Wie man einen herausragenden Marken-Styleguide erstellt

Ein Markenleitfaden stellt die Mission, die Vision und die Werte Ihrer Marke dar und hilft Ihnen, diese in ein fertiges Projekt umzusetzen. Er ist ein Leitfaden dafür, wie Ihre Marke präsentiert und diskutiert werden kann.

Mit der richtigen Strategie und dem richtigen Design schafft eine starke Markenidentität schließlich eine emotionale Bindung zu den Kunden und vermittelt ihnen ein Gefühl der Vertrautheit und des Vertrauens. Um dies zu erreichen, brauchen Sie eine gute Strategie, die Sie in Ihrem Markenleitfaden festhalten werden.

Dieses wichtige Geschäftsdokument enthält alles, was Sie brauchen, um eine Marke zu schaffen, die einprägsam ist und einen flexiblen, angenehmen Stil hat. Es dient dazu, die Markenkonsistenz im gesamten Unternehmen zu gewährleisten. Der Brand Style Guide gibt Unternehmen die Möglichkeit, die gesamte Markengeschichte zu erzählen, die sie von anderen Unternehmen in ihrer Branche unterscheidet.

Die Zusammenstellung von Markenrichtlinien an einem Ort, z. B. in einem Online-Flipbook, von Logos und anderen Designelementen bis hin zu Schriftarten, Texten und Präsentationsstil, hilft Ihrer Marke, im Laufe der Zeit ein einheitliches Erscheinungsbild und einen einheitlichen Ton zu erreichen. Mit diesem grundlegenden Leitfaden wird jeder das Design intuitiv verstehen, von den Farben bis zu den Schriftarten und Symbolen. Sobald Sie diese Markenrichtlinien erstellt haben, wissen Ihre Kreativmitarbeiter, wie sie Ihre Identität präsentieren und mit der Stimme der Marke zu Ihren Kunden sprechen müssen.

Ein Styleguide basiert auf der Mission, der Vision und den Werten Ihrer Marke und schafft ein neues, einheitliches Design. Wie erstellen Sie also einen Styleguide für Ihre Marke? Das können Sie in unserem Artikel herausfinden.

Was ist ein Marken-Styleguide?

Ein Markenleitfaden ist eine Reihe von Richtlinien, die die Besonderheiten Ihrer Markenidentität genau beschreiben, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Schriftart, Farbe, Logo und geeignete Illustrationen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass jeder Ihrer Mitarbeiter und Freiberufler genau weiß, wie er Ihre Marke nach außen hin präsentieren soll. Alle Ihre Marketingmaßnahmen, von Ihren Blogbeiträgen und Ihrer Website bis hin zur Ausstattung Ihres Arbeitsplatzes und der Kleidung Ihrer Lieferanten, sollten diesem Markenleitfaden folgen.

Ein Markenleitfaden ist eine Reihe von Regeln, die jeder, der mit den Produkten Ihrer Marke in Berührung kommt, befolgen sollte. Sie können ihn als Markenbibel bezeichnen. Er fungiert als Markenidentitätssystem, das eine konsistente ästhetische Auswahl und eine klare Kommunikation gewährleistet. Mit einem Marken-Styleguide spiegeln alle Aspekte der Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation eines Unternehmens weiterhin dieselbe konsistente Vision und Ihre Markenpersönlichkeit wider.

Kleinunternehmer können auch ohne einen Markenleitfaden auskommen. Wenn Sie jedoch Kundendienst-, Marketing-, Design- und Vertriebsteams beschäftigen müssen, aber wollen, dass alles einheitlich aussieht, ist die Verwendung eines Markenstilbuchs ein Muss. Größere Unternehmen müssen einen Markenleitfaden erstellen, um sich über Wasser zu halten!

