Comment concevoir une brochure ? Guide rapide.

En tant que propriétaire d’entreprise en ces temps difficiles, vous cherchez probablement un moyen de faire la publicité de vos produits et services afin d’attirer vos clients. Vous envisagez peut-être toutes sortes de publicités en ligne, mais une brochure marketing reste une excellente idée, que vous l’imprimiez ou que vous utilisiez Publuu pour créer et publier votre brochure en ligne.

Dans cet article, nous allons vous dire comment concevoir une brochure et comment distribuer votre brochure en ligne. Nous décrirons les principaux styles de brochures, comment rédiger un texte pour le contenu et comment choisir un bon design pour vos dépliants. Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la conception de brochures de qualité et la création de matériel de marketing.

Qu’est-ce qu’une brochure ?

Les brochures qui font la promotion des produits ou services d’une entreprise sont appelées brochures marketing. Il s’agit d’un papier à un ou plusieurs plis qui se présente sous différentes formes et tailles (toutefois, avec l’avènement de l’ère numérique, il existe également des variantes numériques, comme celles que vous publiez sur Publuu.com). Selon le pays, de nombreuses brochures sont imprimées sur une feuille de papier de format Lettre ou A4. Il existe des brochures à pli simple, des brochures à pli double et des brochures à pli triple.

Une brochure contient des faits décrivant votre entreprise, vos produits ou vos services. Une bonne brochure peut présenter de manière claire et succincte votre offre, la raison d’être de votre entreprise et ce que vous pouvez faire pour vos clients. Si vous choisissez des graphiques de bonne qualité, qu’il s’agisse d’images de stock à haute résolution ou de photos réalisées par vous-même, vous serez en mesure de créer le design parfait d’une brochure.

Qu’est-ce qu’une brochure à trois volets ?

Il existe de nombreux modèles de brochures disponibles en ligne, que ce soit dans InDesign ou MS Word. Il existe deux styles principaux, mais vous pouvez surprendre votre public avec un design de brochure inhabituel. Le pliage lettre est un autre nom pour la brochure triptyque la plus couramment utilisée. Ce type de brochure est conçu pour être plié comme une lettre enfermée dans une enveloppe (d’où son nom) – il y a une section centrale et deux « ailes » : ce type de brochure est plié en deux et divisé en trois parties rectangulaires égales.

Les brochures pliantes sont une forme de promotion extrêmement polyvalente et pratique. Non seulement elles sont peu coûteuses et faciles à imprimer, même sur votre imprimante de bureau, mais elles se plient aussi joliment pour former une petite brochure compacte qui peut facilement se glisser dans une poche, un sac à main ou une enveloppe de courrier ordinaire. Lorsqu’elles sont entièrement ouvertes, le lecteur peut accéder à tout ce que vous avez à offrir. Les brochures pliantes sont également très simples à distribuer et à présenter dans les présentoirs à brochures lors de conventions ou d’expositions – et pour des entreprises comme les agences de voyage ou les écoles privées.

Ce modèle classique de brochure permet de présenter toutes vos informations dans un ordre progressif lorsque le lecteur ouvre la brochure. Parce qu’il verra chaque élément dévoilé après les autres, étape par étape, le design de votre brochure donnera à cette personne un sentiment de synchronisation et d’ordre. Comme les trois panneaux intérieurs seront tous vus en même temps, le matériel et les visuels ressortiront également, révélant le contenu intérieur comme un rideau. La brochure se déplie pour révéler les éléments les plus significatifs et les plus attrayants au centre : c’est vous qui décidez ce qu’il en sera lorsque vous travaillez sur la conception de votre brochure.

Qu’est-ce qu’une brochure pliée en deux ?

Une brochure double, également connue sous le nom de demi-pli, est simplement une feuille de papier pliée en deux. Elle sépare proprement la brochure en deux sections lorsqu’elle est pliée en demi-largeur ou en hauteur, créant ainsi une brochure de base. Il est intéressant de noter que vous n’êtes pas obligé de faire deux parties égales en utilisant ce modèle de brochure ; si vous en avez besoin, vous pouvez montrer une partie de l’intérieur, en les pliant en 1/3, par exemple.

