Cómo crear una guía de estilo de marca excepcional

Una guía de estilo de marca presenta la misión, la visión y los valores de su marca y le ayuda a convertirlos en un proyecto acabado. Es una guía sobre cómo presentar y hablar de su marca.

Con la estrategia y el diseño adecuados, una identidad de marca fuerte acabará creando una conexión emocional con los clientes, dándoles una sensación de familiaridad y confianza. Para conseguirlo, necesita una buena estrategia, que incluirá en su guía de estilo de marca.

Este importante documento empresarial contiene todo lo necesario para crear una marca memorable y con un estilo flexible y cómodo. Existe para garantizar la coherencia de la marca en toda la empresa. La guía de estilo de marca ofrece a las empresas la posibilidad de contar toda la historia de la marca que las diferenciará de otras empresas de su sector.

Reunir las directrices de la marca en un solo lugar, por ejemplo en un libro de estilo en línea, desde los logotipos y otros elementos de diseño hasta los tipos de letra y el estilo de copia y presentación, ayudará a su marca a conseguir un aspecto y un tono más coherentes a lo largo del tiempo. Con esta guía esencial, todo el mundo entenderá intuitivamente el diseño, desde el color hasta las fuentes y los iconos. Una vez establecidas estas directrices de marca, sus creativos sabrán cómo presentar su identidad y hablar con la voz de la marca a sus clientes.

Una guía de estilo de marca toma la misión, la visión y los valores de tu marca y crea un diseño nuevo y coherente. Entonces, ¿cómo crear una guía de estilo para tu marca? Puede descubrirlo en nuestro artículo.

 

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un conjunto de directrices que describen con precisión los aspectos específicos de la identidad de su marca, incluidos, entre otros, el tipo de letra, el color, el logotipo y las ilustraciones adecuadas. Esto garantiza que cada uno de sus empleados y autónomos sepa exactamente cómo presentar su marca al mundo. Todos sus esfuerzos de marketing, desde las entradas de su blog y su sitio web hasta la decoración de su lugar de trabajo y la vestimenta de sus proveedores, deben seguir esta guía de marca.

Una guía de estilo de marca es un conjunto de normas que deben seguir todas las personas que entran en contacto con los productos de tu marca. Se puede decir que es la biblia de la marca. Funciona como un sistema de identidad de marca para garantizar elecciones estéticas coherentes y una comunicación clara. Con una guía de estilo de marca, todos los aspectos de los productos, servicios y comunicaciones de una empresa siguen reflejando la misma visión coherente y la personalidad de su marca.

Los propietarios de pequeñas empresas pueden arreglárselas sin una guía de estilo de marca. Sin embargo, cuando se necesita emplear equipos de atención al cliente, marketing, diseño y ventas, pero se quiere que todo tenga un aspecto coherente, el uso de un libro de estilo de marca es imprescindible. Las empresas más grandes deben crear un libro de estilo de marca para mantenerse a flote

Al mantener la continuidad del marketing, generará confianza en la marca, lo que conduce a la fidelidad a la misma. Una guía de estilo de marca bien elaborada permite una personalidad de marca unificada, independientemente de cómo interactúe el cliente con la marca.

Una guía de estilo de marca no es un evangelio sagrado. Las guías pueden adaptarse a nuevas condiciones o retos. Como su nombre indica, son guías de estilo de marca y contienen directrices de marca más que un conjunto estático de normas que no pueden cambiarse.

 

Publica tu guía de estilo de marca con Publuu

Cuando hayas creado una guía de estilo de marca, da un paso más y publícala online con la plataforma de publicación digital. Publuu es una alternativa excelente para mostrar tu guía de estilo a tus empleados y socios externos.

Sólo tienes que subir tu guía de estilo de marca en PDF y se transformará en un flipbook dinámico con un auténtico efecto de cambio de página. También puedes poner componentes interactivos como multimedia, enlaces o sonido en tu guía de estilo y luego compartirla online mediante un enlace directo.

