Personal Branding – wszystko co musisz wiedzieć

Personal branding jest koncepcją, która pojawiła się w świecie marketingu dopiero niedawno i trudno jest znaleźć ekspertów, którzy są dobrze zorientowani w branding osobistyu. Jednak gdy nauczysz się promować swoją markę osobistą, może to wpłynąć na branding całej firmy.

Wśród marketerów panuje również powszechna opinia, że branding osobisty jest tylko dla polityków, sławnych ludzi lub osób na ważnych stanowiskach. Nic bardziej mylnego. Tak naprawdę wszyscy możemy skorzystać z branding osobistyu, bez względu na to ile mamy lat, czym się zajmujemy zawodowo, czy ilu mamy pracowników.

W tym artykule przeczytasz, dlaczego branding osobisty jest ważny, poznasz kilka największych przykładów branding osobistyu wokół. Dowiesz się również jak pracować nad strategią branding osobistyu na LinkedIn i opublikować tam flipbook online, aby wyróżnić się z tłumu!

PUBLISH YOUR FLIPBOOK NOW

 

 

Czym jest branding osobisty i dlaczego jest ważny?

Personal branding to budowanie własnej marki poprzez dbanie o swoją pozycję, wygląd osobisty i styl. Wiele znanych marek bywa kojarzonych z twarzą jednej osoby – jak Steve Jobs był twarzą Apple – ale wiele firm buduje swój branding na osobistych stylach swoich pracowników i ważnych osób. Marka osobista nie musi być ogólnoświatowa – czasem wystarczy wykazać się szczególnie silną marką osobistą w swojej społeczności lub branży.

Najczęściej o markach osobistych mówi się w przypadku osób z branży rozrywkowej i politycznej. W rzeczywistości branding osobisty jest bardzo ważnym, wręcz niezbędnym, elementem promocji w mediach. Wszyscy chcemy być najlepsi w tym, co robimy i pozwolić zabłysnąć naszej osobowości, nie tylko celebryci czy politycy. Oczywiście wszystkie działania związane z branding osobistyiem muszą być dobrze zaplanowane i wykonane, aby zwiększyć zainteresowanie swoimi produktami lub usługami.

Aby skutecznie promować swoje działania, zwłaszcza na dzisiejszym konkurencyjnym rynku pracy, musisz podjąć odpowiednie kroki w obszarze branding osobistyu. Dzięki temu ludzie będą mogli rozpoznać Twoją markę osobistą i wzmocnić Twoją pozycję, czy to jako pracownika, partnera, czy pracownika.

Wielu marketerów uważa, że branding osobisty jest sercem tego, jak każda osoba działa na rynku pracy. Ostatecznie, kiedy szukasz pracy, chcesz się wyróżnić z tłumu – a to już jest Twoja marka osobista. Wyjątkowo efektowne lub nietypowe zdjęcie profilowe w CV może być już elementem skutecznej strategii branding osobistyu.

Gdy chcesz stworzyć swoją własną markę osobistą, musisz liczyć na miesiące ciężkiej pracy. Trzeba zawrzeć w nim swoje nawyki, osobowość, wady i zalety, sympatie i antypatie, a także konkretne rzeczy, które lubi się robić. Może się zdarzyć, że marka telefonu czy samochodu, którego używasz, sprawi, że ludzie nie będą kupować Twoich książek. Wszystko zależy od tego, czy uda Ci się dotrzeć do swojej grupy docelowej.

Dlaczego potrzebujemy branding osobistyu? Jeśli jesteś stale obserwowany przez klientów to każdy twój krok jest dokładnie analizowany. Nawet jeśli nie jesteś sławny, warto znać przynajmniej podstawy prowadzenia kampanii zarządzania wizerunkiem.

 

Jakie są rodzaje branding osobistyu?

Personal branding składa się z dwóch elementów: brandingu i marketingu. Niezależnie od rodzaju, działania te mają ten sam cel: sprawić, by dana osoba wyglądała atrakcyjnie dla określonej grupy ludzi. Swój wizerunek możesz promować na wiele sposobów – w zależności od rodzaju działalności i grupy docelowej.

Dzięki wiedzy z zakresu brandingu wiesz, jaki wizerunek należy zbudować dla swojej marki osobistej i jakie metody i narzędzia należy do tego wykorzystać. Tutaj trzeba wziąć pod uwagę szczegóły branży, w której pracuje dana osoba, a zwłaszcza konkurencję.

Budowanie własnego wizerunku to nie wszystko. Musisz go jeszcze wypromować wykorzystując narzędzia branding osobistyu takie jak SEO, kampanie linków sponsorowanych, content marketing, media społecznościowe czy listy mailingowe. Twoja marka osobista musi być obecna w sieci i pasować do Twojej firmy.

