Jak zaprojektować broszurę? Szybki przewodnik.

Jako właściciel firmy w tych czasach próbuje, prawdopodobnie szukasz sposobu, aby reklamować swoje produkty i usługi w celu odwołania się do swoich klientów. Możesz testować wszelkiego rodzaju reklamy online, ale broszura marketingowa jest nadal świetny pomysł, czy to wydrukować lub użyć Publuu do tworzenia i publikowania broszury online .

W tym artykule powiemy Ci jak zaprojektować broszurę i jak ją dystrybuować online. Opiszemy główne style broszur, jak napisać kopię treści i jak wybrać dobry projekt dla swoich broszur. Poniżej znajdziesz wskazówki dotyczące wysokiej jakości projektowania broszur i tworzenia materiałów marketingowych.

Co to jest broszura?

Ulotki, które promują produkty lub usługi firmy, są określane jako broszury marketingowe. Są to jedno- lub wielostronnie składane kartki papieru, które występują w różnych formach i rozmiarach (jednak wraz z nastaniem ery cyfrowej, obecnie pojawiają się również w wariantach cyfrowych, takich jak te, które publikujesz na Publuu.com). W zależności od kraju, wiele broszur jest drukowanych na kartce Letter lub A4. Istnieją broszury składane pojedynczo, broszury składane podwójnie i broszury składane potrójnie.

Broszura zawiera fakty opisujące Twoją firmę, produkty lub usługi. Dobra broszura może w jasny i zwięzły sposób przedstawić ofertę, czym zajmuje się Twoja firma i co możesz zrobić dla swoich klientów. Jeśli wybierzesz dobrej jakości grafikę, czy to zdjęcia stockowe o wysokiej rozdzielczości, czy też wykonasz zdjęcia samodzielnie, będziesz w stanie stworzyć idealny projekt broszury.

Co to jest broszura trójdzielna?

Istnieje wiele szablonów broszur dostępnych online, zarówno do wykorzystania w programie InDesign, jak i MS Word. Istnieją dwa główne style, ale możesz zaskoczyć swoich odbiorców nietypowym projektem broszury. Folder listowy to inna nazwa najczęściej stosowanej broszury typu trifold. Ten rodzaj broszury jest przeznaczony do składania jak list zamknięty w kopercie (stąd nazwa) – jest część centralna i dwa „skrzydła”: ten typ broszury jest złożony w dwóch miejscach i podzielony na trzy równe prostokątne porcje.

Broszury tri-fold to niezwykle uniwersalna i praktyczna forma promocji. Są nie tylko niedrogie i łatwe do wydrukowania, nawet na biurowej drukarce, ale także ładnie składają się w małą, kompaktową broszurę, która bez problemu mieści się w kieszeniach, torebkach i portmonetkach oraz zwykłych kopertach listowych. Po całkowitym otwarciu czytelnik ma dostęp do wszystkiego, co masz do zaoferowania. Broszury trójdzielne są również bardzo łatwe w dystrybucji i ekspozycji w stojakach na broszury na kongresach lub targach – oraz dla firm takich jak biura podróży lub prywatne szkoły.

Ten klasyczny projekt broszury może pokazać wszystkie informacje w stopniowej kolejności, gdy czytelnik otwiera broszurę. Ponieważ każdy element będzie odsłaniany po innym, krok po kroku, projekt broszury da tej osobie poczucie czasu i porządku. Ponieważ wszystkie trzy wewnętrzne panele będą widoczne w tym samym czasie, materiały i wizualizacje również będą się wyróżniać, odsłaniając wewnętrzną zawartość jak kurtyna. Broszura rozwija się, aby ujawnić najbardziej znaczące i angażujące elementy w środku: Ty decydujesz, co to będzie podczas pracy nad projektem broszury.

Co to jest broszura dwuskładnikowa?

Broszura bi-fold, znana również jako half fold, to po prostu arkusz papieru, który został złożony na pół. Zgrabnie dzieli on broszurę na dwie części po złożeniu na pół szerokości lub wysokości, tworząc w ten sposób podstawową broszurę. Warto zauważyć, że nie trzeba tworzyć dwóch równych części przy użyciu tego wzoru broszury; jeśli trzeba, można pokazać część wnętrza, składając je na przykład w 1/3.

