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Publicidad digital: todo lo que necesita saber

El marketing es una forma de llegar a su público objetivo y conectar con él. Una de las formas más eficaces es la publicidad digital; al fin y al cabo, hoy en día todo el mundo lleva un smartphone en el bolsillo y utiliza los motores de búsqueda. Puedes plantearte mostrar tus productos y servicios mediante anuncios en vídeo o crear flipbooks con Publuu para mostrar tu catálogo de productos a una audiencia global.

Audiencia mundial

En este artículo, aprenderás a utilizar la publicidad digital, descubrirás los principales tipos de canales de publicidad digital disponibles, crearás una estrategia de publicidad digital eficaz y descubrirás qué aplicaciones utilizar. Esperamos que nuestros consejos le ayuden a elevar su estrategia de publicidad digital al siguiente nivel

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital engloba varios métodos para anunciar un producto a través de canales digitales como sitios web, correo electrónico, aplicaciones móviles, plataformas de redes sociales y motores de búsqueda. Una campaña de publicidad digital debe utilizar estos canales y realizarse íntegramente en línea.

Como cualquier forma de publicidad, el objetivo de la publicidad digital es captar la atención del público, generar clientes potenciales, aumentar las ventas en línea y crear conciencia de marca. En el mundo actual, la mayoría de los clientes pasan al menos un rato al día en Internet, y usted puede llegar a ellos a través de campañas de publicidad digital.

Herramientas de marketing publicitario digital

A diferencia del marketing tradicional, la publicidad digital puede ser muy selectiva, medible y personalizada. Gracias a algoritmos avanzados, sus anuncios digitales pueden llegar a la persona adecuada en el momento adecuado. Además, la publicidad digital permite el seguimiento y la optimización en tiempo real, lo que permite a las empresas mejorar continuamente sus estrategias de marketing en línea.

A medida que la tecnología moderna evoluciona, las capacidades de la publicidad digital se amplían, convirtiéndola en un aspecto clave del marketing moderno. Para obtener más información sobre el marketing digital, consulte nuestra Base de conocimientos.


Ventajas de la publicidad digital sobre la tradicional

Flexibilidad

La flexibilidad es una ventaja clave de la publicidad digital, ya que permite a los profesionales del marketing crear, modificar y publicar anuncios de búsqueda digital de forma rápida y eficaz. El software y las herramientas en línea permiten crear no sólo anuncios atractivos, sino también variaciones adaptadas a su público objetivo. Por ejemplo, puede utilizar los flipbooks de Publuu para realizar pruebas A/B, utilizándolos como folletos digitales en sus campañas publicitarias.

Ejemplo de flipbook online de Publuu

Ver más ejemplos de flipbooks online

MAKE YOUR OWN

Esta flexibilidad permite a las empresas responder rápidamente a las nuevas tendencias del mercado, aprovechar los acontecimientos actuales y comercializar en tiempo real. La posibilidad de personalizar el contenido de la publicidad digital permite realizar pruebas A/B eficaces y mejorar el contenido para crear la mejor versión del anuncio en el menor tiempo posible.

 

Precisión

Otra gran ventaja de la publicidad digital es su precisión en la segmentación. Los algoritmos avanzados y el análisis de datos han revolucionado la forma en que los anunciantes identifican y llegan a sus audiencias deseadas. Gracias a la información de los navegadores, puede acceder instantáneamente a los distintos segmentos demográficos potenciales, al historial de navegación, a los datos de geolocalización, al tipo de dispositivo e incluso a las intenciones de compra de sus clientes potenciales. Los canales de marketing digital también ofrecen muchas otras ventajas, que exploramos en detalle en nuestro artículo.

Concepto de segmentación de la publicidad digital

Por ejemplo, al analizar su base de clientes, puede descubrir segmentos clave y adaptar su publicidad digital en consecuencia. Si descubre que muchos de sus usuarios son mujeres jóvenes de entre 16 y 19 años, puede dirigir estratégicamente sus productos también a este grupo. La segmentación por intereses también permite a las empresas conectar con usuarios que comparten pasiones y valores comunes, lo que aumenta significativamente el potencial de fidelización de los clientes.


Rentabilidad

La rentabilidad es otro aspecto clave por el que las empresas invierten en publicidad digital. Tanto si se trata de una pequeña start-up como de una multinacional, existen multitud de opciones que se ajustan a cualquier presupuesto. Principalmente, en la publicidad gráfica o en los anuncios en redes sociales sólo paga por la visualización de su anuncio, lo que significa que no malgasta recursos en llegar a sus clientes.

Las plataformas de publicidad digital ofrecen control sobre su campaña publicitaria, permitiéndole establecer y ajustar su presupuesto en función de sus necesidades actuales o de los resultados deseados. Puede personalizar sus anuncios y elegir su ubicación y el momento de su publicación. Por ejemplo, si quieres dirigirte a personas en X (antes Twitter), puedes utilizar anuncios diferentes a los de Facebook para diversificar tu enfoque. Una estrategia de marketing sólida debe incluir varias plataformas para lograr el máximo alcance y eficacia.


