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Publicité numérique – Tout ce qu’il faut savoir

Le marketing est un moyen d’atteindre votre public cible et d’entrer en contact avec lui. L’un des moyens les plus efficaces est la publicité numérique – après tout, de nos jours, tout le monde a un smartphone dans sa poche et utilise les moteurs de recherche. Vous pourriez envisager de présenter vos produits et services à l’aide de publicités vidéo ou de créer un flipbook avec Publuu pour présenter votre catalogue de produits à un public international.

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Dans cet article, vous apprendrez comment utiliser la publicité numérique, découvrirez les principaux types de canaux de publicité numérique disponibles, créerez une stratégie de publicité numérique efficace et découvrirez quelles applications utiliser. Nous espérons que nos conseils vous aideront à élever votre stratégie de publicité numérique à un niveau supérieur !

Qu’est-ce que la publicité numérique ?

La publicité numérique englobe diverses méthodes de promotion d’un produit par le biais de canaux numériques tels que les sites web, les courriels, les applications mobiles, les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche. Une campagne de publicité numérique doit utiliser ces canaux et se dérouler entièrement en ligne.

Comme toute forme de publicité, l’objectif de la publicité numérique est de capter l’attention du public, de générer des leads, d’augmenter les ventes en ligne et de développer la notoriété de la marque. Dans le monde d’aujourd’hui, la plupart des clients passent au moins un certain temps en ligne chaque jour – et vous pouvez les atteindre grâce à des campagnes de publicité numérique.

Outils de publicité numérique et de marketing

Contrairement au marketing traditionnel, la publicité numérique peut être très ciblée, mesurable et personnalisée. Grâce à des algorithmes avancés, vos publicités numériques peuvent atteindre la bonne personne au bon moment. De plus, la publicité numérique permet un suivi et une optimisation en temps réel, ce qui permet aux entreprises d’améliorer en permanence leurs stratégies de marketing en ligne.

Au fur et à mesure que la technologie moderne évolue, les capacités de la publicité numérique s’étendent, ce qui en fait un aspect essentiel du marketing moderne. Pour en savoir plus sur le marketing numérique, consultez notre base de connaissances.


Avantages de la publicité numérique par rapport à la publicité traditionnelle

Flexibilité

La flexibilité est l’un des principaux avantages de la publicité numérique, qui permet aux spécialistes du marketing de créer, de modifier et de publier rapidement et efficacement des annonces de recherche numérique. Les logiciels et outils en ligne permettent de créer non seulement des bannières publicitaires attrayantes, mais aussi des variantes adaptées à votre public cible. Par exemple, vous pouvez utiliser les flipbooks de Publuu pour effectuer des tests A/B, en les utilisant comme dépliants numériques dans vos campagnes publicitaires.

Exemple de flipbook en ligne de Publuu

Voir d’autres exemples de folioscopes en ligne

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Cette flexibilité permet aux entreprises de réagir rapidement aux nouvelles tendances du marché, de tirer parti des événements actuels et de commercialiser en temps réel. La possibilité de personnaliser le contenu de la publicité numérique permet d’effectuer des tests A/B efficaces et d’améliorer votre contenu afin de créer la meilleure version de votre publicité dans les plus brefs délais.

 

Précision

Un autre avantage majeur de la publicité numérique est la précision de son ciblage. Les algorithmes avancés et l’analyse des données ont révolutionné la manière dont les annonceurs identifient et atteignent les publics qu’ils souhaitent. Grâce aux informations du navigateur, vous pouvez accéder instantanément aux différents segments démographiques potentiels, à l’historique de navigation, aux données de géolocalisation, au type d’appareil et même aux intentions d’achat de vos clients potentiels. Les canaux de marketing numérique offrent également de nombreux autres avantages, qui sont examinés en détail dans notre article.

