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Construire une identité de marque puissante

Tout comme votre identité vous distingue des autres, une identité de marque forte distingue votre entreprise de la concurrence. L’identité de la marque comprend des aspects visuels, tels que le logo, ainsi que la personnalité et le message de la marque. Une identité de marque bien présentée représente les valeurs et les objectifs d’une entreprise – si vous créez un catalogue en ligne, vous mettez en valeur votre identité de marque par sa conception, sa mise en page et sa typographie. L’élaboration d’une identité de marque distinctive permet non seulement aux gens de savoir qui vous êtes, mais aussi à votre entreprise de se différencier de ses concurrents. Bien entendu, l’identité de votre marque peut évoluer – vous changez de logo ou parfois même de nom, comme Twitter qui est devenu X.

Identité de marque changement de logo twitter exemple

Si la création d’une identité de marque pour vous-même ou pour un client vous semble difficile, ne vous inquiétez pas : nous avons tout prévu ! Ce guide simple, étape par étape, comprend des conseils d’experts et des outils utiles pour vous aider tout au long du processus. Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est l’identité de marque, comment créer une identité de marque et quels sont les éléments cruciaux de la conception de vos actifs de marque.

Qu’est-ce qu’une identité de marque et pourquoi est-elle importante ?

L’identité de marque est l’ensemble des éléments qu’une entreprise utilise pour se présenter à son public. Elle comprend des éléments visuels tels que les logos et les couleurs, mais aussi le ton de la voix, le message et l’esthétique générale. Elle est cruciale car elle vous aide à vous démarquer de vos concurrents et à établir un lien avec votre public, en influençant la perception et en augmentant la fidélité.

L’identité de la marque désigne essentiellement l’ensemble des éléments visuels et non visuels qui identifient et distinguent une entreprise des autres entreprises de son secteur. Elle peut également concerner des aspects non physiques de l’identité d’une marque : le comportement au travail, le code vestimentaire, certaines procédures et actions. Par exemple, la chaîne américaine de restauration rapide Chick-fil-A est connue pour être fermée le dimanche ou les jours fériés chrétiens. Cela fait partie de la personnalité de la marque et l’aide à trouver son public cible.

Exemple de marque Chick-fil-A

L’importance d’une identité de marque réussie ne peut être sous-estimée. Tout d’abord, elle crée une impression mémorable, aidant les clients potentiels à distinguer rapidement et facilement votre entreprise des autres. Deuxièmement, elle renforce la crédibilité de votre entreprise en démontrant ses valeurs et sa mission. Par exemple, si votre marque est destinée aux jeunes, elle doit être axée sur l’aventure et l’excitation ; si elle est destinée aux familles, l’identité de la marque doit être axée sur la stabilité. Troisièmement, l’identité de marque facilite la communication entre la marque et son public cible, en assurant la cohérence entre les différents points de contact, en ligne et hors ligne. Par exemple, les boutiques en ligne de KFC et leurs restaurants physiques utilisent la même identité de marque – des palettes de couleurs, des polices de caractères et des logos similaires.

Exemple d'identité de marque KFC

Grâce à ces modèles, l’identité de la marque influence le comportement, les préférences et les perceptions des consommateurs, ce qui, en fin de compte, stimule les ventes et la croissance du chiffre d’affaires. Par conséquent, la plupart des stratégies de marketing devraient s’efforcer de créer une identité de marque mémorable si l’identité de votre entreprise est déjà établie.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la notion de marque, consultez notre base de connaissances. Nous avons une collection de textes sur la création d’une identité de marque, l’établissement de lignes directrices en matière de marque et les feuilles de style pour les petites et les grandes entreprises.

Éléments clés d’une identité de marque forte

Nous avons préparé quelques lignes directrices pour vous permettre de commencer à travailler sur votre identité de marque. Vous trouverez d’autres recommandations pour votre stratégie de marque dans notre base de connaissances ! Nous avons préparé d’autres conseils pour les spécialistes du marketing et nos produits de folioscopie peuvent vous aider à créer des catalogues en ligne et d’autres brochures qui conservent une identité de marque cohérente.

