Was ist Content Marketing?

Da die Entwicklung des Internets weiter voranschreitet, ergeben sich für Unternehmen verschiedener Branchen neue Möglichkeiten, mehr Kunden zu erreichen. Sie können nun ihre Produkte und Dienstleistungen auf stark frequentierten Websites bewerben und potenzielle Kunden mit Leichtigkeit ansprechen. Dies ist dank eines erfolgreichen Content-Marketing-Programms möglich.

In den letzten Jahren ist Content Marketing zu einer immer beliebteren Strategie für Unternehmen jeder Art und Größe geworden. Wie der Name schon sagt, ist Content Marketing eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Zielpublikum anzusprechen, zu gewinnen und zu binden. Diese Strategie gibt es schon seit Jahrzehnten und sie hat sich bewährt, um den Umsatz von Unternehmen zu steigern. Beim Content-Marketing geht es jedoch nicht nur um die Erstellung von Inhalten, sondern auch darum, wie Sie diese nutzen und welche Wirkung sie auf Ihr Publikum haben.

Welche Beispiele gibt es für Content Marketing? Wie kann man konsistente Inhalte erstellen? Was genau sind Content-Marketing-Techniken? Was sind die Vorteile von Content-Marketing-Strategien? In diesem Artikel finden Sie die Antworten auf diese und viele andere Fragen im Zusammenhang mit Content Marketing.

Was verstehen wir unter Inhalten?

Die Definition von Inhalten ist sehr weit gefasst und umfasst viele verschiedene Arten von Medien. Der Begriff „Inhalt“ bezieht sich auf alles, was online oder in gedruckter Form bereitgestellt werden kann und dem Endnutzer einen Mehrwert bietet. Dazu gehören Blogbeiträge, Flipbooks , eBooks , Webinare, Online-Magazine und vieles mehr. Sie sind der Treibstoff für jede digitale Marketingkampagne.

Eine der beliebtesten Arten von Inhalten sind heutzutage Blogbeiträge, da sie für die meisten Internetnutzer leicht zu lesen und zu verstehen sind. Die Menschen wollen das Wesentliche dessen, was der Autor zu sagen versucht, verstehen und sind oft bereit, dafür ihre Aufmerksamkeit zu opfern.

Soziale Medien sind ein relativ neues Phänomen in der Welt des digitalen Marketings, aber sie haben sich schnell zu einem der beliebtesten Online-Kanäle für die Umsetzung von Content-Marketing-Strategien entwickelt. Es ist nicht nur der bei weitem größte Kanal für die Veröffentlichung von Inhalten im Internet, sondern auch der wichtigste Weg, auf dem die Verbraucher ihre Nachrichten und Informationen erhalten. Dies macht die sozialen Medien zu einem der wertvollsten Instrumente, die dem Online-Marketing-Händler zur Verfügung stehen.

Die Social-Media-Strategie ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens. Sie kann ihnen helfen, ihren Konkurrenten auf dem Markt voraus zu sein. Die beliebtesten Online-Ziele sind Facebook, Twitter, Instagram und YouTube. Soziale Medien werden in der Regel genutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten, Leads zu generieren und vieles mehr. Daher haben viele Content-Vermarkter schnell damit begonnen, soziale Medien für ihre Content-Marketing-Bemühungen zu nutzen.

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, aber sie haben auch ihre Grenzen. Eine Social-Media-Strategie sollte auf der Grundlage der Stärken und Schwächen der einzelnen Plattformen erstellt werden, damit Sie Ihre Präsenz maximieren können, ohne im Lärm unterzugehen.

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Wenn Sie ernsthaft daran denken, Ihre Markenbekanntheit mit etwas aufzubauen, das Ihre Mitbewerber nicht kennen, sollten Sie unbedingt Publuu ausprobieren.

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Mit Publuu können Sie Inhalte in einem wunderschönen, realistischen (und einzigartigen) Flipbookformat veröffentlichen. Mit Publuu können Sie Ihren potenziellen Kunden ein Erlebnis bieten, bei dem sie die Seite umblättern können.

Mit dem Flipbook von Publuu können Sie Ihre Inhalte eindrucksvoll gestalten und präsentieren. Dank seiner HTML5-Kompatibilität und seiner Fähigkeit, Dateien auf verschiedenen Domains zu erreichen und zu hosten, kann es Ihre Content-Marketing-Strategie erheblich unterstützen. Mit Publuu können Sie interaktive Flipbooks erstellen, die für jedes Gerät optimiert sind.

