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Knowledge Base > Conseils de marketing > Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Marketing de contenu

Le développement d’Internet ne cessant de croître, de nouvelles possibilités s’offrent aux entreprises de différents secteurs pour atteindre un plus grand nombre de clients. Elles peuvent désormais faire la publicité de leurs produits et services sur des sites Web qui ont un taux de fréquentation élevé et atteindre facilement des clients potentiels. Cela est possible grâce à un programme de marketing de contenu efficace.

Au cours des dernières années, le marketing de contenu est devenu une stratégie de plus en plus populaire pour les entreprises de toutes formes et de toutes tailles. Le marketing de contenu, comme son nom l’indique, est une stratégie de marketing visant à créer et à distribuer du contenu de valeur pour attirer, acquérir et engager un public cible clairement défini. Il existe depuis des décennies et il a été prouvé qu’il aide les entreprises à accroître leurs revenus. Cependant, le marketing de contenu ne se limite pas à la création de contenu, il s’agit aussi de la façon dont vous l’utilisez et de l’impact qu’il a sur votre public.

Quels sont les exemples de marketing de contenu ? Comment créer un contenu cohérent ? Que sont exactement les techniques de marketing de contenu ? Quels sont les avantages des stratégies de marketing de contenu ? Dans cet article, vous trouverez les réponses à ces questions et à bien d’autres liées au marketing de contenu.

 

Qu’entend-on par « contenu » ?

La définition du contenu est très large et inclut de nombreux types de médias différents. Le terme « contenu » fait référence à tout ce qui peut être diffusé en ligne ou sur papier et qui apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur final. Cela inclut les articles de blog, les livres électroniques, les webinaires, les magazines en ligne, etc. C’est le carburant de toute campagne de marketing numérique.

L’un des types de contenu les plus populaires de nos jours est le blog, car il est facile à lire et à comprendre pour la majorité des internautes. Les gens veulent avoir une idée générale de ce que l’auteur essaie de dire et sont souvent prêts à sacrifier leur capacité d’attention à cette fin.

contenu

Les médias sociaux sont un phénomène relativement nouveau dans le monde du marketing numérique, mais ils sont rapidement devenus l’un des canaux en ligne les plus populaires pour mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu. Non seulement il s’agit de loin du plus grand canal de publication de contenu sur Internet, mais c’est aussi l’un des principaux moyens par lesquels les consommateurs reçoivent leurs nouvelles et leurs informations. Cela fait des médias sociaux l’un des outils les plus précieux à la disposition du détaillant en marketing en ligne.

La stratégie en matière de médias sociaux est un élément essentiel de la stratégie marketing de toute entreprise. Elle peut les aider à garder une longueur d’avance sur leurs concurrents sur le marché. Les destinations en ligne les plus populaires sont Facebook, Twitter, Instagram et YouTube. Les médias sociaux sont généralement utilisés pour accroître la notoriété de la marque, s’engager auprès de leur public cible, générer des prospects, et plus encore. C’est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing de contenu ont rapidement commencé à exploiter les médias sociaux dans leurs efforts de marketing de contenu.

Les médias sociaux sont un excellent moyen d’entrer en contact avec vos clients, mais ils ont aussi leurs limites. Une stratégie de médias sociaux doit être élaborée en fonction des forces et des faiblesses de chaque plateforme, afin de maximiser votre exposition sans vous perdre dans le bruit.

 

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Si vous pensez sérieusement à développer la notoriété de votre marque avec quelque chose que vos concurrents ne connaissent pas, vous devez absolument essayer Publuu.

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Quels sont les 4 types de contenu de base ?

Il convient de mentionner qu’il existe quatre catégories de contenu – attraction, autorité, affinité et action – et qu’elles se chevauchent souvent les unes les autres. Par exemple, vous pouvez utiliser un article comme contenu d’attraction, puis l’utiliser comme contenu d’affinité pour créer un lien vers les services de votre entreprise. Dans ce paragraphe, nous allons voir quels sont les quatre types de contenu, comment ils diffèrent les uns des autres et comment ils peuvent vous aider à développer votre entreprise.

 

Contenu d’attraction

Le contenu semble inutile si les gens ne le lisent pas. Un contenu ayant pour but d’attirer les lecteurs sur votre site est la base de toute stratégie de contenu. La création de contenu pour les blogs consiste à attirer le lecteur et à lui donner une raison suffisante pour le partager. Vous voulez que les gens lisent votre article de blog et fassent des commentaires à son sujet afin qu’ils visitent votre site Web et se transforment en clients.