Broszury bi-fold są zazwyczaj znacznie szersze niż tri-fold, co pozwala na więcej kreatywnych opcji i zabawy z obrazami i tekstem. Broszura bi-fold, w przeciwieństwie do tri-fold, ma tylko jedną rozkładówkę, co pozwala na większe lub więcej zdjęć i bloków tekstu. Forma broszury wydaje się bardziej naturalna, ale dzieli broszurę na cztery części. Trifold może mieć sześć lub cztery sekcje – jeśli postrzegasz grzbiet jako jeden – co sprawia, że broszury trzyfoldowe są bardziej efektywne.

Innym popularnym schematem projektowania broszur jest gate fold – również ma dwa skrzydła, ale zamiast składać się jak list, jest zamiast tego składany jak brama – jest bardziej prestiżowy niż bardziej klasyczne przykłady projektowania, ale istnieje wiele darmowych szablonów wykorzystujących również ten styl.

To, jaki schemat wykorzystasz, zależy wyłącznie od Ciebie. Tworzenie broszury powinno być wystarczająco proste, jeśli chcesz, aby Twoja własna broszura pasowała do Twojej tożsamości biznesowej. Projektowanie broszur ułatwia dostosowanie kluczowych punktów i pokazanie ich swoim odbiorcom.

Stwórz broszurę online z Publuu

Możesz opublikować swoją broszurę na naszej stronie internetowej publuu.com jako nowoczesny i interaktywny flipbook . Aby zacząć, po prostu załaduj swoją broszurę online jako PDF.

Ta broszura może być udostępniona wszystkim Twoim klientom. Możesz wysłać adres URL broszury online do każdego bez wysyłania załącznika. Dzięki temu możesz opublikować swoją wspaniałą broszurę w mediach społecznościowych, osadzić ją na swojej stronie internetowej – lub umieścić na wydrukowanej broszurze kod QR, który prowadzi do pliku PDF z większą ilością informacji.

Przykład broszury Publuu

Zobacz więcej przykładów broszur

MAKE YOUR OWN

Dzięki Publuu widzisz, czy klient ją obejrzał, czy nie – nie musisz się martwić, czy Twoje broszury zostały wyrzucone do kosza. Otrzymasz powiadomienia, jeśli klient przeczyta broszurę, lub możesz dowiedzieć się, ile czasu potencjalny klient spędził na każdej stronie Twojej broszury.

Jak zaprojektować zawartość broszury?

Pierwszym krokiem w tworzeniu broszury jest określenie, do kogo próbujesz dotrzeć. Język i wizualizacje broszury powinny być tworzone z myślą o konkretnej kategorii konsumentów, niezależnie od tego, czy segmentujemy rynek pod względem wieku, siły nabywczej i dochodów, regionu, pochodzenia etnicznego czy wyboru stylu życia. Możesz wykorzystać personę użytkownika – wymodelować kilku przykładowych klientów, którzy będą korzystać z Twoich produktów i wyobrazić sobie, jak zareagują na zawartość broszury. Istnieje wiele szablonów pozwalających na dopasowanie projektu broszury do grupy docelowej.

Ponieważ broszura jest narzędziem komunikacji, znajomość rynku docelowego jest kluczowa. Jeśli wybierzesz projekt broszury, który ma więcej wspólnego z Twoją marką, będziesz w stanie stworzyć i zaprojektować interesującą treść broszury. Jeśli jesteś właścicielem agencji fotograficznej, możesz postrzegać siebie jako artystę – ale bardziej prawdopodobne jest, że Twoją grupą docelową będą młodzi ludzie szukający okazji do zawarcia małżeństwa, osoby potrzebujące oficjalnych zdjęć lub szkoły. Potrzebujesz dwóch oddzielnych broszur dla dwóch segmentów rynku – jedna z obrazami ślubnymi, a druga emanująca profesjonalizmem i gotowością do pracy z małymi dziećmi. Obie będą wymagały zupełnie innych zasad projektowania broszur. Im więcej wiesz o wymaganiach i potrzebach swojego klienta, tym większy sukces odniesie Twoja broszura.

Poświęć czas na rozmowę ze sprzedawcami lub nawet samymi konsumentami, jeśli nie wiesz, czego potrzebują. Zapytaj ich, co przyciągnęło ich uwagę do Twojej firmy. Wykorzystaj te informacje zwrotne, aby stworzyć optymalny projekt broszury, łączący to, co prezentujesz i to, czego wymagają Twoi odbiorcy.