Les brochures pliables en deux ont tendance à être beaucoup plus larges que les brochures pliables en trois, ce qui permet d’offrir plus d’options créatives et de jouer avec les images et le texte. La brochure double, contrairement à la brochure triple, n’a qu’un seul pli, ce qui permet d’utiliser des photographies et des blocs de texte plus grands ou plus nombreux. La forme livret semble plus naturelle, mais elle divise la brochure en quatre sections. Le triptyque peut comporter six ou quatre sections – si l’on considère le verso comme une seule – ce qui rend les brochures à trois volets plus efficaces.

Un autre modèle de brochure populaire est le gate fold – il a également deux ailes mais au lieu d’être plié comme une lettre, il est plié comme une porte – il est plus prestigieux que les exemples de design plus classiques, mais il existe de nombreux modèles gratuits utilisant ce style également.

Le choix du schéma à utiliser vous appartient entièrement. La création de votre brochure devrait être assez facile si vous voulez que votre propre brochure corresponde à l’identité de votre entreprise. La conception de brochures permet de personnaliser plus facilement les points cruciaux et de les présenter à votre public.

Créer une brochure en ligne avec Publuu

Vous pouvez publier votre brochure sur notre site publuu.com sous forme de flipbook moderne et interactif. Pour commencer, il suffit de télécharger votre brochure en ligne au format PDF.

Cette brochure peut être partagée avec tous vos clients. Vous pouvez envoyer l’URL de la brochure en ligne à quiconque sans envoyer de pièce jointe. Vous pouvez ainsi publier votre superbe brochure sur les médias sociaux, l’intégrer à votre site web – ou mettre un code QR sur la brochure imprimée qui mène à un PDF contenant plus d’informations.

Exemple de brochure de Publuu

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MAKE YOUR OWN

 

Avec Publuu, vous pouvez voir si le client l’a consulté ou non – vous n’avez pas à vous inquiéter si vos brochures ont été jetées à la poubelle. Vous recevrez des notifications si un client lit la brochure, ou vous pouvez savoir combien de temps un client potentiel a passé sur chaque page de votre brochure.

Comment concevoir le contenu d’une brochure ?

La première étape de la création d’une brochure consiste à déterminer qui vous essayez d’atteindre. Le langage et les éléments visuels de votre brochure doivent être conçus en fonction d’une catégorie spécifique de consommateurs, que vous segmentiez votre marché par âge, pouvoir d’achat et revenu, région, ethnie ou choix de style de vie. Vous pouvez utiliser des personas d’utilisateurs – en modélisant quelques exemples de clients qui utiliseront vos produits et en imaginant comment ils réagiront au contenu de votre brochure. Il existe de nombreux modèles qui vous permettent d’adapter la conception de votre brochure à votre public cible.

Une brochure étant un outil de communication, il est essentiel de connaître votre marché cible. Vous serez en mesure de créer et de concevoir un contenu de brochure attrayant si vous choisissez un design de brochure qui a plus à voir avec votre marque. Si vous possédez une agence de photographie, vous vous considérez peut-être comme un artiste – mais il est plus probable que votre public cible soit constitué de jeunes gens cherchant à se marier, de personnes ayant besoin de photos officielles ou d’écoles. Vous avez besoin de deux brochures distinctes pour deux segments de marché – l’une contenant des images de mariage et l’autre exprimant votre professionnalisme et votre volonté de travailler avec de jeunes enfants. Les deux auront besoin de principes de conception de brochures complètement différents. Plus vous en saurez sur les exigences et les souhaits de votre client, plus votre brochure aura du succès.

Prenez le temps de discuter avec vos vendeurs ou même avec vos consommateurs eux-mêmes si vous n’êtes pas conscient de ce dont ils ont besoin. Demandez-leur ce qui a attiré leur attention sur votre entreprise. Utilisez ce retour d’information pour créer la conception optimale de votre brochure, en combinant ce que vous présentez et ce dont votre public a besoin.