W grupie budowania wizerunku można wyróżnić dwie metody w zależności od grupy docelowej. Są to employer branding i branding ekspercki.

 

Czym jest employer branding?

Employer branding oznacza budowanie swojego wizerunku jako szefa. W pracy employer branding to długoterminowy plan pozyskania, zaangażowania i zatrzymania pracowników w organizacji. Jest to bardzo ważny element budowania marki własnej firmy!

Employer branding składa się z dwóch części: wewnętrznej i zewnętrznej.

Wewnętrzny employer branding odnosi się do działań, które skierowane są do obecnych pracowników firmy. Chcesz stworzyć przyjazne środowisko pracy, a także ścieżkę rozwoju i konkurencyjności wśród pracowników – musisz więc zaprezentować się jako dobry szef lub lider myśli.

Aby zbudować skuteczną markę osobistą jako szef, musisz zapewnić pracownikom szkolenia i rozwój, wypoczynek oraz równowagę między pracą a życiem prywatnym. Polega to na organizowaniu szkoleń, i kursów oraz tworzeniu programów rozwojowych. Celem tych działań jest więc przyciągnięcie i zatrzymanie najlepszych pracowników.

Zewnętrzny employer branding, jak łatwo się domyślić, ma na celu przyciągnięcie nowych pracowników. Ten rodzaj branding osobistyu polega na tym, aby firma wyglądała na atrakcyjne miejsce pracy. Należy wyrobić sobie opinię influencera i pojawiać się np. na targach pracy.

 

Czym jest branding ekspercki?

Jeśli chcesz wyrobić sobie markę eksperta, Twoja grupa docelowa musi postrzegać Cię na podstawie Twojej wiedzy i doświadczenia. Dzięki Twoim umiejętnościom ludzie będą przekonani, że Twoje towary i usługi są doskonałej jakości.

Skuteczna marka osobista musi prezentować Twoje możliwości i unikalne połączenie umiejętności i doświadczenia. Pod wieloma względami tworzenie wizerunku eksperta jest jak tworzenie historii marki – tylko że historia, którą opowiadasz, jest twoja.

Budowanie reputacji eksperta obejmuje przedstawianie historii sukcesu i rekomendacji od wiarygodnych partnerów i klientów, którzy odnieśli wymierne korzyści ze współpracy z Tobą, wykwalifikowanym profesjonalistą.

Jednym z najlepszych sposobów budowania reputacji profesjonalisty jest budowanie marki osobistej w oparciu o fakty i dobre recenzje. Ludzie cenią opinie innych użytkowników bardziej niż dyplomy ukończenia studiów czy certyfikaty.

 

Przykłady marki osobistej

Te przykłady marki osobistej są znane na całym świecie – ale prawie każda branża ma twarz, która jest natychmiast rozpoznawalna dla profesjonalisty. Pamiętaj, że w branding osobistyu nie chodzi o bycie celebrytą – chodzi o to, by mieć spójny głos marki i prezentować się w spójny sposób. Dlatego właśnie wybraliśmy te osoby jako jedne z najlepszych marek osobistych znanych na całym świecie.

 

Bill Nye

Bill Nye znany jest jako „the science guy” – gospodarz programu telewizyjnego, który prezentuje i popularyzuje naukę. Bill Nye świadomie buduje komediowy wizerunek, ale za jego popularnością stoi człowiek, któremu zależy na tym, aby ludzie byli bardziej poinformowani i zainteresowani nauką. Równie ważne dla jego marki osobistej jak umiejętności performerskie jest zamiłowanie do rozumu i obiektywnego myślenia.

Warto zauważyć, że Nye jest nie tylko świetnym showmanem – jest inżynierem mechanikiem, więc jest przykładem tego, jak krzykliwa, komediowa wizytówka może być pomocna w ty budowaniu marki eksperta.

 

Elon Musk

O Elonie Musku słyszał niemal każdy, kto interesuje się technologią. Musk stał się jednym z najbogatszych ludzi na świecie dzięki swoim kontrowersyjnym praktykom związanym z popularną aplikacją PayPal. Dziś jest twarzą wielu innowacyjnych firm, takich jak Tesla, która produkuje samochody elektryczne, SpaceX, która tworzy rakiety, Neuralink, która prowadzi badania nad mózgiem i inne. Niektórzy uważają go za świetnego inżyniera, ale jest on przede wszystkim odnoszącym sukcesy przedsiębiorcą.

Choć wiele z tych firm odnosi tylko częściowe sukcesy, a sam Musk jest postacią kontrowersyjną, nie da się zaprzeczyć jego udanym umiejętnościom branding osobistyu. Świadomie wzorował swoją obecność w mediach na fikcyjnym superbohaterze Iron Manie – i wpompował miliony dolarów w budowanie marki osobistej. Niezależnie od tego, czy postrzegamy go jako wielkiego wynalazcę, czy sprytnego biznesmena, nie można zaprzeczyć, że jest rozpoznawalny.

