Co to jest Content Marketing?

Wraz z rozwojem Internetu pojawiają się nowe możliwości dla firm z różnych branż, aby dotrzeć do większej liczby klientów. Mogą one teraz reklamować swoje produkty i usługi na stronach internetowych, które mają wysoki wskaźnik ruchu i z łatwością docierać do potencjalnych klientów. Można to zrobić dzięki skutecznemu programowi marketingu treści.

W ciągu ostatnich kilku lat, marketing treści stał się coraz bardziej popularną strategią dla firm wszystkich kształtów i rozmiarów. Marketing treści, jak sama nazwa wskazuje, to strategia marketingowa mająca na celu tworzenie i rozpowszechnianie wartościowych treści w celu przyciągnięcia, pozyskania i zaangażowania jasno określonej grupy docelowej. Istnieje od dziesięcioleci i udowodniono, że pomaga firmom w zwiększaniu ich przychodów. Marketing treści to jednak nie tylko tworzenie treści, ale także sposób ich wykorzystania i wpływ, jaki wywierają na odbiorców.

Jakie są przykłady treść marketingu? Jak tworzyć spójne treści? Czym dokładnie są techniki treść marketingu? Jakie są korzyści ze strategii treść marketingowych? W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na te i wiele innych pytań związanych z treść marketingiem.

 

Co rozumiemy pod pojęciem treśću?

Definicja treści jest bardzo szeroka i obejmuje wiele różnych rodzajów mediów. Termin „treść” odnosi się do wszystkiego, co może być dostarczone online lub w druku, co stanowi wartość dla użytkownika końcowego. Obejmuje to wpisy na blogach, eBooki, webinaria, czasopisma online i wiele innych. Jest to paliwo dla każdej cyfrowej kampanii marketingowej.

Jednym z najbardziej popularnych rodzajów treści w tych dniach są posty na blogu, ponieważ są one łatwe do odczytania i zrozumienia dla większości użytkowników Internetu. Ludzie chcą uzyskać sedno tego, co pisarz próbuje powiedzieć i często są gotowi zrezygnować z ich uwagi w tym celu.

Media społecznościowe są stosunkowo nowym zjawiskiem w świecie marketingu cyfrowego, ale szybko stały się jednym z najpopularniejszych kanałów online do wdrażania strategii marketingu treści. Nie tylko jest to zdecydowanie największy kanał publikowania treści w Internecie, ale także podstawowy sposób, w jaki konsumenci otrzymują swoje wiadomości i informacje. To sprawia, że media społecznościowe są jednym z najcenniejszych narzędzi, jakimi dysponuje sprzedawca w marketingu internetowym.

Strategia mediów społecznościowych jest istotną częścią strategii marketingowej każdej firmy. Może ona pomóc im wyprzedzić konkurencję na rynku. Najpopularniejsze miejsca w sieci to Facebook, Twitter, Instagram i YouTube. Media społecznościowe są zazwyczaj wykorzystywane do zwiększenia świadomości marki, angażowania się z ich docelowymi odbiorcami, generowania leadów i nie tylko. W związku z tym wielu marketerów treści szybko zaczęło wykorzystywać media społecznościowe w swoich działaniach marketingowych.

Media społecznościowe to świetny sposób na angażowanie się w relacje z klientami, ale ma też swoje ograniczenia. Strategia mediów społecznościowych powinna być tworzona w oparciu o mocne i słabe strony każdej platformy, aby można było zmaksymalizować ekspozycję bez zgubienia się w hałasie.

 

Publuu – niesamowity sposób na prezentację swoich treści

Jeśli myślisz poważnie o budowaniu świadomości marki za pomocą czegoś, czego nie znają Twoi konkurenci, powinieneś zdecydowanie wypróbować Publuu.

Samodzielnie stworzyłeś wysokiej jakości treści w formie pliku PDF? To brzmi świetnie! Ale jeśli nadal potrzebujesz czegoś więcej, czegoś, co wyróżni Cię z tłumu, Publuu ze wszech miar doda kawałek wyjątkowości do Twoich działań treść marketingowych.

Publuu pozwala na publikowanie treści w pięknym, realistycznym (i unikalnym) formacie flipbooka. Podczas korzystania z Publuu, będziesz w stanie stworzyć doświadczenie page-turning dla swoich potencjalnych klientów.

