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Definition der Produktdetailseite, Best Practices und Beispiele

Stell dir vor, du kaufst online ein und willst alles über die Ware wissen, bevor du sie kaufst. Die meisten Online-Shops zeigen diese Informationen auf einer Produktdetailseite (PDP) an – einem speziellen Bereich für einen bestimmten Artikel. Eine PDP kann eine Webseite oder eine Seite in einem Flipbook sein , auf der Kunden alle Details zu einem bestimmten Produkt finden.

produkt-Detail-Seite

In diesem Text erfährst du genau, wie eine solche Produktseite funktioniert, entdeckst, worauf es dabei ankommt, und lernst die besten Methoden kennen!

Was ist eine Produktdetailseite (PDP)?

Eine Produktdetailseite (PDP) ist eine Webseite, auf der du alle wichtigen Informationen über ein bestimmtes Produkt findest. In der Regel handelt es sich dabei um eine Unterseite im Shop, auf der du den Artikel mit einem einzigen Klick in deinen Warenkorb legen kannst.

💡 Davon haben Sie beim Online-Shopping wahrscheinlich schon viele gesehen. Die PDP ist deine zentrale Anlaufstelle für alle Informationen, die du brauchst, um einen informierten Kauf zu tätigen.

 

Warum sind PDPs so wichtig?

Aus Sicht des Einzelhändlers ist die Produktdetailseite (PDP) der Ort, an dem die Kunden ihre endgültige Entscheidung treffen – ob sie das Produkt kaufen oder zu etwas anderem übergehen. Eine gut gestaltete Kaufseite zeigt nicht nur die Qualität der Ware und der Marke, sondern beeinflusst auch das gesamte Kundenerlebnis.

Die Qualität einer Produktseite kann sich direkt auf deine Konversionsraten auswirken. Eine übersichtliche, informative und gut aussehende Seite kann Kunden zum Kauf bewegen. Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass zufriedene Kunden wiederkommen und erneut bei dir einkaufen. Auf der anderen Seite ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Kunden kaufen, wenn die Seite ungenau, unvollständig oder schwer zu navigieren ist.

Ein guter Produktentwicklungsplan sollte den Kunden auch das Wissen vermitteln, das sie brauchen. Er muss alle relevanten Produktdetails klar und übersichtlich darstellen, damit die Nutzer nicht den Support kontaktieren oder auf Antworten warten müssen. Der Produktentwicklungsplan sollte nicht nur zeigen, was das Produkt kann, sondern auch technische Spezifikationen und andere wichtige Details in einem leicht verständlichen Format bereitstellen.

 

Schlüsselelemente einer Produktinformationsseite


1. Hochwertige Produktbilder

Zeige das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln, damit sich die Kunden ein vollständiges Bild von seiner Form und Größe machen können. Wenn du z. B. Möbel verkaufst, solltest du Bilder von vorne, von der Seite und von oben einfügen, damit sich die potenziellen Käufer ein klares Bild von den Abmessungen des Produkts machen können.

Verwende hochauflösende Bilder, damit die Kunden wichtige Merkmale wie die Struktur, die Nähte oder das Material heranzoomen können. Wenn du zum Beispiel Schmuck verkaufst, können Nahaufnahmen die Qualität der Edelsteine oder die Schönheit des Designs zeigen.

Füge kurze Videos ein, die den praktischen Gebrauch zeigen. Das kann ein 30-sekündiger Clip sein, der zeigt, wie ein Mixer Zutaten mischt oder wie eine Jacke sitzt. Wenn du Videos in deinen Publuu-Katalog einfügst, werden die Produkte lebendig:



MAKE YOUR OWN

💡 Mit Publuu kannst du 360-Grad-Videos einbinden, damit die Kunden sehen können, wie der Artikel aus jedem Blickwinkel aussieht. Wie du sie einfügst, erfährst du in unserem Artikel über benutzerdefinierte Formulare im Flipbook.