Medibilidad

Por último, la publicidad digital ofrece una capacidad de medición asombrosa en comparación con la publicidad tradicional. Cada anuncio mostrado y sus espectadores se registran en una base de datos, lo que proporciona a los anunciantes un fácil acceso para su análisis e inclusión en sus análisis. Esta capacidad permite a los anunciantes medir con precisión los impactos de la campaña. Tiene a su disposición una gran variedad de métricas, como las tasas de clics (CTR), las tasas de conversión, el retorno del gasto publicitario (ROAS) y el valor desde el inicio del seguimiento (LTV).

Análisis de los datos digitales

Con datos digitales concretos, puede analizar la eficacia de sus esfuerzos, planificar costes e ingresos en consecuencia y tomar decisiones basadas en métricas específicas. Este enfoque permite una utilización óptima de los presupuestos de marketing y una mejora continua del rendimiento general.


Tipos de publicidad digital

1. Publicidad en buscadores

Si busca ejemplos de publicidad digital, uno de los más comunes son los anuncios de búsqueda de pago. Aparecen como resultados de pago en páginas de motores de búsqueda como Google y Bing. También conocido como pago por clic (PPC) o búsqueda de pago, el marketing en buscadores consiste en promocionar productos o servicios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) utilizando palabras clave relacionadas con las consultas de los usuarios.

En este modelo, los anunciantes pujan por palabras clave específicas. Cuando se activa la consulta de un usuario, los Anuncios Google del anunciante pueden aparecer por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Google Ads domina este espacio, aunque otros motores de búsqueda ofrecen servicios similares. Es importante distinguir la publicidad en buscadores de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Mientras que la publicidad en buscadores consiste en anuncios de pago, la optimización para motores de búsqueda se centra en optimizar un sitio para que aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda orgánicos, aprovechando la calidad y relevancia del sitio y su contenido.


2. Publicidad gráfica

Los anuncios de display son anuncios digitales que utilizan elementos visuales como imágenes, banners y multimedia para captar la atención de los usuarios que navegan por sitios web, aplicaciones o plataformas de redes sociales. Son los típicos banners cuadrados o rectangulares que anuncian productos y servicios; la publicidad gráfica suele incluir cierta interactividad.

Publicidad digital en banners

Al navegar por las distintas páginas web, es probable que vea esos anuncios junto al contenido. Los propietarios de sitios web utilizan la publicidad digital para reducir costes y ganar dinero. Normalmente, el contenido de los anuncios en línea se adapta a la actividad reciente del usuario en la red, su estilo de vida y su segmento demográfico. Por ejemplo, los jóvenes de entre 16 y 25 años suelen ver anuncios de videojuegos. Los anuncios digitales se recomiendan como un proceso automatizado diseñado para llegar al mayor grupo posible de usuarios.


3. Publicidad de vídeo en línea

Antes de empezar a ver un nuevo episodio de su programa favorito en YouTube, es posible que vea unos segundos de un clip publicitario u otros anuncios en vídeo. En las plataformas de contenidos generados por los usuarios, puedes llegar a millones de personas con publicidad interactiva en vídeo.

Los anuncios en vídeo pueden colocarse antes, durante y después del vídeo principal, a la medida de los objetivos específicos de la publicidad digital. Alternativamente, los vídeos out-stream pueden aparecer de forma independiente en las páginas web, captando la atención de los usuarios sin interrumpir su navegación. Con funciones interactivas, pueden llegar a ser muy memorables.


4. Publicidad en streaming media

Los anuncios de vídeo en streaming media van más allá de los vídeos de YouTube. Muchas plataformas de vídeo a la carta también ofrecen oportunidades publicitarias. Por ejemplo, para suscripciones gratuitas como el portal Star (conocido como Hulu en Estados Unidos). También se pueden colocar anuncios mientras se transmiten podcasts, música o incluso radio en línea.

Publicidad digital en streaming

Estos anuncios digitales también pueden orientarse para satisfacer las preferencias del usuario. Los medios de streaming con publicidad pueden incluir una pausa publicitaria similar a la publicidad tradicional, pero cada anuncio puede ajustarse a las preferencias de los espectadores y a los medios que consumen. Por ejemplo, los espectadores que ven partidos deportivos pueden encontrar anuncios de videojuegos de temática deportiva o de productos de higiene personal para hombres.


5. Publicidad sonora

Al igual que los anuncios de medios en streaming, los anuncios de audio se centran exclusivamente en la comunicación sonora y atraen a usuarios que realizan actividades que no requieren interacción con la pantalla, como hacer ejercicio o desplazarse al trabajo. Cada vez más gente se aleja de la radio tradicional y se pasa a los podcasts, que también pueden patrocinarse con anuncios digitales.

