Jak stworzyć znakomity przewodnik po stylu marki

Przewodnik po stylach marki prezentuje misję, wizję i wartości Twojej marki i pomaga Ci przekuć je w gotowy projekt. To przewodnik po tym, jak można prezentować i omawiać Twoją markę.

Dzięki odpowiedniej strategii i projektowi, silna tożsamość marki w końcu stworzy emocjonalną więź z klientami, dając im poczucie znajomości i zaufania. Aby to osiągnąć, potrzebujesz dobrej strategii, którą zawrzesz w swoim przewodniku stylu marki.

Ten ważny dokument biznesowy zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć markę, która zapada w pamięć i ma elastyczny, wygodny styl. Istnieje on po to, aby zapewnić spójność marki w całej firmie. Przewodnik po stylach marki daje firmom możliwość opowiedzenia całej historii marki, która wyróżni je spośród innych firm w ich branży.

Zebranie wytycznych dotyczących marki w jednym miejscu, np. w internetowym flipbooku, od logo i innych elementów projektowych po czcionki i kopie oraz styl prezentacji, pomoże Twojej marce osiągnąć bardziej spójny wygląd i ton w czasie. Dzięki temu niezbędnemu przewodnikowi każdy intuicyjnie zrozumie zasady projektowania, od kolorów po czcionki i ikony. Gdy ustalisz te wytyczne dla marki, Twoi kreatywni pracownicy będą wiedzieli, jak przedstawić swoją tożsamość i mówić głosem marki do swoich klientów.

Przewodnik po stylu marki bierze misję, wizję i wartości Twojej marki i tworzy nowy, spójny projekt. Jak więc stworzyć przewodnik stylu dla swojej marki? Dowiesz się tego w naszym artykule.

 

Czym jest przewodnik po stylach marki?

Przewodnik po stylach marki to zbiór wytycznych, które dokładnie opisują specyfikę tożsamości Twojej marki, w tym m.in. czcionkę, kolor, logo i odpowiednie ilustracje. Dzięki temu każdy z Twoich pracowników i freelancerów wie dokładnie, jak prezentować Twoją markę światu. Wszystkie Twoje działania marketingowe, od postów na blogu i strony internetowej po wystrój miejsca pracy i stroje sprzedawców, powinny być zgodne z tym przewodnikiem marki.

Przewodnik stylu marki to zbiór zasad, których powinien przestrzegać każdy, kto ma kontakt z produktami Twojej marki. Można go nazwać biblią marki. Funkcjonuje jako system tożsamości marki, zapewniając spójne wybory estetyczne i jasną komunikację. Dzięki przewodnikowi stylu marki, wszystkie aspekty produktów, usług i komunikacji firmy odzwierciedlają tę samą spójną wizję i osobowość marki.

Właściciele małych firm mogą obejść się bez przewodnika stylu marki. Jednak gdy musisz zatrudnić zespoły zajmujące się obsługą klienta, marketingiem, projektowaniem i sprzedażą, ale chcesz, aby wszystko wyglądało spójnie, korzystanie z przewodnika stylu marki jest koniecznością. Większe firmy muszą stworzyć przewodnik stylu marki, aby utrzymać się na powierzchni!

Utrzymując ciągłość marketingową, zbudujesz zaufanie do marki, co prowadzi do lojalności wobec marki. Dobrze skomponowany przewodnik po stylach marki umożliwia stworzenie jednolitej osobowości marki, niezależnie od tego, jak klient wchodzi w interakcję z marką.

Przewodnik po stylach marki nie jest świętą ewangelią. Przewodniki można dostosować do nowych warunków lub wyzwań. Jak sama nazwa wskazuje są to przewodniki stylu marki i zawierają raczej wskazówki dotyczące marki niż statyczny zbiór zasad, których nie można zmienić.

 

Opublikuj swój przewodnik stylu marki za pomocą Publuu!

Kiedy już stworzysz przewodnik po stylach marki, zrób krok dalej i opublikuj go online za pomocą cyfrowej platformy wydawniczej. Publuu jest doskonałą alternatywą do wyświetlania przewodnika stylu swoim pracownikom i partnerom zewnętrznym.

Po prostu załaduj swój przewodnik po stylu marki w formacie PDF, a zostanie on przekształcony w dynamiczną książkę z prawdziwym efektem przewracania stron. Możesz również umieścić interaktywne elementy, takie jak multimedia, linki lub dźwięk w swoim przewodniku stylu, a następnie udostępnić go online za pomocą bezpośredniego linku.