Z Publuu’s flipbook maker możesz tworzyć i prezentować swoje treści niesamowicie. Dzięki kompatybilności z HTML5 i możliwości dotarcia i hostowania plików na różnych domenach, może znacznie pomóc w Twojej strategii marketingu treści. Korzystając z Publuu będziesz mógł tworzyć interaktywne flipbooki, które są zoptymalizowane dla każdego urządzenia.

Publuu ułatwia tworzenie własnych produktów cyfrowych, takich jak katalogi online, magazyny cyfrowe lub broszury. Zapewnia wiele funkcji, aby spełnić potrzeby każdego. Możesz szybko dostosować wygląd swojego flipbooka, dodać elementy interaktywne i oznaczyć go swoim logo. Pomaga szybko publikować i śledzić wydajność cyfrowego flipbooka, zapewniając jednocześnie konfigurowalne i interaktywne doświadczenie czytelnicze.

Przykład Publuu’s flipbook

Zobacz więcej przykładów flipbooków online

MAKE YOUR OWN

 

Aby zwiększyć zaangażowanie i dać swoim klientom to, czego chcą, możesz pokazać dodatkową zawartość w animowanym hotspocie. Dodanie dodatkowych filmów, plików audio lub galerii zdjęć może uczynić dokument bardziej interesującym i interaktywnym.

Jeśli szukasz elastycznego narzędzia do marketingu treści, które można wykorzystać na wiele różnych sposobów, Publuu jest dla Ciebie najlepszy.

 

Jakie są 4 podstawowe typy treści?

Warto wspomnieć, że istnieją cztery kategorie treści – attraction, authority, affinity i action – i często się one ze sobą pokrywają. Na przykład, możesz użyć artykułu jako fragmentu attraction treść, a następnie wykorzystać go jako affinity treść podczas linkowania do usług Twojej firmy. W tym akapicie omówimy, jakie są cztery rodzaje treści i jak te rodzaje treści różnią się od siebie oraz jak mogą pomóc w rozwoju Twojego biznesu.

 

Treści przyciągające

Treść wydaje się być bezużyteczna, jeśli ludzie jej nie czytają – treść, której celem jest przyciągnięcie czytelników do Twojej witryny, jest podstawą każdej strategii treści. Tworzenie treści na blogi polega na przyciąganiu czytelnika i dawaniu mu wystarczająco dobrego powodu, aby się nim podzielić. Chcesz, aby ludzie czytali Twój wpis na blogu i komentowali go, aby odwiedzali Twoją stronę i zamieniali ją w klientów.

 

Autorytatywne treści

Autorskie treści to coś więcej niż tylko krzykliwe reklamy i filmy. Pozycjonuje ona Twoją firmę jako autorytet w danym temacie, co oznacza, że ludzie będą zwracać się do Ciebie po wszelkie informacje na ten temat.

Jednym z ważnych aspektów tworzenia autorytatywnych treści jest pokazanie dowodów na swój autorytet, a nie tylko stwierdzenie, że jesteś ekspertem. Na przykład, stwierdzenie „Jestem ekspertem w temacie upadłości” nie jest dobrym sposobem na zaprezentowanie swojej wiedzy. Należy raczej przedstawić listę publikacji lub produktów, które potwierdzają Twoje twierdzenia.

Autorytetowe treści mogą przybierać różne formy. Posty z listami, FAQ (skrót od Frequently Asked Questions) i treści rozwiązujące problemy są świetnymi przykładami autorskich treści.

 

Affinity treść

Affinity treść pozwala Twoim odbiorcom wiedzieć, że wierzysz w te same wartości, co oni lub podzielasz ich przekonania. To sprawia, że klienci są bardziej zadowoleni i chętniej kupują od Ciebie, ponieważ czują, że istnieje jakieś połączenie.

Ten rodzaj marketingu treści może być korzystny dla firm, ponieważ tworzy emocjonalne połączenie między klientem a firmą, co z kolei buduje zaufanie i lojalność. Może być również stosowany przez osoby fizyczne jako sposób na uzyskanie ich wiadomości tam i połączyć się z ludźmi, którzy są zainteresowani tym, co mają do powiedzenia.