Une première page solide est synonyme de conception de brochures de qualité

L’attention du lecteur doit se concentrer sur la première page de votre brochure. Dans de nombreux cas, c’est la première information qu’il reçoit sur votre entreprise. Le contenu de cette feuille de papier doit l’inciter à tourner la page. Vous pouvez utiliser la meilleure image possible pour montrer votre produit – en général, évitez les photos de stock, vous voulez montrer au lecteur le style de votre entreprise, pas la première impression générale.

Source : Freepik

Vous savez ce qu’on dit : « il n’y a jamais de deuxième chance de faire une première impression ». Le lecteur jettera un coup d’œil à votre entreprise ou à votre marque en moins d’une seconde, sur la base de votre brochure. Il jettera un coup d’œil rapide à la couverture de votre brochure et déterminera par lui-même s’il peut faire confiance à votre marque. Cela signifie que la création d’une couverture accrocheuse pour votre brochure ou d’une page de garde pour une brochure à trois volets doit être votre priorité.

Il existe de nombreuses façons de concevoir une couverture, vous pouvez vous appuyer sur les nombreux modèles de brochures que vous trouvez en ligne. Différents designs de brochure fonctionnent pour différentes entreprises et commerces, vous devez donc décider quel modèle de brochure est le meilleur pour vous. Quelle que soit la stratégie de conception que vous utilisez, veillez à ce que votre texte créatif soit court et agréable.

Rédaction : Faites en sorte qu’une brochure ait l’air naturelle !

Lorsque vous essayez de rédiger le texte de la brochure, ne submergez pas les lecteurs avec toutes les réalisations et les succès de votre entreprise ou toutes les informations sur votre produit ou service. Trop d’informations perturberont vos lecteurs cibles et affaibliront le message de la brochure.

Gardez votre texte simple

Plus les mots que vous utilisez sont complexes, moins vous serez crédible. Il est facile de tomber dans le piège de l’expertise – tous les lecteurs ne savent pas ce que vous voulez dire, et beaucoup ne seront pas impressionnés par l’utilisation de grands mots professionnels dans le texte de votre brochure. Vous voulez que votre brochure serve de publicité pour votre entreprise ; vos actions elles-mêmes montreront au lecteur à quel point vous êtes bon. Plus vous utilisez de termes spécialisés, plus il est difficile de transmettre votre message principal.

Source : Freepik

Peu importe que vous écriviez pour un public ayant fait des études supérieures ou pour un adolescent de 15 ans, le texte de votre brochure doit utiliser des mots simples et faciles à comprendre. Les experts en marketing conseillent d’écrire le texte de votre brochure comme si vous parliez à votre meilleur ami. Votre marque doit être comprise par le lecteur général, même si votre public cible est composé de professionnels.

Utilisez les titres à bon escient

En supposant que vous ayez réussi à attirer l’attention de vos lecteurs avec le design, il est temps de leur donner ce qu’ils veulent vraiment : des informations sur vos produits ou services. Votre texte doit s’articuler en trois sections, chacune comportant un titre et une brève description. C’est à ce moment-là que le pli de la brochure entre en jeu – votre modèle de brochure pourrait prévoir un emplacement spécifique pour le texte.

Utilisez des titres pour présenter l’offre de votre marque – une brochure n’est pas destinée à être lue attentivement ; vous devez montrer votre contenu au premier coup d’œil. Les titres attirent l’attention des gens sur la page et les aident à décider s’ils veulent continuer à lire ou jeter la brochure à la poubelle. Veillez à créer vos titres de manière à piquer la curiosité et à susciter l’enthousiasme du lecteur.

Vos titres doivent présenter votre offre ou votre produit de manière claire et concise, afin que les lecteurs puissent voir en un coup d’œil ce que vous promouvez et essayez de vendre. Ils doivent également être évidents, sans nécessiter d’explications supplémentaires. Essayez d’éviter les mots vides de sens comme « introduction » ou « information » au profit de descripteurs plus marquants : « qui nous sommes », « nos livres ».

