MENU Publuu.com - Menu

Knowledge Base > Conseils de marketing > Guide complet du marketing numérique

Guide complet du marketing numérique

Marketing numérique - Guide

Vous vous demandez peut-être ce qu’est exactement le « marketing numérique » ?

Le marketing numérique est le recours à des stratégies de marketing en ligne qui utilisent Internet et des fonctionnalités telles que les moteurs de recherche Google : il s’agit du marketing des médias sociaux, du marketing des moteurs de recherche et du marketing par courrier électronique pour promouvoir et vendre des articles et des services. De nos jours, la plupart du marketing numérique n’est que la forme de base du marketing – de nombreuses entreprises, et pas seulement dans le secteur technologique, se promeuvent exclusivement en ligne.

Le marketing numérique est une forme de base de la publicité au XXIe siècle. C’est la façon dont les entreprises d’aujourd’hui peuvent faire passer leur message à leurs prospects et consommateurs.

Comme toute stratégie de marketing, le marketing numérique repose sur la présentation de l’offre appropriée au bon moment et au bon endroit. Grâce aux outils informatiques, vous pouvez facilement suivre les besoins et les désirs de vos clients à tout moment. Les moteurs de recherche et d’autres applications, comme les publications de flipbooks Publuu, peuvent vous offrir des outils d’analyse utiles. Par exemple, grâce aux liens de suivi, vous pouvez savoir qui ouvre vos eBooks, ce qui peut à son tour améliorer votre stratégie de marketing numérique.

 

Comment travailler sur votre stratégie de marketing numérique ?

Stratégie de marketing numérique

En utilisant le marketing numérique, vous pourrez en apprendre davantage sur vos clients numériques – les utilisateurs en ligne de vos produits ou services. Grâce aux connaissances et aux données acquises, vous pourrez rapidement adapter votre stratégie de marketing numérique, leur permettant ainsi d’en savoir plus sur vous et vos produits ou services.

Bien sûr, de nombreuses personnes peuvent se sentir dépassées lorsqu’elles pensent à apprendre toutes les tactiques de marketing numérique employées dans ce domaine. C’est compréhensible : le marketing numérique peut être compliqué, car vous devez maîtriser une multitude de techniques.

Dans cet article, vous découvrirez les principaux types de marketing numérique, comme l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou les campagnes de marketing par e-mail. Nous vous donnerons également quelques conseils sur la façon de coordonner vos efforts de marketing numérique !

 

Types de marketing numérique

Puisque vous lisez ces lignes, il y a de fortes chances que vous ayez effectué votre dernier achat important sur Internet. Et si vous ne l’avez pas fait, il est au moins très probable que vous ayez recherché l’information sur Internet. Les utilisateurs comme vous lisent des critiques, parlent à d’autres opérateurs et font des recherches sur le sujet. Le marketing numérique influence toutes ces décisions et étapes – la plupart des éléments du parcours client des prospects sont influencés par vos stratégies.

C’est pourquoi il est important d’avoir une présence sur Internet, tant pour les petites que pour les grandes entreprises. Vous devez coordonner votre présence sur toutes sortes de canaux en ligne si vous voulez réussir dans le marketing numérique.

Par exemple, vous devez être présent sur tous les sites préférés de vos clients. Qu’ils utilisent Facebook, Tiktok et Discord, vous devez utiliser ces canaux numériques pour établir plusieurs points de contact avec eux.

Les médias sociaux sont un excellent moyen de faire connaître votre travail et de créer une communauté de fans et d’adeptes. Cependant, le marketing des médias sociaux est le seul type de stratégies de marketing en ligne, que nous abordons ci-dessous.

Pour que votre matériel de marketing soit vu par les personnes qui recherchent les informations sur lesquelles vous avez écrit, vous aurez besoin de SEO (optimisation des moteurs de recherche), de publicité payante ou d’email marketing pour vous assurer que votre public reste en contact avec vous.

Votre stratégie numérique doit inclure tous les types de marketing numérique coordonnés, afin que vous puissiez présenter votre proposition commerciale sur tous les canaux et maximiser le retour de vos efforts de marketing. Il existe de nombreux types de marketing numérique – et nous allons parler des plus importants.