Indem Sie die Kontinuität des Marketings aufrechterhalten, schaffen Sie Vertrauen in Ihre Marke, was wiederum zu Markentreue führt. Ein gut ausgearbeiteter Markenstyleguide ermöglicht eine einheitliche Markenpersönlichkeit, unabhängig davon, wie der Kunde mit der Marke interagiert.

Ein Marken-Styleguide ist kein heiliges Evangelium. Die Leitfäden können an neue Bedingungen oder Herausforderungen angepasst werden. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Markenleitfäden, die eher Markenrichtlinien als ein statisches Regelwerk enthalten, das nicht geändert werden kann.

 

Veröffentlichen Sie Ihren Marken-Styleguide mit Publuu!

Wenn Sie einen Marken-Styleguide erstellt haben, gehen Sie einen Schritt weiter und veröffentlichen Sie ihn online mit einer digitalen Veröffentlichungsplattform. Publuu ist eine hervorragende Alternative, um Ihren Styleguide für Ihre Mitarbeiter und externen Partner zu veröffentlichen.

Laden Sie einfach Ihren PDF-Styleguide hoch, und er wird in ein dynamisches Flipbook mit echtem Blättereffekt verwandelt. Sie können auch interaktive Komponenten wie Multimedia, Links oder Sound in Ihren Styleguide einfügen und ihn dann über einen direkten Link online stellen.

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Der Zweck eines Marken-Styleguides

Die effektivsten Beispiele für einen Marken-Styleguide sind einfache und verständliche Markenrichtlinien für die visuelle und schriftliche Sprache, die von allen Abteilungen innerhalb des Unternehmens und von Partnern verwendet wird. Ein solcher Markenleitfaden vereinheitlicht die Darstellung Ihrer Markenidentität. Die Wiedererkennung einer Marke kann nur durch die gemeinsame Anstrengung aller Mitarbeiter erreicht werden.

Ohne einen Styleguide können selbst banale Aufgaben wie das Erstellen von Icons in einer App oder das Verfassen eines Ebooks zu einem Albtraum aus nicht aufeinander abgestimmten Schriftarten, Phrasen und anderen Elementen werden. Dies lässt sich leicht vermeiden, indem Sie einen Markenleitfaden entwickeln, der Ihre bevorzugten Markenfarben, Schriftarten und andere Elemente enthält.

Die Markenidentität kann als die Charaktereigenschaften betrachtet werden, die Ihr Unternehmen ausmachen und ihm einen guten Ruf verleihen. Wenn Sie beispielsweise Rechtsberatung für Studenten und Berufstätige anbieten, müssen Sie entweder zwei Stile in Ihrem Unternehmen haben oder einen Weg finden, diese beiden unterschiedlichen Zielgruppen voneinander zu trennen.

Inkonsistenz und das Fehlen einer einheitlichen visuellen Identität sind ein sicherer Weg, um Kunden zu verlieren. Die Fähigkeit eines Unternehmens, über alle Abteilungen und Medien hinweg einheitlich zu kommunizieren, wird erheblich verbessert, wenn Sie einen Markenleitfaden erstellen, auf den sich Ihre Mitarbeiter oder kreativen Partner jederzeit beziehen können.

 

Wie erstellt man einen gut aussehenden Marken-Styleguide?

Die Größe von Styleguides reicht von einer einfachen einseitigen Broschüre bis hin zu einem umfangreichen, detaillierten Buch. Ein Styleguide ist mehr als ein Leitfaden, den Sie für Markeninhalte erstellen. Unabhängig vom Umfang sollte ein Styleguide immer die Stimme und die visuellen Formen der Marke definieren.

 

Leitfaden für die Markengeschichte

Beginnen Sie mit der Erstellung einer Markengeschichte. Eine Markengeschichte stellt Ihr Unternehmen dem Rest der Welt vor. Eine kurze Zusammenfassung der Geschichte gibt den Menschen einen Einblick in das Herz und die Seele Ihres Unternehmens und ermöglicht es ihnen, besser zu verstehen, wie sie Ihre Marke repräsentieren sollen. Eine Beschreibung der Markengeschichte ermöglicht es Ihnen, auf dieser Grundlage einen ganzen Markenleitfaden aufzubauen.

