Jak wymyślić nazwę marki? 9 pomocnych wskazówek

Kiedy rozpoczynasz nowy biznes, jednym z najważniejszych kroków jest wymyślenie chwytliwej nazwy marki firmy. Jeśli nadasz swojej firmie źle przemyślaną nazwę, może ona stać się dla Ciebie marketingowym koszmarem. Trudno jest zmienić istniejącą nazwę marki, zwłaszcza gdy masz już osiągnięcia.

Wybór dobrej nazwy marki nie jest tak prosty, jak wymyślenie przypadkowej frazy lub wybranie takiej, która brzmi chwytliwie. Dobra nazwa firmy powinna przekazywać istotę produktu lub usługi, którą sprzedaje. Nazwy marek powinny służyć do przypominania współpracownikom, dlaczego robisz rzeczy w taki sposób, w jaki robisz. Każda zapadająca w pamięć marka ma nazwę, która łatwo przychodzi na myśl.

Dobrze dobrana nazwa marki ułatwia marketing, sprzedaż i podnoszenie świadomości marki, zwłaszcza, gdy jest ona używana w Twoim flipbooku online. Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem firmy startupowej szukającym idealnej nazwy dla swojej firmy, czy projektantem szukającym nazwy dla produktu, który produkujesz, oto kompleksowy przewodnik po tym, jak wymyślić nazwę marki dla swojej firmy lub nowego produktu, jak znaleźć pomysły na nazwę marki, które przemawiają do potencjalnych klientów i jakie nazwy marek są przydatne.

 

Co sprawia, że nazwa marki jest dobra?

Nazwa marki jest kluczową kwestią podczas tworzenia firmy lub nowych produktów. Dobrze dobrana, zapadająca w pamięć nazwa marki decyduje o pierwszym wrażeniu, jakie zrobisz na konsumentach, a także wyróżnia Cię na tle konkurencji. Trudno o uniwersalną sugestię dla każdej firmy, ponieważ każdy ma inną strategię namingu. Istnieje jednak kilka wytycznych, które powinna posiadać nazwa marki.

Dobra nazwa marki jest sugestywna. Musi skłaniać potencjalnych klientów do odkrycia więcej o Twoim produkcie lub usłudze i powinna wywoływać u nich korzystną reakcję emocjonalną. Jeśli klient myśli „co to znaczy” i chce dowiedzieć się więcej o nazwie Twojej firmy, to jest to dobra nazwa marki. Na przykład Goodreads, Aleve i SpaceX to świetne nazwy marek, które kojarzą się z produktem, który oferują.

Nazwa marki musi być łatwa do wypowiedzenia i może zawierać atrakcyjne elementy, takie jak aliteracja lub gra słów, aby zwiększyć jej atrakcyjność. Na przykład, Flickr wychodzi z łask – dlaczego? Bo to nie jest dobra nazwa biznesowa dla serwisu fotograficznego. Z kolei Netflix jest bardzo popularny, ponieważ nazwa firmy jest łatwa do zapamiętania.

Silna marka powinna być w stanie odróżnić się od konkurencji, niezależnie od tego, czy osiągnie to za pomocą melodii, czy poprzez użycie metafory. Upewnij się, że nazwa Twojej marki jest rozpoznawalna – wśród marek technologicznych takich jak Intel, Akron czy Nexgen pojawiła się prosta i zapadająca w pamięć nazwa Apple.

Ponieważ skuteczne nazwy marek są krótkie i łatwe do zapamiętania, może mieć również sens użycie akronimu przy nazywaniu produktu lub usługi o długim tytule. Niektóre akronimy, takie jak IKEA czy KFC, są już nazwami domowymi, które budują tożsamość marki.

 

Jak wymyślić unikalną nazwę firmy? 9 przydatnych wskazówek

 

 

Zastanów się, jakie są cele Twojej firmy

Zacznij od określenia tożsamości i celów swojej firmy. To pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Zastanów się, jaki jest cel istnienia Twojej firmy, co oznacza Twoja marka, jakie są Twoje mocne i słabe strony oraz do kogo kierujesz swoją markę. Jeśli chcesz kierować młodych przedsiębiorców może nazwać firmę trochę luźno, jak PayPal. Jeśli twoim celem są biznesmeni, może bardziej poważne nazwy marek, takie jak Venmo, byłyby lepsze.

 

Pomyśl zarówno o swoich obecnych klientach, jak i o innych konkurentach

Ważne jest, aby wybrać nazwę, która łączy się zarówno z docelową demografią, jak i z ludźmi, którzy pracują w Twojej branży. Zastanów się, z kim będziesz konkurować i unikaj tej samej nazwy, co jakaś konkurencyjna firma. Weź pod uwagę recenzje i ankiety od potencjalnych klientów. Jeśli konsumenci chwalą się, jak przyjemnie jest używać Twojego produktu i pracować z Twoim personelem, nie ma sensu wybierać wymyślnej nazwy marki – rozważ podkreślenie aspektu obsługi klienta i słów takich jak Ty, Służba, Pomoc, Przyjaciel. Proces nadawania nazwy marki jest dla Twoich klientów, nie dla Ciebie!