 

2. Produktname und grundlegende Informationen

Wähle einen klaren, beschreibenden Produktnamen, der sofort vermittelt, worum es sich bei dem Produkt handelt. „16 GB USB Memory Stick“ ist zum Beispiel hilfreicher als die Bezeichnung „USB Stick“. Die Kunden können schnell verstehen, worum es sich handelt und den Artikel über Suchmaschinen leicht finden.

Achte darauf, dass du den Markennamen nennst, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen und Vertrauen zu schaffen. „Nike Air Zoom Laufschuhe“ zum Beispiel zeigt den Kunden sofort, dass die Schuhe hochwertig und zuverlässig sind, vor allem, wenn du es schaffst, dass es sich gut anhört. Mit Publuu-Flipbooks kannst du auf die Website des Herausgebers verlinken oder über interaktive Hotspots weitere Informationen über die Marke hinzufügen.

Gib die wichtigsten Spezifikationen an, die für den Kunden wichtig sind: Wenn du z. B. eine Festplatte verkaufst, erwähne die Speichergröße (z. B. „16 GB“), aber lass Dinge wie die USB 2.0-Version weg, es sei denn, sie sind für den Käufer wichtig.

 

3. Preisinformationen

Gib den aktuellen Preis des Produkts deutlich an und vermeide es, zusätzliche Kosten zu verstecken. Die Kunden wollen die Gesamtkosten im Voraus wissen, ohne versteckte Gebühren oder Überraschungen. Wenn du an Kunden in einem Land mit Umsatzsteuer verkaufst, solltest du Angaben zu Steuern, Einfuhrgebühren und anderen Kosten machen.

Hebe Rabatte oder Sonderangebote hervor, um Kunden zum Kauf zu animieren. Ein Banner mit der Aufschrift „Bis zu 50 % Rabatt“ oder „Kaufe eins, bekomme eins gratis“ kann Kunden dazu bringen, schnell zu handeln, vor allem, wenn das Angebot zeitlich begrenzt ist. Publuu kann dir dabei helfen, auf tolle Angebote zu verlinken und deinen Online-Produktkatalog mit deinem Lager zu integrieren.

Hervorgehobener Promo-Code und Rabatt

Biete flexible Zahlungsmethoden an, z. B. Ratenzahlung oder mehrere Zahlungsoptionen (Kreditkarten, PayPal usw.), um den Kunden den Kauf zu erleichtern, vor allem bei teureren Artikeln.

 

4. Ausführliche Produktbeschreibungen

👉 Was macht das Produkt?

Erkläre klar und einfach, worum es sich bei dem Produkt handelt und wie es die Bedürfnisse des Kunden erfüllt, z. B. „Mit diesem Speicherstick kannst du schnell große Dateien zwischen Geräten speichern und übertragen, und er ist mit Windows, MacOS und Android kompatibel“. So kann der Käufer mit einfachen Begriffen verstehen, was das Produkt kann.

👉 Hauptmerkmale und Vorteile

Beschreibe die wichtigsten Merkmale des Produkts und erkläre, warum sie wichtig sind, z. B. „Dank der schnellen Lese- und Schreibgeschwindigkeit sorgt dieser Speicherstick dafür, dass deine Daten in Sekundenschnelle übertragen werden, was dir Zeit spart und deine Produktivität steigert. Mit Publuu kannst du Produktbeschreibungen mit Audiodateien und Videos anreichern, um eine einzigartige Präsentation zu erstellen.

👉 Materialien oder Komponenten

Informiere die Kunden ggf. über die Materialien oder Komponenten, die in dem Produkt verwendet werden, z.B. „Dieses Küchenmesser ist aus hochwertigem Edelstahl gefertigt und bietet eine außergewöhnliche Haltbarkeit und Schärfe.“

👉 Wer kann das Produkt verwenden?