Mocna pierwsza strona oznacza świetny projekt broszury

Uwaga czytelnika musi być skupiona na pierwszej stronie broszury. W wielu przypadkach jest to pierwsza informacja o Twojej firmie, jaką otrzymuje. Zawartość tej kartki powinna zachęcić go do przewrócenia strony. Możesz użyć najlepszego możliwego zdjęcia, aby pokazać swój produkt – generalnie unikaj zdjęć stockowych, chcesz pokazać czytelnikowi styl swojej firmy, a nie ogólne pierwsze wrażenie.

Źródło: Freepik

Wiesz, co mówią: „nigdy nie ma drugiej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia”. Czytelnik w mniej niż sekundę rzuci okiem na Twój biznes lub markę, jusst na podstawie Twojej broszury. Wystarczy, że spojrzy na okładkę broszury i sam zdecyduje, czy może zaufać Twojej marce. Oznacza to, że stworzenie przyciągającej uwagę okładki broszury lub rozkładanej strony frontowej dla broszury trójdzielnej powinno być Twoim priorytetem.

Istnieje wiele sposobów na zaprojektowanie okładki, możesz polegać na licznych szablonach broszur, które znajdziesz w Internecie. Różne projekty broszur działają dla różnych firm i przedsiębiorstw, więc musisz zdecydować, który szablon broszury jest dla Ciebie najlepszy. Niezależnie od tego, jakiej strategii projektowania używasz, utrzymuj swój kreatywny tekst krótki i słodki.

Pisanie: Spraw, aby broszura brzmiała naturalnie!

Kiedy próbujesz ułożyć tekst w broszurze, nie przytłaczaj czytelników wszystkimi osiągnięciami i sukcesami Twojej firmy lub wszystkimi informacjami o Twoim produkcie lub usłudze. Zbyt duża ilość informacji zdezorientuje docelowych czytelników i osłabi przekaz broszury.

Zachowaj prostotę tekstu

Im bardziej skomplikowanych słów używasz, tym mniejszą wiarygodność otrzymasz. Łatwo jest wpaść w pułapkę eksperckości – nie każdy czytelnik wie, co chcesz powiedzieć, a wielu nie będzie pod wrażeniem użycia dużych, profesjonalnych słów w tekście broszury. Chcesz, aby Twoja broszura służyła jako reklama Twojej firmy; Twoje działania same pokażą czytelnikowi, jak dobry jesteś. Im częściej używasz specjalistycznych terminów, tym trudniej jest przekazać główny punkt.

Źródło: Freepik

Nie ma znaczenia, czy piszesz dla publiczności wykształconej w college’u, czy dla 15-letniego nastolatka, kopia broszury powinna używać prostych i łatwych do zrozumienia słów. Eksperci od marketingu radzą, abyś napisał tekst do swojej broszury tak, jakbyś rozmawiał ze swoim najlepszym przyjacielem. Twoja marka musi być zrozumiała dla ogółu czytelników – nawet jeśli docelową grupą odbiorców są profesjonaliści z branży biznesowej.

Mądrze używaj nagłówków

Zakładając, że udało Ci się przyciągnąć uwagę czytelnika projektem, czas dać mu to, czego naprawdę chce – informacje o Twoich produktach lub usługach. Twój tekst musi się ładnie zmieścić w trzech sekcjach, z których każda ma nagłówek i krótki opis. W tym momencie sprawdza się zagięcie broszury – Twój szablon broszury może zawierać konkretne miejsce na tekst.

Użyj nagłówków, aby przedstawić ofertę swojej marki – broszura nie jest przeznaczona do uważnego czytania; musisz pokazać swoją treść na pierwszy rzut oka. Nagłówki przyciągają uwagę ludzi do strony i pomagają im zdecydować, czy chcą czytać dalej, czy wyrzucić broszurę do kosza. Upewnij się, że tworzysz swoje nagłówki w taki sposób, aby wzbudzały ciekawość i podniecenie czytelnika.

Nagłówki powinny jasno i zwięźle przedstawiać ofertę lub produkt, tak aby czytelnicy od razu widzieli, co promujesz i próbujesz sprzedać. Muszą też być oczywiste – bez potrzeby dodatkowych wyjaśnień. Staraj się unikać pustych słów takich jak „wstęp” czy „informacja” na rzecz bardziej wyrazistych deskryptorów: „kim jesteśmy”, „nasze książki”.