 

Twórz własne mash-upy

Używanie portmanteau to jeden z najzabawniejszych sposobów na wymyślanie fantastycznych pomysłów na nazwy firm. Po prostu wybierz dwa lub trzy słowa, które mają dużą wartość zarówno dla Ciebie, jak i Twojej firmy i połącz je. YouTube, Netflix, WhatsApp – wszystkie te wspaniałe pomysły na nazwy biznesowe łączą dwa słowa w jedno. Jeśli masz sklep z grami wideo śródmieście GameCenter natychmiast przychodzi na myśl.

 

Odwołaj się do mitologii lub historii

Firmy takie jak Mars, Nike, Hermes i Pandora nawiązują do mitologii greckiej. Możesz znaleźć wiele różnych pomysłów na nazwę marki w książkach, historii i legendach. Poczytaj trochę o mitycznych postaciach, być może znajdziesz coś w micie lub historii dla nazwy swojej firmy.

Nie musisz ciągle nawiązywać do mitologii europejskiej, na przykład znana linia lotnicza Garuda nosi nazwę mitycznego ognistego ptaka. W ten sposób możesz podkreślić historię swojego kraju i pochodzenia.

 

Używaj obcych terminów

Używanie języka, który nie jest twoim ojczystym, to kolejna świetna strategia namingowa do wymyślenia chwytliwej nazwy biznesowej. Może to sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać egzotycznie i intrygująco dla potencjalnych konsumentów. Na przykład, może użyjesz francuskiej nazwy dla salonu piękności lub arabskiej nazwy dla palarni kawy. Łacina, która jest podstawą wielu języków europejskich, jest dobrym wyborem.

 

Wykorzystaj swoje nazwisko

Możesz użyć swojego nazwiska – firmy takie jak Bosch czy Siemens noszą nazwy od swoich założycieli. Możesz przyjąć bardziej kreatywne podejście – na przykład Amstrad to obłąkane słowo, które kiedyś oznaczało firmę Alan Michael Sugar Trading. Używaj także pseudonimów – jeśli ludzie od zawsze nazywali Cię Crick, masz od razu gotową nazwę firmy. Możesz użyć nazw ważnych dla Ciebie miejsc lub członków rodziny, jak Amazon czy Fabia.

 

Pokaż historię filmów

Proces tworzenia nazw firm może być świetną okazją do pokazania historii marki Twojego biznesu. Jeśli historia Twojej firmy jest ciekawa i fascynująca, możesz chcieć odzwierciedlić ją w nazwie firmy, jak Kentucky Fried Chicken. Z drugiej strony, właściciel firmy Kiichiro Toyoda bardzo często miał swoje nazwisko źle zapisane przez obcokrajowców, więc zmienił nazwę firmy na Toyota, tworząc bardzo pamiętną markę.

 

Zmień pisownię

Aby wygenerować większe zainteresowanie nazwą swojej marki, rozważ zmianę pisowni popularnego terminu poprzez dodanie lub usunięcie liter, a nawet przepisanie całej frazy. Łatwo jest wtedy zastrzec nazwę i znaleźć dobre nazwy domen dla swojej firmy. Na przykład fast food Arby’s to wymawiane RB dla Raffel Brothers. Nazwa Google pochodzi od matematycznego terminu googol – jeden i sto zer.

 

Wybierz losowe słowo ze słownika

Jeśli nie możesz znaleźć nazwy swojej firmy, możesz skorzystać z generatora nazw biznesowych. Twitter mógł nazywać się Twitch (dziś jest to zajęte przez inną sieć społecznościową), ale to dostało zły rap. Założyciel firmy, Jack Dorsey zajrzał do słownika i znalazł obok słowo „twitter” – idealnie pasujące do nowej usługi. Zapadające w pamięć pomysły na nazwy marek mogą powstawać dzięki swobodnym skojarzeniom lub zwykłej burzy mózgów.

 

Najlepsze pomysły na nazwy marek

 

Użyj przysłowia, idiomu lub często używanego zwrotu

Mówimy, że gardzimy frazesami, ale prawda jest taka, że nasze mózgi mają naturalną tendencję do preferowania rzeczy, o których słyszeliśmy. Co więcej, nie wszystkie częste nazwy marek czy komunały można zakwalifikować jako irytujące frazesy. Weźmy pod uwagę nazwę taką jak True Blue czy American Foods.

 

Spróbuj użyć aliteracji lub rymów w swoim tekście

Inną prostą strategią nazewnictwa marki, którą możesz wykorzystać do szybkiego wygenerowania pamiętnej i logicznie spójnej nazwy firmy, jest użycie aliteracji lub rymów. Brzmią one zabawnie i są łatwe do wypowiedzenia. Rozważ firmy takie jak Hobby Lobby i Soundscape.

