Wie gestaltet man eine Broschüre? Kurzanleitung.

Als Unternehmer in diesen schwierigen Zeiten suchen Sie wahrscheinlich nach einer Möglichkeit, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, um Ihre Kunden anzusprechen. Vielleicht spielen Sie mit allen möglichen Arten von Online-Werbung, aber eine Marketing-Broschüre ist immer noch eine gute Idee, egal ob Sie sie ausdrucken oder Publuu für die Erstellung und Veröffentlichung Ihrer Online-Broschüren verwenden.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Broschüre entwerfen und wie Sie Ihre Broschüre online verbreiten können. Wir beschreiben die wichtigsten Broschürenstile, wie Sie Texte für den Inhalt verfassen und wie Sie ein gutes Design für Ihre Broschüren auswählen. Im Folgenden finden Sie Tipps für die Gestaltung hochwertiger Broschüren und die Erstellung von Marketingmaterial.

Was ist eine Broschüre?

Broschüren, die die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bewerben, werden als Marketingbroschüren bezeichnet. Es handelt sich dabei um ein- oder mehrseitige Papiere, die es in verschiedenen Formen und Größen gibt (mit dem Aufkommen des digitalen Zeitalters gibt es sie jedoch auch in digitalen Varianten, wie die, die Sie auf Publuu.com veröffentlichen). Je nach Land werden viele Broschüren auf Letter- oder A4-Papier gedruckt. Es gibt ein-, zwei- und dreifaltige Broschüren.

Eine Broschüre enthält Fakten, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben. Eine gute Broschüre kann Ihr Angebot und das, was Ihr Unternehmen ausmacht und was Sie für Ihre Kunden tun können, klar und prägnant darstellen. Wenn Sie sich für qualitativ hochwertige Grafiken entscheiden, egal ob Sie hochauflösende Archivbilder verwenden oder selbst Fotos machen, können Sie das perfekte Broschürendesign erstellen.

Was ist eine dreifaltige Broschüre?

Es gibt viele Broschürenvorlagen im Internet, die Sie in InDesign oder MS Word verwenden können. Es gibt zwei Hauptformen, aber Sie können Ihr Publikum auch mit einem ungewöhnlichen Broschürendesign überraschen. Der Brieffalz ist eine andere Bezeichnung für die am häufigsten verwendete dreifach gefaltete Broschüre. Diese Art von Broschüre ist so konzipiert, dass sie wie ein Brief in einem Umschlag gefaltet wird (daher der Name) – es gibt einen Mittelteil und zwei „Flügel“: Diese Art von Broschüre wird an zwei Stellen gefaltet und in drei gleichmäßige rechteckige Teile aufgeteilt.

Dreifach gefaltete Broschüren sind eine äußerst vielseitige und praktische Form der Werbung. Sie sind nicht nur preiswert und leicht zu drucken, sogar auf Ihrem Bürodrucker, sondern sie lassen sich auch zu einer kleinen, kompakten Broschüre zusammenfalten, die leicht in Taschen, Handtaschen und Geldbörsen sowie in normale Briefumschläge passt. Wenn sie vollständig aufgeklappt sind, kann der Leser auf alles zugreifen, was Sie zu bieten haben. Dreifaltige Broschüren sind auch sehr einfach zu verteilen und in Prospektständern auf Kongressen oder Messen auszulegen – und für Unternehmen wie Reisebüros oder Privatschulen.

Mit diesem klassischen Broschürendesign können alle Ihre Informationen in einer schrittweisen Abfolge gezeigt werden, wenn der Leser die Broschüre öffnet. Da die Informationen Schritt für Schritt enthüllt werden, vermittelt Ihr Broschürendesign dem Leser das Gefühl von Zeit und Ordnung. Da alle drei Innenseiten gleichzeitig zu sehen sind, heben sich auch das Material und das Bildmaterial ab und enthüllen den Inhalt wie ein Vorhang. Die Broschüre entfaltet sich, um die wichtigsten und interessantesten Elemente in der Mitte zu enthüllen: Sie entscheiden, was das sein wird, wenn Sie an Ihrem Broschürendesign arbeiten.

