Guía completa del marketing digital

Quizá se pregunte qué es exactamente el «marketing digital»

El marketing digital es el uso de estrategias de marketing online que emplean Internet y funcionalidades como los motores de búsqueda de Google: se trata del marketing en redes sociales, el marketing en buscadores y el marketing por correo electrónico para promocionar y vender artículos y servicios. Hoy en día, la mayor parte del marketing digital es simplemente la forma básica de marketing: muchas empresas, no sólo del sector tecnológico, se promocionan exclusivamente online.

El marketing digital es una forma básica de publicidad en el siglo XXI. Es la forma en que las empresas de hoy pueden hacer llegar su mensaje a sus clientes potenciales y consumidores.

Como cualquier estrategia de marketing, el marketing digital se basa en hacer la oferta adecuada en el momento y el lugar adecuados. Gracias a las herramientas informáticas, puede seguir fácilmente las necesidades y deseos de sus clientes en cualquier momento. Los motores de búsqueda y otras aplicaciones, como Publuu flipbook publications, pueden ofrecerte útiles herramientas de análisis. Por ejemplo, gracias a los enlaces de seguimiento, puedes saber quién abre tus eBooks, lo que a su vez puede mejorar tu estrategia de marketing digital.

 

¿Cómo trabajar su estrategia de marketing digital?

Cuando utilice el marketing digital, podrá conocer mejor a sus clientes digitales: los usuarios en línea de sus productos o servicios. Gracias a los conocimientos y datos obtenidos, podrá ajustar rápidamente su estrategia de marketing digital, permitiéndoles aprender más sobre usted y sus productos o servicios.

Por supuesto, muchas personas pueden sentirse abrumadas cuando piensan en aprender todas las tácticas de marketing digital empleadas en este campo. Es comprensible: el marketing digital puede ser complicado, ya que tendrá que dominar una gran variedad de técnicas.

En este artículo, conocerá los principales tipos de marketing digital, como la optimización para motores de búsqueda (SEO) o las campañas de marketing por correo electrónico. También le daremos un par de consejos sobre cómo coordinar sus esfuerzos de marketing digital

 

Tipos de marketing digital

Dado que está leyendo esto en Internet, es muy probable que haya realizado su última compra importante a través de la red. Y si no lo ha hecho, es al menos muy probable que haya buscado información en Internet. Usuarios como usted leen opiniones, hablan con otros operadores e investigan sobre el tema. El marketing digital influye en todas estas decisiones y pasos: la mayoría de los elementos del recorrido del cliente potencial están influidos por sus estrategias.

Por eso, tener presencia en Internet es importante tanto para las pequeñas como para las grandes empresas. Necesita coordinar su presencia en todo tipo de canales en línea si quiere tener éxito en el marketing digital.

Por ejemplo, debe estar presente en todos los sitios favoritos de sus seguidores en Internet. Ya utilicen Facebook, Tiktok o Discord, necesitas utilizar estos canales digitales para establecer varios puntos de contacto con ellos.

Las redes sociales son una forma estupenda de dar a conocer tu trabajo y crear una comunidad de fans y seguidores. Sin embargo, el marketing en las redes sociales es el único tipo de estrategias de marketing en línea que analizamos a continuación.

Para que tu material de marketing sea visto por las personas que buscan la información sobre la que has escrito, necesitarás SEO (optimización de motores de búsqueda), publicidad de pago o marketing por correo electrónico para asegurarte de que tu público se mantiene en contacto contigo.

Tu estrategia digital debe incluir todos los tipos de marketing digital coordinados, para que puedas mostrar tu propuesta de negocio en todos los canales y maximizar el retorno de tus esfuerzos de marketing. Hay muchos tipos de marketing digital, y hablaremos de los más importantes.

 

Optimización para motores de búsqueda (SEO)

SEO hace referencia a todas las actividades que se supone que impulsan la posición de una empresa en los resultados de búsqueda de Google (o de otros motores de búsqueda), lo que se traduce en un mayor número de personas que visitan su sitio web. La gente corriente es más propensa a hacer clic en los primeros resultados de la primera página de búsqueda de Google, por lo que su marketing digital debe influir en su posición

Los especialistas en SEO realizan estudios de palabras clave sobre los términos y frases que la gente utiliza hoy en día para buscar información en Internet. A continuación, incorporan esas palabras y frases clave a su propio contenido. Otro factor importante es el número de enlaces que conducen a la página: cuantas más páginas respetables enlacen a su tienda de juegos de mesa, mejor posición tendrá en Google.