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El objetivo de una guía de estilo de marca

Los ejemplos más eficaces de guía de estilo de marca son simplemente directrices de marca sencillas y comprensibles para el lenguaje visual y escrito utilizado por todos los departamentos de la empresa y los socios. Una guía de estilo unificará la presentación de la identidad de la marca. El reconocimiento de la marca sólo puede crearse mediante el esfuerzo concertado y unificado de todos los empleados.

Sin una guía de estilo, incluso tareas mundanas como crear iconos en una aplicación o escribir un libro electrónico pueden convertirse en una pesadilla de fuentes, frases y otros elementos que no coinciden. Esto puede evitarse fácilmente elaborando una guía de estilo de la marca que incluya los colores, tipos de letra y otros elementos preferidos.

La identidad de marca puede verse como los rasgos de carácter que conforman su negocio y le dan una buena reputación. Por ejemplo, puedes ofrecer asesoramiento jurídico a estudiantes y a profesionales: o bien tienes que tener dos estilos en tu negocio o encontrar la manera de dividir a estos dos grupos de destinatarios diferentes.

La incoherencia y la falta de una identidad visual unificada es una forma segura de perder clientes. La capacidad de una organización para comunicarse de forma coherente en todos los departamentos y medios mejorará mucho si crea una guía de estilo de marca a la que sus trabajadores o socios creativos puedan remitirse siempre.

 

¿Cómo hacer una guía de estilo de marca atractiva?

Los tamaños de las guías de estilo van desde un simple folleto de una página hasta un libro enorme y detallado. Es más que una guía que se crea sobre el contenido de la marca. Independientemente de su alcance, una guía de estilo siempre debe definir la voz y las formas visuales de la marca.

 

Guía de la historia de la marca

Empiece por crear una historia de marca. Una historia de marca presenta tu empresa al resto del mundo. Un breve resumen de la historia dará a la gente una idea del corazón y el alma de su organización, permitiéndoles comprender mejor cómo representar su marca. La descripción de una historia de marca le permite construir toda una guía de marca sobre esta base.

 

Directrices para el logotipo

El logotipo también es muy importante. Puede que ya haya establecido el color de su logotipo, pero ¿sabe cómo se verá en diferentes entornos? Debe describir los requisitos que garantizarán que su logotipo se utilice correctamente. También evita errores como estirar, modificar, engrosar o realinear.

Presente variaciones del logotipo de su marca, explique cuándo utilizar cada una e incluya ejemplos gráficos. Describa el tamaño y la relación de aspecto, los colores y sus códigos RGB y hexadecimal, las variantes de visualización de la paleta de colores (invertida, color, blanco y negro) y cuándo utilizarlas. Es muy importante demostrar cómo no quiere que se utilice su logotipo.

 

Describir los colores de la marca

Desarrollar una paleta de colores de marca en sus directrices de marca puede ayudarle a conseguir un aspecto y un estilo coherentes. La mayoría de las empresas se ciñen a cuatro o menos colores clave y se mantienen cerca de los colores de su emblema. Por ejemplo, muchas empresas eligen un tono concreto y mantienen su logotipo siempre en ese color.

Elige un color de fondo brillante, un color de texto más intenso para la escritura -que será el color principal de tu marca-, un color neutro y uno que destaque. Marcas como Microsoft y Spotify siguen apostando por este tipo de combinaciones.

Describa los colores de su marca en su guía de estilo. Incluye la información necesaria para reproducir estos colores exactamente donde aparezca el mensaje de tu marca, e indica sus números Pantone, CMYK, RGB y HEX en la paleta de colores.

