Czym jest branding? Prosty przewodnik

Branding to proces nadawania produktowi lub usłudze unikalnego charakteru, który sprawia, że wyróżniają się one spośród podobnych ofert konkurencji. Kluczowe jest tu stworzenie takiego wizerunku i przekazu, które będą nie tylko wartościowe, ale również na tyle charakterystyczne, by konsumenci mogli łatwo je rozpoznać i kojarzyć z określonymi emocjami. Dzięki temu, marka staje się czymś więcej niż tylko produktem – przekształca się w doświadczenie, z którym klienci chcą się identyfikować.

W tym artykule wyjaśnimy, czym jest branding, jak można go wykorzystać – w szczególności w branży wydawniczej – do przyciągania klientów, jak stworzyć silną markę wizualną oraz jak zaprezentować swoją markę publiczności internetowej.

 

Definicja brandingu

Skuteczny branding potrafi przyciągnąć uwagę konsumentów jednym spojrzeniem – na przykład ikoniczny kształt butelki Coca-Coli i jej charakterystyczna czcionka są rozpoznawalne globalnie, niezależnie od języka. Chociaż produkty konkurencyjne, jak Pepsi, mogą oferować podobny smak, to Coca-Cola wypracowała silną indywidualność marki, która przyciąga konsumentów, motywując ich do wyboru właśnie tego produktu..

Ostatecznie marka jest tym, co czujesz, gdy kupujesz produkt. Głównym celem marketingu i strategii marki jest sprawienie, aby Twój produkt był kojarzony z wartościami, które obiecuje marka. Na przykład, jeśli identyfikujesz swoje produkty i usługi jako skierowane do młodych mężczyzn, wiesz, że Twoi klienci lepiej zareagują na branding związany ze sportowcami, sportem, akcją – nawet jeśli produkt nie ma nic wspólnego ze sportem. Starsi ludzie lepiej zareagują na identyfikację marki, związaną z rodziną i społecznością – ale oczywiście zależy to od kultury Twojego rynku.

Jak widzisz, aby stworzyć silną markę, musisz zbadać swój rynek, swoich potencjalnych konsumentów, a także znać swoją konkurencję i reputację firmy wśród docelowych odbiorców.

Tożsamość marki w mediach drukowanych

Kolejnym obszarem, w którym tożsamość marki i branding są szczególnie ważne, są media drukowane. Tożsamość wizualna jest bardzo ważna, gdy tworzysz magazyny, e-booki. Ludzie mają tendencję do patrzenia na fizyczne przedmioty, które trzymają w ręku i analizują je dokładniej, a to powoduje, że porównują media do stylu drukowanego.

Możesz i powinieneś opracować markę dla swojego magazynu internetowego lub katalogu. Oznacza to, że musisz zadbać o wiele rzeczy, przede wszystkim o spójność wizualną. Twoje materiały marketingowe muszą być spójne w użyciu logo, kolorów, czcionek, obrazów oraz stylu i przekazu tekstu.

• Dobrze zaprojektowane logo jest kluczowe i powinno również dobrze komponować się z resztą projektu. Jeśli masz logo stylizowane na przykład na szkic ołówka, dobrym pomysłem jest użycie palety kolorów w odcieniach szarości lub w kolorach dwubarwnych, aby stworzyć spójną tożsamość wizualną.
• Twój kolor powinien pasować do Twojego produktu lub usługi (na przykład firmy prawnicze skorzystałyby z bardziej stonowanej palety kolorów, podczas gdy przedszkola mogłyby zainwestować w pastele), Twojej grupy docelowej i klientów (jeśli okaże się, że duży procent Twoich klientów to kobiety, będą one lepiej reagować na stonowane kolory, takie jak beż lub pudrowy róż) lub historii Twojej firmy. Coca-Cola tradycyjnie używa czerwieni i bieli i trudno byłoby im wybrać inną paletę kolorów dla swojej marki. Tworzenie marki za pomocą kolorów jest procesem czasochłonnym i pracochłonnym, który wymaga przeprowadzenia szeroko zakrojonych badań.
• Czcionki i typografia są również odzwierciedleniem osobowości Twojej marki. Czcionki szeryfowe są odpowiednie dla bardziej ustabilizowanych firm, podczas gdy możesz użyć czcionek bezszeryfowych, jeśli zwracasz się do młodszych klientów. Czcionki monospace mogą przemówić do informatyków lub kinomanów, a wszystkie one odzwierciedlają Twoją strategię korporacyjną. Jeśli chcesz stworzyć broszurę, pomyśl o czytelności – niekoniecznie używaj czcionki, której używasz w swoim logo, zwłaszcza jeśli jest ona trudna do zrozumienia.
• Przekaz i styl Twojego tekstu są również równie ważne jak logo i elementy wizualne w budowaniu udanej tożsamości marki. Żarty i humorystyczny styl mogą być dobre dla informatyków, ale nie sprzedadzą broszury turystycznej. Jednak nawet profesjonalny, neutralny styl, odpowiedni na przykład dla kancelarii prawnej, nie musi być nudny. Sugestywny język, storytelling, unikalna koncepcja – wszystkie te elementy mogą wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji.