Un buen SEO se basa en los algoritmos más recientes de Google para escanear y analizar datos en línea, por lo que es uno de los elementos principales de su estrategia de marketing digital. ¿Qué más debe saber sobre la optimización para motores de búsqueda?

• Para ayudar a los motores de búsqueda y a los rastreadores a comprender de qué trata el contenido de su sitio, recuerde incluir elementos como texto alternativo para imágenes, transcripciones para vídeos y archivos de audio en el contenido que aloja en su servidor. No sólo ayudan a su SEO, sino que hacen que su sitio sea más accesible y diverso.
• Si quiere que los motores de búsqueda puedan «rastrear» su sitio para encontrar todo el material, debe tener una estructura de enlaces clara y orientada al usuario. Un buen SEO significa también que los enlaces, las URL y los sitemaps deben tener el formato adecuado para que los rastreadores del sitio puedan acceder a ellos con facilidad.
• Uno de los componentes esenciales de una buena optimización para motores de búsqueda es el uso adecuado de las palabras clave. Su material no debe estar lleno de tantas variaciones de palabras clave como sea posible: utilícelas con prudencia y planifique con antelación. La estrategia actual es «El contenido es el rey»: basta con escribir contenido de alta calidad que incluya palabras clave en los encabezados y unas cuantas veces en el contenido rastreable de la página.

Utiliza los flipbooks de Publuu en tu SEO

Los flipbooksonline son más que una forma increíble de presentar tu contenido. Gracias a la compatibilidad con HTML5 y a la posibilidad de alojar archivos en varios dominios, los flipbooks de Publuu pueden ayudar enormemente a tu estrategia de marketing SEO.

Los archivos PDF tradicionales pueden ser indexados por Google, pero no son muy interesantes. Puedes sustituirlos por los innovadores flipbooks de Publuu, que son totalmente compatibles con dispositivos móviles y son indexados por los rastreadores de Google.

Ejemplo de flipbook online de Publuu

Ver más ejemplos de flipbooks online

MAKE YOUR OWN

 

Estos flipbooks son algo más que una forma de impulsar su posicionamiento en los motores de búsqueda; aumentan el tráfico orgánico gracias a su estilo legible. Un buen contenido se vincula más cuando se presenta de forma atractiva. También es muy fácil añadir enlaces al pr de Publuu, lo que puede atraer más tráfico a tu sitio web.

Además, los flipbooks de Publuu te permiten convertir el tráfico en clientes potenciales gracias a la función de formulario de captación de clientes potenciales. De esta manera, puedes convertir tu contenido en una base de datos para campañas de email marketing.

Campañas de pago

El marketing en buscadores, además de la optimización natural, depende de la publicidad patrocinada. Los resultados de la publicidad orgánica de Google Ads suelen basarse en el modelo de «pago por clic». El PPC, al igual que el SEO, puede ayudar al sitio web de una empresa a posicionarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda, mostrando anuncios de pago además de los resultados naturales y orgánicos.

Google también puede mostrar sus anuncios cuando los usuarios utilizan su buscador, navegan por la web, ven vídeos de YouTube o utilizan aplicaciones móviles. Normalmente, los anunciantes pueden elegir entre los modelos de pago por clic y pago por visualización, y ambos pueden repercutir en sus iniciativas de marketing digital.

Cualquier persona del planeta o de una región geográfica específica elegida por usted puede consultar los anuncios y los resultados promocionados. Puede reducir el coste de sus campañas publicitarias analizando cuidadosamente su grupo demográfico objetivo y ofreciendo publicidad relevante para sus intereses. Gracias a este tipo de automatización del marketing de búsqueda, puede diversificar sus tácticas de marketing digital.

Esta forma de publicidad digital también puede complementar las herramientas de automatización del marketing: analizar los resultados de los motores de búsqueda es crucial para otros esfuerzos de marketing.

Marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales es, esencialmente, todo lo que una empresa hace en las redes sociales. Los profesionales del marketing modernos deben adoptar un enfoque integrado y estratégico de las estrategias en los medios sociales. El marketing digital moderno no consiste simplemente en escribir publicaciones en las redes sociales y responder a todos los comentarios.