Mów wyraźnie

Jak zawsze w marketingu, musisz opowiadać historie. Możesz uczynić swoje broszury bardziej atrakcyjnymi, wykorzystując moc opowiadania historii. Wpleć historię o tym, jak zaczęła się Twoja firma, lub przedstaw prawdziwą historię sukcesu klienta. Ludzie myślą w kategoriach opowieści i identyfikują się z bohaterami – spróbuj sprawić, by pomyśleli o swoim sukcesie korzystając z Twoich produktów lub usług.

Ludzie widzieli wszystkie klikalne twierdzenia firm i nie wierzą prostym twierdzeniom, takim jak „najlepsza pizza w mieście” Nie mów czytelnikom swojej broszury, że jesteś najlepszy, zamiast tego pokaż to. Używaj prostych i jasnych stwierdzeń, które pokazują, dlaczego Twój produkt lub marka różni się od konkurencji. Pokaż fakty, liczby i statystyki, bo to zawsze łatwo zweryfikować. Pamiętaj, aby zakończyć wezwaniem do działania – dodaj informacje kontaktowe na ostatniej stronie lub w centralnej części broszury.

Elementy graficzne w projektowaniu broszur

Kreatywność w projektowaniu broszur jest ważna, ponieważ pozwala odróżnić się od konkurencji. W dzisiejszych czasach, gdy w sieci dostępne są masy kreatywnych, doskonałych artystów gotowych stworzyć doskonały szablon broszury, unikalność jest najważniejszą rzeczą, gdy chcesz stworzyć broszurę od podstaw.

Projekt Twojej broszury musi być oryginalny i niepowtarzalny, jednocześnie zachowując pierwotny cel, jakim jest dotarcie do klienta i czytelność. Ważne jest również, aby broszura zapewniała rozpoznawalność Twojej marki. Pomyśl o swojej broszurze na targach i zastanów się, jak może się ona wyróżniać, gdy leży obok innych ulotek. Dlaczego ktoś miałby sięgać po Twoją broszurę?

Wybierz mądrze czcionkę

Kiedy zaczynasz projektować broszurę, łatwo jest przesadzić z rodzajami czcionek, których chcesz użyć. Wiele szablonów oferuje wybór tylko kilku czcionek. Podczas gdy wiele czcionek z pewnością wyróżni Cię z tłumu, mogą one również zniechęcić innych, zwłaszcza potencjalnych klientów. Najlepsze teksty składają się nawet tylko z dwóch czcionek – jednej dla tekstu głównego i drugiej – w kilku rozmiarach i krojach pisma – dla tytułów. Do tego można dodać jeszcze jeden, czy to do wyróżnienia cytatów, czy inicjałów.

Jeśli Twoja firma ma już swoją własną czcionkę, zacznij projektowanie broszury od niej – możesz też oprzeć się na firmowym brandingu. Czcionka i układ muszą pasować do Twojej marki, grupy docelowej i stylu korporacyjnego. Jeśli jesteś małym start-upem, wybierz czcionkę bezszeryfową, jeśli chcesz się przypodobać dużym korporacjom – wybierz czcionkę szeryfową, uważaną za bardziej prestiżową. I oczywiście, nawet jeśli produkujesz komiksy – zwłaszcza jeśli produkujesz komiksy – nie używaj Comic Sans.

Elementy projektu broszury, takie jak obrazy, czcionki i kolory muszą pasować do osobowości Twojej marki oraz tonu i treści broszury. Jeśli masz swój kolor i czcionkę, użyj jej w projekcie i układzie broszury oraz zastosuj ją w wybranych przez siebie szablonach. Możesz użyć tej czcionki w całej broszurze lub dodać jedną lub dwie dodatkowe, aby urozmaicić strony broszury, dzięki czemu będzie ona wyglądać jak bardziej czytelna broszura.

Wybierz własne obrazy

Projektując układ i wybierając grafiki na stronach, miej na uwadze czytelnika. W jaki sposób Twój idealny klient chciałby otrzymywać informacje? Czy może czytać duże bloki tekstu, czy potrzebuje ilustracji? Czy chce realistyczne zdjęcia czy abstrakcyjne grafiki wektorowe? Czy kolory lub czcionki Twojej firmy byłyby dla niego szczególnie atrakcyjne? Gdzie można umieścić wszystkie informacje (takie jak nazwa firmy i dane kontaktowe), aby łatwiej było je znaleźć?

Jeśli chodzi o schematy kolorów, mniej znaczy więcej. Cenione przez marketingowców projekty broszur mają zazwyczaj tylko jeden kolor przewodni (czasem więcej, ale najwyżej dwa lub trzy kolory). W tym miejscu mogą się przydać kolory Twojej marki – zastanów się, czy pasują one również do drukowanego medium.