 

Contenu d’autorité

Le contenu d’autorité est bien plus que des publicités et des vidéos flashy. Il positionne votre entreprise comme une autorité sur un sujet donné, ce qui signifie qu’ils se tourneront vers vous pour toute information dont ils ont besoin sur ce sujet.

Un aspect important de la création de contenu d’autorité est de montrer les preuves de votre autorité plutôt que de simplement déclarer que vous êtes un expert. Par exemple, dire « Je suis un expert en matière de faillite » n’est pas une bonne façon de présenter votre expertise. Vous devez plutôt fournir une liste de publications ou de produits qui étayent vos affirmations.

Le contenu d’autorité peut prendre plusieurs formes. Les listes d’articles, les FAQ (abréviation de « Frequently Asked Questions ») et les contenus de résolution de problèmes sont tous d’excellents exemples de contenus d’autorité.

contenu marketing

 

Contenu d’affinité

Le contenu d’affinité permet à votre public de savoir que vous croyez aux mêmes valeurs qu’eux ou que vous partagez leurs croyances. Cela rend les clients plus heureux et plus enclins à acheter chez vous, car ils ont l’impression qu’il existe un lien.

Ce type de marketing de contenu peut être bénéfique pour les entreprises car il crée un lien émotionnel entre le client et l’entreprise, ce qui renforce la confiance et la fidélité. Il peut également être utilisé par les particuliers comme un moyen de faire passer leur message et d’entrer en contact avec des personnes intéressées par ce qu’ils ont à dire.

 

Contenu d’action

Le contenu d’action est un type de contenu qui est utilisé pour inciter les clients à agir de manière profitable. Il peut être utilisé dans les campagnes de marketing, de vente et de relations publiques. Une vidéo, une infographie, un article de blog ou une page de renvoi sont autant d’exemples de contenu d’action.

Le contenu d’action est souvent partagé sur les médias sociaux parce qu’il est rapide, visuel et captivant. C’est le meilleur moyen d’engager un public cible et de le transformer en clients. Twitter, par exemple, est la plateforme idéale pour diffuser des contenus d’action courts et concis.

 

Marketing de contenu – définition de base

Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu de valeur pour attirer et engager un public clairement défini, dans le but de susciter des actions rentables de la part des clients. Ce type de marketing utilise différents types de canaux médiatiques – médias sociaux, vidéo, courrier électronique, et bien d’autres encore.

contenu marketing

Les trois principaux types de marketing de contenu sont les suivants :

Stratégie de marketing de contenu – la stratégie de marketing de contenu comprend le processus de création de contenu, la création d’une voix de marque, le développement d’une personnalité de marque et la manière dont l’entreprise utilisera sa voix pour atteindre son marché cible. Une campagne de marketing de contenu aide les entreprises à augmenter le trafic sur leur site web en s’adressant directement aux clients. Ce type de marketing aide également les entreprises à développer la notoriété de leur marque grâce à différents types de contenu sur différents canaux médiatiques.

Campagne de marketing de contenu – une campagne est un effort organisé qui utilise du contenu pour promouvoir ou vendre des produits ou des services. Elle peut être aussi vaste que la création d’un site Web entier ou aussi simple que la rédaction d’un article de blog une fois par semaine pendant six mois. Il existe trois types de campagnes de marketing de contenu. Le premier type est la campagne de marketing de contenu traditionnelle, qui est généralement menée par une personne ou une petite équipe de personnes. Le deuxième type est la campagne collaborative, réalisée par une équipe de personnes qui travaillent ensemble sur le même projet. Le troisième type est la campagne automatisée qui utilise des outils pour générer et distribuer du contenu pour leur public.

Campagne de marketing sur les médias sociaux – une campagne sur les médias sociaux est tout type d’effort déployé par une organisation sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram pour promouvoir sa marque.

Ainsi, le marketing de contenu peut être utilisé pour informer les nouveaux clients sur un produit ou un service, pour établir une relation de confiance avec eux ou pour les encourager à acheter le produit ou le service.

Il n’est pas si difficile de se lancer dans le marketing de contenu. Il y a trois étapes principales :

  • Définir vos objectifs

  • Créez votre plan

  • Exécuter le plan

La première étape est la plus importante, car elle vous aide à déterminer ce que vous voulez atteindre en faisant du marketing de contenu. La deuxième étape consiste à créer un plan pour atteindre vos objectifs. La troisième étape consiste à exécuter votre plan en fonction du calendrier que vous vous êtes fixé.