Concept de ciblage de la publicité numérique

Par exemple, en analysant votre base de clients, vous pouvez découvrir des segments clés et adapter votre publicité numérique en conséquence. Si vous constatez qu’un grand nombre de vos utilisateurs sont des jeunes femmes âgées de 16 à 19 ans, vous pouvez cibler stratégiquement vos produits sur ce groupe également. Le ciblage par centres d’intérêt permet également aux entreprises d’entrer en contact avec des utilisateurs qui partagent des passions et des valeurs communes, ce qui accroît considérablement le potentiel de fidélisation de la clientèle.


Rentabilité

Le rapport coût-efficacité est un autre aspect essentiel qui incite les entreprises à investir dans la publicité numérique. Qu’il s’agisse d’une petite start-up ou d’une multinationale, il existe de nombreuses options adaptées à tous les budgets. En général, dans le cas de la publicité par affichage ou de la publicité sur les médias sociaux, vous ne payez que pour l’affichage de votre publicité, ce qui signifie que vous ne gaspillez pas vos ressources pour atteindre vos clients.

Les plateformes de publicité numérique vous permettent de contrôler votre campagne publicitaire, de fixer et d’ajuster votre budget en fonction de vos besoins actuels ou des résultats souhaités. Vous pouvez personnaliser vos annonces et choisir leur emplacement et le moment où elles seront diffusées. Par exemple, si vous souhaitez cibler des personnes sur X (anciennement Twitter), vous pouvez utiliser des publicités différentes de celles de Facebook pour diversifier votre approche. Une stratégie marketing solide doit faire appel à plusieurs plateformes pour une portée et une efficacité maximales.


Mesurabilité

Enfin, la publicité numérique offre des possibilités de mesure étonnantes par rapport à la publicité traditionnelle. Chaque publicité affichée et ses spectateurs sont enregistrés dans une base de données, ce qui permet aux annonceurs d’y accéder facilement pour l’analyser et l’inclure dans leurs données analytiques. Cette capacité permet aux annonceurs de mesurer précisément l’impact de leur campagne. Vous disposez d’un grand nombre d’indicateurs, tels que les taux de clics (CTR), les taux de conversion, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et la valeur depuis le début du suivi (LTV).

Analyse des données numériques

Grâce à des données numériques concrètes, vous pouvez analyser l’efficacité de vos efforts, planifier les coûts et les revenus en conséquence et prendre des décisions basées sur des mesures spécifiques. Cette approche permet une utilisation optimale des budgets marketing et une amélioration continue des performances globales.


Types de publicité numérique

1. Publicité par recherche

Si vous cherchez des exemples de publicité numérique, l’un des plus courants est celui des annonces de recherche payantes. Celles-ci apparaissent comme des résultats payants sur les pages des moteurs de recherche tels que Google et Bing. Également connu sous le nom de paiement au clic (PPC) ou de recherche payante, le marketing par moteur de recherche consiste à promouvoir des produits ou des services sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à l’aide de mots clés liés aux requêtes des utilisateurs.

Dans ce modèle, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques. Lorsque la requête d’un utilisateur est déclenchée, les annonces Google de l’annonceur peuvent apparaître au-dessus des résultats de recherche organiques. Google Ads domine cet espace, bien que d’autres moteurs de recherche proposent des services similaires. Il est important de distinguer la publicité sur les moteurs de recherche de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Alors que la publicité sur les moteurs de recherche implique des placements payants, l’optimisation pour les moteurs de recherche se concentre sur l’optimisation d’un site pour qu’il soit classé le plus haut possible dans les résultats de recherche organiques, en tirant parti de la qualité et de la pertinence du site et de son contenu.


2. Publicité par affichage

Les publicités par affichage sont des publicités numériques qui utilisent des éléments visuels tels que des images, des bannières et des éléments multimédias pour attirer l’attention des utilisateurs qui naviguent sur des sites web, des applications ou des plateformes de médias sociaux. Il s’agit de bannières typiquement carrées ou rectangulaires qui annoncent des produits et des services – la publicité par affichage inclut généralement une certaine interactivité.