 

Oprah Winfrey

Oprah Gail Winfrey to amerykańska aktorka, autorka bestsellerów New York Timesa, prezenterka talk show i producentka telewizyjna. Jest znana jako królowa wszystkich mediów. Była pierwszą czarną kobietą w Ameryce Północnej, która była warta ponad 1 miliard dolarów. W początkach swojego programu, publiczność Oprah rosła, ponieważ była szczera, uczciwa i zawsze oferowała dobre rady.

Z czasem zbudowała i utrzymała silny wizerunek marki, tworząc realistyczną osobowość medialną zgodną z jej osobistymi wartościami. Wiele osób zgadza się, że Oprah troszczy się o ludzi i potrafi się z nimi połączyć, co widać w jej postawie i języku ciała. W latach dziewięćdziesiątych jej umiejętności autopromocji były na szczycie gry, a do dziś jest jednym z najlepszych influencerów w mediach.

 

Strategia budowania marki osobistej – najważniejsze wskazówki

 

Poznaj swoje mocne i słabe strony

Personal branding jest pod wieloma względami podobny do tworzenia tożsamości marki dla firmy lub organizacji pozarządowej. W tym przypadku również możesz zacząć od analizy SWOT – tylko produktem jesteś Ty. Zastanów się, jakie są Twoje mocne i słabe strony – i nie bój się myśleć nieszablonowo. Są sytuacje, w których Twoje doświadczenie jako wyprowadzacza psów może pomóc Ci w zarządzaniu finansami – bo możesz od razu nawiązać nowe więzi. To jest Siła i warto ją uwzględnić w swojej marce osobistej.

 

Określ swoje cele i metody

Trudno jest napisać misję dla osoby – ale Twoje własne wartości i cele zawsze tam były. Spisz swoje cele osobiste oraz cele biznesowe i zastanów się, jak mógłbyś zbudować wokół nich markę osobistą. Możesz spisać deklarację marki osobistej, do której będziesz się odwoływać w przyszłości – jeśli chcesz stworzyć dla siebie motto, to jest to dobry punkt wyjścia.

 

Spraw, by Twoja marka była widoczna

Kiedy już wiesz, jak chcesz być postrzegany, teraz nadszedł czas, aby faktycznie pokazać się grupie docelowej. Zoptymalizuj swoją stronę internetową, i użyj kont w mediach społecznościowych, aby pokazać swoją nową, silną markę osobistą. Jeśli zostaniesz zauważony, podkreśl to. Pokaż wszędzie wywiady i recenzje – być może także interaktywne flipbooki.

 

Zbuduj społeczność wokół swojej marki osobistej

Gdy zdobędziesz popularność, przyciągniesz fanów. Musisz dać swoim zwolennikom miejsce, w którym mogą się gromadzić i podsuwać Ci pomysły. Wykorzystaj różne kanały mediów społecznościowych do promowania swojego profilu i tworzenia treści, które mogą zainteresować różnego rodzaju ludzi.

 

4 najlepsze platformy kursów branding osobistyu

Jeśli chcesz zbudować własną markę osobistą, wskazówki doświadczonego mentora mogą pomóc Ci w kształtowaniu Twojego wizerunku w nowoczesnym społeczeństwie skupionym na influencerach. Dlatego przygotowaliśmy listę najlepszych kursów branding osobistyu dla właścicieli firm, influencerów z mediów społecznościowych i osób z aspiracjami przedsiębiorczymi. Dzięki odpowiednim wskazówkom, Ty również możesz zbudować markę osobistą i stworzyć swoją własną publiczną personę.

 

1. Coursera – Wprowadzenie do Personal Branding

Coursera to znana platforma edukacyjna online. Kurs ten, przygotowany przez profesor Kimberly Barker, omawia jak możesz zidentyfikować swoje wartości i wzmocnić ich obecność w sieci.

 

2. Udemy – Personal Branding Mastery

Ten bestsellerowy kurs na Udemy pozwala przygotować się na każdą okazję, aby promować swoje marki osobiste i stać się bardziej widocznym w swoim kręgu społecznym. Nowi subskrybenci mogą liczyć na zniżki na cały kurs.

3. Kellogg Colege – Personal Branding Strategy

Ta internetowa uczelnia uczy, jak opracować własne strategie i taktyki marketingu osobistego, aby rozwijać swoje marki osobiste i inne środki autopromocji w mediach społecznościowych.

 

4. OpenLearn – Personal branding dla sukcesu zawodowego

Ten kurs jest całkowicie darmowy – i uczy, jak zrozumieć koncepcję branding osobistyu, jak rozwijać własną markę osobistą i wykorzystywać własne wartości i mocne strony.