 

Logo-Richtlinien

Ein Logo ist ebenfalls sehr wichtig. Sie haben vielleicht schon die Farbe Ihres Logos festgelegt, aber wissen Sie auch, wie es in verschiedenen Umgebungen aussehen wird? Sie müssen die Anforderungen beschreiben, die sicherstellen, dass Ihr Logo korrekt verwendet wird. Dadurch werden auch Fehler wie Dehnung, Änderung, Verdickung oder Neuausrichtung vermieden.

Stellen Sie die verschiedenen Varianten des Logos Ihrer Marke vor, erklären Sie, wann sie jeweils verwendet werden sollen, und fügen Sie grafische Beispiele bei. Beschreiben Sie Größe und Seitenverhältnis, Farben und ihre RGB- und Hex-Codes, Varianten der Farbpalettendarstellung (invertiert, farbig, schwarz-weiß) und wann sie zu verwenden sind. Es ist sehr wichtig zu zeigen, wie Ihr Logo nicht verwendet werden soll.

 

Beschreiben Sie die Markenfarben

Die Entwicklung einer Markenpalette in Ihren Markenrichtlinien kann Ihnen helfen, ein einheitliches Aussehen und einen einheitlichen Stil zu erreichen. Die meisten Unternehmen beschränken sich auf vier oder weniger Schlüsselfarben und halten sich eng an die Farben ihres Emblems. Viele Unternehmen entscheiden sich beispielsweise für einen bestimmten Farbton und behalten ihr Logo immer in dieser Farbe.

Wählen Sie eine helle Hintergrundfarbe, eine tiefere Textfarbe für die Schrift – die Ihre primäre Markenfarbe sein wird -, eine neutrale Farbe und eine, die heraussticht. Marken wie Microsoft und Spotify setzen immer noch auf solche Kombinationen.

Beschreiben Sie Ihre Markenfarben in Ihrem Styleguide. Fügen Sie die Informationen ein, die erforderlich sind, um diese Farben genau dort zu reproduzieren, wo Ihre Markenbotschaft erscheint, und geben Sie ihre Pantone-, CMYK-, RGB- und HEX-Nummern in der Farbpalette an.

 

Schriftarten und Schriftbild

Die Auswahl der Schriftart ist ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Gestaltung der Markenidentität. In einem Marken-Styleguide sollte beschrieben werden, ob eine Schriftfamilie ausreicht oder ob Sie mehrere Markenschriften einführen müssen. Eine gute Faustregel ist, eine Schriftart zu verwenden, die sich durch Kontrast von der in Ihrem Logo unterscheidet. Als Faustregel gilt, dass eine Serifenschrift eher für formelle Zwecke verwendet wird, während eine serifenlose Schrift gut für digitale Inhalte geeignet ist. Diese beiden Stile lassen sich sehr gut miteinander kombinieren, und Sie sollten diese Markenrichtlinien in Ihrem Styleguide enthalten.

Legen Sie dar, welche Schriftarten Sie verwenden, wie sie sich zu Ihrer Markensprache und Ihrem eigenen Styleguide verhalten und wofür sie jeweils verwendet werden (Überschriften, Inhalte, Bildunterschriften usw.). An dieser Stelle sollten Sie auch auf Probleme wie Einrückung oder Ausrichtung hinweisen. Denken Sie auch daran, dass die Menschen nicht nur das lateinische Alphabet verwenden – Coca Cola zum Beispiel verwendet sein unverwechselbares Schriftbild und das Branding des Unternehmens auch in Russland oder China.

