Marka osobista – wszystko, co musisz wiedzieć

Personal branding to koncepcja, która pojawiła się w świecie marketingu dopiero niedawno i trudno jest znaleźć ekspertów, którzy są dobrze zorientowani w personal brandingu. Jednak gdy nauczysz się promować własną markę osobistą, może to wpłynąć na branding całej Twojej firmy.

Istnieje również powszechna opinia wśród marketerów, że personal branding jest tylko dla polityków, sławnych ludzi lub osób na ważnych stanowiskach. Nic bardziej mylnego. W rzeczywistości wszyscy możemy czerpać korzyści z personal brandingu, bez względu na to, ile mamy lat, czym się zajmujemy lub ilu pracowników zatrudniamy.

W tym artykule przeczytasz, dlaczego personal branding jest ważny, poznasz niektóre z najlepszych przykładów marki osobistej. Dowiesz się również, jak pracować nad strategią personal brandingu na LinkedIn i opublikować tam flipbook online, aby wyróżnić się z tłumu!

OPUBLIKUJ SWÓJ FLIPBOOK TERAZ

Czym jest personal branding i dlaczego jest ważny?

Personal branding to budowanie własnej marki poprzez dbanie o swoją pozycję, wygląd osobisty i styl. Wiele znanych marek jest czasami kojarzonych z twarzą jednej osoby – na przykład Steve Jobs był twarzą Apple – ale wiele firm buduje swoją markę na osobistym stylu swoich pracowników i ważnych osób. Marka osobista nie musi być ogólnoświatowa – czasami wystarczy zaprezentować szczególnie silną markę osobistą w swojej społeczności lub branży.

Najczęściej mówi się o markach osobistych osób z branży rozrywkowej i politycznej. W rzeczywistości personal branding jest bardzo ważną, a nawet niezbędną częścią promocji medialnej. Wszyscy chcemy być najlepsi w tym, co robimy, i pozwolić, aby nasze osobowości błyszczały, nie tylko celebryci czy politycy. Oczywiście wszystkie działania związane z personal brandingiem muszą być dobrze zaplanowane i wykonane, aby zwiększyć zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami.

Aby skutecznie promować swoje działania, zwłaszcza na dzisiejszym konkurencyjnym rynku pracy, musisz podjąć odpowiednie kroki w obszarze personal brandingu. Pomoże to ludziom rozpoznać Twoją markę osobistą i wzmocni Twoją pozycję, niezależnie od tego, czy jesteś pracownikiem, partnerem czy pracownikiem.

Wielu marketerów uważa, że personal branding jest podstawą funkcjonowania każdej osoby na rynku pracy. Ostatecznie, gdy szukasz pracy, chcesz wyróżnić się z tłumu – i to już jest twoja marka osobista. Wyjątkowo efektowne lub nietypowe zdjęcie profilowe w CV może już być elementem skutecznej strategii personal brandingu.

Chcąc stworzyć własną markę osobistą, musisz liczyć się z miesiącami ciężkiej pracy. Musisz uwzględnić swoje nawyki, osobowość, zalety i wady, sympatie i antypatie, a także konkretne rzeczy, które lubisz robić. Może się zdarzyć, że marka telefonu lub samochodu, którego używasz, sprawi, że ludzie nie kupią twoich książek. Wszystko zależy od tego, czy możesz dotrzeć do swojej grupy docelowej.

Po co nam personal branding? Jeśli jesteś stale obserwowany przez klientów, to każdy Twój krok jest bacznie obserwowany. Nawet jeśli nie jesteś sławny, to warto znać przynajmniej podstawy prowadzenia kampanii zarządzania wizerunkiem.

 

Jakie są rodzaje personal brandingu?

Na personal branding składają się dwa elementy: budowanie marki i marketing. Niezależnie od rodzaju, działania te mają ten sam cel: sprawić, by dana osoba wyglądała atrakcyjnie dla określonej grupy osób. Swój wizerunek możesz promować na wiele sposobów – w zależności od prowadzonej działalności i grupy docelowej.

Posiadając wiedzę z zakresu brandingu, wiesz jaki wizerunek powinien być budowany dla Twojej marki osobistej oraz jakie metody i narzędzia powinny być do tego wykorzystane. W tym miejscu należy wziąć pod uwagę szczegóły branży, w której dana osoba pracuje, a w szczególności konkurencję.

Budowanie własnego wizerunku to nie wszystko, trzeba go jeszcze promować za pomocą narzędzi personal brandingowych, takich jak SEO, kampanie linków sponsorowanych, content marketing, media społecznościowe czy listy mailingowe. Twoja marka osobista musi być obecna w sieci i pasować do Twojej firmy.

W grupie budowania wizerunku można wyróżnić dwie metody w zależności od grupy docelowej – employer branding i expert branding.