Was ist eine Doppelfaltbroschüre?

Eine Doppelfaltbroschüre, auch bekannt als Halbfalz, ist einfach ein Blatt Papier, das in der Hälfte gefaltet wurde. Die Broschüre wird in zwei Abschnitte unterteilt, wenn sie in der halben Breite oder Höhe gefaltet wird, so dass eine einfache Broschüre entsteht. Es ist erwähnenswert, dass Sie bei diesem Broschürendesign nicht zwei gleiche Teile machen müssen; wenn Sie es brauchen, können Sie einen Teil des Innenraums zeigen, indem Sie sie z. B. zu einem Drittel falten.

Zweifach gefaltete Broschüren sind in der Regel viel breiter als dreifach gefaltete Broschüren und lassen mehr kreative Möglichkeiten zu, mit Bildern und Text zu spielen. Die zweifach gefaltete Broschüre hat im Gegensatz zur dreifach gefalteten Broschüre nur einen Falz, so dass größere oder mehr Fotos und Textblöcke möglich sind. Die Broschürenform wirkt natürlicher, unterteilt die Broschüre aber in vier Abschnitte. Die dreifach gefaltete Broschüre kann sechs oder vier Abschnitte haben – wenn man die Rückseite als einen einzigen sieht -, was dreifach gefaltete Broschüren effektiver macht.

Ein weiteres beliebtes Designmuster für Broschüren ist der Tor-Falz – er hat ebenfalls zwei Flügel, wird aber nicht wie ein Brief, sondern wie ein Tor gefaltet – er ist prestigeträchtiger als die klassischeren Designbeispiele, aber es gibt viele kostenlose Vorlagen, die auch diesen Stil verwenden.

Welches Schema Sie verwenden, ist ganz Ihnen überlassen. Die Erstellung Ihrer Broschüre sollte einfach genug sein, wenn Sie Ihre eigene Broschüre an Ihre Unternehmensidentität anpassen möchten. Das Broschürendesign macht es einfacher, die entscheidenden Punkte anzupassen und sie Ihrem Publikum zu präsentieren.

Erstellen Sie eine Online-Broschüre mit Publuu

Sie können Ihre Broschüre auf unserer Website publuu.com als modernes und interaktives Flipbook veröffentlichen. Laden Sie dazu einfach Ihre Broschüre als PDF online hoch.

Diese Broschüre können Sie an alle Ihre Kunden weitergeben. Sie können die URL der Online-Broschüre an jeden senden, ohne einen Anhang zu schicken. So können Sie Ihre tolle Broschüre in den sozialen Medien veröffentlichen, auf Ihrer Website einbetten – oder Sie können einen QR-Code auf die gedruckte Broschüre setzen, der zu einem PDF mit weiteren Informationen führt.

Beispiel für eine Broschüre von Publuu

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Mit Publuu können Sie sehen, ob der Kunde die Broschüre angesehen hat oder nicht – Sie müssen sich keine Sorgen machen, ob Ihre Broschüren im Müll gelandet sind. Sie werden benachrichtigt, wenn ein Kunde die Broschüre liest, oder Sie können herausfinden, wie viel Zeit ein potenzieller Kunde auf jeder Seite Ihrer Broschüre verbracht hat.

Wie gestaltet man den Inhalt einer Broschüre?

Der erste Schritt bei der Erstellung einer Broschüre besteht darin, herauszufinden, wen Sie ansprechen wollen. Die Sprache und das Bildmaterial Ihrer Broschüre sollten auf eine bestimmte Verbraucherkategorie ausgerichtet sein, unabhängig davon, ob Sie Ihren Markt nach Alter, Kaufkraft und Einkommen, Region, ethnischer Zugehörigkeit oder Lebensgewohnheiten segmentieren. Sie können Benutzer-Personas verwenden – modellieren Sie einige Beispielkunden, die Ihre Produkte verwenden werden, und stellen Sie sich vor, wie sie auf den Inhalt Ihrer Broschüre reagieren werden. Es gibt viele Vorlagen, mit denen Sie das Design Ihrer Broschüre auf Ihre Zielgruppe abstimmen können.