 

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

SEO - optimisation des moteurs de recherche

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) désigne toutes les activités censées améliorer la position d’une entreprise dans les résultats de recherche de Google (ou d’autres moteurs de recherche), ce qui permet à davantage de personnes de visiter votre site web. Les gens ordinaires sont plus susceptibles de cliquer sur les premiers résultats de la première page de recherche de Google – vous voulez donc que votre marketing numérique influence votre position !

Les spécialistes du référencement effectuent des recherches de mots clés sur les termes et expressions que les gens utilisent aujourd’hui pour trouver des informations sur internet. Ils intègrent ensuite ces mots-clés et expressions dans leur propre contenu. Un autre facteur important est le nombre de liens menant à la page. Plus il y a de pages respectables qui renvoient à votre boutique de jeux de société, plus celle-ci est bien placée dans Google.

Un bon référencement repose sur les algorithmes les plus récents de Google en matière de balayage et d’analyse des données en ligne, c’est pourquoi il constitue l’un des principaux éléments de votre stratégie de marketing numérique. Que faut-il savoir d’autre sur l’optimisation des moteurs de recherche ?

  • Afin d’aider les moteurs de recherche et les robots d’exploration à comprendre le contenu de votre site, n’oubliez pas d’inclure des éléments tels que le texte alt pour les images, les transcriptions pour les vidéos et les fichiers audio dans le contenu que vous hébergez sur votre serveur. Non seulement ces éléments contribuent à votre référencement, mais ils rendent votre site plus accessible et respectueux de la diversité.
  • Si vous voulez que les moteurs de recherche puissent « parcourir » votre site pour trouver tout le matériel, vous devez avoir une structure de liens claire et orientée vers l’utilisateur. Un bon référencement signifie également que les liens, les URL et les sitemaps doivent être correctement formatés afin d’être facilement accessibles aux robots d’exploration du site.
  • L’un des éléments essentiels d’un bon référencement est le déploiement correct de vos mots clés. Votre matériel ne doit pas être rempli d’autant de variations de mots-clés que possible – utilisez-les à bon escient et planifiez-les. La stratégie actuelle est « Content is King » : il suffit d’écrire un contenu de haute qualité qui inclut des mots clés dans les en-têtes et quelques fois dans le contenu de la page explorable.

Utilisez les flipbooks Publuu dans votre référencement

Lesflipbooks en ligne sont plus qu’un moyen extraordinaire de présenter votre contenu. Grâce à la compatibilité HTML5 et à la possibilité d’héberger des fichiers sur différents domaines, les flipbooks de Publuu peuvent grandement aider votre stratégie marketing de référencement.

Les fichiers PDF traditionnels peuvent être indexés par Google, mais ils ne sont pas très intéressants. Vous pouvez les remplacer par des flipbooks innovants de Publuu, qui sont entièrement compatibles avec les appareils mobiles et sont indexés par les crawlers de Google.

Exemple de flipbook en ligne de Publuu

Voir d’autres exemples de flipbooks en ligne

MAKE YOUR OWN

 

Ces folioscopes sont plus qu’un moyen d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ; ils augmentent le trafic organique grâce à leur style lisible. Un bon contenu est plus facilement accessible lorsqu’il est présenté sous une forme attrayante. Il est également très facile d’ajouter des liens vers le pr de Publuu, ce qui peut augmenter le trafic vers votre site web.

De plus, les flipbooks de Publuu vous permettent de transformer le trafic en leads grâce à la fonction de formulaire de capture de leads. De cette manière, vous pouvez également convertir votre contenu en une base de données pour des campagnes d’email marketing.

Formulaire de capture de prospects Publuu


Campagnes payantes

Le marketing par moteur de recherche, en plus de l’optimisation naturelle, dépend de la publicité sponsorisée. Les résultats de la publicité organique de Google Ads sont généralement basés sur le modèle du « paiement au clic ». Le paiement au clic, comme le référencement, peut aider le site Web d’une entreprise à être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, en affichant des annonces payées en plus des résultats naturels, organiques.