Publuu macht es Ihnen leicht, Ihre eigenen digitalen Produkte wie Online-Kataloge , digitale Magazine oder Broschüren zu erstellen. Publuu bietet eine Vielzahl von Funktionen, die allen Anforderungen gerecht werden. Sie können das Aussehen Ihres Flipbooks schnell anpassen, interaktive Elemente hinzufügen und es mit Ihrem Logo versehen. Publuu hilft Ihnen, Ihr digitales Flipbook schnell zu veröffentlichen und seine Leistung zu verfolgen, während es ein anpassbares und interaktives Leseerlebnis bietet.

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Um das Engagement zu erhöhen und Ihren Kunden das zu geben, was sie wollen, können Sie zusätzliche Inhalte in einem animierten Hotspot anzeigen. Wenn Sie zusätzliche Videos, Audiodateien oder Fotogalerien einfügen, wird Ihr Dokument interessanter und interaktiver.

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Was sind die 4 grundlegenden Arten von Inhalten?

Es ist erwähnenswert, dass es vier Inhaltskategorien gibt – Attraktion, Autorität, Affinität und Aktion – und dass sie sich oft überschneiden. So können Sie beispielsweise einen Artikel als Attraktionsinhalt verwenden und ihn dann als Affinitätsinhalt nutzen, wenn Sie auf die Dienstleistungen Ihres Unternehmens verweisen. In diesem Abschnitt werden wir erörtern, welche vier Arten von Inhalten es gibt, wie sie sich voneinander unterscheiden und wie sie Ihnen helfen können, Ihr Geschäft auszubauen.

Anziehende Inhalte

Inhalte scheinen nutzlos zu sein, wenn sie nicht gelesen werden – Inhalte mit dem Ziel, Leser auf Ihre Website zu locken, sind die Grundlage für jede Inhaltsstrategie. Bei der Erstellung von Inhalten für Blogs geht es vor allem darum, den Leser anzulocken und ihm einen guten Grund zu geben, den Beitrag zu teilen. Sie möchten, dass die Leute Ihren Blogbeitrag lesen und Kommentare dazu abgeben, damit sie Ihre Website besuchen und zu Kunden werden.

Autoritäre Inhalte

Autoritäre Inhalte sind mehr als nur auffällige Anzeigen und Videos. Sie positionieren Ihr Unternehmen als Autorität für ein bestimmtes Thema, was bedeutet, dass man sich an Sie wenden wird, wenn man Informationen zu diesem Thema benötigt.

Ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung autoritärer Inhalte ist, dass Sie Ihre Autorität unter Beweis stellen, anstatt nur zu behaupten, dass Sie ein Experte sind. Wenn Sie zum Beispiel sagen: „Ich bin Experte für das Thema Konkurs“, ist das keine gute Art, Ihr Fachwissen zu präsentieren. Vielmehr sollten Sie eine Liste von Veröffentlichungen oder Produkten vorlegen, die Ihre Behauptungen untermauern.

Autoritätsinhalte können viele Formen annehmen. Listenbeiträge, FAQs (die Abkürzung für „Frequently Asked Questions“) und problemlösende Inhalte sind allesamt gute Beispiele für Autoritätsinhalte.

Affinitäts-Inhalte

Affinitätsinhalte lassen Ihr Publikum wissen, dass Sie an dieselben Werte glauben wie es selbst oder seine Überzeugungen teilen. Dadurch werden die Kunden zufriedener und sind eher bereit, bei Ihnen zu kaufen, weil sie das Gefühl haben, dass eine Verbindung besteht.

Diese Art des Content-Marketings kann für Unternehmen von Vorteil sein, weil sie eine emotionale Bindung zwischen dem Kunden und dem Unternehmen schafft, was wiederum Vertrauen und Loyalität fördert. Es kann auch von Einzelpersonen genutzt werden, um ihre Botschaft zu verbreiten und mit Menschen in Kontakt zu treten, die sich für das, was sie zu sagen haben, interessieren.

Aktionsbezogene Inhalte

Aktionsinhalte sind eine Art von Inhalten, die dazu dienen, gewinnbringende Kundenaktionen auszulösen. Sie können in Marketing-, Vertriebs- und PR-Kampagnen eingesetzt werden. Ein Video, eine Infografik, ein Blog-Beitrag oder eine Landing Page – das sind Beispiele für Aktionsinhalte.