Gib die Zielgruppe für das Produkt an, z. B. „Dieser Fitness-Tracker wurde für Profisportler entwickelt, eignet sich aber auch für alle, die ihre täglichen Aktivitäten verfolgen wollen.“ Wenn du die Zielgruppe kennst, können die Kunden besser entscheiden, ob das Produkt ihren Bedürfnissen entspricht.

👉 Technische Daten

Gib genaue Details wie Maße, Gewicht und Kompatibilität an, z.B. „Maße: 6 x 3 x 1 Zoll; Gewicht: 1 lb; USB 3.0 Kompatibilität“. Bei anderen Produkten, wie z.B. einem Buch, kannst du die Anzahl der Seiten, die Papiersorte oder den Verlag angeben.

👉 Informationen zur Konformität

Falls zutreffend, gib an, dass das Produkt die einschlägigen Industrienormen oder Vorschriften erfüllt, z. B. „Dieses Produkt entspricht den CE-Sicherheitsstandards“ oder „Dieses Spielzeug ist BPA-frei“

 

5. Kundenrezensionen und Bewertungen

Authentische Kundenrezensionen helfen dir, Vertrauen aufzubauen und ermöglichen es potenziellen Käufern, eine fundierte Entscheidung zu treffen. 93% der Käufer berücksichtigen bei ihren Kaufentscheidungen Rezensionen – also zeige anderen, ob deine Produkte für sie funktionieren!

Erstelle ein Bewertungsformular, in dem die Kunden ihre Erfahrungen mitteilen können, z. B. über die Leistung des Produkts, die Benutzerfreundlichkeit oder die Haltbarkeit.

kunden Produktbewertungen

Ein Sternesystem ist ein schneller und effektiver Weg, um die allgemeine Kundenzufriedenheit zu vermitteln. Ein Produkt mit 4,5 Sternen aus 500 Bewertungen ist wahrscheinlich einen Blick wert.

 

6. Kauf- und Versandoptionen

Schaltfläche „In den Einkaufswagen“. Achte darauf, dass die Schaltfläche „In den Einkaufswagen“ leicht zu finden ist und so aussieht, als wäre sie dazu da, um benutzt zu werden.

Wähle Farben oder Größen aus. Wenn es das Produkt in verschiedenen Farben oder Größen gibt, mache es den Kunden leicht, ihre bevorzugte Option auszuwählen. Das kann über ein Dropdown-Menü oder eine Reihe von Schaltflächen geschehen. Ein Paar Schuhe könnte zum Beispiel die Optionen „Schwarz“, „Weiß“ oder „Rot“ haben und die Kunden können leicht zwischen diesen Varianten wechseln.

Versandkosten und voraussichtliche Lieferzeit. Gib klare, aktuelle Informationen zu den Versandkosten und Lieferzeiten an. Wenn du in mehrere Länder oder Staaten lieferst, solltest du einen Versandkostenrechner einbauen, damit die Kunden die Gesamtkosten für ihren Standort sehen können.

Informationen zum Rückgaberecht. Ein klares und einfaches Rückgaberecht trägt dazu bei, dass sich die Kunden bei ihrer Kaufentscheidung sicherer fühlen und mehr Vertrauen haben.

 

Best Practices für Produktdetailseiten


1. Nutze die Publuu-Wunschlistenfunktion optimal

  • Integriere die Wunschliste in deinen Katalog: Mit Publuu kannst du die Wunschliste in deinen Online-Daumenkatalog und deine Produktseiten einbinden.
  • Lieblingsprodukte speichern: Mit unserer interaktiven Wunschliste können Kunden ihre Lieblingsprodukte ganz einfach in einer integrierten Einkaufsliste speichern.
  • Einfache E-Mail-Option: Sobald die Wunschliste vollständig ist, können Kunden sie per E-Mail an dich senden, damit du sie über Verfügbarkeits- oder Preisänderungen informieren kannst.

publuu Produkt-Wunschliste

 