Wybierz papier do druku broszury

Cienki papier do broszur robi złe wrażenie w marketingu, ponieważ wygląda jak tani wydruk z biurowej drukarki. Wybierz papier wysokiej jakości, aby zrobić dobre wrażenie na potencjalnym kliencie i wzbudzić zaufanie. Chociaż jest droższy niż zwykły papier, to dobrej jakości papier pokazuje, że dbasz o jakość swojej broszury.

Im lepszy papier, tym lepsza prezentacja Twojej broszury i tym dłużej będzie ona służyć. Wybór wysokiej jakości materiałów i rodzaju papieru powinien być w stanie podnieść wartość Twojej broszury i sprawić, że warto ją zachować. Dzięki temu użytkownik jest mniej skłonny do wyrzucenia broszury i będzie wracał do Twoich projektów w przyszłości.

Ogólnie rzecz biorąc, im wyższa jest gramatura papieru, tym grubszy jest arkusz. Przekłada się to na gramaturę surową: GSM to gramatura jednego arkusza papieru pociętego na kwadrat o wymiarach 1×1 metra. Materiał papierniczy, który wybierzesz, będzie świadczył o jakości i uniwersalności Twojej broszury.

Po podjęciu decyzji o rodzaju papieru, musisz zdecydować o wykończeniu strony. Do wyboru jest wiele różnych wykończeń: broszura może być wydrukowana na papierze matowym bez połysku, na papierze półbłyszczącym lub błyszczącym. Błyszczący papier sprawi, że broszura będzie wyglądać zgrabnie i bardziej profesjonalnie, ale eksperci od marketingu i ludzie, którzy wiedzą jak działa projektowanie broszur twierdzą, że broszury, które wyglądają w ten sposób mogą być trudniejsze do odczytania i oczywiście droższe.

Wykończenie, które wybierzesz, zależy od wyglądu i stylu Twojej broszury, a nawet od jej szablonu. Przedyskutuj ze swoim dostawcą różne opcje dostępne w ramach Twojego budżetu i które materiały drukarskie będą najlepiej odpowiadać Twoim potrzebom.

Publuu – Nie drukuj swoich broszur!

Broszura cyfrowa jest dostarczana w formacie cyfrowym, który umożliwia łatwe czytanie i dystrybucję – wystarczy link do broszury online . Firmy korzystają z takich broszur i są w stanie szybko je aktualizować i zastępować nowymi, zaktualizowanymi wersjami. Są one łatwiejsze do samodzielnego zaprojektowania niż te drukowane, są też tańsze w tworzeniu. Nie trzeba się martwić o gramaturę papieru czy dobór odpowiednich kolorów do projektu broszury.

Broszura cyfrowa zachowuje żywe kolory i dostęp do informacji, bez konieczności przytłaczania klientów zbędnymi szczegółami. Treści multimedialne – jak galerie czy filmy w Publuu – pozwalają klientom dowiedzieć się więcej o Twojej marce. Publuu pozwala tworzyć profesjonalne cyfrowe broszury, które można łatwo otworzyć na każdym urządzeniu. Elegancki design, niesamowity efekt przewracania stron, nawigacja i możliwości multimedialne to tylko niektóre z efektów, które Publuu pozwala zawrzeć w projekcie broszury.

Przykładowa broszura Publuu

Zobacz więcej przykładów broszur

MAKE YOUR OWN

Dzięki temu kreatorowi broszur online możesz bez wysiłku stworzyć broszurę lub katalog cyfrowy, a następnie promować je w sieci. Publuu to świetne rozwiązanie, które zapewni Twoim użytkownikom dostęp do wszystkich treści, które możesz zaoferować i pozwoli im na dostęp do większości informacji. Cyfrowe broszury z Publuu działają na Twoją grupę docelową bezproblemowo w przeglądarce, bez żadnych dodatkowych aplikacji, i pozwalają widzom uzyskać dostęp do Twojej broszury na Androidzie lub iOS.

Pamiętaj, aby uwzględnić wszystkie niezbędne elementy podczas tworzenia projektu broszury i promować swoją broszurę wśród czytelników, i cieszyć się promocją swojej firmy w druku. Zacznij projektować swoje broszury już teraz i prześlij je do Publuu, aby podzielić się nimi ze światem!

Możesz być również zainteresowany:

Najlepszy kreator broszur online w 2021 roku
Jak zrobić broszurę?