Comment créer un guide de style de marque exceptionnel

Un guide de style de marque présente la mission, la vision et les valeurs de votre marque et vous aide à les transformer en un projet fini. Il s’agit d’un guide sur la manière dont votre marque peut être présentée et discutée.

Avec la bonne stratégie et le bon design, une identité de marque forte finira par créer un lien émotionnel avec les clients, leur donnant un sentiment de familiarité et de confiance. Pour y parvenir, vous avez besoin d’une bonne stratégie, que vous inclurez dans votre guide de style de marque.

Cet important document d’entreprise contient tout ce dont vous avez besoin pour créer une marque qui soit mémorable et dont le style soit souple et confortable. Il existe pour assurer la cohérence de la marque dans l’ensemble de l’entreprise. Le guide de style de la marque donne aux entreprises la possibilité de raconter l’histoire complète de la marque qui les distinguera des autres entreprises de leur secteur.

Rassembler les directives de la marque en un seul endroit, par exemple dans un flipbook en ligne, des logos et autres éléments de conception aux polices et au style de copie et de présentation, aidera votre marque à obtenir une apparence et un ton plus cohérents au fil du temps. Grâce à ce guide essentiel, chacun comprendra intuitivement le design, de la couleur aux polices et aux icônes. Une fois que vous aurez établi ces directives de marque, vos créatifs sauront comment présenter votre identité et parler avec la voix de la marque à vos clients.

Un guide de style de marque reprend la mission, la vision et les valeurs de votre marque et crée un nouveau design cohérent. Comment créer un guide de style pour votre marque ? Vous pouvez le découvrir dans notre article.

 

Qu’est-ce qu’un guide de style de marque ?

Un guide de style de marque est un ensemble de directives qui décrivent avec précision les spécificités de l’identité de votre marque, y compris, mais sans s’y limiter, la police, la couleur, le logo et les illustrations appropriées. Cela permet à chacun de vos employés et collaborateurs indépendants de savoir exactement comment présenter votre marque au monde entier. Tous vos efforts de marketing, depuis vos articles de blog et votre site web jusqu’à la décoration de votre lieu de travail et la tenue des vendeurs, doivent suivre ce guide de la marque.

Un guide de style de marque est un ensemble de règles que toute personne en contact avec les produits de votre marque doit suivre. On peut l’appeler la bible de la marque. Il fonctionne comme un système d’identité de marque pour garantir des choix esthétiques cohérents et une communication claire. Avec un guide de style de marque, tous les aspects des produits, services et communications d’une entreprise continuent de refléter la même vision cohérente et la personnalité de votre marque.

Les propriétaires de petites entreprises peuvent se passer d’un guide de style de marque. Toutefois, lorsque vous devez employer des équipes de service clientèle, de marketing, de conception et de vente, mais que vous souhaitez que tout soit cohérent, l’utilisation d’un guide de style de marque est indispensable. Les grandes entreprises doivent créer un guide de style de marque pour rester à flot !

En maintenant la continuité du marketing, vous renforcerez la confiance dans la marque, ce qui conduira à sa fidélisation. Un guide de style de marque bien composé permet d’unifier la personnalité de la marque, quelle que soit la manière dont le client interagit avec la marque.

Un guide de style de marque n’est pas un évangile sacré. Les guides peuvent être adaptés à de nouvelles conditions ou à de nouveaux défis. Comme leur nom l’indique, il s’agit de guides de style de marque et ils contiennent des lignes directrices pour la marque plutôt qu’un ensemble statique de règles qui ne peuvent être modifiées.

 

Publiez votre guide de style de marque avec Publuu !

Lorsque vous avez créé un guide de style de marque, allez plus loin et publiez-le en ligne avec la plateforme de publication numérique. Publuu est une excellente alternative pour afficher votre guide de style à vos employés et partenaires externes.

Il vous suffit de télécharger votre guide de style de marque au format PDF, et il sera transformé en un flipbook dynamique avec un véritable effet de feuilletage des pages. Vous pouvez également insérer des éléments interactifs tels que des éléments multimédias, des liens ou du son dans votre guide de style, puis le partager en ligne à l’aide d’un lien direct.