Da es sich bei einer Broschüre um ein Kommunikationsinstrument handelt, ist die Kenntnis Ihrer Zielgruppe von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie ein Broschürendesign wählen, das mehr mit Ihrer Marke zu tun hat, können Sie ansprechende Broschüreninhalte erstellen und gestalten. Wenn Sie eine Fotoagentur besitzen, sehen Sie sich vielleicht als Künstler – aber Ihre Zielgruppe sind wahrscheinlich eher junge Leute, die heiraten wollen, Menschen, die offizielle Fotos brauchen, oder Schulen. Sie brauchen zwei getrennte Broschüren für zwei Marktsegmente – eine mit Hochzeitsbildern und eine, die Ihre Professionalität und Bereitschaft, mit kleinen Kindern zu arbeiten, zum Ausdruck bringt. Beide benötigen völlig unterschiedliche Gestaltungsprinzipien für die Broschüren. Je mehr Sie über die Anforderungen und Wünsche Ihrer Kunden wissen, desto erfolgreicher wird Ihre Broschüre sein.

Nehmen Sie sich die Zeit, mit Ihren Verkäufern oder sogar mit Ihren Kunden selbst zu sprechen, wenn Sie nicht wissen, was sie brauchen. Fragen Sie sie, was ihre Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen gelenkt hat. Nutzen Sie dieses Feedback, um ein optimales Broschürendesign zu erstellen, das das, was Sie präsentieren, mit den Anforderungen Ihrer Zielgruppe verbindet.

Eine starke erste Seite bedeutet ein gutes Broschürendesign

Die Aufmerksamkeit des Lesers muss sich auf die Titelseite Ihrer Broschüre richten. Sie ist in vielen Fällen die erste Information über Ihr Unternehmen, die er erhält. Der Inhalt dieses Blattes sollte ihn dazu bringen, die Seite umzublättern. Sie können das bestmögliche Bild verwenden, um Ihr Produkt zu zeigen – vermeiden Sie im Allgemeinen Stockfotos, Sie wollen dem Leser den Stil Ihres Unternehmens zeigen, nicht den allgemeinen ersten Eindruck.

Quelle: Freepik

Sie wissen, was man sagt: „Es gibt keine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen“. Der Leser wird sich in weniger als einer Sekunde ein Bild von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke machen, allein aufgrund Ihrer Broschüre. Er wirft einen kurzen Blick auf das Cover Ihrer Broschüre und entscheidet selbst, ob er Ihrer Marke vertrauen kann. Das bedeutet, dass die Gestaltung eines auffälligen Umschlags für Ihre Broschüre oder einer gefalteten Titelseite für eine dreifaltige Broschüre Ihre Priorität sein sollte.

Es gibt viele Möglichkeiten, ein Titelblatt zu gestalten. Sie können auf zahlreiche Broschürenvorlagen zurückgreifen, die Sie online finden. Unterschiedliche Broschürendesigns eignen sich für verschiedene Unternehmen und Betriebe, so dass Sie entscheiden müssen, welche Broschürenvorlage für Sie die beste ist. Unabhängig davon, welche Designstrategie Sie verwenden, sollten Sie Ihren kreativen Text kurz und knapp halten.

Schreiben: Lassen Sie eine Broschüre natürlich klingen!

Wenn Sie versuchen, den Text einer Broschüre zu verfassen, sollten Sie die Leser nicht mit all den Errungenschaften und Erfolgen Ihres Unternehmens oder allen Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung überfordern. Zu viele Informationen verwirren Ihre Zielleser und schwächen die Botschaft der Broschüre.

Halten Sie Ihren Text einfach

Je komplexer die Wörter sind, die Sie verwenden, desto weniger Glaubwürdigkeit werden Sie erhalten. Es ist leicht, in die Kompetenzfalle zu tappen – nicht jeder Leser weiß, was Sie sagen wollen, und viele werden von der Verwendung großer, professioneller Worte in Ihrem Broschürentext nicht beeindruckt sein. Sie wollen, dass Ihre Broschüre als Werbung für Ihr Unternehmen dient; Ihre Handlungen selbst werden dem Leser zeigen, wie gut Sie sind. Je häufiger Sie Fachbegriffe verwenden, desto schwieriger wird es, Ihre Hauptaussage zu vermitteln.