Przykład Publuu’s online flipbook

Zobacz więcej przykładów flipbooków online

MAKE YOUR OWN

 

Cel przewodnika stylu marki

Najbardziej efektywne przykłady styl marki guide to po prostu proste i zrozumiałe wytyczne marki dotyczące języka wizualnego i pisanego używanego przez wszystkie działy w firmie i partnerów. Taki przewodnik po stylach marki ujednolici sposób prezentacji tożsamości Twojej marki. Rozpoznawalność marki może być stworzona tylko poprzez wspólny wysiłek wszystkich pracowników.

Bez przewodnika stylu nawet prozaiczne zadania, takie jak tworzenie ikon w aplikacji lub pisanie ebooka, mogą zamienić się w koszmar niedopasowanych czcionek, zwrotów i innych elementów. Można tego łatwo uniknąć poprzez opracowanie przewodnika stylu marki, który zawiera preferowane kolory marki, czcionki i inne elementy.

Tożsamość marki może być postrzegana jako cechy charakteru, które tworzą Twoją firmę i dają jej dobrą reputację. Na przykład, możesz oferować porady prawne studentom i profesjonalistom – musisz mieć dwa style w swojej działalności lub znaleźć sposób na podzielenie tych dwóch różnych grup docelowych.

Niespójność i brak jednolitej identyfikacji wizualnej to pewna droga do utraty klientów. Zdolność organizacji do spójnej komunikacji we wszystkich działach i mediach znacznie się zwiększy, jeśli stworzysz przewodnik po stylach marki, do którego Twoi pracownicy lub partnerzy kreatywni zawsze będą mogli się odwołać.

 

Jak stworzyć świetnie wyglądający przewodnik po stylach marki?

Rozmiary przewodników stylu wahają się od prostej jednostronicowej broszury do ogromnej, szczegółowej książki. To coś więcej niż przewodnik, który tworzysz na temat zawartości marki. Niezależnie od zakresu, przewodnik po stylu powinien zawsze określać głos marki i formy wizualne.

 

Przewodnik po historii marki

Zacznij od stworzenia historii marki. Brand story wprowadza Twoją firmę do reszty świata. Krótkie streszczenie historii da ludziom wgląd w serce i duszę Twojej organizacji, pozwalając im lepiej zrozumieć, jak reprezentować Twoją markę. Opis historii marki pozwala na zbudowanie na tym fundamencie całego przewodnika po marce.

 

Wytyczne dotyczące logo

Logo jest również bardzo ważne. Być może ustaliłeś już kolor swojego logo, ale czy wiesz, jak będzie ono wyglądać w różnych ustawieniach? Musisz opisać wymagania, które zapewnią prawidłowe wykorzystanie Twojego logo. Zapobiega to również błędom takim jak rozciąganie, modyfikowanie, pogrubianie czy ponowne wyrównywanie.

Przedstaw warianty logo swojej marki, wyjaśnij kiedy używać każdego z nich i dołącz przykłady graficzne. Opisz rozmiar i proporcje, kolory i ich kody RGB i Hex, warianty wyświetlania palety kolorów (odwrócone, kolorowe, czarno-białe) i kiedy je stosować. Bardzo ważne jest pokazanie, jak nie chcesz, aby Twoje logo było używane.

 

Opisz kolory marki

Opracowanie palety kolorów marki w wytycznych marki może pomóc Ci osiągnąć spójny wygląd i styl. Większość firm trzyma się czterech lub mniej kluczowych kolorów i pozostaje blisko swoich kolorów godła. Na przykład, wiele firm wybiera konkretny odcień i utrzymuje swoje logo zawsze w tym kolorze.

Wybierz jeden jasny kolor tła, jeden głębszy kolor tekstu do pisania – który będzie podstawowym kolorem marki, jeden neutralny kolor i jeden, który się wyróżnia. Marki takie jak Microsoft i Spotify wciąż polegają na takich kombinacjach.

Opisz kolory swojej marki w swoim przewodniku stylu. Zawrzyj informacje wymagane do odtworzenia tych kolorów dokładnie tam, gdzie pojawia się przekaz Twojej marki, i podaj ich numery Pantone, CMYK, RGB i HEX w palecie kolorów.

 

Czcionki i krój pisma

Wybór czcionki to kolejny ważny aspekt projektowania tożsamości marki. Przewodnik po stylu marki powinien opisywać, czy wystarczy jedna rodzina krojów pisma, czy też trzeba będzie ustalić wiele krojów pisma marki. Dobrą zasadą jest użycie czcionki, która różni się od tej w logo poprzez kontrast. Z reguły styl szeryfowy jest używany do bycia bardziej formalnym, podczas gdy bezszeryfowy sprawdza się w przypadku treści cyfrowych. Oba te style bardzo dobrze się ze sobą łączą i powinieneś zawrzeć te wytyczne marki w swoim przewodniku stylu.