Podnieś wartość swojej marki dzięki flipbookom

Flipbooki z Publuu sprawiają, że personalizacja i branding Twoich PDF-ów i materiałów marketingowych są tak proste, jak tylko się da. Dzięki realistycznemu efektowi przewracanych stron i obrazom w wysokiej rozdzielczości wydają się one tak realistyczne, jak byłyby w formie fizycznej. To może pomóc Ci wyróżnić się wśród konkurencji sam, i mówić do wyobraźni swoich klientów. Ale Publuu może pomóc w brandingu na wiele sposobów!

Twórz dokumenty online, które odzwierciedlają Twoją markę

Publuu może pomóc Ci stworzyć dokumenty online, które odzwierciedlają Twoją markę korporacyjną i pokazują Twoje wartości klientom. Będą one wyglądać świetnie jako narzędzia marketingowe i prezentować się w fantastyczny sposób. Publuu pozwala Ci dopasować paletę kolorów dokumentu jeszcze bardziej – zmienić muzykę w tle i teksturę wyświetlanego dokumentu. Te subtelne sposoby to także metoda tworzenia tożsamości marki Twojej firmy.

 

Przykład brandingu magazynu Publuu

 

Zobacz więcej przykładów flipbooków online

MAKE YOUR OWN

 

Możesz wykorzystać swoje logo jako automatyczny znak wodny lub spersonalizować swój flipbook-katalog bez konieczności ręcznego umieszczania logo na każdej stronie. Powtarzanie wzorów jest bardzo przydatne w budowaniu kapitału marki – im częściej klient widzi Twoje logo lub inne ważne elementy wizualne, tym bardziej będzie przyzwyczajony do Twojej marki.

Możesz mieszać i dopasowywać swoje ikony, aby odzwierciedlić strategię i tożsamość swojej marki korporacyjnej. Nawet drobne szczegóły mogą mieć wpływ na Twoich docelowych odbiorców. Twoi lojalni klienci zauważą Twoje logo i mogą podświadomie kojarzyć je z Twoją marką.

 

Tworzone przez Publuu flipbooki są również bardzo przyjazne dla urządzeń mobilnych. Ładują się szybko i są dostępne na wszystkich urządzeniach, które są kompatybilne z nowoczesnymi przeglądarkami. Możesz wejść na swój rynek, umożliwiając klientom poznanie Twojej firmy i jej wartości za pośrednictwem swoich smartfonów lub inteligentnych telewizorów. Jeśli sprzedajesz czasopisma lub inne podobne treści, możesz je wyświetlać bezproblemowo ze względu na swój projekt lub branding.

Publuu, ze względu na łatwość, z jaką można tworzyć hotspoty i linki, może być kolejnym świetnym narzędziem do zwiększenia rozpoznawalności marki. Możesz użyć PDF, aby połączyć się bezpośrednio z odpowiednią stroną, kojarząc obraz z Twoją marką. Możesz również zintegrować swoją broszurę lub magazyn z obecnością w Internecie poprzez linkowanie do i z Twoich mediów społecznościowych.

Flipbooki pozwalają na osadzenie pliku PDF na stronie internetowej i w mediach społecznościowych, co może być kluczowe dla strategii marki. Twój branding może być ujednolicony na wszystkich platformach medialnych, zapewniając klientom i partnerom biznesowym płynne, bezproblemowe doświadczenie. Możesz nawet zintegrować zawartość wideo z PDF, aby stworzyć jednolitą tożsamość wizualną, która podkreśli Twoją markę i wartości.

Dlaczego powinieneś zainwestować w branding?

Wiele firm uważa obecnie branding za dodatkowy koszt w budżecie marketingowym. Ważne jest, aby pamiętać, że marketing jest zawsze wydatkiem – nie daje natychmiastowych rezultatów, ale sprowadza więcej klientów do Twojej marki, pośrednio napędzając sprzedaż.