 

Czym jest employer branding?

Employer branding to budowanie Twojego wizerunku jako szefa. W pracy employer branding to długofalowy plan pozyskiwania, angażowania i zatrzymywania pracowników w organizacji. To bardzo ważny element budowania marki własnej firmy!

Employer branding składa się z dwóch części: wewnętrznej i zewnętrznej.

Wewnętrzny employer branding odnosi się do działań skierowanych do obecnych pracowników firmy. Chcesz stworzyć przyjazne środowisko pracy oraz ścieżkę rozwoju i konkurencyjności wśród pracowników – musisz więc zaprezentować się jako dobry szef lub myślący lider.

Aby zbudować skuteczną markę osobistą jako szef, musisz zapewnić pracownikom szkolenia i rozwój, wypoczynek i równowagę między pracą a życiem prywatnym. Opiera się to na organizowaniu szkoleń i kursów oraz tworzeniu programów rozwojowych. Celem tych działań jest więc przyciągnięcie i zatrzymanie najlepszych pracowników.

Zewnętrzny employer branding, jak łatwo się domyślić, ma na celu przyciągnięcie nowych pracowników. Ten rodzaj personal brandingu polega na sprawianiu, by firma wyglądała na atrakcyjne miejsce do pracy. Musisz wyrobić sobie markę jako influencer i pojawiać się na przykład na targach pracy.

 

Czym jest branding ekspercki?

Jeśli chcesz wyrobić sobie markę eksperta, twoja grupa docelowa musi postrzegać cię w oparciu o twoją wiedzę i doświadczenie. Dzięki twoim umiejętnościom ludzie będą przekonani, że twoje towary i usługi są doskonałej jakości.

Skuteczna marka osobista musi prezentować twoje możliwości i unikalną kombinację umiejętności i doświadczenia. Pod wieloma względami tworzenie wizerunku eksperta jest jak tworzenie historii marki – tylko historia, którą opowiadasz, jest twoją własną.

Budowanie reputacji eksperta obejmuje pokazywanie historii sukcesu i rekomendacji od wiarygodnych partnerów i klientów, którzy uzyskali wymierne korzyści ze współpracy z Tobą, wykwalifikowanym profesjonalistą.

Jednym z najlepszych sposobów na budowanie reputacji profesjonalisty jest budowanie marki osobistej opartej na faktach i dobrych recenzjach. Ludzie cenią opinie innych użytkowników bardziej niż stopnie naukowe czy certyfikaty.

 

Przykłady budowania marki osobistej

Te przykłady marek osobistych są znane na całym świecie – ale prawie każda branża ma twarz, która jest natychmiast rozpoznawalna dla profesjonalisty. Pamiętaj, że w budowaniu marki osobistej nie chodzi o bycie celebrytą – chodzi o posiadanie spójnego głosu marki i prezentowanie siebie w spójny sposób. Dlatego wybraliśmy te osoby jako jedne z najlepszych marek osobistych znanych na całym świecie.

 

Bill Nye

Bill Nye jest znany jako „the science guy” – gospodarz programu telewizyjnego, który prezentuje i popularyzuje naukę. Bill Nye świadomie buduje komediowy wizerunek, ale za jego popularnością stoi człowiek, któremu zależy na tym, aby ludzie byli bardziej poinformowani i zainteresowani nauką. Równie ważne dla jego marki osobistej, jak jego umiejętności jako wykonawcy, jest jego pasja do rozsądku i obiektywnego myślenia.

Warto zauważyć, że Nye jest nie tylko świetnym showmanem – jest inżynierem mechanikiem, więc jest przykładem tego, jak efektowna, komediowa wizytówka może być pomocna w budowaniu marki eksperta.

 

Elon Musk

Niemal każdy zainteresowany technologią słyszał o Elonie Musku. Musk stał się jednym z najbogatszych ludzi na świecie dzięki swoim kontrowersyjnym praktykom związanym z popularną aplikacją PayPal. Dziś jest twarzą wielu innowacyjnych firm, takich jak Tesla, która produkuje samochody elektryczne, SpaceX, która produkuje rakiety, Neuralink, która prowadzi badania nad mózgiem i inne. Niektórzy uważają go za świetnego inżyniera, ale jest przede wszystkim odnoszącym sukcesy właścicielem biznesu.

Chociaż wiele z tych firm odniosło tylko częściowy sukces, a sam Musk jest postacią kontrowersyjną, nie można zaprzeczyć jego skutecznym umiejętnościom budowania marki osobistej. Świadomie wzorował swoją obecność w mediach na fikcyjnym superbohaterze Iron Manie – i wpompował miliony dolarów w budowanie marki osobistej. Niezależnie od tego, czy postrzegasz go jako wielkiego wynalazcę, czy sprytnego biznesmena, nie możesz zaprzeczyć, że jest rozpoznawalny.