Ningún enfoque producirá los resultados deseados si las actividades en las redes sociales no se planifican y se llevan a cabo de forma sistemática. Por ejemplo, automatizar y programar las publicaciones en las redes sociales es fácil con las diversas herramientas en línea disponibles. Sin embargo, recuerde que las publicaciones deben ser creadas por personas reales: los lectores se darán cuenta si el contenido está generado por robots.

El marketing en redes sociales debe formar parte de una estrategia de marketing más amplia. Los anuncios y la optimización SEO deben incluirse en una planificación más amplia. El marketing de contenidos es también una parte clave de la presencia en los medios sociales, porque un buen contenido puede crear enlaces para usted y contribuye a su imagen en los medios sociales.

El análisis de datos es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing en redes sociales. Cuando se trata de marketing en redes sociales, es importante saber cómo analizar los resultados de tus publicaciones y construir una estrategia en torno a esa información.

Mantener los canales de redes sociales de una empresa, como Facebook o Twitter, es sencillo, pero las buenas prácticas de marketing en redes sociales requieren algo más. Al igual que los motores de búsqueda tienen resultados de pago, los medios sociales también tienen la capacidad de tener una campaña de pago.

¿Puede utilizar Publuu flipbooks en su estrategia de medios sociales?

Publuu le permite aumentar su alcance de marketing compartiendo su eBook flipbook utilizando cualquier plataforma de marketing: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Youtube, y muchas más. Incluso puede incrustarlo en su sitio web, de modo que su oferta siempre tendrá un aspecto profesional y será accesible para sus visitantes al mismo tiempo.

En el marketing tradicional, podías repartir folletos y panfletos a gente al azar por la calle – gracias a Publuu puedes utilizar otros canales de marketing para distribuir tu contenido. Ahorrarás mucho dinero en impresión y distribución si transformas el PDF en un bonito folleto online y se lo presentas a tu público objetivo.

Con un solo clic, podrán leer tu eBook en cualquier dispositivo compatible con HTML-5. El marketing en redes sociales también le ofrece más posibilidades de ganar más publicidad, sobre todo si su contenido se vuelve viral.

Marketing de contenidos

Para dar a conocer una marca es necesario crear contenidos buenos y de calidad. El marketing de contenidos se basa en presentar sus productos y servicios y contar una historia para que sus clientes se sientan interesados.

Si quiere convertir a un posible cliente en cliente, debe conseguir que el lector pase a la acción, como suscribirse a una lista de correo electrónico o realizar una compra, para lograr su objetivo. Por eso el marketing de contenidos suele basarse en la CTA o «llamada a la acción», que a menudo se encuentra en otros tipos de marketing digital.

Entradas de blog, libros blancos, libros electrónicos, podcasts y más son todos ejemplos de «contenido» El contenido puede impulsar sus esfuerzos de marketing digital, y en muchos sentidos es similar al marketing tradicional en folletos o anuncios. Muchas personas se interesan por un producto sólo gracias a la lectura de memes en las redes sociales.

Una buena regla general para el marketing de contenidos es tener al cliente en mente ante todo, en lugar de limitarse a promocionar una marca o intentar vender algo. Cuente una historia, muestre algo interesante, en lugar de exhibir su producto. Hoy en día, el cliente tiene acceso a un montón de productos: su estrategia de marketing de contenidos debe asegurarse de que sea el suyo el que le mantenga intrigado.

El marketing de contenidos consiste en establecer una relación a largo plazo y mutuamente beneficiosa con sus clientes, en lugar de limitarse a generar una única venta. Muchos profesionales del marketing digital hablan de niveles de confianza: el marketing de contenidos es la mejor manera de convertir a tu «usuario» en «fan» o incluso en «proselitista».

Muestre su contenido con Publuu Flipbooks

Nuestros flipbooks interactivos pueden ayudarte a distribuir tus contenidos. Muchos profesionales del marketing digital afirman que una de las mejores formas de promocionar las entradas de tu blog en las redes sociales es escribir un eBook. Publuu te permite convertir eBooks PDF en bonitos flipbooks accesibles para nuestro lector.

Tus ebooks tendrán un aspecto impresionante, gracias a las fuentes vectoriales y a la tecnología HTML5, y tu contenido se hará notar; además, podrás integrar enlaces visuales a vídeos o galerías de imágenes con el texto de tu eBook.