 

Le marketing de contenu – comment a-t-il commencé ?

Alors que les stratégies de marketing de contenu semblent de plus en plus populaires, elles existent depuis un certain temps déjà. Le Content Marketing Institute, une ressource en ligne qui se consacre à fournir les dernières et meilleures informations sur le marketing de contenu, a indiqué qu’une étude réalisée en 2016 auprès des 50 principaux spécialistes du marketing B2B a révélé que le marketing de contenu n’est pas devenu une stratégie courante avant 2010.

contenu marketing strategy

Qu’est-ce qui a changé ? Il semble simplement que plus de gens commencent à utiliser des stratégies de marketing de contenu, mais sans beaucoup de recherche sur les raisons de ce phénomène, il est difficile de le dire. L’une des théories est que cette augmentation de l’utilisation provient d’un public potentiel plus large. L’internet étant de plus en plus interconnecté et le marché étant de plus en plus saturé, les entreprises ont dû trouver de nouveaux moyens de se distinguer de leurs concurrents. Le marketing de contenu s’est avéré être un moyen pour elles d’y parvenir.

Une autre raison possible est la prévalence des médias sociaux. Avec l’essor des médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram, une entreprise peut désormais interagir directement avec son public cible. Il est aujourd’hui plus facile que jamais pour une organisation de trouver de nouvelles sources de revenus, car elle est en mesure d’atteindre un très grand nombre de personnes.

 

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?

Un excellent moyen de rendre votre marketing de contenu plus efficace est d’utiliser une stratégie bien planifiée et documentée. La stratégie de marketing de contenu consiste à optimiser et à innover en permanence. L’objectif d’une stratégie de marketing de contenu numérique est de continuer à développer et à déployer de nouvelles stratégies jusqu’à ce que votre audience atteigne un niveau d’engagement maximal.

L’élément le plus important d’une stratégie de marketing de contenu est la compréhension de votre public cible. Il est important que vous sachiez à qui vous vous adressez, car cela vous aidera à élaborer un contenu attrayant qu’il trouvera utile.

public cible

Afin de créer une stratégie de marketing de contenu réussie, il est important que les spécialistes du marketing soient en mesure d’équilibrer trois éléments majeurs du marketing de contenu dans leur stratégie : la fiabilité, l’autorité et la crédibilité – ce que l’on appelle le triangle du marketing de contenu.

Si vous n’êtes pas sûr de ce que doit être une stratégie de marketing de contenu efficace, suivez ces étapes :

1. Définissez votre propre public : qui est votre client cible, quel type de contenu aime-t-il ?

2. Déterminez comment vous allez les atteindre (stratégie de médias sociaux, référencement, marketing de contenu).

3. Développez une stratégie de marketing de contenu pour atteindre votre public cible avec le contenu qu’il souhaite et comment vous allez le faire.

4. Développez du contenu pour votre stratégie, créez un calendrier éditorial et suivez les progrès.

5. Surveillez et mesurez votre stratégie de marketing de contenu pour voir si elle est performante et apportez des modifications si nécessaire.

6. Répétez les étapes 3 à 6 si nécessaire.

Les nouveaux entrepreneurs peuvent être tentés de repousser la stratégie de contenu parce qu’elle peut être coûteuse, mais c’est un investissement commercial qui en vaut la peine. Pour instaurer la confiance et réussir sur le long terme, il faut un contenu solide et de qualité. La création d’une marque forte est la base du succès. Avec une structure solide, les consommateurs peuvent devenir des défenseurs et votre entreprise peut plus facilement atteindre la croissance.

 

Quels sont les avantages d’une stratégie de marketing de contenu ?

Le premier avantage du marketing de contenu est qu’il accroît la notoriété de la marque en rendant votre entreprise plus visible en ligne. Lorsque les gens recherchent des informations sur votre entreprise, ils sont susceptibles de trouver votre site Web ou votre blog, ce qui génère davantage de trafic pour vous.

Ensuite, le marketing de contenu peut contribuer à fidéliser les clients en leur fournissant des informations précieuses sur votre entreprise. Ils seront plus enclins à faire confiance à votre marque car ils sont convaincus que vous êtes une source d’information fiable.

Le troisième avantage du marketing de contenu est qu’il vous permet de développer des relations avec vos clients potentiels et actuels. Vous pouvez leur proposer des remises et des bonus exclusifs afin d’accroître leur confiance dans votre marque, en leur donnant l’impression de faire la meilleure affaire possible. En substance, le marketing de contenu est un moyen efficace de fidéliser les clients et de générer des revenus. Le marketing de contenu peut vous aider à établir une forte présence en ligne et à développer des relations avec vos clients, ce qui contribuera à stimuler votre croissance de manière exponentielle.