 

Oprah Winfrey

Oprah Gail Winfrey jest amerykańską aktorką, autorką bestsellerów New York Timesa, prezenterką talk show i producentką telewizyjną. Jest znana jako Królowa Wszystkich Mediów. Była pierwszą czarnoskórą kobietą w Ameryce Północnej, która była warta ponad 1 miliard dolarów. Na początku swojego programu publiczność Oprah rosła, ponieważ była szczera, uczciwa i zawsze oferowała dobre rady.

Z czasem zbudowała i utrzymała silny wizerunek marki, tworząc realistyczną osobowość medialną zgodną z jej osobistymi wartościami. Wiele osób zgadza się, że Oprah troszczy się o ludzi i potrafi nawiązać z nimi kontakt, co jest widoczne w jej postawie i mowie ciała. W latach dziewięćdziesiątych jej umiejętności autopromocji były na szczycie gry i do dziś jest jednym z najbardziej wpływowych osób w mediach.

 

Strategia budowania marki osobistej – najważniejsze wskazówki

 

Poznaj swoje mocne i słabe strony

Personal branding jest pod wieloma względami podobny do tworzenia tożsamości marki dla firmy lub organizacji pozarządowej. W tym przypadku możesz również zacząć od analizy SWOT – tylko produktem jesteś ty. Zastanów się, jakie są twoje mocne i słabe strony – i nie bój się myśleć nieszablonowo. Są chwile, kiedy twoje doświadczenie jako wyprowadzacz psów może pomóc ci w zarządzaniu finansami – ponieważ możesz natychmiast nawiązać nowe więzi. To mocna strona i warto ją uwzględnić w swojej osobistej marce.

 

Określ swoje cele i metody

Trudno jest napisać deklarację misji dla osoby – ale twoje własne wartości i cele zawsze tam były. Zapisz swoje cele osobiste i biznesowe i zastanów się, jak możesz zbudować markę osobistą wokół nich. Możesz zapisać deklarację marki osobistej, do której będziesz się odwoływać w przyszłości – jeśli chcesz stworzyć motto dla siebie, jest to dobry punkt wyjścia.

 

Uczyń swoją markę widoczną

Gdy już wiesz, jak chcesz być postrzegany, teraz nadszedł czas, aby faktycznie pokazać się docelowym odbiorcom. Zoptymalizuj swoją stronę internetową i korzystaj z kont w mediach społecznościowych, aby pokazać swoją nową silną markę osobistą. Jeśli zostaniesz zauważony, podkreśl to. Pokazuj wywiady i recenzje wszędzie – być może włączając interaktywne flipbooki.

 

Zbuduj społeczność wokół swojej marki osobistej

Gdy zdobędziesz popularność, przyciągniesz fanów. Musisz zapewnić swoim zwolennikom miejsce, w którym mogą się gromadzić i podsuwać Ci pomysły. Korzystaj z różnych kanałów mediów społecznościowych, aby promować swój profil i tworzyć treści, które mogą zainteresować różne osoby.

 

4 najlepsze platformy kursów personal brandingu

Jeśli chcesz zbudować własną markę osobistą, wskazówki doświadczonego mentora mogą pomóc Ci ukształtować swój wizerunek w nowoczesnym społeczeństwie skoncentrowanym na influencerach. Dlatego przygotowaliśmy listę najlepszych kursów personal brandingu dla właścicieli firm, influencerów mediów społecznościowych i osób z aspiracjami przedsiębiorczymi. Dzięki odpowiednim wskazówkom Ty również możesz zbudować markę osobistą i stworzyć własną osobowość publiczną.

 

1. Coursera – Wprowadzenie do budowania marki osobistej

Coursera to dobrze znana internetowa platforma edukacyjna. Ten kurs, przygotowany przez profesor Kimberly Barker, omawia, w jaki sposób możesz zidentyfikować swoje wartości i wzmocnić ich obecność w Internecie.

 

2. Udemy – Mistrzostwo w budowaniu marki osobistej

Ten bestsellerowy kurs na Udemy pozwoli Ci przygotować się na każdą okazję, by promować swoją markę osobistą i stać się bardziej widocznym w swoim kręgu społecznym. Nowi subskrybenci mogą liczyć na zniżki na cały kurs.

3. Kellogg College – Strategia marki osobistej

Ta internetowa szkoła wyższa nauczy Cię, jak opracować własne strategie i taktyki marketingowe, aby rozwijać swoje marki osobiste i inne sposoby autopromocji w mediach społecznościowych.

 

4. OpenLearn – Personal branding dla sukcesu zawodowego

Ten kurs jest całkowicie darmowy i nauczy Cię, jak zrozumieć koncepcję marki osobistej, jak rozwijać własną markę osobistą oraz wykorzystywać własne wartości i mocne strony.