Utrzymuj markę w dobrej kondycji

Podczas gdy reklama może wpływać na zachowania klientów i lojalność wobec marki w dłuższej perspektywie, branding to coś więcej niż tylko podstawowa strategia. Jeśli chcesz zbudować silną markę, musisz poświęcić znaczną ilość czasu na tożsamość i rozpoznawalność marki. Branding to po prostu długoterminowa strategia marketingowa, która z czasem przynosi wymierne rezultaty. Wiele znanych produktów i usług z czasem zmieniło swoją tożsamość – pamiętasz nową Colę?

Kiedy nie oferujesz jednoznacznych produktów lub usług, ale zamiast tego wykonujesz bardziej złożone zadania, dobra marka jest niezbędna. Klienci chętniej podchodzą do Twojej marki jak do kolejnej oferty, gdy już wiedzą, czego się po niej spodziewać. Zamiast badać Twoją ofertę, klient zauważa Twój branding i myśli sobie: „O, to marka Disneya” W ten sposób możesz wyraźnie wyróżnić swoją usługę na poziomie koncepcji.

Branding nie jest tylko dla klientów

Branding ma również kluczowe znaczenie dla inwestorów i udziałowców. Zazwyczaj myślisz o rozpoznawalności marki w kategoriach klientów i konsumentów, czyli osób, które kupują Twoje produkty lub usługi. Jednak branding jest również ważny dla osób znajdujących się wyżej w łańcuchu pokarmowym. Dlaczego inna firma miałaby inwestować w Twoją markę, jeśli nie masz udanej tożsamości marki?

To samo dotyczy potencjalnych pracowników lub współpracy. Ludzie wolą pracować dla znanych marek; na przykład, jeśli jesteś artystą, czy wolałbyś rysować kreskówki dla lokalnej strony internetowej… czy dla Disneya? Wiele osób wybrałoby bardziej znaną markę ze względu na ekspozycję i uznanie, nawet jeśli płaci mniej. Długoterminowe korzyści i wartość pracy z odnoszącymi sukcesy markami mogą być ważniejsze niż same pieniądze. To tylko kilka wartości udanej marki. Budowanie marki może skutkować obniżeniem kosztów, ponieważ wzmacniasz swój wizerunek.

Produkty, ogólnie rzecz biorąc, mają ograniczoną żywotność; musisz stale zmieniać swój projekt i usługi w oparciu o pracowników. Marki, z drugiej strony, mają dłuższą żywotność. Przy niewielkich zmianach, dobrze dobrany projekt logo może trwać przez dziesięciolecia. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, Twoja strategia powinna opierać się na kontakcie z docelowymi odbiorcami i podejściu, a nie tylko na tożsamości wizualnej.

Co to jest obietnica marki?

Obietnica marki to krótkie, proste stwierdzenie lub motto, które informuje klientów o tym, czego mogą oczekiwać od marki. Może to być tagline firmy lub deklaracja misji, ale może też być całkowicie oddzielona od identyfikacji wizualnej. Całkowicie dopuszczalne jest, aby Twoja misja brzmiała: „świadczysz usługi dla klientów”.

Przykład

Z drugiej strony, obietnica marki może być bardziej skomplikowana. Na przykład Burger King i McDonald’s oferują podobne produkty dla podobnych grup ludzi – ale McDonald’s jest znacznie bardziej zorientowany na rodzinę, podczas gdy Burger King kładzie nacisk na sposób przygotowania swoich burgerów.

Zamiast po prostu stwierdzać, co robisz („sprzedajesz burgery”, na przykład), opisz doświadczenie, które może zapewnić Twoja firma. Dwie sieci burgerów mogą inaczej opisywać swoje produkty: „prawdziwe mięso smażone na prawdziwym ogniu” podkreśla smak i doświadczenie, podczas gdy „dobrze się bawić” podkreśla społeczność. Dla Twoich konsumentów niesie to ze sobą wiele znaczeń. Możesz sobie wyobrazić dwie bardzo różne restauracje, każda z nich ma swoją odrębną osobowość.

Dobra obietnica marki może być dość trudna do stworzenia i musisz znać wytyczne swojej marki oraz branżę. Kiedy złamiesz tę obietnicę, może to doprowadzić do utraty reputacji i udziału w rynku – a tylko najlepsze marki faktycznie dostarczają to, co obiecują. Spróbuj pomyśleć o tym, jak klient będzie doświadczał Twojej usługi, jak może Cię odróżnić od konkurencji.

Dobra obietnica marki może być policzalna, taka jak „obiecujemy 15 minut dostawy” lub „obiecujemy większą wartość za twoje pieniądze” Możesz łatwo zidentyfikować marki, które są weryfikowalne i są w stanie zapewnić odpowiednią wartość dla swoich klientów. Coś takiego jak „najsmaczniejsza pizza w mieście”, na przykład, jest tak szerokie, że ma niewielkie znaczenie dla twoich klientów. Spraw, aby wytyczne dotyczące marki były jasne i proste do naśladowania.