 

Grafiken

Wenn es um Ihr Unternehmen geht, wissen Sie wahrscheinlich bereits, welche Bilder und Grafiken für Ihre Marke geeignet sind. Eine Sportmarke möchte jedoch vielleicht Sportler und Anführer darstellen, während eine andere Bewegung und Action auf das Spielfeld bringen möchte. Dies müssen Sie in Ihrem Marken-Styleguide beschreiben.

Präsentieren Sie Beispiele für visuelle Darstellungen, die sich für Ihre Marke bewährt haben. Überlegen Sie auch, was Ihr Stil ist: realistisch, abstrakt, cartoonartig, und stimmen Sie ihn mit anderen Stilelementen ab. Sie können sogar ein Moodboard erstellen, das andere Aspekte Ihrer Marke in Ihrem Styleguide zeigt. Marken-Styleguides können in verschiedenen Versionen erstellt werden – eine für Ihre Mitarbeiter und eine für Ihre Fans, damit diese wissen, welche Grafiken sie auf Facebook oder Instagram verwenden sollen.

 

Die Stimme der Marke

Beim Branding geht es nicht nur um visuelle Elemente. Der Ton Ihrer Markentexte hat einen erheblichen Einfluss darauf, wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt. Genau wie bei den Fotos können Sie dies auf unterschiedliche Weise angehen. Manche wollen einen eher lockeren Ansatz, andere mögen eine Erinnerung an die Geschichte.

Manchmal ist die einfachste Lösung die beste. Wählen Sie die Stile, die Ihnen gefallen, und die Stile, die Ihnen nicht gefallen, um Ihre Marke angemessen zu präsentieren. Denken Sie daran, dass ein Styleguide auch ein Instrument für externe Mitarbeiter ist, und veröffentlichen Sie ihn online mit Publuu.

 

Beispiele für Marken-Styleguides

Hier sind einige Marken-Styleguides, die zu den einprägsamsten Beispielen gehören – Sie können Ihren Marken-Guide nach diesen Richtlinien gestalten.

Wie Sie sehen können, enthält der Markenleitfaden von Netflix Richtlinien für die Schriftarten, die Verwendung des Logos und sogar für den ikonischen Netflix-Sound. Dieser Styleguide ist auch für alle Mitarbeiter leicht zu finden.

Der Styleguide von Spotify widmet der Farbpalette und der Form der Icons und anderer visueller Elemente große Aufmerksamkeit. Der Schwerpunkt liegt auf der Verwendung des Logos – was für eine so ikonische Marke sehr wichtig ist.

Waze hat sich selbst rebranded, um benutzerfreundlicher zu werden, und die Veränderung der Markenwerte ist in diesem Markenleitfaden sichtbar. Obwohl sie ziemlich seriös sind, sind ihre Markenrichtlinien einfach und cartoonartig.

Nicht nur Unternehmen können einen Styleguide erstellen – dieser Markenleitfaden stammt von der US-Regierungsbehörde NASA. Sie mag zwar steuerfinanziert sein, aber es lässt sich nicht leugnen, dass es sich um eine weltweit anerkannte Marke handelt, die darauf achten muss, wie sie wahrgenommen wird. Markenwerte sind für ein militärisches Projekt besonders wichtig.

 

Vorlagen für Marken-Styleguides

Mit dieser einfachen Infografik-Vorlage können Sie einen Markenleitfaden auf einer einzigen Seite erstellen!

Mit dieser Palettenvorlage können Sie Ihren Styleguide schnell anpassen, insbesondere wenn Sie Zugang zu benutzerdefinierten Schriftarten haben!

Diese Vorlage bietet Platz für Ihren Styleguide, aber auch für andere Details, die Sie zur Präsentation Ihrer Markenelemente benötigen.

Diese elegante, minimalistische Vorlage eignet sich für große und kleine Unternehmen gleichermaßen.

Sie können Ihr Angebot anpassen, indem Sie farbige Elemente zu Ihren Designs hinzufügen.

 

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