Quelle: Freepik

Es spielt keine Rolle, ob Sie für ein Publikum mit Hochschulbildung oder für einen 15-jährigen Teenager schreiben, Ihre Broschürentexte sollten einfache und leicht verständliche Worte verwenden. Marketingexperten raten, den Text für Ihre Broschüre so zu schreiben, als ob Sie mit Ihrem besten Freund sprechen würden. Ihre Marke muss vom allgemeinen Leser verstanden werden – auch wenn Ihr Zielpublikum vielleicht aus Geschäftsleuten besteht.

Überschriften klug einsetzen

Wenn es Ihnen gelungen ist, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser durch das Design zu gewinnen, ist es an der Zeit, ihnen das zu geben, was sie wirklich wollen – Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Ihr Text muss sich gut in drei Abschnitte einteilen lassen, die jeweils eine Überschrift und eine kurze Beschreibung enthalten. Hier kommt der Falz der Broschüre zum Tragen – Ihre Broschürenvorlage könnte einen speziellen Platz für Text vorsehen.

Verwenden Sie Überschriften, um das Angebot Ihrer Marke vorzustellen – eine Broschüre ist nicht dazu gedacht, sorgfältig gelesen zu werden; Sie müssen Ihren Inhalt auf den ersten Blick zeigen. Überschriften lenken die Aufmerksamkeit der Leser auf die Seite und helfen ihnen bei der Entscheidung, ob sie weiter lesen oder die Broschüre in den Papierkorb werfen wollen. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Überschriften so gestalten, dass sie die Neugierde und Spannung des Lesers wecken.

Ihre Überschriften sollten Ihr Angebot oder Produkt klar und prägnant darstellen, damit die Leser auf einen Blick erkennen können, was Sie bewerben und verkaufen wollen. Außerdem müssen sie klar und deutlich sein, ohne dass weitere Erklärungen erforderlich sind. Versuchen Sie, leere Worte wie „Einführung“ oder „Informationen“ zu vermeiden und stattdessen auffälligere Beschreibungen zu verwenden: „Wer wir sind“, „unsere Bücher“.

Sprechen Sie deutlich

Wie immer im Marketing, müssen Sie Geschichten erzählen. Sie können Ihre Broschüren attraktiver machen, indem Sie sich die Kraft des Geschichtenerzählens zunutze machen. Weben Sie die Geschichte ein, wie Ihr Unternehmen entstanden ist, oder präsentieren Sie eine echte Erfolgsgeschichte eines Kunden. Menschen denken in Geschichten und identifizieren sich mit den Charakteren – versuchen Sie, sie dazu zu bringen, über ihren Erfolg mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen nachzudenken.

Die Menschen kennen all die klischeehaften Behauptungen von Unternehmen und glauben nicht an einfache Behauptungen wie „die beste Pizza der Stadt“ Erzählen Sie den Lesern Ihrer Broschüre nicht, dass Sie die Beste sind, sondern zeigen Sie es. Verwenden Sie einfache und klare Aussagen, die zeigen, warum sich Ihr Produkt oder Ihre Marke von der Konkurrenz unterscheidet. Zeigen Sie Fakten, Zahlen und Statistiken, denn das ist immer leicht nachprüfbar. Denken Sie daran, mit einer Aufforderung zum Handeln zu enden – fügen Sie Kontaktinformationen auf der letzten Seite oder im zentralen Abschnitt Ihrer Broschüre ein.

Grafische Elemente der Broschürengestaltung

Kreativität bei der Gestaltung von Broschüren ist wichtig, denn sie ermöglicht es Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden. Heutzutage, wo Massen von kreativen, hervorragenden Künstlern, die bereit sind, eine hervorragende Broschürenvorlage zu erstellen, online verfügbar sind, ist Einzigartigkeit das Wichtigste, wenn Sie eine Broschüre von Grund auf neu erstellen wollen.