Google peut également diffuser vos annonces lorsque les internautes utilisent leur moteur de recherche, naviguent sur le Web, regardent des vidéos YouTube ou utilisent des applications mobiles. En règle générale, les annonceurs peuvent choisir entre les modèles de paiement au clic et de paiement à l’affichage, qui peuvent tous deux avoir un impact sur vos initiatives de marketing numérique.

Campagnes payantes

Toute personne sur la planète ou dans une région géographique spécifique choisie par vous peut parcourir les annonces et les résultats promus. Vous pouvez réduire le coût de vos campagnes publicitaires en analysant soigneusement votre cible démographique et en diffusant des publicités en rapport avec ses intérêts. Grâce à ce type d’automatisation du marketing de recherche, vous pouvez diversifier vos tactiques de marketing numérique.

Cette forme de publicité numérique peut également compléter les outils d’automatisation du marketing – l’analyse des résultats des moteurs de recherche est cruciale pour les autres efforts de marketing.

Marketing des médias sociaux

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est, essentiellement, tout ce qu’une entreprise fait sur les médias sociaux. Les spécialistes du marketing moderne doivent adopter une approche intégrée et stratégique des stratégies de médias sociaux. Le marketing numérique moderne ne consiste pas simplement à rédiger des messages sur les médias sociaux et à répondre à chaque commentaire.

Aucune approche ne produira les résultats escomptés si vos activités sur les médias sociaux ne sont pas planifiées et menées de manière systématique. Par exemple, il est facile d’automatiser et de programmer les publications sur les médias sociaux grâce aux différents outils en ligne disponibles. Cependant, n’oubliez pas de faire créer les messages par de vraies personnes – les lecteurs se rendront compte que le contenu est généré par des robots.

Le marketing des médias sociaux doit faire partie de votre stratégie de marketing plus large. Les publicités et l’optimisation du référencement doivent toujours être incluses dans votre planification générale. Le marketing de contenu est également un élément clé de la présence sur les médias sociaux, car un bon contenu peut créer des liens pour vous et contribue à votre image sur les médias sociaux.

L’analyse des données est un élément essentiel de toute stratégie de marketing des médias sociaux. En matière de marketing des médias sociaux, il est important de savoir comment analyser les résultats de vos publications et de bâtir une stratégie autour de ces informations.

Tenir à jour les canaux de médias sociaux d’une entreprise, comme un compte Facebook ou Twitter, est simple, mais de bonnes pratiques de marketing des médias sociaux exigent davantage. Tout comme les moteurs de recherche ont des résultats payants, les médias sociaux ont également la possibilité d’avoir une campagne payante.

Pouvez-vous utiliser les flipbooks de Publuu dans votre stratégie de médias sociaux ?

Publuu vous permet d’augmenter votre portée marketing en partageant votre flipbook eBook en utilisant n’importe quelle plateforme marketing : Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Youtube, et bien d’autres encore. Vous pouvez même l’intégrer à votre site web, de sorte que votre offre aura toujours un aspect professionnel et sera accessible à vos visiteurs par la même occasion.

Partagez votre flipook avec un lien direct ou publiez-le sur les médias sociaux.

Dans le marketing traditionnel, vous pouviez distribuer des dépliants, des brochures et des prospectus à des personnes au hasard dans la rue – grâce à Publuu, vous pouvez utiliser d’autres canaux de marketing pour diffuser votre contenu. Vous économisez beaucoup d’argent sur l’impression et la distribution si vous transformez le PDF en une belle brochure en ligne et la présentez à votre public cible.

D’un simple clic, ils peuvent lire votre eBook sur n’importe quel appareil compatible HTML-5. Le marketing des médias sociaux vous offre également davantage de possibilités de vous faire connaître, surtout si votre contenu devient viral.

Marketing de contenu

Pour faire connaître une marque, vous devez créer un contenu de qualité. Le marketing de contenu consiste à présenter vos produits et services et à raconter une histoire pour susciter l’intérêt de vos clients.