La conception d’un logo est l’un des éléments clés de la création d’une identité de marque forte. Un logo unique et visuellement attrayant permet aux consommateurs de se souvenir plus facilement d’une marque et de l’identifier – par exemple, tout le monde connaît les arcs dorés emblématiques de McDonald’s. L’identité d’une marque doit s’appuyer sur un logo de qualité !

Un logo doit être personnalisable afin d’être agréable à regarder, quelle que soit sa taille ou son contexte. C’est pourquoi il est conseillé de créer des logos à l’aide de courbes et de vecteurs, sans détails, afin qu’ils soient polyvalents et que votre graphiste puisse les adapter à différents usages. Les éléments simples sont également faciles à retenir et sont donc parfaits pour une identité de marque mémorable.

Un bon logo est celui qui transmet avec précision la nature de vos produits/services et présente votre offre globale – par exemple, dans le logo FedEx, une flèche est visible, représentant le transport. La conception d’une identité de marque impliquant des logos peut permettre à votre entreprise de se démarquer de la concurrence, en augmentant sa valeur perçue et son professionnalisme. C’est pourquoi il est judicieux de l’intégrer à votre image de marque globale en termes de couleurs ou de simplicité.

Exemple de logo de marque FedEx

Palette de couleurs

Les couleurs ont un grand pouvoir lorsqu’il s’agit de façonner l’identité d’une marque. Tout d’abord, la couleur doit correspondre à la marque. Nous savons tous que les couleurs évoquent différentes émotions et humeurs chez les gens. Par exemple, nous associons le rouge à l’énergie et il est très visible, tandis que le bleu est très calme et passif.

Une sélection minutieuse des couleurs peut permettre à une marque de se démarquer de la concurrence. Une couleur bien choisie peut influencer la confiance du client – par exemple, les entreprises médicales choisissent des couleurs comme le turquoise, le bleu ou le vert. Il est rare de voir de l’orange ou du jaune dans les documents des entreprises médicales, car les clients ne s’attendent pas à ce que ces couleurs fassent partie de l’identité de leur marque.

Palette de couleurs de la marque médicale

Il convient également de rappeler que la couleur de la marque n’est qu’une partie de la palette de couleurs globale. Lorsque vous créez votre guide de style, vous devez veiller à l’intégrer à tous les points de contact, y compris les médias numériques, les documents imprimés, l’emballage et les marchandises. Par exemple, le blanc éclatant est la marque de fabrique de l’entreprise moderne Apple, qui intègre les designs des iPhones et des Macs. L’homogénéité des couleurs de l’identité visuelle de votre marque favorise la cohérence et la reconnaissance de la marque, ce qui se traduit par une expérience positive pour le client.

Produits de la marque Apple

La typographie

La typographie contribue à transmettre le ton ou le caractère d’une marque. Par exemple, les polices avec empattement sont plus traditionnelles, tandis que les polices sans empattement sont associées au Web. Par conséquent, la plupart des directives de marque recommandent aux entreprises technologiques d’opter pour des polices plus modernes. La sélection des styles de police en fonction du message de la marque et des préférences du public garantit la cohérence et la fiabilité.

Un texte clair et lisible améliore l’expérience de l’utilisateur et l’accessibilité pour tous, indépendamment de l’âge, des capacités et des compétences linguistiques. La typographie ne se limite pas à la sélection des polices : l’utilisation d’un espacement, d’un crénage et d’un alignement appropriés garantit un maximum de clarté et de facilité de compréhension. Une bonne conception de votre texte peut vous aider à créer une excellente identité de marque.

La police de caractères doit également être facile à comprendre et convenir à diverses utilisations, telles que l’internet, les appareils mobiles, l’impression et l’emballage. En préservant la lisibilité, vous atteignez le plus grand nombre de clients possible. Lorsque vous avez créé une identité de marque reconnaissable d’un seul coup d’œil, c’est un succès marketing !

L’utilisation cohérente d’une typographie particulière dans tous les supports marketing renforce la reconnaissance et la mémorisation de la marque. Certaines polices sont bien associées à une marque particulière – par exemple, le logo écrit de Coca-Cola ou l’utilisation de Calibri comme police par défaut dans MS Word. Ces polices peuvent constituer un élément crucial d’une stratégie de marque forte.