Ihr Broschürendesign muss originell und einzigartig sein, ohne dabei das ursprüngliche Ziel aus den Augen zu verlieren, den Kunden zu erreichen und lesbar zu sein. Es ist auch wichtig, dass die Broschüre einen Wiedererkennungswert für Ihre Marke bietet. Stellen Sie sich Ihre Broschüre auf einer Messe vor und überlegen Sie, wie sie sich neben anderen Flyern noch abheben kann. Warum sollte jemand nach Ihrer Broschüre greifen?

Wählen Sie Ihre Schriftart mit Bedacht

Wenn Sie mit der Gestaltung einer Broschüre beginnen, kann es leicht passieren, dass Sie es mit den Schriftsätzen oder Schriftarten übertreiben. Viele Vorlagen bieten nur eine Handvoll Schriftarten zur Auswahl. Eine Vielzahl von Schriftarten hebt Sie zwar von der Masse ab, kann aber auch andere, insbesondere potenzielle Kunden, abschrecken. Die besten Texte bestehen sogar aus nur zwei Schriftarten – eine für den Fließtext und eine weitere – in verschiedenen Größen und Schriftarten – für die Überschriften. Darüber hinaus können Sie eine weitere Schriftart hinzufügen, um Zitate oder Initialen hervorzuheben.

Wenn Ihr Unternehmen bereits über eine eigene Schriftart verfügt, sollten Sie diese für die Gestaltung Ihrer Broschüre verwenden – Sie können sich auch auf Ihr Corporate Branding stützen. Ihre Schriftart und Ihr Layout müssen zu Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Unternehmensstil passen. Wenn Sie ein kleines Start-up-Unternehmen sind, wählen Sie eine serifenlose Schrift, wenn Sie große Unternehmen ansprechen wollen, wählen Sie eine serifenbetonte Schrift, die als prestigeträchtiger gilt. Und natürlich, auch wenn Sie Comics produzieren – vor allem, wenn Sie Comics produzieren – verwenden Sie keine Comic Sans.

Designelemente für Broschüren wie Bilder, Schriftarten und Farben müssen zu Ihrer Markenpersönlichkeit und zum Ton und Inhalt der Broschüre passen. Wenn Sie eine charakteristische Farbe und Schriftart haben, verwenden Sie diese in Ihrem Broschürendesign und -layout und wenden Sie sie auf die von Ihnen gewählten Vorlagen an. Sie können diese Schriftart in der gesamten Broschüre verwenden oder eine oder zwei weitere hinzufügen, um die Seiten Ihrer Broschüre abwechslungsreicher zu gestalten, so dass sie wie ein besser lesbares Faltblatt aussieht.

Wählen Sie Ihre eigenen Bilder

Denken Sie bei der Gestaltung des Layouts und der Auswahl der Grafiken auf Ihren Seiten an den Leser. Wie würde Ihr idealer Kunde die Informationen erhalten wollen? Kann er große Textblöcke lesen oder braucht er Illustrationen? Möchte er realistische Fotos oder abstrakte Vektorgrafiken? Würden ihn die Farben oder Schriftarten Ihres Unternehmens besonders ansprechen? Wo können Sie alle Informationen (z. B. den Firmennamen und die Kontaktinformationen) unterbringen, damit sie leichter zu finden sind?

Bei der Farbgestaltung gilt: Weniger ist mehr. Die von Marketingfachleuten geschätzten Broschürendesigns haben in der Regel nur eine Hauptfarbe (manchmal auch mehr, aber höchstens zwei oder drei Farben). Hier können Ihre Markenfarben ins Spiel kommen – überlegen Sie, ob sie auch zum Druckmedium passen.

Wählen Sie das Papier für den Broschürendruck

Dünnes Prospektpapier macht im Marketing einen schlechten Eindruck, weil es wie ein billiger Ausdruck aus einem Bürodrucker aussieht. Wählen Sie hochwertiges Papier, um bei Ihren potenziellen Kunden einen guten Eindruck zu hinterlassen und Vertrauen zu erwecken. Obwohl es teurer ist als normales Papier, zeigt ein hochwertiges Papier, dass Ihnen die Qualität Ihrer Broschüre am Herzen liegt.