 

Fuentes y tipos de letra

La selección de fuentes es otro aspecto importante del diseño de la identidad de marca. Una guía de estilo de marca debe describir si una familia tipográfica es suficiente o si necesitará establecer varios tipos de letra de marca. Una buena regla general es utilizar un tipo de letra que se diferencie del del logotipo por el contraste. Como regla general, el estilo serif se utiliza para ser más formal, mientras que el sans-serif funciona bien para contenidos digitales. Ambos estilos combinan muy bien entre sí, por lo que debería incluir estas directrices de marca en su guía de estilo.

Resuma los tipos de letra que utiliza, cómo se relacionan con la voz de su marca y su propia guía de estilo y para qué se utiliza cada uno (titulares, contenido, pies de foto, etc.). Aquí es también donde debe destacar cuestiones como la sangría o la alineación. Recuerde que la gente no solo utiliza el alfabeto latino: Coca Cola, por ejemplo, también usa su tipo de letra distintivo y la marca de la empresa en Rusia o China, por ejemplo.

 

Gráficos

Cuando se trata de su negocio, probablemente ya sepa qué imágenes y gráficos son apropiados para su marca. Sin embargo, una marca deportiva puede querer representar a atletas y líderes, mientras que otra quiere poner movimiento y acción en el campo. Debe describir esto en su guía de estilo de marca.

Presente muestras de elementos visuales que hayan resultado eficaces para su marca. Considera también cuál es tu estilo: realista, abstracto, caricaturesco, y combínalo con otros elementos de estilo. Puedes incluso crear un mood board, mostrando otros aspectos de tu marca en tu guía de estilo. Las guías de estilo de la marca pueden prepararse en diferentes versiones: una para tus trabajadores y otra para tus seguidores, de modo que puedan saber qué gráficos utilizar en Facebook o Instagram.

 

Voz de marca

La marca no se limita a los elementos visuales. El tono de los textos de tu marca tiene un impacto significativo en cómo te percibe tu público. Puedes enfocar esto de diferentes maneras, igual que haces con las fotos. Algunos quieren un enfoque más informal, a otros les gusta un recordatorio de la historia.

A veces la solución más sencilla es la mejor. Elija los estilos que le gustan y los que no para presentar su marca adecuadamente. Recuerda que una guía de estilo es también una herramienta para los trabajadores externos, y publícala en línea utilizando Publuu.

 

Ejemplos de guías de estilo de marca

Aquí tienes algunas guías de estilo de marca que pueden considerarse algunos de los ejemplos más memorables – puedes modelar tu guía de marca siguiendo estas directrices de marca.

Como puedes ver, la guía de estilo de la marca Netflix contiene directrices sobre sus tipos de letra, cómo utilizar el logotipo e incluso el icónico sonido Netflix. Esta guía de estilo también es fácil de encontrar para todos los colaboradores.

Esta guía de estilo de Spotify presta mucha atención a la paleta de colores y a la forma de los iconos y otros elementos visuales. Se centran mucho en el uso del logotipo, algo importante para una marca tan icónica.

Waze ha cambiado de marca para ser más fácil de usar y el cambio de los valores de la marca es visible en esta guía de estilo de marca. Aunque son bastante serios, sus directrices de marca son sencillas y caricaturescas.

No sólo las empresas pueden crear una guía de estilo: esta guía de marca procede de la agencia gubernamental estadounidense NASA. Puede que se financie con los impuestos, pero no se puede negar que es una marca mundialmente reconocida que tiene que prestar atención a cómo se la ve. Los valores de marca son especialmente importantes para un proyecto militar.

 

Plantillas de guías de estilo de marca

Esta sencilla plantilla infográfica le permite crear una guía de marca en una sola página

Esta plantilla de paleta le permite personalizar rápidamente su guía de estilo, ¡especialmente si tiene acceso a fuentes personalizadas!

Esta plantilla tiene espacio para su guía de estilo, pero también para otros detalles que pueda necesitar para presentar los elementos de su marca.

Esta elegante plantilla de guía de estilo de marca minimalista funciona tanto para grandes como para pequeñas empresas.

Puede personalizar su oferta añadiendo elementos coloridos a sus diseños.

 

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