Aktionsinhalte werden häufig in sozialen Medien geteilt, weil sie schnell, visuell und fesselnd sind. Das ist der beste Weg, um eine Zielgruppe zu binden und sie in Kunden zu verwandeln. Twitter ist zum Beispiel die perfekte Plattform für kurze, mundgerechte Aktionsinhalte.

Content-Marketing – grundlegende Definition

Content Marketing ist der Prozess der Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzusprechen und zu binden – mit dem Ziel, profitable Kundenaktionen auszulösen. Bei dieser Art von Marketing werden verschiedene Medienkanäle genutzt – soziale Medien, Video, E-Mail und viele mehr.

Die drei Haupttypen des Content Marketing sind:

Content-Marketing-Strategie: Die Content-Marketing-Strategie umfasst den Prozess der Inhaltserstellung, die Schaffung einer Markenstimme, die Entwicklung einer Markenpersönlichkeit und die Art und Weise, wie das Unternehmen seine Stimme einsetzt, um seinen Zielmarkt zu erreichen. Eine Content-Marketing-Kampagne hilft Unternehmen, die Besucherzahlen auf ihrer Website zu erhöhen, indem sie Kunden direkt ansprechen. Diese Art des Marketings hilft Unternehmen auch dabei, durch verschiedene Arten von Inhalten auf unterschiedlichen Medienkanälen ein Markenbewusstsein aufzubauen.

Content-Marketing-Kampagne – eine Kampagne ist eine organisierte Anstrengung, die Inhalte nutzt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder zu verkaufen. Sie kann so umfangreich sein wie die Erstellung einer ganzen Website oder so einfach wie das Schreiben eines Blogbeitrags einmal pro Woche über sechs Monate. Es gibt drei Arten von Content-Marketing-Kampagnen. Die erste Art ist die herkömmliche Content-Marketing-Kampagne, die in der Regel von einer Einzelperson oder einem kleinen Team von Mitarbeitern durchgeführt wird. Die zweite Art ist die kollaborative Kampagne, die von einem Team von Personen durchgeführt wird, die gemeinsam an demselben Projekt arbeiten. Die dritte Art ist die automatisierte Kampagne, bei der Tools zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten für die Zielgruppe eingesetzt werden.

Social-Media-Marketing-Kampagne – eine Social-Media-Kampagne ist jede Art von Anstrengung, die eine Organisation auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram unternimmt, um ihre Marke zu bewerben.

So kann Content Marketing genutzt werden, um neue Kunden über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren, um Vertrauen bei ihnen aufzubauen oder sie zum Kauf des Produkts oder der Dienstleistung zu bewegen.

Der Einstieg in das Content Marketing ist gar nicht so schwierig. Es gibt drei Hauptschritte:

• Definieren Sie Ihre Ziele

• Erstellen Sie Ihren Plan

• Ausführen des Plans

Der erste Schritt ist der wichtigste, denn er hilft Ihnen herauszufinden, was Sie mit Content Marketing überhaupt erreichen wollen. Im zweiten Schritt geht es darum, einen Plan zu erstellen, wie Sie Ihre Ziele erreichen wollen. Im dritten Schritt geht es um die Umsetzung Ihres Plans gemäß dem Zeitplan, den Sie sich selbst gesetzt haben.

Content Marketing – wie hat es angefangen?

Auch wenn es den Anschein hat, dass Content-Marketing-Strategien immer beliebter werden, gibt es sie schon seit geraumer Zeit. Das Content Marketing Institute, eine Online-Ressource, die sich der Bereitstellung der neuesten und besten Informationen zum Thema Content Marketing verschrieben hat, berichtet, dass eine 2016 durchgeführte Studie unter den 50 führenden B2B-Vermarktern ergab, dass Content Marketing erst 2010 zu einer Mainstream-Strategie wurde.

Was hat sich geändert? Es hat den Anschein, als würden immer mehr Menschen Content-Marketing-Strategien anwenden, aber ohne genauere Untersuchungen, warum das so ist, ist es schwer zu sagen. Eine der Theorien besagt, dass diese Zunahme der Nutzung auf ein größeres potenzielles Publikum zurückzuführen ist. Da das Internet immer vernetzter und der Markt immer gesättigter wird, müssen die Unternehmen neue Wege finden, um sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden. Es hat sich gezeigt, dass Content Marketing eine Möglichkeit ist, dies zu tun.