Logo de la police Coca-Cola

La typographie et les directives de marque similaires sont un élément crucial de votre stratégie de marque lorsque vous préparez un catalogue interactif avec Publuu. Nos flipbooks vous permettent de créer une identité de marque qui reflète vos valeurs. Publiez-les en ligne pour montrer la cohérence de votre matériel en ligne et de votre expérience de marque.

Si vous cherchez plus d’informations sur la façon de créer un catalogue, vous pouvez trouver plus d’informations dans notre Base de Connaissances.

Matériels de marque

Les supports de marque sont principalement des éléments physiques associés à une entreprise, tels que le type de papier, la signalisation, les étiquettes de produits, l’emballage, les vêtements et les gadgets promotionnels. Ces éléments sont également très importants pour la conception de la marque et de l’identité de la marque – et ils font partie du guide de style de votre marque !

En choisissant soigneusement les supports de leur marque, les entreprises communiquent efficacement leurs principes fondamentaux et leur histoire. La forme emblématique de la bouteille de Coca-Cola en est un bon exemple : qu’elle soit en plastique ou en verre, les gens la reconnaissent au premier coup d’œil. Les clients associent ces caractéristiques à l’organisation, ce qui renforce sa réputation et vous permet de transformer un client typique en un adepte dévoué.

Les supports de marque standardisés assurent une continuité sur tous les canaux, renforçant de manière cohérente la personnalité et l’identité de la marque. Ils permettent également d’instaurer un climat de confiance entre les clients.

Jeu d'identité de marque

Les supports de marque réussis ont un effet multiplicateur qui va au-delà de la simple valeur commerciale. L’emballage peut être réutilisé – par exemple, un sac en toile solide portant le logo d’un magasin sera vu de nombreuses fois lorsque le client fera ses courses en ville. Non seulement cela renforce l’image de l’entreprise en tant qu’entreprise respectueuse de l’environnement, mais cela vous permet également d’intriguer les passants avec les valeurs visuelles de votre marque !

Un autre bon exemple est celui des vêtements uniformes. Non seulement elle permet aux clients de reconnaître plus facilement les employés, mais elle renforce l’identité du groupe. L’image de marque est également très importante pour vos employés et vos sous-traitants : elle les motive à travailler et leur donne le sentiment de faire partie d’un ensemble plus vaste…. et un T-shirt gratuit portant le logo de l’entreprise constitue un cadeau agréable.

Créer une identité de marque

Définissez votre mission

Commencez par formuler une déclaration claire et concise décrivant l’objectif de votre entreprise. Votre énoncé de mission représente la raison d’être de votre organisation, au-delà de la recherche du profit. Apportez-vous des solutions aux gens, vous préoccupez-vous de l’environnement ou promouvez-vous les nouvelles technologies ? Basez l’histoire de votre marque sur cette idée !

Identifiez vos valeurs

Quels sont les principes qui guident votre entreprise ? Identifiez les convictions et les idéaux qui animent votre entreprise. Qu’est-ce qui rend vos produits ou services uniques ? Quel type d’expérience client souhaitez-vous offrir ? Si vous décrivez cela, vous saurez dans quelle direction vous vous dirigez. Par exemple, si vous produisez du matériel de cuisine, demandez-vous si votre public cible est constitué d’amateurs ou de cuisiniers professionnels.

Identité de la marque mission vision valeurs

Choisissez vos éléments visuels

Choisissez les couleurs, les polices, les graphiques, les formes, les motifs et les autres représentations visuelles qui reflètent le mieux l’identité de votre marque. Vous devez tenir compte de votre mission et de votre culture et réfléchir à votre public cible. Comme nous l’avons écrit, les couleurs vives attirent l’attention.

Mettez-les en œuvre sur toutes les plateformes

Qu’il s’agisse de votre site web, de votre papier à en-tête, de vos brochures, de vos panneaux d’affichage, de vos supports de médias sociaux, de vos présentoirs en magasin, de vos modèles d’e-mails, de vos étiquettes de produits ou de la tenue vestimentaire de votre personnel, veillez à ce qu’il n’y ait pas d’incohérences ou de divergences dans votre représentation visuelle.

Identité de marque et image de marque

L’identité de la marque fait référence à la perception interne d’une entreprise concernant ses valeurs, ses attributs et ses caractéristiques. En d’autres termes, il s’agit de ce que vous pouvez façonner dans votre entreprise – l’identité de marque comprend la typographie, les couleurs, les logos, etc. En tant que responsable de la marque, ce sont les aspects que vous pouvez facilement contrôler et modifier.