 

Action Content

Action treść to rodzaj treści, który jest używany do napędzania zyskownych działań klientów. Może być wykorzystywany w kampaniach marketingowych, sprzedażowych i PR. Wideo, infografika, wpis na blogu czy landing page – to przykłady action treść.

Action treść jest często udostępniany w mediach społecznościowych, ponieważ jest szybki, wizualny i wciągający. To najlepszy sposób na zaangażowanie grupy docelowej i przekształcenie jej w klienta. Na przykład, Twitter jest idealną platformą dla krótkich, małych fragmentów action treść.

 

Marketing treści – podstawowa definicja

Marketing treści to proces tworzenia i dystrybucji wartościowych treści w celu przyciągnięcia i zaangażowania jasno określonej grupy odbiorców – w celu napędzenia zyskownych działań klientów. Ten rodzaj marketingu wykorzystuje różnego rodzaju kanały medialne – media społecznościowe, wideo, email i wiele innych.

Trzy główne rodzaje marketingu treści to:

Strategia marketingu treści – strategia marketingu treści obejmuje proces tworzenia treści, tworzenie głosu marki, rozwój osobowości marki oraz sposób, w jaki firma wykorzysta swój głos, aby dotrzeć do rynku docelowego. Kampania treść marketingowa pomaga firmom zwiększyć ruch na ich stronie internetowej poprzez bezpośrednie dotarcie do klientów. Ten rodzaj marketingu pomaga również firmom budować świadomość marki poprzez różne rodzaje treści na różnych kanałach medialnych.

Kampania Content Marketingowa – kampania jest zorganizowanym wysiłkiem, który wykorzystuje treści do promowania lub sprzedaży produktów lub usług. Może być tak obszerna, jak stworzenie całej strony internetowej lub tak prosta, jak pisanie posta na blogu raz na tydzień przez sześć miesięcy. Istnieją trzy rodzaje kampanii marketingu treści. Pierwszy typ to tradycyjna kampania marketingu treści, która jest zwykle wykonywana przez osobę fizyczną lub mały zespół ludzi. Drugi typ to kampania współpracy, która jest wykonywana przez zespół ludzi, którzy pracują razem nad tym samym projektem. Trzecim typem jest kampania zautomatyzowana, która wykorzystuje narzędzia do generowania i dystrybucji treści dla swoich odbiorców.

Kampania marketingowa w mediach społecznościowych – kampania w mediach społecznościowych to każdy rodzaj wysiłku podejmowanego przez organizację na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, w celu promowania swojej marki.

Zatem treść marketing może być wykorzystywany do edukowania nowych klientów o produkcie lub usłudze, budowania z nimi zaufania lub zachęcania ich do zakupu produktu lub usługi.

Rozpoczęcie pracy z treść marketingiem nie jest takie trudne. Istnieją trzy główne kroki:

• Zdefiniuj swoje cele

• Stwórz swój plan

• Wykonaj plan

Pierwszy krok jest najważniejszy, ponieważ pomaga Ci ustalić, co chcesz osiągnąć, zajmując się treść marketingiem w pierwszej kolejności. Drugi krok polega na stworzeniu planu, w jaki sposób będziesz realizować swoje cele. Trzeci krok to wykonanie planu zgodnie z linią czasu, którą sobie wyznaczyłeś.

 

Marketing treści – jak to się zaczęło?

Tak jak może się wydawać, że strategie treść marketingowe stają się coraz bardziej popularne, tak naprawdę istnieją one już od dłuższego czasu. Content Marketing Institute, zasób internetowy, który jest poświęcony dostarczaniu najnowszych i największych informacji na temat marketingu treści, poinformował, że badanie z 2016 roku przeprowadzone wśród 50 najlepszych marketerów B2B wykazało, że treść marketing nie stał się główną strategią aż do 2010 roku.

Co się zmieniło? Po prostu wydaje się, że więcej osób zaczyna wykorzystywać strategie marketingu treści, ale bez wielu badań na temat tego, dlaczego tak się dzieje, trudno powiedzieć. Jedną z teorii jest to, że ten wzrost wykorzystania pochodzi z większej potencjalnej publiczności. Ponieważ Internet stał się bardziej połączony, a rynek stał się bardziej nasycony, firmy musiały znaleźć nowe sposoby na odróżnienie się od konkurencji. Marketing treści okazał się być jednym ze sposobów, aby to zrobić.