 

6 sposobów na skuteczny personal branding na LinkedIn

Profesjonalny portal społecznościowy LinkedIn staje się świetnym miejscem do poznawania nowych ludzi i budowania profesjonalnej sieci kontaktów. Jest tam wiele gorących dyskusji i możliwości nawiązania osobistych kontaktów oraz promowania siebie. Na każdym etapie kariery dobrze jest stworzyć silną markę osobistą w tej społeczności.

Zdecydowana większość pracodawców będzie korzystać z sieci społecznościowych w celu znalezienia nowych kontaktów – dotyczy to nie tylko pracowników, ale także liderów biznesu, młodych przedsiębiorców i headhunterów.

Dobrym pomysłem jest na przykład zwracanie uwagi na swoje profile w mediach społecznościowych i nie publikowanie zdjęć lub informacji, które mogą sprawić, że będziesz wyglądać źle. Jest to ważna część twojego osobistego marketingu.

 

Dodaj profesjonalne zdjęcie

Zdjęcie profilowe to podstawa Twojej marki osobistej. Unikaj selfie, zdjęć z imprez, cienia na zdjęciu itp. Noś na nim ubrania biznesowe lub ubrania, które nosisz na co dzień do pracy. Profesjonaliści popełniają wiele błędów podczas budowania marki osobistej, ale jednym z największych jest brak zdjęcia profilowego.

 

Historia pracy

Możesz opisać swoją obecną pracę i wymienić wszystkie swoje działania zawodowe, od najważniejszych do najmniej ważnych, w zaledwie 120 znakach. Jest to ważna część tego, jak Twój profil pojawia się w wynikach wyszukiwania bazy danych, więc nie zapomnij o tym. Dobrym pomysłem jest dodanie filmu lub zdjęć – ciekawą opcją jest użycie linku do interaktywnego flipbooka na Publuu.

 

Opisz swoje doświadczenie

W tym miejscu możesz wymienić wszystkie swoje osiągnięcia zawodowe, w formie listy lub listy wypunktowanej, która pokazuje, co zrobiłeś w każdej pracy, którą miałeś do tej pory. Nie zapomnij napisać, gdzie teraz pracujesz.

Dobry profil selfbrandingowy powinien zawierać krótkie podsumowanie twojej obecnej kariery, listę najważniejszych osiągnięć, informacje o obszarach, w których się specjalizujesz oraz informacje o twoich preferencjach zawodowych.

 

Wymień swoje umiejętności

Jest to sekcja, w której możesz wymienić swoje mocne strony, takie jak umiejętność korzystania z niektórych specjalistycznych programów. Zastanów się, czy posiadasz również umiejętności niewymierne: czy dobrze pracujesz w zespole, znasz się na zwierzętach lub dobrze grasz w koszykówkę? Połóż większy nacisk na swoje zalety.

 

Dodaj unikalny element

Zastanów się, co odróżnia Cię od Twoich kolegów po fachu – co masz takiego, czego nie mają inni? Znajomość ważnej technologii? Miłą osobowość? A może jesteś bardzo mobilny? Dodaj to do swojego profilu! Budowanie marki osobistej polega na wyróżnianiu się z tłumu.

 

Podziel się swoimi rekomendacjami

Kilka zdań pochwały lub opis pracy danej osoby od osoby godnej zaufania, nawet jeśli wynika to tylko z jej pozycji biznesowej, może sprawić, że ludzie, którzy spojrzą na profil tej osoby, pomyślą o niej lepiej. Takie rekomendacje są często najlepszą częścią personal brandingu.

Możesz dodać jeszcze kilka rzeczy do swojego profilu LinkedIn, takich jak wykształcenie lub osiągnięcia. Powinieneś myśleć o tej platformie jako o swojej wirtualnej wizytówce. Nie zastąpi ona CV, ale warto przygotować rozbudowany, profesjonalny profil.

 

Podsumowanie

Personal branding może wydawać się trudnym zagadnieniem, ale każda osoba prowadząca działalność gospodarczą lub freelancer może stworzyć własną markę osobistą, jeśli dokładnie przeanalizuje swój profil, zalety i wady. Przyjrzyj się liderom branży – nie tylko celebrytom – aby zobaczyć, jak zbudowali swoje marki osobiste i wyedukuj się w tej kwestii.

Co więcej, dobra obecność w Internecie jest zawsze dużym bonusem, niezależnie od tego, czy myślisz o niej jako o marce osobistej, czy nie!

 

Możesz być także zainteresowany:

Jak stworzyć kurs online? Kompletny przewodnik
Jak zostać twórcą treści – kompletny przewodnik dla początkujących
Kreatywne i tanie pomysły marketingowe dla Twojej firmy