Ein weiterer möglicher Grund ist die Verbreitung der sozialen Medien. Mit dem Aufkommen sozialer Medien wie Facebook, Twitter und Instagram kann ein Unternehmen nun direkt mit seiner Zielgruppe interagieren. Für ein Unternehmen ist es jetzt einfacher denn je, neue Einnahmequellen zu erschließen, weil es so viele Menschen erreichen kann.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Eine gute Möglichkeit, Ihr Content Marketing effektiver zu gestalten, ist der Einsatz einer gut geplanten und dokumentierten Strategie. Bei der Content-Marketing-Strategie geht es um kontinuierliche Optimierung und Innovation. Das Ziel einer digitalen Content-Marketing-Strategie besteht darin, immer wieder neue Strategien zu entwickeln und einzusetzen, bis Ihr Kundenpublikum ein Höchstmaß an Engagement erreicht.

Der wichtigste Teil einer Content-Marketing-Strategie ist das Verständnis Ihrer Zielgruppe. Es ist wichtig, dass Sie wissen, mit wem Sie sprechen, denn das hilft Ihnen, ansprechende Inhalte zu entwickeln, die für diese Zielgruppe wertvoll sind.

Um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, müssen Marketingexperten in der Lage sein, drei wichtige Content-Marketing-Komponenten in ihrer Strategie auszubalancieren: Vertrauenswürdigkeit, Autorität und Glaubwürdigkeit – das sogenannte Content-Marketing-Dreieck.

Wenn Sie unsicher sind, wie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie aussehen sollte, befolgen Sie diese Schritte:

1. Definieren Sie Ihr eigenes Publikum: Wer ist Ihr Zielkunde, welche Art von Inhalten mag er?

2. Legen Sie fest, wie Sie sie erreichen wollen (Social-Media-Strategie, SEO, Content Marketing).

3. Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie, um Ihre Zielgruppe mit den von ihr gewünschten Inhalten zu erreichen und wie Sie dies tun werden.

4. Entwickeln Sie Inhalte für Ihre Strategie, erstellen Sie einen Redaktionskalender und verfolgen Sie den Fortschritt.

5. Überwachen und messen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie, um zu sehen, wie gut sie funktioniert, und nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor.

6. Wiederholen Sie die Schritte 3 bis 6 nach Bedarf.

Neue Unternehmer könnten versucht sein, die Content-Strategie aufzuschieben, weil sie teuer sein kann, aber sie ist eine lohnende Geschäftsinvestition. Um Vertrauen aufzubauen und langfristig erfolgreich zu sein, sind starke, qualitativ hochwertige Inhalte erforderlich. Die Schaffung einer starken Marke ist die Grundlage für den Erfolg. Mit einer soliden Struktur können Verbraucher zu Fürsprechern werden, und Ihr Unternehmen kann leichter Wachstum erzielen.

Was sind die Vorteile einer Content-Marketing-Strategie?

Der erste Vorteil von Content Marketing besteht darin, dass es den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöht, indem es Ihr Unternehmen online sichtbarer macht. Wenn Menschen nach Informationen über Ihr Unternehmen suchen, werden sie wahrscheinlich auf Ihre Website oder Ihren Blog stoßen, was Ihnen mehr Besucher beschert.

Zweitens kann Content Marketing dazu beitragen, die Kundenbindung zu erhöhen, indem es ihnen wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen liefert. Sie werden Ihrer Marke eher vertrauen, da sie davon überzeugt sind, dass Sie eine zuverlässige Informationsquelle sind.

Der dritte Vorteil von Content Marketing besteht darin, dass Sie Beziehungen zu potenziellen und bestehenden Kunden aufbauen können. Sie können ihnen exklusive Rabatte und Boni anbieten, um ihr Vertrauen in Ihre Marke zu stärken und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie das bestmögliche Angebot erhalten. Im Wesentlichen ist Content Marketing ein wirksames Mittel, um Kunden zu binden und gleichzeitig Einnahmen zu erzielen. Content Marketing kann Ihnen helfen, eine starke Online-Präsenz aufzubauen und Beziehungen zu Ihren Kunden zu entwickeln, was Ihr Wachstum exponentiell steigern wird.