El patrocinio de podcasts es una forma popular de publicidad en audio que permite llegar a muchos nichos y generar confianza. Cada vez más, se puede llegar a la inserción dinámica de anuncios en plataformas como Spotify. Tus anuncios digitales pueden coincidir con el público objetivo en función de sus gustos y ubicaciones. Por ejemplo, puedes anunciar tus juegos de mesa a un público que escucha podcasts sobre juegos


6. Publicidad en redes sociales

Las plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter han cambiado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Estas plataformas ofrecen múltiples lugares donde anunciarse y acceder a datos sobre miles de millones de usuarios. La publicidad digital en estas plataformas puede adoptar diversas formas, como anuncios patrocinados en redes sociales, campañas publicitarias en tus perfiles, retransmisiones en directo y A2A (ad-to-audience), entre otros métodos.

canal de marketing en redes sociales

La publicidad en redes sociales combina muchas de las formas anteriores de llegar a los clientes, y cada vez surgen más elementos nuevos, como la tecnología de realidad aumentada (RA).


¿Cómo funciona la publicidad digital?

La publicidad digital se basa en varios elementos interrelacionados que funcionan conjuntamente para transmitir mensajes publicitarios a través de diversos dispositivos y canales.

Para empezar con la publicidad digital, hay que identificar los objetivos, el público objetivo y los canales, y elegir un presupuesto. Toda la campaña de publicidad digital depende de una buena planificación. Elija las plataformas de marketing en línea adecuadas, como Google Ads, Facebook Ad Manager o LinkedIn Campaign Manager. Estos motores de búsqueda y plataformas de redes sociales le ayudarán a seleccionar los grupos objetivo adecuados.

A continuación, prepare el contenido del anuncio: cree banners, un breve texto en el que se pueda hacer clic para Google Ads o un videoclip. Cárguelos en la página adecuada.

Una vez que sus anuncios digitales estén listos, participarán en subastas automatizadas, en las que competirán con otros anuncios de búsqueda que pujen por la misma plataforma publicitaria. Imagine que un usuario de Google busca «juegos de mesa para la familia». Si usted gana la subasta, será su anuncio el que se muestre en los resultados de pago. Su competencia tiene presupuestos limitados, por lo que, finalmente, ¡sus anuncios de búsqueda también se mostrarán!

Google ad ejemplo de publicidad digital

La publicidad digital emplea varios modelos de tarifas, como CPM (coste por mil), CPC (coste por clic), CPV (coste por visualización) y CPA (coste por acción). Por ejemplo, los anuncios de vídeo suelen basarse en un modelo de coste por resultado, ya que es difícil medir su eficacia. La elección del modelo adecuado depende de los objetivos de la campaña y del presupuesto disponible.

Algoritmos especiales determinan la frecuencia de visualización, el momento y la ubicación de los anuncios digitales, en función de las tarifas en tiempo real, la dinámica de las subastas y las puntuaciones de calidad. A lo largo del ciclo de vida de la campaña de publicidad digital, los anunciantes controlan los informes y las métricas de rendimiento, ajustan las tarifas y optimizan sus estrategias para mejorar los resultados.


Importancia de la publicidad digital en la actualidad

Cada vez más empresas confían exclusivamente en la publicidad digital en línea y rechazan la publicidad tradicional basada en material impreso. ¿Por qué la publicidad digital desempeña un papel clave en el mundo actual?

Sin duda, por la gran cantidad de tiempo que la gente pasa ahora en línea, por lo que la publicidad digital es esencial para las empresas que buscan visibilidad entre su público objetivo. La promoción eficaz y la creación de conciencia de marca sólo son posibles si se interactúa con el público allí donde es más activo.

La publicidad digital nos permite identificar y perfilar con precisión a los clientes potenciales basándonos en datos demográficos, psicográficos, rasgos de comportamiento e interacciones anteriores. Cuando se reparten folletos, por ejemplo, se tiene poco control sobre el público, mientras que los anuncios digitales permiten un alcance específico. Y lo que es más, también tiene acceso a los comentarios y puede mejorar las estrategias y corregirlas inmediatamente.

Anuncios digitales para un mayor alcance

Los consumidores de hoy en día utilizan múltiples dispositivos a lo largo del día: teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles, ordenadores de sobremesa, wearables, etc. La publicidad digital le permite estar presente en los anuncios en su teléfono o mientras transmite, lo que aumenta enormemente su alcance. Coordinar el marketing en buscadores, los anuncios de display, el vídeo, las campañas de correo electrónico y otros canales digitales crea efectos sinérgicos que aumentan el rendimiento general.


Conclusión

Esperamos que esta guía le haya aclarado qué es la publicidad digital y cómo puede empezar a aplicarla en su empresa. La publicidad digital es una herramienta dinámica y esencial para las empresas que desean conectar con su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing. Su flexibilidad, precisión, rentabilidad y capacidad de medición la diferencian de los métodos publicitarios tradicionales.

El marketing digital puede mejorar muchas estrategias, y crear anuncios digitales nunca ha sido tan fácil. Si busca más información sobre cómo trasladar sus esfuerzos de marketing a Internet, explore nuestra Base de conocimientos.

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