Si vous souhaitez convertir un prospect en client, vous devez inciter le lecteur à agir, par exemple en s’inscrivant sur une liste de diffusion ou en effectuant un achat, afin d’atteindre votre objectif. C’est pourquoi le marketing de contenu repose généralement sur le CTA ou « appel à l’action », que l’on retrouve souvent dans d’autres types de marketing numérique.

Les articles de blog, les livres blancs, les livres électroniques, les podcasts, etc. sont tous des exemples de « contenu » Le contenu peut être le moteur de vos efforts de marketing numérique et, à bien des égards, il est similaire au marketing traditionnel des brochures ou des publicités. De nombreuses personnes s’intéressent à un produit uniquement grâce à la lecture de mèmes sur les médias sociaux.

Une bonne règle de base pour le marketing de contenu est d’avoir le client à l’esprit avant tout, plutôt que de simplement promouvoir une marque ou d’essayer de vendre quelque chose. Racontez une histoire, montrez quelque chose d’intéressant, plutôt que de présenter votre produit. De nos jours, le client a accès à une multitude de produits – votre stratégie de marketing de contenu doit faire en sorte que ce soit le vôtre qui l’intrigue.

Le marketing de contenu consiste à établir une relation à long terme et mutuellement bénéfique avec vos clients, plutôt que de générer une seule vente. De nombreux spécialistes du marketing numérique parlent de niveaux de confiance – le marketing de contenu est le meilleur moyen de convertir votre « utilisateur » en « fan », voire en « prosélyte ».

Mettez votre contenu en valeur avec les Flipbooks de Publuu

Nos flipbooks interactifs peuvent vous aider à distribuer votre contenu. De nombreux spécialistes du marketing numérique affirment que l’une des meilleures façons de promouvoir votre article de blog sur les médias sociaux est d’écrire un eBook. Publuu vous permet de convertir des eBooks PDF en un magnifique flipbook accessible au lecteur.

Grâce aux polices vectorielles et à la technologie HTML5, vos ebooks auront un aspect superbe et votre contenu sera visible – et vous pourrez intégrer des liens visuels vers des vidéos ou des galeries d’images au texte de votre eBook.

C’est un avantage que les médias traditionnels n’ont pas, et nos outils de marketing peuvent accroître la notoriété de la marque grâce à une présentation efficace et unique de vos produits.

Marketing par e-mail

Campagne de marketing par courriel

Bien que les médias sociaux ou les applications pour smartphones soient très populaires de nos jours, le marketing par e-mail reste l’une des méthodes de marketing les plus efficaces.

Grâce à l’email marketing, vous pouvez atteindre directement vos clients. Ce type de marketing numérique vous permet de fournir aux clients quelque chose de valeur en échange de leur temps et de leur argent – de nouvelles informations intéressantes, un code de réduction ou un aperçu d’un nouveau produit.

Les bons spécialistes du marketing numérique par e-mail savent non seulement comment créer des campagnes attrayantes, mais aussi comment atteindre efficacement leur public cible.

Lesbulletins d’information d’entreprise, les informations, les promotions et les offres spéciales font partie des stratégies de marketing les plus efficaces utilisant les canaux numériques. Le marketing par courrier électronique est similaire au marketing de contenu, mais le contenu peut être personnalisé et a plus de chances d’être ignoré.

À bien des égards, le marketing numérique par courrier électronique est similaire au marketing traditionnel. Tous deux reposent sur un contact court avec les clients. C’est pourquoi de nombreux experts en publicité numérique recommandent de signaler aux destinataires que le temps est compté pour une offre spéciale. Maintenez le sentiment d’exclusivité de votre marketing en ligne pour susciter l’intérêt du lecteur.

  • Vous pouvez généralement améliorer vos taux d’ouverture et de clics en personnalisant vos e-mails et vos lignes d’objet à l’aide du nom du destinataire. Par exemple, « Katie, une offre exclusive rien que pour vous » Veillez à ne pas vous appuyer lourdement sur l’automatisation du marketing – cela pourrait avoir l’effet inverse sur le lecteur !
  • Pour retenir certains de vos abonnés à l’e-mail sur votre liste et maximiser le taux d’ouverture, laissez-les choisir la fréquence à laquelle ils reçoivent des nouvelles de vous. N’oubliez pas que ce type de marketing en ligne dépend entièrement de la bonne volonté du lecteur. Si une personne ne veut pas lire vos messages, elle n’est pas la cible de vos campagnes de marketing numérique. Respectez la vie privée de vos clients.