Innym możliwym powodem jest powszechność mediów społecznościowych. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, firma może teraz bezpośrednio wchodzić w interakcje ze swoimi docelowymi odbiorcami. To jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek dla organizacji, aby znaleźć nowe źródła przychodów, ponieważ są one w stanie dotrzeć do tak wielu ludzi.

 

Czym jest strategia marketingu treści?

Świetnym sposobem na zwiększenie skuteczności marketingu treści jest zastosowanie dobrze zaplanowanej, udokumentowanej strategii. Strategia treść marketingu polega na ciągłej optymalizacji i innowacyjności. Celem strategii marketingu treści cyfrowych jest ciągłe rozwijanie i wdrażanie nowych strategii, aż do momentu, gdy publiczność Twojego klienta osiągnie szczytowe zaangażowanie.

Najważniejszą częścią strategii treść marketingowej jest zrozumienie swojej grupy docelowej. Ważne jest, abyś wiedział, do kogo mówisz, ponieważ pomoże Ci to opracować angażujące treści, które uznają za wartościowe.

Aby stworzyć udaną strategię marketingu treści, ważne jest, aby marketerzy byli w stanie zrównoważyć trzy główne składniki marketingu treści w swojej strategii: wiarygodność, autorytet i wiarygodność – co nazywane jest trójkątem marketingu treści.

Jeśli nie jesteś pewien, czym powinna charakteryzować się skuteczna strategia treść marketingowa, wykonaj poniższe kroki:

1. Zdefiniuj własną publiczność: kto jest Twoim docelowym klientem, jaki typ treści lubi?

2. Określ, jak do nich dotrzesz (strategia social media, SEO, treść marketing).

3. Opracuj strategię treść marketingu, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców z treściami, których oczekują i jak to zrobisz.

4. Opracuj treści dla swojej strategii, stwórz kalendarz redakcyjny i śledź postępy.

5. Monitoruj i mierz swoją strategię marketingu treści, aby zobaczyć, jak dobrze działa i w razie potrzeby wprowadzaj zmiany.

6. W razie potrzeby powtarzaj kroki od 3 do 6.

Nowi przedsiębiorcy mogą mieć pokusę, aby odłożyć strategię treść marketingową na później, ponieważ może być ona kosztowna, ale jest to opłacalna inwestycja biznesowa. Budowanie zaufania i odnoszenie sukcesów przez długi czas wymaga silnych, wysokiej jakości treści. Stworzenie silnej marki jest podstawą sukcesu. Dzięki solidnej strukturze konsumenci mogą stać się orędownikami, a Twoja firma może łatwiej osiągnąć wzrost.

 

Jakie są korzyści ze strategii marketingu treści?

Pierwszą korzyścią z marketingu treści jest to, że zwiększa on świadomość marki poprzez uczynienie Twojej firmy bardziej widoczną w sieci. Kiedy ludzie szukają informacji o Twojej firmie, prawdopodobnie znajdą Twoją stronę internetową lub blog, co wygeneruje dla Ciebie większy ruch.

Po drugie, marketing treści może pomóc w zwiększeniu lojalności klientów poprzez dostarczanie im wartościowych informacji o Twojej firmie. Będą oni bardziej skłonni zaufać Twojej marce, ponieważ są przekonani, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji.

Trzecią korzyścią z marketingu treści jest to, że pozwala on rozwijać relacje z potencjalnymi i obecnymi klientami. Możesz zaoferować im ekskluzywne zniżki i bonusy, aby zwiększyć ich zaufanie do Twojej marki, dając im poczucie, że otrzymują najlepszą możliwą ofertę. W istocie, treść marketing jest skutecznym sposobem budowania lojalności klientów, jak również generowania przychodów. Marketing treści może pomóc Ci ustanowić silną obecność w Internecie i rozwijać relacje z klientami, co pomoże zwiększyć Twój wzrost wykładniczo.

 

Marketing treści online – kilka przykładów

Prawie wszystko, co widzisz w Internecie, można uznać za treść. Działania w zakresie marketingu treści wykorzystują media społecznościowe, blogi i inne formy angażujących treści w celu tworzenia świadomości, przyciągania zainteresowania i kierowania ruchu na stronę internetową firmy. Najczęstsze typy treści wykorzystywane w marketingu treści to blogi, infografie, treści wizualne, białe księgi i webinaria.