2. Füge Produkt-Tags zu deinen Online-Katalogen hinzu

  • Kennzeichne Produkte mit zusätzlichen Informationen: Mit Publuu kannst du Pop-up-Tags hinzufügen, die zusätzliche Details wie Beschreibungen, Preise und Rabattangebote enthalten, die mit den Produktseiten verknüpft sind.
  • Interaktive Hotspots: Kunden können sie anklicken, um zusätzliche Fotos, Videos oder Spezifikationen aufzurufen.

produkt-Detail-Tag

 

3. Verwende eine klare, einfache Sprache

  • Vermeide Fachjargon: Anstatt „AGP 8-Kern-Prozessor mit 4,1 GHz“ zu sagen, verwende einfachere Begriffe wie „Ein schneller Prozessor, der mehrere Aufgaben gleichzeitig erledigt“
  • Schreibe so, als würdest du einem Freund oder einer Freundin etwas erklären: Zum Beispiel: „Diese Kopfhörer liefern einen klaren Klang und sind damit perfekt für Musik oder Filme.“
  • Halte die Informationen leicht lesbar: Unterteile lange Sätze in kurze und verwende Aufzählungspunkte, um die wichtigsten Funktionen hervorzuheben.
  • Erstelle einfache, einprägsame Überschriften: Statt „Kabellose Bluetooth 5.0-Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung“ kannst du auch „Die besten kabellosen Kopfhörer für Arbeit und Reisen“ schreiben

 

4. Sei transparent und verkaufe

  • Gib ehrliche, vollständige Informationen: Gib alle wichtigen Details an, z. B. die Größe, das Gewicht und die Materialien des Produkts.
  • Verschweige keine potenziellen Probleme: Wenn es etwas gibt, das die Kunden wissen sollten, sag es ihnen einfach! Zum Beispiel: „Die gedruckte Version dieses Buches wird erst nächstes Jahr erhältlich sein, aber du kannst das PDF schon heute kaufen.“
  • Verwende klare, direkte Aufforderungen zum Handeln: Ermutige zum Handeln mit Sätzen wie „In den Warenkorb“, „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“
  • Hebe Sonderangebote und Rabatte hervor: Wenn du Rabatte anbietest, mache sie mit Begriffen wie „Promo!“ oder „Sale“ deutlich

 

5. Optimiere für mobile Geräte

  • Achte darauf, dass deine Website auf Handys und Tablets gut aussieht: Die Seite sollte sich automatisch an die verschiedenen Bildschirmgrößen anpassen.
  • Sorge dafür, dass Schaltflächen und Text auf kleinen Bildschirmen gut lesbar sind: Achte darauf, dass die Schaltflächen groß genug sind, um sie leicht antippen zu können, und dass der Text klar und gut ausgerichtet ist.
  • Vereinfache die Navigation für mobile Nutzer/innen: Die Menüs sollten einfach und intuitiv sein. Wichtige Bereiche wie der Warenkorb oder die Suchleiste sollten leicht zu finden sein.
  • Sorge dafür, dass die Seite schnell lädt: Langsame Ladezeiten können Kunden vergraulen. Optimiere Bilder, reduziere die Dateigröße und vereinfache den Code, um die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen.

 

6. Konzentriere dich auf den Kunden

  • Biete einen einfachen Zugang zum Kundensupport: Gib eine Telefonnummer, eine E-Mail und ein Kontaktformular an und sorge dafür, dass Anfragen schnell beantwortet werden.
  • Erkläre die Rückgabe- und Versandrichtlinien: Mache deine Rückgabe- und Versandrichtlinien klar und leicht zu finden.
  • Empfehle ähnliche Produkte: Schlage verwandte Produkte vor, die für Kunden interessant sein könnten, z.B. „Kunden, die dies gekauft haben, kauften auch…“
  • Nutze A/B-Tests: Teste regelmäßig verschiedene Versionen deiner Produktseite, um herauszufinden, was für deine Kunden am besten funktioniert.