Comment les flipbooks de Publuu peuvent-ils vous aider dans votre marketing par e-mail ?

De nombreux utilisateurs choisissent de remplacer leurs newsletters par des flipbooks Publuu. Cette façon de présenter des informations par e-mail est un excellent outil de marketing numérique. Vous pouvez concevoir des magazines en ligne, des lettres d’information, des catalogues de produits – et les envoyer à vos clients potentiels en un seul clic. Cette approche avant-gardiste du marketing sur Internet vous permet de créer de nouvelles campagnes de marketing et de cibler différents groupes de lecteurs.

Comme nous l’avons déjà mentionné, vous pouvez utiliser Publuu pour générer des leads pour vos équipes marketing – vous pouvez offrir un eBook gratuit en échange des emails de clients potentiels. Cela vous permet non seulement de recevoir des données mais aussi d’apprendre qui lit votre contenu et quand – ce que le marketing traditionnel ne permet pas. Les puissants outils d’analyse de Publuu vous aident à planifier des campagnes d’e-mailing et à influencer d’autres tactiques de marketing en ligne.

Le panneau de suivi de Publuu

Suivi des documents

Avoir plusieurs versions de flipbooks Publuu peut vous aider avec l’automatisation du marketing car vous pouvez envoyer une version à un groupe de lecteurs et une autre à un autre groupe – et les comparer en utilisant nos outils d’analyse.

Marketing mobile – utilisation de différents canaux de marketing numérique

Marketing mobile 1

Le marketing mobile consiste à contacter votre public cible qui utilise un smartphone ou une tablette (ou d’autres appareils, comme des lecteurs de livres électroniques). Ce type de marketing numérique permet de toucher les gens par le biais de divers canaux de marketing numérique, notamment les médias sociaux, les sites Web, les e-mails et les applications mobiles. Cependant, votre contenu marketing doit être spécialement orienté vers les utilisateurs mobiles, en utilisant des pages Web réactives, le marketing de recherche pour les téléphones portables, et même en les ciblant en fonction de leur emplacement physique.

De nos jours, de plus en plus d’utilisateurs lisent du contenu sur leur téléphone portable. Le marketing numérique doit se concentrer sur les utilisateurs mobiles qui utilisent souvent les nouvelles technologies numériques comme la recherche vocale. De nombreux joueurs mobiles sont désormais exposés aux publicités numériques dans les jeux ; tous ces éléments doivent être inclus dans votre stratégie de marketing numérique.

Les spécialistes du marketing comprennent l’importance de transmettre votre message à vos clients là où ils se trouvent, et les preuves sont claires : vos clients potentiels sont sur leurs téléphones. Pour les atteindre, vous devez mettre en œuvre une nouvelle stratégie de marketing numérique : veillez à ce que votre site Web soit adapté aux mobiles, à ce que les achats in-app puissent être enregistrés. Vous tenez compte des outils numériques disponibles pour ce type de tactiques de marketing en ligne.

Avantage du marketing numérique par rapport au marketing hors ligne ?

L’avantage crucial du marketing numérique est qu’il est hautement traçable et quantifiable. Vous ne pouviez pas mesurer l’efficacité d’une publicité à la télévision ou à la radio. Mais aujourd’hui, les grandes fonctions d’analyse permettent aux spécialistes du marketing de suivre l’activité des utilisateurs dans les moindres détails : combien de fois l’utilisateur clique sur votre lien, combien de temps il reste sur une page web, à quelle fréquence il lit ses e-mails, etc.

