismo modo, un tipo de letra tendrá su propio efecto en el público objetivo. Microsoft utiliza Calibri y podría pasarse a Grandview, que son tipos de letra muy reconocibles. Y mucha gente podrá reconocer el icónico tipo de letra que utiliza Coca-Cola, aunque sea un alfabeto diferente. Hay muchos tipos de letra disponibles y puede encontrar uno que se adapte a su visión y a su declaración de objetivos.

Comunicar su marca

Aparte de las directrices visuales, tu guía de marca también debe ofrecer recomendaciones no visuales. Una de las ideas más relevantes son las directrices de comunicación: contienen cómo utilizar el lenguaje en el diseño de la marca, qué palabras identificativas son relevantes para su marca, etc.

Por ejemplo, muchas empresas de TI que quieren mantenerse en contacto con clientes masivos pueden restringir el uso de ciertas frases: por ejemplo, en lugar de decir «matriz» se puede decir «almacenamiento en la nube». Una guía de marca puede contener una lista de palabras que sus colaboradores deben evitar y una lista de frases recomendadas. Esto hace que un libro de marca sea una herramienta útil no solo para los profesionales del marketing o las personas que crean comunicados de prensa, sino también para su departamento de ventas. Los adjetivos que describen sus productos deben ser fácilmente comprensibles para los profanos, aunque su público objetivo sean otros profesionales del sector.

Muchos expertos en marketing dirían que el mejor marketing es el que cuenta una historia. En lugar de presentar conceptos vagos, su libro de marca debe dar a sus empleados herramientas para contar historias utilizando tácticas de mensajería de marca similares. Algunas grandes empresas quieren presentar su historia como un surgimiento de la nada, mostrando las principales decisiones empresariales que provocaron su desarrollo. Otras marcas quieren mostrar beneficios específicos a los lectores en su libro de marca, contando una historia de cómo puede cambiar tu vida si utilizas productos de la marca.

Hay infinitas formas de comunicar la personalidad de su marca y podemos encontrar otros tantos ejemplos. Esta sección de un libro de marca debe resumir sus principales valores e ideas para garantizar que sus colaboradores sigan la marca, y cualquier descripción y campaña publicitaria sonarán como si estuvieran escritas por la misma persona. Puedes terminar tu libro de marca con tu declaración de misión o visión para mostrar la esencia de la actitud de tu empresa.

Cómo reunir

 

Tu libro de marca es un documento interno de tu empresa. No tiene por qué ser atractivo, pero sí accesible y fácil de leer. Debe tener en cuenta las necesidades de su empresa y la personalidad de su marca a la hora de determinar lo que debe formar parte de su libro de marca. Si eres un profesional que trata con profesionales, por ejemplo, no necesitas detallar las pautas de comunicación: se supone que tus trabajadores se comportarán de forma profesional.

Lo más importante son los detalles técnicos: como hemos dicho, debes nombrar tus tipos de letra principales, con enlaces a los archivos (Publuu te permite añadir enlaces hotspot al PDF), tu paleta de colores -con colores CMYK o HEX para los diseñadores- y qué aplicaciones digitales podrían utilizarse para trabajar con tus diseños.

Podrías incluir una guía paso a paso sobre cómo crear tus materiales de marca para que los nuevos empleados no se confundan y puedan empezar a trabajar con tu personaje de marca inmediatamente. Tu identidad debe resumirse en el libro de marca para que tus redactores sepan cómo hablar con tu voz.

Resumen de la creación de un libro de marca

Crear un libro de marca es el primer paso para establecer la identidad visual y la presentación de su empresa. Una guía de estilo de marca de este tipo consta de todos los elementos necesarios para el desarrollo de una marca. La mayoría de las grandes empresas han creado su propio libro de marca y lo comparten con sus contratistas, empleadores y socios a través de Internet.

Publuu te permite publicar tu libro de marca online en formato flipbook. Es muy sencillo crearlo y compartirlo con tus colaboradores, para que puedan acceder fácilmente a sus contenidos de marketing. No sólo el brand book, sino también otros materiales de marketing como catálogos online, folletos digitales o e-books que puedes guardar en la nube para visualizarlos desde cualquier ordenador y dispositivo móvil en cualquier momento.

Las marcas de más éxito han creado un libro de marca que presenta una visión clara y unificada y permite representar a la empresa en todo momento. Incluso si su empresa es más pequeña, un libro de marca es una oportunidad para replantearse sus valores y cómo se manifiestan al primer vistazo a su marca.

 

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