Jak zbudować markę wysokiej jakości

Jak widzisz, nie możemy dać Ci przewodnika krok po kroku, jak stworzyć markę. Dobry branding wymaga wiele pracy i ciągle zmieniających się strategii. Możemy jednak przedstawić Ci ogólny przykład strategii marki, którą mógłbyś wykorzystać.

Jaka jest Twoja grupa docelowa?

Nie będziesz w stanie zdobyć lojalnych klientów, dopóki nie dowiesz się, kim oni są. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, musi ona współbrzmieć z Twoją grupą docelową. Cały proces musi rozpocząć się od określenia, kto kupuje Twój produkt, kim są Twoi konsumenci i dlaczego wybierają Twoją firmę. Na przykład, jeśli odkryjesz, że duża część Twoich klientów to kobiety, które odwiedzają biblioteki, to już wiele się dowiedziałeś.

Co to jest misja firmy?

Deklaracja misji określa, co chcesz, aby Twoja firma robiła; nie jest to koniecznie to samo, co obietnica marki lub wytyczne marki, ale nie możesz tego zrobić, jeśli nie wiesz, czego chcesz. Jeśli chcesz, aby Twój magazyn internetowy dostarczał interesujących treści, wypracujesz sobie odrębną markę od firm, które skupiają się wyłącznie na powierzchni reklamowej. Rozumiesz, że w tym przypadku treść jest królem, że chcesz płacić za ciekawych autorów i że Twoja marka jest bardziej związana z jakością niż łączeniem ludzi.

Jakie są twoje mocne strony?

Wiele osób zaleca przeprowadzenie analizy SWOT; jednak możesz być nieświadomy słabości i zagrożeń swojego rynku. To, co wiesz, to mocne strony Twojej firmy. Jakie posiadasz zdolności, których inne firmy nie mogą powielić? Jakie są Twoje atuty, których nie mają Twoi konkurenci? Na przykład, jeśli Twój magazyn dla kobiet może znaleźć świetnych, nagradzanych pisarzy, to jest to ogromny plus dla Twoich czytelników. To może być świetny sposób na budowanie marki wokół pracowników, wartości i innych atutów.

Jak wygląda Twoja prezentacja wizualna?

Marki to coś więcej niż tylko prezentacja; tworzenie wizerunku wizualnego, od opakowania po projekt strony internetowej, może mieć wpływ na Twoją markę. Przemyśl na nowo swoje logo i prezentację wizualną, i spróbuj dopasować je do potrzeb swoich klientów. Spróbuj pomyśleć jak Twoja docelowa publiczność, jeśli prowadzisz magazyn dla kobiet, które lubią czytać. Czy użyłbyś jaskrawych elementów, aby wyróżnić się z tłumu, czy też polegałbyś na rozpoznawalności nazwisk swoich pisarzy-gwiazd?

Jak wygląda Twoja prezentacja tekstowa?

Tekst może tutaj odnosić się do słowa mówionego lub nawet reklam telewizyjnych Twojej marki. Jaki chcesz, aby był głos Twojej marki? Czy chcesz, aby Twój magazyn brzmiał poważnie dla Twoich klientów, czy może chcesz go rozjaśnić kilkoma żartami? Czy chcesz mieć bardziej osobisty ton, czy coś bardziej profesjonalnego i do rzeczy? Pamiętaj, że głos Twojej kampanii będzie twarzą Twojej marki, więc bądź konsekwentny.

Bądź w punkt z brandingiem!

Branding obejmuje nazwę firmy, logo, kolory, głos i wszelkie związane z nim obrazy, jednak solidna marka to coś więcej. Kiedy Twoi konsumenci stykają się z Twoją marką, muszą rozumieć, co ona oznacza. Jeszcze kilkanaście lat temu tylko miłośnicy komiksów rozumieli, czym jest Marvel, teraz ta marka przerosła swoją niszę. Marka to reprezentacja Ciebie i Twojej wartości.

Zbudowanie skutecznego brandingu pomoże Twojej marce wyróżnić się z tłumu. Aby stworzyć branding, który będzie porównywalny z tym, co robią wielkie korporacje, musisz skupić się na kompletnym wizerunku marki i zintegrować swoje wartości.

 

You may be also interested in:

Lead Form – Nowa funkcja Publuu już gotowa!
Co to jest Digital publishing? Krótki przewodnik.
5 wskazówek jak sprawić, by Twój katalog się wyróżniał