Je besser das Papier, desto besser ist die Präsentation Ihrer Broschüre und desto länger wird sie halten. Die Wahl hochwertiger Materialien und Papiersorten sollte den Wert Ihrer Broschüre erhöhen und dafür sorgen, dass es sich lohnt, sie zu behalten. Auf diese Weise ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass der Benutzer die Broschüre wegwirft und in Zukunft auf Ihre Entwürfe zurückgreift.

Im Allgemeinen gilt: Je höher das Papiergewicht ist, desto dicker ist das Blatt. Dies drückt sich im Rohgewicht aus: GSM ist das Gewicht eines Blattes Papier, das in ein 1×1 Meter großes Quadrat geschnitten ist. Das von Ihnen gewählte Papier zeigt die Qualität und Vielseitigkeit Ihrer Broschüre.

Nachdem Sie sich für die Papiersorte entschieden haben, müssen Sie sich für die Veredelung Ihrer Seite entscheiden. Sie haben die Wahl zwischen verschiedenen Veredelungen: Ihre Broschüre kann auf mattem Papier ohne Glanz, auf halbglänzendem Papier oder auf glänzendem Papier gedruckt werden. Hochglanzpapier lässt Ihre Broschüre glänzender und professioneller aussehen, aber Marketingexperten und Leute, die wissen, wie Broschürendesign funktioniert, behaupten, dass Broschüren, die so aussehen, schwieriger zu lesen und natürlich teurer sind.

Welches Finish Sie wählen, hängt vom Aussehen und Stil Ihrer Broschüre und sogar von Ihrer Broschürenvorlage ab. Sprechen Sie mit Ihrem Lieferanten über die verschiedenen Möglichkeiten, die Ihnen im Rahmen Ihres Budgets zur Verfügung stehen, und darüber, welches Druckmaterial Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Publuu – Drucken Sie Ihre Broschüren nicht!

Eine digitale Broschüre wird in einem digitalen Format geliefert, das ein einfaches Lesen und Verteilen ermöglicht – es genügt ein Link zur Online-Broschüre. Unternehmen nutzen solche Broschüren und können sie schnell aktualisieren und durch neue, aktualisierte Versionen ersetzen. Sie lassen sich leichter selbst gestalten als gedruckte Broschüren und sind zudem kostengünstiger. Sie müssen sich keine Gedanken über das Gewicht des Papiers oder die Wahl der richtigen Farben für Ihr Broschürendesign machen.

In einer digitalen Broschüre bleiben die Farben lebendig und die Informationen zugänglich, ohne dass Sie Ihre Kunden mit unnötigen Details überfordern müssen. Multimediale Inhalte – wie Galerien oder Videos in Publuu – ermöglichen es Ihren Kunden, mehr über Ihre Marke zu erfahren. Publuu ermöglicht es Ihnen, professionelle digitale Broschüren zu erstellen, die sich auf jedem Gerät leicht öffnen lassen. Elegantes Design, verblüffender Umblättereffekt, Navigation und Multimedia-Funktionen sind nur einige der Effekte, die Sie mit Publuu in Ihr Broschürendesign einbauen können.

Publuu’s Broschüre Beispiel

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Mit diesem Online-Broschürenhersteller können Sie mühelos eine Broschüre oder einen digitalen Katalog erstellen und sie anschließend online bewerben. Publuu ist eine großartige Lösung, die Ihren Nutzern Zugang zu allen Inhalten bietet, die Sie anbieten können, und ihnen den Zugriff auf die meisten Informationen ermöglicht. Digitale Broschüren von Publuu funktionieren für Ihre Zielgruppe nahtlos in einem Browser, ohne zusätzliche Anwendungen, und sie ermöglichen den Betrachtern den Zugriff auf Ihre Broschüre auf Android oder iOS.

Achten Sie darauf, dass Sie bei der Gestaltung Ihrer Broschüre alle notwendigen Elemente einbeziehen, um Ihre Broschüre bei den Lesern bekannt zu machen und Ihr Unternehmen in gedruckter Form zu präsentieren. Beginnen Sie jetzt mit der Gestaltung Ihrer Broschüre und laden Sie sie auf Publuu hoch, um sie mit der Welt zu teilen!

 

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