Nakreśl czcionki, których używasz, jak odnoszą się do głosu Twojej marki i Twojego własnego przewodnika stylu oraz do czego każda z nich jest używana (nagłówki, treść, podpisy, itp.). To jest również miejsce, w którym powinieneś podkreślić kwestie takie jak wcięcie lub wyrównanie. Pamiętaj, że ludzie nie używają tylko alfabetu łacińskiego – na przykład Coca Cola używa swojego charakterystycznego kroju pisma i brandingu firmy również w Rosji czy Chinach.

 

Grafika

Jeśli chodzi o Twoją firmę, prawdopodobnie wiesz już, które obrazy i grafiki są odpowiednie dla Twojej marki. Jednak jedna marka sportowa może chcieć przedstawiać sportowców i liderów, podczas gdy inna chce umieścić ruch i akcję na boisku. Musisz to opisać w swoim przewodniku stylu marki.

Przedstaw próbki wizualizacji, które okazały się skuteczne dla Twojej marki. Zastanów się też, jaki jest Twój styl: realistyczny, abstrakcyjny, kreskówkowy i dopasuj go do innych elementów stylu. Możesz nawet stworzyć mood board, pokazujący inne aspekty Twojej marki w Twoim przewodniku stylu. Przewodniki stylu marki mogą być przygotowane w różnych wersjach – jednej dla pracowników, a drugiej dla fanów, aby wiedzieli, jakich grafik używać na Facebooku czy Instagramie.

 

Głos marki

Branding to nie tylko elementy wizualne. Ton tekstów Twojej marki ma znaczący wpływ na to, jak postrzegają Cię Twoi odbiorcy. Możesz podejść do tego na różne sposoby, podobnie jak do zdjęć. Jedni chcą bardziej swobodnego podejścia, inni lubią przypomnienie historii.

Czasami najprostsze rozwiązanie jest najlepsze. Wybierz style, które lubisz i te, których nie lubisz, aby odpowiednio zaprezentować swoją markę. Pamiętaj, że przewodnik po stylach to narzędzie również dla pracowników zewnętrznych i opublikuj go online za pomocą Publuu.

 

Przykłady przewodników stylu marki

Oto kilka przewodników stylu marki, które można uznać za jedne z najbardziej zapadających w pamięć przykładów – możesz wzorować swój przewodnik po marce na tych wytycznych.

Jak widać, przewodnik stylu marki Netflix zawiera dyrektywy dotyczące jej czcionek, sposobu używania logo, a nawet ikonicznego dźwięku Netflix. Ten przewodnik stylu jest również łatwy do znalezienia dla wszystkich współpracowników.

Ten przewodnik stylu Spotify poświęca wiele uwagi palecie kolorów i kształtowi ikon oraz innych elementów wizualnych. Skupiają się bardzo na wykorzystaniu logo – co jest ważne dla tak ikonicznej marki.

Waze przeszedł rebranding, aby być bardziej przyjaznym dla użytkowników i zmiana wartości marki jest widoczna w tym przewodniku stylu marki. Mimo, że są dość poważne, ich wytyczne marki są proste i kreskówkowe.

Nie tylko firmy mogą tworzyć przewodniki stylu – ten przewodnik pochodzi od amerykańskiej agencji rządowej – NASA. Być może jest ona finansowana z podatków, ale nie można zaprzeczyć, że jest to globalnie rozpoznawalna marka, która musi zwracać uwagę na to, jak jest postrzegana. Wartości marki są szczególnie ważne w przypadku projektu wojskowego.

 

Szablony przewodników stylu marki

Ten prosty szablon infograficzny pozwoli Ci stworzyć przewodnik po marce na jednej stronie!

Ten szablon palety pozwala szybko dostosować swój przewodnik stylu, zwłaszcza jeśli masz dostęp do niestandardowych czcionek!

Ten szablon ma miejsce na Twój przewodnik po stylu, ale także inne szczegóły, których możesz potrzebować, aby zaprezentować elementy swojej marki.

Ten elegancki minimalistyczny szablon przewodnika stylu marki działa zarówno dla większych, jak i małych firm.

Możesz dostosować swoją ofertę, dodając kolorowe elementy do swoich projektów.

 

You may be also interested in:

Jak wymyślić nazwę marki? 9 pomocnych wskazówek
12 wskazówek jak stworzyć skuteczny lead magnet
5 taktyk promocji nowego produktu