Avantage du marketing numérique

Il y a beaucoup d’informations dans le marketing numérique, et vous devez apprendre à les utiliser correctement. Par exemple, savoir quels appareils vos lecteurs utilisent peut vous aider à segmenter votre offre (qui peut s’offrir des téléphones plus chers ?). Cela peut avoir un impact sur l’ensemble de votre stratégie de publicité numérique.

De nos jours, l’accès à d’excellentes analyses précises et la capacité de les évaluer sont essentiels pour élaborer un plan de marketing numérique. Au fil du temps, ces données serviront non seulement à évaluer vos efforts, mais aussi à les guider et à les améliorer. L’analytique prouve comment mettre en pratique diverses idées de marketing et constitue une composante essentielle du travail d’un spécialiste du marketing numérique.

 

Pourquoi utiliser des stratégies de marketing numérique ?

Par rapport aux méthodes traditionnelles, le marketing numérique vous permet d’atteindre un public plus large. Les prospects qui sont les plus susceptibles d’acheter votre produit ou service peuvent être facilement ciblés.

Il est souvent plus rentable que la publicité traditionnelle et de puissantes fonctions d’analyse vous permettent d’identifier et de cibler un public très spécifique. Grâce à ces procédures, vous êtes en mesure d’envoyer à ce public des messages marketing personnalisés et précis.

Ces fonctions de ciblage vous permettent d’atteindre des groupes spécifiques en fonction de variables telles que l’âge, le sexe, la localisation, les intérêts, les réseaux ou les comportements. Sur la base de ces connaissances, vous pouvez choisir des stratégies de marketing numérique plus ciblées afin de maximiser l’impact de vos campagnes marketing sur des groupes spécifiques.

Le marketing numérique vous permet d’utiliser des stratégies de référencement pour diffuser des annonces aux utilisateurs qui ont manifesté de l’intérêt pour vos produits et services ou qui ont recherché des mots clés spécifiques liés à votre secteur d’activité. Grâce aux fonctionnalités du marketing numérique, vous pouvez cibler précisément n’importe quel groupe de clients potentiels. Vous pouvez facilement utiliser des publicités ciblées pour présenter vos produits à de plus petits sous-groupes.

Grâce à une présentation complète des mesures et des paramètres, le marketing numérique peut vous permettre de visualiser des résultats précis en temps réel. Vous pouvez accéder à toutes les mesures qui comptent pour votre entreprise, ce qui vous offre une base solide sur laquelle vous pouvez vous appuyer.

Idées de marketing numérique – un résumé.

Le marketing numérique est l’application de diverses stratégies de marketing sur Internet afin de promouvoir et de vendre des biens et des services. Il peut s’agir d’un domaine complexe à maîtriser car il existe une variété de techniques nécessaires pour réussir dans ce domaine.

L’un des aspects les plus importants du marketing numérique est un bon référencement, qui est censé améliorer la position de votre entreprise dans les résultats de recherche de Google.

Stratégie de marketing SEO.jpg

Le marketing des médias sociaux et le marketing par e-mail sont également des aspects importants du marketing numérique.

Les flipbooks Publuu vous permettent d’améliorer tous les aspects majeurs du marketing numérique dans votre entreprise – vous pouvez partager votre flipbook via n’importe quelle plateforme marketing, comme Facebook ou l’e-mail. Vos magnifiques flipbooks augmenteront le trafic vers votre site Web et vos profils de médias sociaux, et constitueront un excellent complément aux newsletters.

Nous savons que le marketing numérique est une entreprise sérieuse, mais de bons outils peuvent garantir le succès. Publuu est un excellent outil de marketing numérique qui vous aidera à créer de fantastiques campagnes de marketing à l’avenir !

 

Vous pourriez également être intéressé par :

Comment gagner plus de clients en 2022 pour mon entreprise en ligne ?
Idées créatives de marketing à faible coût pour votre entreprise
Matériel de marketing pour votre entreprise


Convertissez votre PDF en flipbook dès aujourd'hui !

Allez au-delà du PDF ennuyeux et créez un flipbook numérique gratuitement.
Inscrivez-vous gratuitement sur Publuu aujourd'hui et découvrez toutes les options intelligentes que nous avons préparées pour vous !

Essayez Publuu maintenant