Parlez clairement

Comme toujours en marketing, vous devez raconter des histoires. Vous pouvez rendre vos brochures plus attrayantes en exploitant le pouvoir de la narration. Racontez l’histoire de la création de votre entreprise ou présentez un exemple concret de réussite d’un client. Les gens pensent en termes d’histoires et s’identifient aux personnages – essayez de les faire penser à leur succès en utilisant vos produits ou services.

Les gens ont vu toutes les affirmations clichées des entreprises et ils ne croient pas les affirmations simples comme « la meilleure pizza de la ville » Ne dites pas aux lecteurs de votre brochure que vous êtes le meilleur, montrez-le plutôt. Utilisez des déclarations simples et claires qui démontrent pourquoi votre produit ou votre marque est différent de la concurrence. Montrez des faits, des chiffres et des statistiques, car c’est toujours facile à vérifier. N’oubliez pas de terminer par un appel à l’action – ajoutez des informations de contact sur la dernière page ou dans la section centrale de votre brochure.

Éléments graphiques de la conception de brochures

La créativité dans la conception de brochures est importante car elle vous permet de vous différencier de vos concurrents. De nos jours, alors que des masses d’excellents artistes créatifs prêts à créer un excellent modèle de brochure sont disponibles en ligne, l’unicité est la chose la plus importante lorsque vous voulez créer une brochure à partir de zéro.

La conception de votre brochure doit être originale et unique, tout en conservant l’objectif initial d’atteindre le client et d’être lisible. Il est également important que la brochure permette la reconnaissance de votre marque. Pensez à votre brochure lors d’une exposition et réfléchissez à la manière dont elle peut se démarquer lorsqu’elle se trouve à côté d’autres prospectus. Pourquoi quelqu’un prendrait-il votre brochure ?

Choisissez judicieusement votre police

Lorsque vous commencez à concevoir une brochure, il est facile d’exagérer les caractères ou les polices que vous souhaitez utiliser. De nombreux modèles ne proposent qu’une sélection d’une poignée de polices. Si la multiplicité des polices vous fera certainement sortir du lot, elle peut aussi décourager les autres, notamment les clients potentiels. Les meilleurs textes se composent même de deux polices seulement – une pour le corps du texte et une autre – en plusieurs tailles et polices – pour les titres. En plus de cela, vous pouvez en ajouter une autre, que ce soit pour mettre en valeur des citations ou des initiales.

Si votre entreprise possède déjà sa propre police, commencez la conception de votre brochure avec celle-ci – vous pouvez également vous appuyer sur votre image de marque. Votre police et votre mise en page doivent correspondre à votre marque, à votre public cible et au style de votre entreprise. Si vous êtes une petite start-up, choisissez une police sans empattement, si vous voulez attirer les grandes entreprises – choisissez une police avec empattement, considérée comme plus prestigieuse. Et bien sûr, même si vous produisez des bandes dessinées – surtout si vous produisez des bandes dessinées – n’utilisez pas de Comic Sans.

Les éléments de conception de la brochure, comme les images, les polices et les couleurs, doivent correspondre à la personnalité de votre marque ainsi qu’au ton et au contenu de la brochure. Si vous avez une couleur et une police caractéristiques, utilisez-les dans la conception et la mise en page de votre brochure et appliquez-les aux modèles que vous choisissez. Vous pouvez utiliser cette police dans toute la brochure ou en ajouter une ou deux autres pour varier les pages de votre brochure et lui donner l’aspect d’un dépliant plus lisible.

Choisissez vos propres images

Gardez le lecteur à l’esprit lorsque vous concevez la mise en page et choisissez les graphiques de vos pages. Comment votre client idéal aimerait-il recevoir des informations ? Peut-il lire de gros blocs de texte ou a-t-il besoin d’illustrations ? Veut-il des photos réalistes ou des graphiques vectoriels abstraits ? Les couleurs ou les polices de votre entreprise lui plairaient-elles particulièrement ? Où pouvez-vous placer toutes les informations (telles que le nom de l’entreprise et les coordonnées) pour qu’elles soient plus faciles à trouver ?

En ce qui concerne les couleurs, il faut en faire le moins possible. Les brochures les plus prisées des professionnels du marketing ne comportent généralement qu’une seule couleur principale (parfois plus, mais deux ou trois couleurs au maximum). C’est là que les couleurs de votre marque peuvent entrer en jeu – voyez si elles conviennent également au support imprimé.