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L’objectif du guide de style de la marque

Les exemples les plus efficaces de guide de style de marque sont simplement des directives simples et compréhensibles pour le langage visuel et écrit utilisé par tous les départements de l’entreprise et les partenaires. Un tel guide de style de marque unifiera la présentation de l’identité de votre marque. La reconnaissance de la marque ne peut être créée que par l’effort unifié et concerté de tous les employés.

Sans guide de style, même des tâches banales comme la création d’icônes dans une application ou la rédaction d’un ebook peuvent se transformer en un cauchemar de polices, de phrases et d’autres éléments mal assortis. Ce problème peut être facilement évité en développant un guide de style de marque qui inclut les couleurs, les polices et autres éléments que vous préférez.

L’identité de marque peut être considérée comme les traits de caractère qui composent votre entreprise et lui confèrent une bonne réputation. Par exemple, vous pouvez offrir des conseils juridiques à des étudiants et à des professionnels – vous devez avoir deux styles dans votre entreprise ou trouver un moyen de diviser ces deux groupes cibles différents.

L’incohérence et l’absence d’identité visuelle unifiée sont un moyen sûr de perdre des clients. La capacité d’une organisation à communiquer de manière cohérente dans tous les services et sur tous les supports sera grandement améliorée si vous créez un guide de style de marque auquel vos employés ou partenaires créatifs pourront toujours se référer.

 

Comment réaliser un guide stylistique de marque de grande qualité ?

La taille des guides de style varie d’une simple brochure d’une page à un énorme livre détaillé. C’est plus qu’un guide que vous créez sur le contenu de la marque. Quelle que soit sa portée, un guide de style doit toujours définir la voix et les formes visuelles de la marque.

 

Guide de l’histoire de la marque

Commencez par créer une histoire de marque. Une histoire de marque présente votre entreprise au reste du monde. Un bref résumé de l’histoire donnera aux gens un aperçu du cœur et de l’âme de votre organisation, leur permettant de mieux comprendre comment représenter votre marque. La description de l’histoire de la marque vous permet de construire un guide complet de la marque sur cette base.

 

Directives relatives au logo

Un logo est également très important. Vous avez peut-être déjà établi la couleur de votre logo, mais savez-vous comment il se présentera dans différents contextes ? Vous devez décrire les exigences qui garantiront une utilisation correcte de votre logo. Cela permet également d’éviter des erreurs telles que l’étirement, la modification, l’épaississement ou le réalignement.

Présentez les variantes du logo de votre marque, expliquez quand utiliser chacune d’elles et incluez des exemples graphiques. Décrivez la taille et le rapport hauteur/largeur, les couleurs et leurs codes RVB et Hex, les variantes d’affichage de la palette de couleurs (inversé, couleur, noir et blanc), et quand les utiliser. Il est très important de montrer comment vous ne voulez pas que votre logo soit utilisé.

 

Décrire les couleurs de la marque

L’élaboration d’une palette de couleurs dans vos directives de marque peut vous aider à obtenir une apparence et un style cohérents. La plupart des entreprises s’en tiennent à quatre couleurs clés ou moins et restent proches des couleurs de leur emblème. Par exemple, de nombreuses entreprises choisissent une teinte particulière et gardent leur logo toujours dans cette couleur.

Choisissez une couleur de fond vive, une couleur de texte plus profonde pour l’écriture – qui sera votre couleur de marque principale, une couleur neutre et une couleur qui se démarque. Des marques comme Microsoft et Spotify utilisent toujours de telles combinaisons.

Décrivez les couleurs de votre marque dans votre guide de style. Incluez les informations nécessaires pour reproduire ces couleurs exactement là où le message de votre marque apparaît, et donnez leurs numéros Pantone, CMYK, RGB et HEX dans la palette de couleurs.

 

Polices et caractères

Le choix des polices de caractères est un autre aspect important de la conception de l’identité de marque. Le guide de style de la marque doit indiquer si une seule famille de polices de caractères est suffisante ou si vous devez établir plusieurs polices de caractères pour la marque. Une bonne règle générale consiste à utiliser une police qui se distingue de celle de votre logo par son contraste. En règle générale, le style avec empattement est utilisé pour être plus formel, tandis que le style sans empattement fonctionne bien pour le contenu numérique. Ces deux styles se combinent très bien l’un avec l’autre et vous devriez intégrer ces directives de marque dans votre guide de style.