Esta es una ventaja que no tienen los medios tradicionales, y nuestras herramientas de marketing pueden aumentar la notoriedad de su marca gracias a una presentación eficaz y única de sus productos.

Marketing por correo electrónico

Aunque las redes sociales o las aplicaciones para smartphones son muy populares hoy en día, el marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los métodos de marketing más eficaces.

Gracias al email marketing, puedes llegar directamente a tus clientes. Este tipo de marketing digital le permite ofrecer a los clientes algo de valor a cambio de su tiempo y dinero: información novedosa, un código de descuento o un avance de un nuevo producto.

Los buenos expertos en marketing digital especializados en marketing digital por correo electrónico no sólo saben cómo crear campañas atractivas, sino que también saben cómo llegar eficazmente a su público objetivo.

Los boletines informativos de la empresa, la información, las promociones y las ofertas especiales son algunas de las estrategias de marketing más eficaces que utilizan los canales digitales. El marketing por correo electrónico es similar al marketing de contenidos, pero el contenido puede personalizarse y es más probable que sea ignorado.

En muchos aspectos, el marketing digital por correo electrónico es similar al marketing tradicional. Ambos se basan en un contacto breve con los clientes, por lo que muchos expertos en publicidad digital recomiendan avisar a los destinatarios de que se acaba el tiempo para una oferta especial. Mantenga la sensación de exclusividad en su marketing online para despertar el interés del lector.

• Por lo general, puede mejorar sus tasas de apertura y de clics personalizando sus correos electrónicos y líneas de asunto utilizando el nombre del destinatario. Por ejemplo: «Katie, una oferta exclusiva sólo para ti» Asegúrate de no depender demasiado de la automatización del marketing, ¡podría tener el efecto contrario en el lector!
• Para retener a algunos de sus suscriptores de correo electrónico en su lista y maximizar la tasa de apertura, permítales elegir la frecuencia con la que recibirán noticias suyas. Recuerde que este tipo de marketing online depende totalmente de la buena voluntad del lector. Si alguien no quiere leer tus mensajes, no es el objetivo de tus campañas de marketing digital. Respeta la privacidad de tus clientes.
  
  

¿Cómo pueden ayudarte los flipbooks Publuu con el e-mail marketing?

Muchos usuarios optan por sustituir sus boletines de noticias por los Publuu flipbooks. Esta forma de presentar la información por correo electrónico es una excelente herramienta de marketing digital. Puedes diseñar revistas online, boletines de noticias, catálogos de productos… y enviarlos a tus clientes potenciales con un solo clic. Este enfoque vanguardista del marketing en Internet le permite crear nuevas campañas de marketing y dirigirse a diferentes grupos de lectores.

Como hemos mencionado antes, puedes utilizar Publuu para generar leads para tus equipos de marketing: puedes ofrecer un eBook gratuito a cambio de los correos electrónicos de clientes potenciales. Esto te permite no sólo recibir datos, sino también saber quién lee tu contenido y cuándo, algo que el marketing tradicional no permite. Las potentes herramientas de análisis de Publuu te ayudan a planificar campañas de correo electrónico y a influir en otras tácticas de marketing online.

Panel de seguimiento de Publuu

Tener varias versiones de los flipbooks Publuu puede ayudarte con la automatización del marketing porque puedes enviar una versión a un grupo de lectores y otra a un grupo diferente – y compararlas utilizando nuestras herramientas de análisis.

Marketing móvil – utilizando varios canales de marketing digital

El marketing móvil se centra en ponerse en contacto con el público objetivo que utiliza un smartphone o una tableta (u otros dispositivos, como lectores de libros electrónicos). Este tipo de marketing digital llega a la gente a través de varios canales de marketing digital, como las redes sociales, los sitios web, el correo electrónico y las aplicaciones móviles. Sin embargo, su contenido de marketing debe estar especialmente orientado a los usuarios móviles, utilizando páginas web responsivas, marketing de búsqueda para móviles e incluso dirigiéndose a ellos en función de su ubicación física.