Choisissez le papier pour l’impression de brochures

Le papier fin pour brochure fait mauvaise impression en marketing, car il ressemble à une impression bon marché sortie d’une imprimante de bureau. Choisissez un papier de haute qualité pour faire bonne impression sur votre client potentiel et lui inspirer confiance. Bien qu’il soit plus cher que le papier ordinaire, le papier de bonne qualité montre que vous vous souciez de la qualité de votre brochure.

Plus le papier est de qualité, meilleure est la présentation de votre brochure, et plus longtemps elle durera. Le choix de matériaux et d’un type de papier de qualité devrait pouvoir augmenter la valeur de votre brochure et faire en sorte qu’il vaille la peine de la conserver. Ainsi, l’utilisateur sera moins enclin à jeter la brochure et reviendra à vos créations à l’avenir.

En général, plus le grammage du papier est élevé, plus la feuille est épaisse. Cela se traduit par le poids brut : Le GSM est le poids d’une feuille de papier découpée en un carré de 1×1 mètre. Le type de papier que vous choisirez témoignera de la qualité et de la polyvalence de votre brochure.

Après avoir choisi votre type de papier, vous devrez décider de la finition de votre page. Vous avez le choix entre plusieurs finitions : votre brochure peut être imprimée sur du papier mat sans brillance, du papier semi-brillant ou du papier brillant. Le papier brillant donnera à votre brochure un aspect lisse et plus professionnel, mais les experts en marketing et les personnes qui savent comment fonctionne la conception de brochures affirment que les brochures qui ont cet aspect peuvent être plus difficiles à lire et, bien sûr, plus chères.

La finition que vous choisissez est déterminée par l’aspect et le style de votre brochure et même par votre modèle de brochure. Discutez avec votre fournisseur des différentes options disponibles en fonction de votre budget et des matériaux d’impression qui répondront le mieux à vos besoins.

Publuu – N’imprimez pas vos brochures !

Une brochure numérique est livrée dans un format numérique qui permet une lecture et une distribution faciles – il suffit d’un lien vers la brochure en ligne. Les entreprises utilisent ce type de brochures et sont en mesure de les mettre à jour rapidement et de les remplacer par de nouvelles versions actualisées. Elles sont plus faciles à concevoir soi-même que les brochures imprimées, et leur création est également moins coûteuse. Vous n’avez pas à vous soucier du poids du papier ni à choisir les bonnes couleurs pour la conception de votre brochure.

Une brochure numérique conserve des couleurs vives et l’accès aux informations, sans avoir à submerger vos clients de détails inutiles. Le contenu multimédia – comme les galeries ou les vidéos dans Publuu – permet aux clients d’en savoir plus sur votre marque. Publuu vous permet de créer des brochures numériques professionnelles qui peuvent être ouvertes facilement sur n’importe quel appareil. Un design élégant, un effet de retournement de page étonnant, une navigation et des capacités multimédia ne sont que quelques-uns des effets que Publuu vous permet d’inclure dans la conception de votre brochure.

Exemple de brochure de Publuu

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MAKE YOUR OWN

Grâce à ce créateur de brochures en ligne, vous pouvez créer sans effort une brochure ou un catalogue numérique, puis en faire la promotion en ligne. Publuu est une excellente solution qui permettra à vos utilisateurs d’accéder à tout le contenu que vous pouvez offrir et leur permettra d’accéder à la plupart des informations. Les brochures numériques de Publuu fonctionnent pour votre public cible de manière transparente dans un navigateur, sans aucune application supplémentaire, et elles permettent aux spectateurs d’accéder à votre brochure sur Android ou iOS.

Assurez-vous d’inclure tous les éléments nécessaires lorsque vous créez le design de votre brochure et faites la promotion de votre brochure auprès des lecteurs, et profitez de la promotion de votre entreprise sur papier. Commencez à concevoir votre brochure dès maintenant, et téléchargez-la sur Publuu pour la partager avec le monde entier !

 

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