Publicité numérique affichée sur une bannière

Lorsque vous naviguez sur les différentes pages web, il est probable que vous voyiez ces publicités à côté du contenu. Les propriétaires de sites web utilisent la publicité numérique pour réduire leurs coûts et gagner de l’argent. En général, le contenu des publicités en ligne s’adapte à l’activité en ligne récente de l’utilisateur, à son mode de vie et à son segment démographique. Par exemple, les jeunes hommes âgés de 16 à 25 ans verront souvent des publicités pour des jeux vidéo. Les publicités numériques sont recommandées en tant que processus automatisé conçu pour atteindre le plus grand nombre possible d’utilisateurs.


3. Publicité vidéo en ligne

Avant de commencer à regarder un nouvel épisode de votre émission préférée sur YouTube, vous pouvez voir quelques secondes d’un clip publicitaire ou d’autres publicités vidéo. Sur les plateformes de contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez toucher des millions de personnes grâce à la publicité vidéo interactive.

Les publicités vidéo peuvent être placées avant, pendant et après la vidéo principale, afin de répondre à des objectifs spécifiques en matière de publicité numérique. Par ailleurs, les vidéos en flux sortant peuvent apparaître indépendamment sur les pages web, captant l’attention des utilisateurs sans interrompre leur navigation. Grâce à des fonctions interactives, elles peuvent devenir très mémorables.


4. Publicité sur les médias en continu

Les publicités vidéo dans les médias en continu ne se limitent pas aux vidéos YouTube. De nombreuses plateformes de vidéo à la demande offrent également des possibilités de publicité. Par exemple, pour les abonnements gratuits comme le portail Star (connu sous le nom de Hulu aux États-Unis). Vous pouvez également placer des publicités lors de la diffusion de podcasts, de musique ou même de radio en ligne.

Médias en continu Publicité numérique

Ces publicités numériques peuvent également être ciblées en fonction des préférences de l’utilisateur. Les médias en continu financés par la publicité peuvent inclure une pause publicitaire similaire à la publicité traditionnelle, mais chaque publicité peut être adaptée aux préférences des téléspectateurs et aux médias qu’ils consomment. Par exemple, les téléspectateurs qui regardent des matchs sportifs peuvent voir des publicités vidéo pour des jeux vidéo sur le thème du sport ou des produits d’hygiène personnelle pour hommes.


5. Publicité audio

Comme les publicités sur les médias en continu, les publicités audio se concentrent exclusivement sur la communication sonore et attirent les utilisateurs engagés dans des activités qui ne nécessitent pas d’interaction avec l’écran, comme faire de l’exercice ou se rendre au travail. De plus en plus de personnes délaissent la radio traditionnelle au profit des podcasts, qui peuvent également être sponsorisés par des publicités numériques.

Le parrainage de podcasts est une forme populaire de publicité audio qui permet de toucher de nombreuses niches et d’instaurer un climat de confiance. De plus en plus, vous pouvez recourir à l’insertion dynamique de publicités sur des plateformes telles que Spotify. Vos publicités numériques peuvent correspondre à des publics cibles en fonction de leurs goûts et de leur localisation. Par exemple, vous pouvez faire de la publicité pour vos jeux de société auprès des personnes qui écoutent des podcasts sur les jeux !


6. Publicité sur les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter ont changé la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs. Ces plateformes offrent de multiples possibilités de publicité et permettent d’accéder à des données sur des milliards d’utilisateurs. La publicité numérique sur ces plateformes peut prendre diverses formes : annonces sponsorisées sur les médias sociaux, campagnes publicitaires sur vos profils, diffusion en direct et A2A (ad-to-audience), entre autres.

canal de commercialisation des médias sociaux

La publicité sur les médias sociaux combine plusieurs des méthodes susmentionnées pour atteindre les clients – et de nouveaux éléments, comme la technologie de la réalité augmentée (RA), font de plus en plus leur apparition.


Comment fonctionne la publicité numérique ?

La publicité numérique repose sur plusieurs éléments interdépendants qui fonctionnent ensemble pour diffuser des messages publicitaires par le biais de divers appareils et canaux.