L’image de marque, quant à elle, désigne les perceptions qu’ont les clients lorsqu’ils interagissent avec une marque. Elle comprend la manière dont les gens se sentent, pensent et se comportent lorsqu’ils rencontrent une marque et façonne leur lien émotionnel avec les produits de la marque.

La relation entre l’identité et l’image de la marque est cyclique, car la vision de la marque influence la façon dont les clients la perçoivent, ce qui, au fil du temps, façonne l’identité de la marque. Il est donc essentiel de gérer et d’équilibrer ces deux aspects pour assurer le succès de la marque.

Exemples d’identité de marque efficace

Une identité de marque bien définie ne se résume pas à une campagne de marketing cohérente – de nombreuses entreprises ont travaillé pendant des années pour construire une identité de marque qui leur soit propre. C’est ainsi que certaines des plus grandes entreprises du monde sont emblématiques et facilement reconnaissables. Une bonne marque présente ces éléments fondamentaux et s’appuie sur eux pour s’adresser à ses clients cibles.

Nike

Le logo emblématique de Nike, le swoosh, est très reconnaissable, tout comme l’accent mis sur l’athlétisme et l’excellence. Cette marque utilise à la fois des couleurs vives et des teintes neutres pour promouvoir ses vêtements de sport. Des slogans simples comme « Just Do It » aident le client potentiel à distinguer la marque de la concurrence et représentent son attitude à l’égard de l’autonomie personnelle.

Logo de la marque nike

Apple

L’identité de la marque Apple est axée sur la simplicité, le minimalisme, la sophistication et l’innovation. Son langage de conception propre, l’esthétique épurée de ses produits, son logotype discret et son slogan « Think Different » montrent que ses produits sont parfaits pour les créatifs qui ont besoin d’un ordinateur pour travailler, tout simplement.

Identité de la marque Apple

Lego

Lego encourage la créativité et l’apprentissage par la construction. La forme emblématique de ses briques n’a pas changé depuis des décennies et son logo rouge est toujours facilement reconnaissable. Bien qu’elle ait introduit toutes sortes de jouets, l’identité de sa marque reste inchangée.

Exemple de logo de la marque Lego


La cohérence, clé du succès de l’identité de marque

Une identité de marque cohérente sur tous les canaux et points de contact contribue à renforcer la reconnaissance et la confiance de votre public. Elle garantit l’unité de votre message, que ce soit sur votre site web, dans les médias sociaux ou sur papier. Toutefois, être cohérent ne signifie pas être répétitif ou stagnant. Les marques doivent continuellement affiner et renforcer leur identité de marque tout en conservant l’essence de la marque.

Comment une identité de marque forte favorise-t-elle la croissance de l’entreprise ?

Une identité de marque solide est directement liée à la réussite de l’entreprise. Elle permet non seulement de se démarquer sur un marché encombré, mais aussi de fidéliser la clientèle. Des études montrent qu’une image de marque cohérente peut augmenter le chiffre d’affaires de 23 %.

Lorsque vous avez pris soin de construire une identité de marque, les clients commencent à associer des qualités spécifiques à la marque, ce qui rend les décisions plus faciles et plus confortables. Une identité de marque forte permet aux marques de se démarquer de leurs concurrents grâce à un style distinctif qui trouve une forte résonance auprès des acheteurs.

Conclusion

Une identité de marque forte est essentielle pour que les entreprises se distinguent de la concurrence et se rapprochent de leur public. Cela implique la création d’un logo unique et mémorable, le choix d’une palette de couleurs appropriée, la sélection d’une typographie qui correspond au ton de la marque et, surtout, l’utilisation cohérente d’un matériel de marque standard et la mise en œuvre de ces éléments sur toutes les plates-formes.

Les catalogues numériques de Publuu démontrent l’importance de l’identité de marque. Leur conception illustre l’aspect du matériel de marketing et attire l’attention. En plaçant le développement de l’identité de marque au premier plan, les entreprises peuvent se positionner efficacement sur le marché et améliorer les processus de prise de décision de leurs clients.

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