Online-Content-Marketing – ein paar Beispiele

Fast alles, was Sie im Internet sehen, kann als Inhalt betrachtet werden. Content-Marketing-Aktivitäten nutzen soziale Medien, Blogs und andere Formen ansprechender Inhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken und Besucher auf die Website eines Unternehmens zu lenken. Die häufigsten Arten von Inhalten, die im Content Marketing verwendet werden, sind Blogs, Infografiken, visuelle Inhalte, Whitepaper und Webinare.

Eine weitere Form des Content-Marketings ist ein eBook , das als elektronische Datei auf den Computer oder ein mobiles Gerät des Lesers heruntergeladen und jederzeit gelesen werden kann.

Es wird davon ausgegangen, dass hochwertige Videoinhalte die Zukunft des Marketings sind. Videomarketing ist zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens geworden, da es den Unternehmen eine neue Möglichkeit bietet, mit ihren Kunden ins Geschäft zu kommen. Es ist die beliebteste Form von Inhalten auf Social-Media-Plattformen. Facebook, Twitter und Snapchat verfügen alle über eine Videofunktion, mit der Nutzer ihre eigenen Videos hochladen können.

Für Unternehmen ist es wichtig, in Videoinhalte zu investieren, weil sie damit Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und den Online-Umsatz steigern können, indem sie es potenziellen Kunden leicht machen, ihr Angebot zu sehen.

Die Einsatzmöglichkeiten für Video Content Marketing sind vielfältig und reichen von Unterhaltung über Bildung bis hin zu Schulungszwecken. Es gibt eine Reihe von Tools für die Erstellung von Videoinhalten, aber nicht alle Tools sind gleich. Mit einigen Tools lassen sich auch ohne Vorkenntnisse in der Videoproduktion qualitativ hochwertige Videos erstellen, während andere ein gewisses Maß an Können und Fachwissen erfordern, um ein akzeptables Endprodukt zu produzieren.

Inhaltsmarketing und SEO

Das Internet ist zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens geworden, und damit auch eine riesige Auswahl an Informationen. Das Problem bei einer so großen Auswahl ist, dass es manchmal schwierig ist, den gesuchten Inhalt zu finden. Doch es gibt Hoffnung! Mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen ganz oben erscheint, wenn Menschen nach Ihrer Art von Inhalten suchen.

SEO ist eine Marketingstrategie, die Suchmaschinenoptimierung einsetzt, um einer Website zu helfen, auf der Ergebnisseite der Suchmaschine weiter oben zu erscheinen. Das Ziel von SEO ist es, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit von Webcrawlern auf sich ziehen, die dann die Seiten indizieren und sie entsprechend einordnen.

Je höher die Platzierung in den Suchmaschinen ist, desto mehr Besucher erhält die Seite. SEO ist der wichtigste Aspekt des digitalen Marketings, denn ohne SEO können Unternehmen online nicht gefunden werden.

Das Verständnis für die Verwendung von Schlüsselwörtern für SEO-Zwecke ist die Essenz der Optimierung. Es ist notwendig, die entsprechenden Recherchen durchzuführen und Wörter zu finden, die natürlich zu Ihrem Inhalt passen, damit sie in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) höher ranken. Es ist jedoch wichtig, dies verantwortungsvoll zu tun, indem Sie die Richtlinien für Inhaltsschlüsselwörter befolgen. Wenn Sie zum Beispiel ein Blumenladen sind, könnte Ihr Schlüsselwort „Blumen in der Stadt“ lauten

Wenn Sie sich nur auf SEO konzentrieren, machen Sie einen Fehler. Was wir brauchen, sind Inhalte, die für Suchmaschinen und menschliche Leser optimiert sind. Um Ihre Suchmaschinenoptimierung aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, dass Ihre Inhalte frisch, einzigartig und kreativ sind. Diese Strategie hat viele Vorteile und kann vor allem für Nutzer nützlich sein, die etwas Neues und Hochwertiges wollen.

Inhaltsmarketing – Fazit

Wir alle wissen, dass der Erfolg eines Online-Unternehmens weitgehend von den Inhalten abhängt, die es erstellt. Die Content-Marketing-Strategie ist ein wichtiger Bestandteil der Entwicklung einer Marke, unabhängig davon, ob Sie gerade Ihr erstes Unternehmen gründen oder schon seit Jahrzehnten im Geschäft sind. Damit Sie bei Ihren Kunden Vertrauen aufbauen und Wachstumschancen nutzen können, müssen Sie Inhalte erstellen, die sowohl wirkungsvoll als auch suchmaschinenfreundlich sind.

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