Décrivez les polices que vous utilisez, la manière dont elles sont liées à la voix de votre marque et à votre propre guide de style, ainsi que leur utilisation (titres, contenu, légendes, etc.). C’est également à ce stade que vous devez souligner des problèmes tels que l’indentation ou l’alignement. N’oubliez pas non plus que les gens n’utilisent pas uniquement l’alphabet latin – Coca Cola, par exemple, utilise également sa police de caractères distinctive et son image de marque en Russie ou en Chine, par exemple.

 

Graphisme

Lorsqu’il s’agit de votre entreprise, vous savez probablement déjà quelles images et quels graphiques sont appropriés pour votre marque. Cependant, une marque de sport peut vouloir représenter des athlètes et des dirigeants, tandis qu’une autre souhaite mettre en avant le mouvement et l’action sur le terrain. Vous devez décrire cela dans le guide de style de votre marque.

Présentez des échantillons de visuels qui se sont avérés efficaces pour votre marque. Réfléchissez également à votre style : réaliste, abstrait, caricatural, et associez-le à d’autres éléments de style. Vous pouvez même créer un tableau d’humeur, montrant d’autres aspects de votre marque dans votre guide de style. Les guides de style de la marque pourraient être préparés en différentes versions – une pour vos travailleurs et une autre pour vos fans, afin qu’ils puissent savoir quels graphiques utiliser sur Facebook ou Instagram.

 

La voix de la marque

L’image de marque ne se résume pas à des éléments visuels. Le ton des textes de votre marque a un impact important sur la façon dont votre public vous perçoit. Vous pouvez l’aborder de différentes manières, tout comme vous le faites pour les photos. Certains souhaitent une approche plus décontractée, d’autres aiment un rappel de l’histoire.

Parfois, la solution la plus simple est la meilleure. Choisissez les styles que vous aimez et ceux que vous n’aimez pas pour présenter votre marque de manière appropriée. N’oubliez pas qu’un guide de style est également un outil pour les travailleurs externes, et publiez-le en ligne en utilisant Publuu.

 

Exemples de guides de style de marque

Voici quelques guides de style de marque qui peuvent être considérés comme des exemples parmi les plus mémorables – vous pouvez modeler votre guide de marque sur ces directives.

Comme vous pouvez le voir, le guide de style de la marque Netflix contient des directives sur les polices de caractères, la façon d’utiliser le logo et même le son emblématique de Netflix. Ce guide de style est également facile à trouver pour tous les collaborateurs.

Ce guide de style de Spotify consacre beaucoup d’attention à la palette de couleurs et à la forme des icônes et autres éléments visuels. Il met l’accent sur l’utilisation du logo, ce qui est important pour une marque aussi emblématique.

Waze s’est rebaptisé pour être plus convivial et le changement des valeurs de la marque est visible dans le guide de style de cette marque. Bien qu’elles soient assez sérieuses, leurs directives de marque sont simples et caricaturales.

Les entreprises ne sont pas les seules à pouvoir créer un guide de style. Ce guide de marque provient de la NASA, une agence gouvernementale américaine. Elle est peut-être financée par les impôts, mais on ne peut nier qu’il s’agit d’une marque mondialement reconnue qui doit faire attention à la façon dont elle est perçue. Les valeurs de la marque sont particulièrement importantes pour un projet militaire.

 

Modèles de guide de style de la marque

Ce modèle d’ infographie simple vous permet de créer un guide de la marque sur une seule page !

Ce modèle de palette vous permet de personnaliser rapidement votre guide de style, surtout si vous avez accès à des polices personnalisées !

Ce modèle dispose d’un espace pour votre guide de style mais aussi d’autres détails dont vous pourriez avoir besoin pour présenter les éléments de votre marque.

Cet élégant modèle de guide de style de marque minimaliste fonctionne aussi bien pour les grandes que pour les petites entreprises.

Vous pouvez personnaliser votre offre en ajoutant des éléments colorés à vos créations.

 

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