 

Warum Produktdetailseiten wichtig sind

Produktdetailseiten spielen eine wichtige Rolle beim Online-Einkauf. Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber ich kenne viele Menschen, die ihre Kleidung lieber im Laden kaufen. Manchmal scheint es, als würden sie beim Online-Einkauf wichtige Details in den Produktbeschreibungen auslassen.

Wenn Kunden ein Produkt nicht sehen oder anfassen können, müssen sie sich darauf verlassen, dass die Produktseite alle nötigen Informationen liefert. Eine gut gestaltete Produktseite sollte alles abdecken, von der Größe über das Material bis hin zu den Bedürfnissen des Kunden.

Wenn du eine Produktseite schreibst, denke daran: Wenn du in einem Geschäft einkaufen würdest, welche Details würde der Verkäufer liefern? Eine Produktseite sollte dieser Verkäufer sein – sachkundig, freundlich und so, dass der Kunde eine sichere Entscheidung treffen kann.

Auf den Produktdetailseiten geht es nicht nur darum, ein Produkt zu verkaufen, sondern auch darum, Vertrauen zwischen der Marke und ihren Kunden aufzubauen. Indem ein Unternehmen klare, genaue Informationen anbietet, zeigt es, dass es die Wahl des Kunden respektiert und ihm helfen will, die beste Entscheidung zu treffen.

Gute Produktseiten können Rücksendungen reduzieren, Beschwerden minimieren und ein positives Einkaufserlebnis schaffen, das Kunden dazu ermutigt, wiederzukommen und deinen Laden sogar weiterzuempfehlen.

 

Beispiele für Produktdetailseiten


Apple Produkt-Detailseite

Ein Blick auf die Produktseite von Apple zeigt, was dieses Produkt zu bieten hat – einen hochwertigen Bildschirm, individuelle Anpassung und Benutzerfreundlichkeit:

Apple Produkt-Detailseite

Du kannst die ausführliche Beschreibung durchstöbern, die Preise lesen und es mit einem einzigen Klick direkt beim Hersteller kaufen.

 

Kindle-Produktdetailseite

Du kannst den Kindle sofort kaufen oder dir einen schnellen Überblick über die wichtigsten Funktionen verschaffen, indem du dir die Bilder oder den Titel ansiehst. Du kannst deine Optionen ganz einfach durch Antippen der Schaltflächen auswählen!

Kindle-Produktseite

 

Firebox Produkt-Detailseite

Sieh dir das Design dieser Firebox Shop-Seite an:

Firebox Produkt-Detailseite

Du wirst sehen, dass wichtige Informationen wie Produktmerkmale oder Details im Tag versteckt sind. Außerdem gibt es intuitive Symbole, die es einfach machen, für das Brettspiel zu bezahlen.

 

X Rocker Produktinformationsseite

Auf der X Rocker Seite kannst du viele interaktive Fotogalerien sehen, die dir zeigen, wie dieses Spielbett in deinem Schlafzimmer aussieht. Sie heben auch die Funktionen und Möglichkeiten des Bettes hervor.

X Rocker Produkt-Detailseite

 

Fazit

Kurz gesagt, es ist nicht einfach, die perfekte Produktdetailseite zu erstellen. Du bist wie ein digitaler Verkäufer, der dich überzeugen muss, etwas zu kaufen – und dabei den Prozess einfach und angenehm gestalten muss!

Egal, ob du einen USB-Stick mit erstaunlichen Funktionen oder ein Gaming-Bett verkaufst, mit dem du gleichzeitig spielen und schlafen kannst, denk daran: Deine Produktseite ist die letzte Station des Kunden, bevor er auf „Kaufen“ drückt. Gestalte sie so cool wie möglich, halte sie informativ und hole das Beste aus deinen digitalen Flipbooks heraus!

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