Pour commencer à utiliser la publicité numérique, vous devez identifier les objectifs, les publics cibles et les canaux, et choisir un budget. L’ensemble de la campagne publicitaire numérique dépend d’une bonne planification. Choisissez les bonnes plateformes de marketing en ligne, telles que Google Ads, Facebook Ad Manager ou LinkedIn Campaign Manager. Ces moteurs de recherche et plateformes de médias sociaux vous aideront à sélectionner les bons groupes cibles.

Ensuite, préparez le contenu de l’annonce – créez des bannières, un court texte cliquable pour Google Ads ou un clip vidéo. Téléchargez-les sur la page appropriée.

Une fois que vos annonces numériques sont prêtes, elles participent à des enchères automatisées, où elles sont en concurrence avec d’autres annonces de recherche soumissionnant pour la même plateforme publicitaire. Imaginez qu’un utilisateur de Google recherche « jeux de société pour la famille ». Si vous remportez l’enchère, c’est votre annonce qui s’affichera dans les résultats payants. Vos concurrents ayant des budgets limités, vos annonces de recherche seront également affichées !

Google ad exemple de publicité numérique

La publicité numérique utilise différents modèles de tarification, notamment le CPM (coût pour mille), le CPC (coût par clic), le CPV (coût par vue) et le CPA (coût par action). Par exemple, les publicités vidéo utilisent souvent un modèle de coût par résultat, car il est difficile de mesurer leur efficacité. Le choix du bon modèle dépend des objectifs de la campagne et du budget disponible.

Des algorithmes spéciaux déterminent la fréquence d’affichage, le moment et l’emplacement des publicités numériques, en fonction des taux en temps réel, de la dynamique des enchères et des scores de qualité. Tout au long du cycle de vie de la campagne de publicité numérique, les responsables marketing surveillent les rapports et les mesures de performance, ajustent les taux et optimisent leurs stratégies pour améliorer les résultats.


L’importance de la publicité numérique aujourd’hui

De plus en plus d’entreprises s’appuient uniquement sur la publicité numérique en ligne et rejettent la publicité traditionnelle basée sur des documents imprimés. Pourquoi la publicité numérique joue-t-elle un rôle clé dans le monde d’aujourd’hui ?

Certainement en raison du temps considérable que les gens passent en ligne. La publicité numérique est donc essentielle pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître auprès de leur public cible. Une promotion efficace et un renforcement de la notoriété de la marque ne sont possibles qu’en s’engageant auprès des publics là où ils sont les plus actifs.

La publicité numérique nous permet d’identifier avec précision les clients potentiels et d’établir leur profil sur la base de données démographiques, psychographiques, comportementales et d’interactions antérieures. Lorsque vous distribuez des prospectus, par exemple, vous avez peu de contrôle sur l’audience, alors que la publicité numérique permet de cibler l’audience. De plus, vous avez accès au retour d’information et pouvez améliorer vos stratégies et les corriger immédiatement.

Des publicités numériques pour une plus grande portée

Les consommateurs d’aujourd’hui utilisent plusieurs appareils tout au long de la journée : smartphones, tablettes, ordinateurs portables, ordinateurs de bureau, appareils portables, etc. La publicité numérique vous permet d’être présent dans les publicités sur votre téléphone ou en streaming, ce qui augmente considérablement votre portée. La coordination du marketing sur les moteurs de recherche, des annonces display, de la vidéo, des campagnes d’e-mailing et d’autres canaux numériques crée des effets de synergie qui augmentent les performances globales.


Conclusion

Nous espérons que ce guide vous a permis de comprendre clairement ce qu’est la publicité numérique et comment vous pouvez commencer à la mettre en œuvre dans votre entreprise. La publicité numérique est un outil dynamique et essentiel pour les entreprises qui souhaitent entrer en contact avec leur public cible et atteindre leurs objectifs marketing. Sa flexibilité, sa précision, sa rentabilité et sa mesurabilité la distinguent des méthodes publicitaires traditionnelles.

Le marketing numérique peut améliorer de nombreuses stratégies, et la création de publicités numériques n’a jamais été aussi facile. Si vous souhaitez obtenir davantage d’informations sur la manière d’orienter vos efforts de marketing en ligne, consultez notre base de connaissances.

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