Innym rodzajem treść marketingu jest eBook, który można pobrać w formie pliku elektronicznego na komputer lub urządzenie mobilne czytelnika i czytać w dowolnym momencie.

Uważa się, że wysokiej jakości treści wideo to przyszłość marketingu. Marketing wideo stał się istotną częścią strategii marketingowej każdej firmy, ponieważ zapewnia nowy sposób prowadzenia interesów z klientami. Jest to najbardziej popularna forma treści na platformach mediów społecznościowych. Facebook, Twitter i Snapchat wszystkie mają funkcję wideo, która pozwala użytkownikom przesyłać własne filmy.

Ważne jest, aby firmy inwestowały w treści wideo, ponieważ może to pomóc im w budowaniu relacji z klientami i zwiększeniu sprzedaży online poprzez ułatwienie potencjalnym klientom zobaczenia, co mają do zaoferowania.

Przypadki użycia marketingu treści wideo są nieskończone, od rozrywki do edukacji, a nawet celów szkoleniowych. Istnieje wiele narzędzi dostępnych do tworzenia treści wideo, ale nie wszystkie narzędzia są stworzone tak samo. Niektóre narzędzia ułatwiają tworzenie wysokiej jakości filmów bez wcześniejszego doświadczenia w produkcji wideo, podczas gdy inne wymagają pewnych poważnych umiejętności i wiedzy, aby stworzyć akceptowalny produkt końcowy.

 

Marketing treści i SEO

Internet stał się integralną częścią naszego życia, a wraz z tym przyszła ogromna różnorodność informacji. Problem z tak dużym wyborem jest taki, że czasami trudno jest znaleźć treść, której szukasz. Ale jest nadzieja! Korzystając z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, lub w skrócie SEO, możesz sprawić, by Twoja strona pojawiła się na górze stron wyników wyszukiwania, gdy ludzie szukają Twojego typu treści.

SEO to strategia marketingowa, która wykorzystuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek, aby pomóc stronie internetowej uplasować się wyżej na stronie wyników wyszukiwania. Celem SEO jest tworzenie treści, które przyciągają uwagę indeksatorów internetowych, które następnie indeksują strony i odpowiednio je szeregują.

Im wyższa pozycja w wyszukiwarkach, tym większy ruch na stronie. SEO jest najważniejszym aspektem marketingu cyfrowego, ponieważ bez SEO firmy nie mogą być znalezione w sieci.

Zrozumienie, jak używać słów kluczowych do celów SEO, jest istotą optymalizacji. Konieczne jest przeprowadzenie odpowiednich badań i znalezienie słów, które naturalnie pasują do Twojej treści, tak aby uplasowały się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ważne jest jednak, aby robić to odpowiedzialnie, przestrzegając wytycznych dotyczących słów kluczowych w treści. Na przykład, jeśli jesteś kwiaciarnią, twoim słowem kluczowym może być „kwiaty w mieście”

Jeśli skupiasz się tylko na SEO, popełniasz błąd. To, czego potrzebujemy, to treść, która jest dobrze zoptymalizowana dla wyszukiwarek i ludzkich czytelników. Aby utrzymać swoje SEO, ważne jest, aby zachować świeżość, unikalność i kreatywność treści. Ta strategia ma wiele korzyści i może być szczególnie przydatna dla użytkowników, którzy będą chcieli czegoś zarówno nowego, jak i wysokiej jakości.

 

Marketing treści – podsumowanie

Wszyscy wiemy, że sukces biznesu internetowego zależy w dużej mierze od treści, które generuje. Strategia treść marketingu jest dużą częścią rozwoju marki, niezależnie od tego, czy uruchamiasz swoją pierwszą firmę, czy działasz na rynku od dziesięcioleci. Zanim zbudujesz zaufanie swoich klientów i skorzystasz z możliwości rozwoju, musisz stworzyć treści, które będą miały wpływ, ale także będą przyjazne dla wyszukiwarek.

 

You may be also interested in:

Jak wydać Ebook?
10 kreatywnych pomysłów na newsletter dla Twojego biznesu
Jak zrobić elektroniczny katalog? Krok po kroku.