 

Marketing de contenu en ligne – quelques exemples

Presque tout ce que vous voyez sur l’internet peut être considéré comme du contenu. Les activités de marketing de contenu font appel aux médias sociaux, aux blogs et à d’autres formes de contenu attrayant pour sensibiliser, susciter l’intérêt et générer du trafic vers le site web d’une entreprise. Les types de contenu les plus courants utilisés dans le marketing de contenu sont les blogs, les infographies, le contenu visuel, les livres blancs et les webinaires.

Un autre type de marketing de contenu est un livre électronique qui peut être téléchargé sous forme de fichier électronique sur l’ordinateur ou l’appareil mobile d’un lecteur pour être lu à tout moment.

On pense que le contenu vidéo de haute qualité est l’avenir du marketing. Le marketing vidéo est devenu un élément essentiel de la stratégie de marketing de toute entreprise, car il offre aux entreprises une nouvelle façon de traiter avec leurs clients. Il s’agit de la forme de contenu la plus populaire sur les plateformes de médias sociaux. Facebook, Twitter et Snapchat ont tous une fonction vidéo qui permet aux utilisateurs de télécharger leurs propres vidéos.

marketing vidéo

Il est important pour les entreprises d’investir dans le contenu vidéo car il peut les aider à établir des relations avec leurs clients et à augmenter les ventes en ligne en permettant aux clients potentiels de voir facilement ce qu’ils ont à offrir.

Les cas d’utilisation du marketing de contenu vidéo sont infinis, du divertissement à l’éducation, en passant par la formation. Il existe un certain nombre d’outils pour créer du contenu vidéo, mais tous ne sont pas égaux. Certains outils permettent de créer facilement des vidéos de haute qualité sans aucune expérience préalable en matière de production vidéo, tandis que d’autres exigent des compétences et une expertise sérieuses pour obtenir un produit fini acceptable.

 

Marketing de contenu et référencement

Internet est devenu une partie intégrante de nos vies, et avec lui, une énorme variété d’informations. Le problème avec une telle sélection est qu’il est parfois difficile de trouver le contenu que vous recherchez. Mais il y a de l’espoir ! En utilisant l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, vous pouvez faire en sorte que votre site Web apparaisse en tête des pages de résultats de recherche lorsque les internautes recherchent votre type de contenu.

outils de référencement

Le référencement est une stratégie de marketing qui utilise l’optimisation des moteurs de recherche pour aider un site Web à être mieux classé sur la page de résultats des moteurs de recherche. L’objectif du référencement est de créer un contenu qui attire l’attention des robots d’exploration du Web, qui indexent ensuite les pages et les classent en conséquence.

Plus le site est bien classé dans les moteurs de recherche, plus il recevra de trafic. Le référencement est l’aspect le plus important du marketing numérique car, sans référencement, les entreprises ne peuvent pas être trouvées en ligne.

Comprendre comment utiliser les mots clés à des fins de référencement est l’essence même de l’optimisation. Il est nécessaire d’effectuer des recherches pertinentes et de trouver des mots qui s’intègrent naturellement à votre contenu afin qu’ils soient mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Toutefois, il est important de le faire de manière responsable en respectant les directives relatives aux mots-clés de contenu. Par exemple, si vous êtes un fleuriste, votre mot-clé pourrait être « fleurs en ville »

Si vous vous concentrez uniquement sur le référencement, vous faites une erreur. Ce dont nous avons besoin, c’est d’un contenu bien optimisé pour les moteurs de recherche et les lecteurs humains. Pour maintenir votre référencement, il est important de conserver un contenu frais, unique et créatif. Cette stratégie présente de nombreux avantages et peut s’avérer particulièrement utile pour les utilisateurs qui veulent quelque chose de nouveau et de haute qualité.

 

Marketing de contenu – conclusion

Nous savons tous que le succès d’une entreprise en ligne dépend largement du contenu qu’elle génère. La stratégie de marketing de contenu joue un rôle important dans le développement d’une marque, que vous lanciez votre première entreprise ou que vous soyez en activité depuis des décennies. Avant de pouvoir instaurer un climat de confiance avec vos clients et de tirer parti des opportunités de croissance, vous devez créer un contenu percutant mais également adapté aux moteurs de recherche.

 

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