Hoy en día, cada vez más usuarios leen contenidos en sus teléfonos móviles. El marketing digital debe centrarse en los usuarios móviles, que a menudo emplean nuevas tecnologías digitales como la búsqueda por voz. Muchos jugadores móviles están ahora expuestos a anuncios digitales en el juego; todos ellos deben incluirse en su estrategia de marketing digital.

Los profesionales del marketing son conscientes de la importancia de hacer llegar su mensaje a los clientes allí donde estén, y la evidencia es clara: sus clientes potenciales están en sus teléfonos. Para llegar a ellos, debe poner en marcha una nueva estrategia de marketing digital: asegúrese de que su sitio web es apto para móviles, que las compras in-app se pueden guardar. Considera las herramientas digitales disponibles para este tipo de tácticas de marketing online.

¿Ventaja del marketing digital sobre el marketing offline?

La ventaja crucial del marketing digital es que es altamente rastreable y cuantificable. No se podía medir la eficacia de un anuncio en la televisión o la radio. Pero hoy en día, las magníficas funciones de análisis permiten a los profesionales del marketing controlar la actividad del usuario con gran detalle: cuántas veces hace clic en su enlace, cuánto tiempo permanece en una página web, con qué frecuencia lee correos electrónicos, etcétera.

Hay mucha información en el marketing digital, y hay que aprender a utilizarla adecuadamente. Por ejemplo, saber qué dispositivos utilizan tus lectores puede ayudarte a segmentar tu oferta (¿quién puede permitirse teléfonos más caros?). Esto puede repercutir en toda su estrategia de publicidad digital.

El acceso a análisis excelentes y precisos y la capacidad de evaluarlos es crucial para elaborar un plan de marketing digital hoy en día. Con el tiempo, estos datos no sólo servirán para evaluar sus esfuerzos, sino que también los orientarán y mejorarán. La analítica demuestra cómo utilizar diversas ideas de marketing en la práctica y es un componente fundamental del trabajo de un experto en marketing digital.

 

¿Por qué utilizar estrategias de marketing digital?

En comparación con los métodos tradicionales, el marketing digital le permite llegar a un público más amplio. Puede dirigirse fácilmente a los clientes potenciales con más probabilidades de adquirir su producto o servicio.

Suele ser más rentable que la publicidad tradicional y las potentes funciones de análisis le permiten identificar y dirigirse a un público muy específico. Gracias a estos procedimientos, podrá enviar a ese público mensajes de marketing personalizados y precisos.

Estas funciones de segmentación le permiten llegar a grupos específicos en función de variables como la edad, el sexo, la ubicación, los intereses, las redes o los comportamientos. Basándose en este conocimiento, puede elegir estrategias de marketing digital más específicas para maximizar el impacto de sus campañas de marketing en grupos concretos.

El marketing digital le permite utilizar estrategias de SEO para publicar anuncios a usuarios que han mostrado interés en sus productos y servicios o que han buscado palabras clave específicas relacionadas con su sector. Gracias a las características del marketing digital, puede dirigirse con precisión a cualquier grupo de clientes potenciales. Puede utilizar fácilmente anuncios orientados para presentar sus productos a subgrupos más pequeños.

Gracias a la presentación exhaustiva de métricas y parámetros, el marketing digital puede permitirle ver resultados precisos en tiempo real. Puede acceder a todas las métricas importantes para su empresa, lo que le ofrece una base sólida sobre la que construir.

Ideas de marketing digital: resumen.

El marketing digital es la aplicación de diversas estrategias de marketing en Internet para promocionar y vender bienes y servicios. Puede ser un campo complejo de dominar, ya que hay una gran variedad de técnicas necesarias para tener éxito en este campo.

Uno de los aspectos más importantes del marketing digital es un buen SEO, que se supone que mejora la posición de su empresa en los resultados de búsqueda de Google.

El marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico también son aspectos importantes del marketing digital.

Los libros animados Publuu le permiten mejorar todos los aspectos importantes del marketing digital de su empresa: puede compartir su libro animado a través de cualquier plataforma de marketing, como Facebook o el correo electrónico. Sus hermosos flipbooks aumentarán el tráfico a su sitio web y perfiles de redes sociales, además de servir como un excelente complemento a los boletines de noticias.

Sabemos que el marketing digital es una empresa seria, pero las grandes herramientas pueden garantizar el éxito. Publuu es una gran herramienta de marketing digital que te ayudará a crear fantásticas campañas de marketing en el futuro

 

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