 

6 sposobów, aby Twój branding osobisty na LinkedIn był skuteczny

Profesjonalny portal społecznościowy LinkedIn staje się świetnym miejscem do poznawania nowych ludzi i budowania sieci zawodowej. Jest tam wiele gorących dyskusji, a także możliwości nawiązania osobistej więzi, a także promowania siebie. W każdym momencie kariery dobrze jest stworzyć silną markę osobistą w tej społeczności.

Zdecydowana większość pracodawców będzie korzystać z sieci społecznościowych, aby znaleźć nowe kontakty – dotyczy to nie tylko pracowników, ale liderów biznesu, młodych przedsiębiorców i headhunterów.

Warto na przykład zwracać uwagę na swoje profile w mediach społecznościowych i nie zamieszczać zdjęć lub informacji, które mogłyby sprawić, że będziesz wyglądać źle. Jest to ważna część Twojego osobistego marketingu.

 

Dodaj profesjonalne zdjęcie

Zdjęcie profilowe to fundament Twojej marki osobistej. Unikaj selfie, zdjęcia z imprezy, cienia na zdjęciu itp. Załóż na nim ubrania biznesowe lub takie, które nosisz na co dzień do pracy. Profesjonaliści popełniają wiele błędów przy budowaniu marki osobistej, ale jednym z największych jest brak zdjęcia profilowego.

 

Historia pracy

Możesz opisać swoją obecną pracę i wymienić wszystkie swoje aktywności zawodowe, od najważniejszych do najmniej ważnych, w zaledwie 120 znakach. Jest to ważna część tego, jak Twój profil pojawia się w wynikach wyszukiwania bazy danych, więc nie zapominaj o tym. Dobrym pomysłem jest dodanie filmu lub zdjęć – ciekawą opcją jest wykorzystanie linku do interaktywnego flipbooka na Publuu.

 

Opisz swoje doświadczenie

Tutaj możesz wymienić wszystkie swoje osiągnięcia zawodowe, w formie listy lub wypunktowanej listy, która pokazuje, co robiłeś w każdej pracy, którą miałeś do tej pory. Nie zapomnij napisać, gdzie obecnie pracujesz.

Dobry profil selfbrandingowy powinien zawierać krótkie podsumowanie Twojej obecnej kariery, listę najważniejszych osiągnięć, informacje o dziedzinach, w których się specjalizujesz oraz informacje o Twoich preferencjach zawodowych.

 

Wymień swoje umiejętności

Jest to sekcja, w której możesz wymienić swoje mocne strony, takie jak umiejętność korzystania z pewnych specjalistycznych programów. Zastanów się, czy posiadasz również umiejętności niewymierne: dobrze pracujesz w zespole, znasz się na zwierzętach, czy dobrze grasz w koszykówkę? Połóż większy nacisk na swoje zalety.

 

Dodaj unikalny element

Zastanów się, co wyróżnia Cię na tle Twoich kolegów po fachu – co masz, czego nie mają inni? Znajomość ważnej technologii? Miłą osobowość? A może jesteś bardzo mobilny? Dodaj to do swojego profilu! Budowanie marki osobistej to przede wszystkim wyróżnianie się z tłumu.

 

Podziel się swoimi rekomendacjami

Kilka zdań pochwały lub opis pracy danej osoby od osoby godnej zaufania, nawet jeśli wynika to tylko z jej pozycji biznesowej, może sprawić, że osoby, które patrzą na profil tej osoby, pomyślą o niej lepiej. Takie rekomendacje są często najlepszą częścią branding osobistyu.

Do swojego profilu na LinkedIn możesz dodać jeszcze kilka rzeczy, takich jak wykształcenie czy osiągnięcia. Powinieneś myśleć o tej platformie jak o swojej wirtualnej wizytówce. Nie zastąpi ona CV, ale warto przygotować rozbudowany, profesjonalny profil.

 

Podsumowanie

Personal branding może wydawać się trudnym zagadnieniem, ale każda osoba prowadząca działalność gospodarczą lub freelancer może stworzyć własną markę osobistą, jeśli dokładnie przeanalizuje swój profil, zalety i wady. Spójrz na liderów branży – nie tylko celebrytów – aby zobaczyć, jak zbudowali swoje marki osobiste i wyedukuj się w tej kwestii.

Ponadto, dobra obecność w sieci jest zawsze dużym bonusem, niezależnie od tego, czy myślisz o tym jako o marce osobistej, czy nie!

 

You may be also interested in:

How to Create an Online Course? Ostateczny przewodnik
Jak zostać twórcą treści – kompletny przewodnik dla początkujących
Kreatywne, tanie pomysły marketingowe dla Twojej firmy