 

Sięgnij po onomatopeje

Słowa, które brzmią tak samo jak dźwięk? Mogą być idealne do wykorzystania w nazwie firmy. Dodatkowo, użycie tych określeń może często pomóc w zdefiniowaniu rodzaju biznesu, jaki prowadzisz. Wyobraź sobie, że używasz słowa „drip” dla kawiarni lub „munch” dla restauracji.

 

Pamiętaj o znaczeniu kontekstu

Kiedy rozważasz nazwę firmy w odpowiednim otoczeniu, moc nazwy marki staje się znacznie bardziej oczywista. Bardzo ważne jest, aby najpierw określić cele, cele i zalety projektu. Rak to znak, który może wydawać się dobry dla astrologa, ale co oznacza, gdy stosuje się go do medycyny? Brand naming musi być postrzegany zgodnie z branżą i doświadczeniem.

 

Nie bądź zbyt niejasny

Jeśli chodzi o wybór nazwy firmy, powinieneś unikać ezoterycznych metafor, które tylko kilka osób z Twojej grupy docelowej byłoby w stanie łatwo przywołać. Kto z was wie, że rzeka Scamander w Iliadzie była lokalizacją Troi?

 

Sprawdź, czy adres URL jest dostępny

Dostępność domeny dla nazwy firmy jest największym wyzwaniem dla przedsiębiorców podczas wymyślania genialnej nazwy. Sprawdź, czy adres URL, który możesz wykorzystać do promocji swojego doskonałego produktu, jest jeszcze dostępny, zanim zdecydujesz się na nazwę swojej firmy.

 

9 Przykłady skutecznych nazw marek

 

Amazon

Jeff Bezos założył Amazon, aby być masywną księgarnią, w której można było dostać wszystko. Amazon jest największą rzeką i Bezos planował mieć największy sklep na świecie. Logo pokazuje, że można tu dostać wszystko, od A do Z.

 

Blackberry

Przyciski klawiatury telefonu wyglądały jak owoce jeżyny, więc idealnie pasowały do telefonu, którego klawiatura była zwycięską cechą. Aliteracja pomogła zaprojektować logo.

 

Mercedes

Mercedes to rzadkie imię żeńskie. Dowcip brzmi: „Dlaczego Niemcy nazwali swój najlepszy samochód Mercedes? Bo nikt nie kupiłby samochodu o nazwie Hildegarde” Żarty na bok, nazwy marek oparte na niektórych nazwach osobowych są zawsze świetne, ale mogą być nadużywane.

 

Kodak

Założyciel firmy chciał, aby zaczynała się ona i kończyła twardym brzmieniem. Kodak to szalone słowo, które pasuje do marki.

 

Tesla

Elektryczność jest praktycznie nierozerwalnie związana z Nikolą Teslą. Nikola Tesla, człowiek, któremu przypisuje się wynalezienie silnika indukcyjnego i przesyłu prądu zmiennego (AC), dostarczył inspiracji dla nazwy Tesla Motors. To doskonała nazwa biznesowa dla firmy produkującej samochody elektryczne.

 

Virgin

Virgin Record to jeden z najbardziej pamiętnych pomysłów na nazwę marki – ponieważ założyciele byli zupełnie nowi w branży, była to dla nich idealna nazwa biznesowa.

 

IKEA

Ta nazwa pochodzi od nazwiska założyciela Ingvara Kamprada – wymieszał on swoje nazwisko z Elmtaryd Agunnaryd, co jest oficjalną nazwą jego rodzinnego miasta. Teraz IKEA jest potężną marką i słowem samym w sobie.

 

Coca Cola

Ta kultowa marka zaczynała jako tonik zdrowotny z liści koki (tej samej, z której produkuje się kokainę!) i orzechów coli. Ale jest łatwa do wymówienia i zapada w pamięć.

 

Pepsi

Podobnie jak Coca-Cola, Pepsi również zaczynała jako tonik zdrowotny. Jej nazwa pochodzi od enzymu trawiennego – pepsyny. Wierzono, że napój jest dobry na trawienie.

 

Podsumowanie

Każda linia produktów ma swoją własną nazwę. Wiele osób uważa również, że nazwy tych firm odegrały dużą rolę w ich sukcesie. Nie jest to nieprawdopodobne, ponieważ marka jest podstawą tożsamości firmy.

Aby zbudować silną tożsamość marki, jednym z najważniejszych kroków jest wymyślenie kilku fantastycznych nazw marek. Mamy nadzieję, że nasze wskazówki, jak wymyślić nazwę marki, pomogą Ci wymyślić nazwę, która jest nie tylko unikalna, ale także łatwa do wypowiedzenia, zapamiętania i wywołuje pozytywne uczucia. Proces nadawania nazwy rozpoczyna się, gdy chcesz samodzielnie stworzyć firmę.

Pamiętaj jednak, że nazwy marek same w sobie nie są niczym więcej niż ciągami sylab. Musisz, wykorzystując własną twórczość, sprawić, że będzie ona coś znaczyła dla użytkownika. Tylko wtedy nazwa ożyje, nabierając znaczenia i wartości.

 

You may be also interested in:

Materiały marketingowe dla Twojej firmy
Czym jest branding? Prosty przewodnik
Jak generować leady?