¿Qué es un lookbook?

Tanto tu marca como las personas a las que intentas llegar son cruciales en el marketing. Para mostrar tu oferta a las personas a las que quieres llegar, debes preparar un lookbook de moda. Pero, ¿qué es exactamente un lookbook?

Un lookbook es una representación de alta gama de lo que ofrece tu empresa: especialmente para marcas de fotografía, cosméticos, interiores o moda, donde la apariencia lo es todo. Los lookbooks profesionales te permiten mostrar tu marca -especialmente a tus seguidores y fans- y aumentar el interés por tu nueva colección de moda.

La mayoría de los lookbooks que existen pueden ser un medio eficaz para atraer a nuevos clientes y consumidores. Es una gran ayuda que permite a tus lectores imaginarse cómo les sentaría llevar una determinada prenda de ropa y ver cómo se estilan los conjuntos retratados en el propio lookbook.

Aunque los lookbooks son utilizados sobre todo por diversas marcas de moda, pueden funcionar para cualquier empresa que cree líneas de productos de temporada. Independientemente del sector al que pertenezcas, los lookbooks suelen tener un «aire» similar, incluso fuera de la industria de la moda.

En este artículo, aprenderás qué son los lookbooks, los conceptos básicos del diseño de lookbooks, cuál es la diferencia entre un lookbook y productos similares, y cómo crear y promocionar lookbooks para tu empresa.

Diseño digital de lookbooks

Hasta hace poco, los lookbooks eran libros impresos que las marcas de moda utilizaban para mostrar sus colecciones actuales de ropa. En muchos sentidos, los lookbooks impresos tradicionales eran esencialmente como las revistas de moda: hechos por una sola marca y sin secciones editoriales ni artículos.

Hoy en día, la mayoría de los lookbooks están disponibles en formato digital, normalmente en el sitio web de la empresa. Un lookbook digital, con fotos que se pueden «hojear», es una gran idea. El formato flipbook puede hacer que sus lookbooks digitales resulten muy atractivos, y también pueden tener numerosas funciones interactivas.

Ejemplo de lookbook de Publuu

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Un lookbook digital es distinto de un catálogo flipbook. Un catálogo suele incluir información sobre precios y una descripción más completa de todo lo que puede ofrecer una empresa. Pero, por lo general, tanto un lookbook como un catálogo utilizan imágenes enormes y de alta calidad con un texto minimalista. Sin embargo, si estás pensando en publicar un lookbook en Internet, debes saber cuál es la diferencia entre un lookbook y un catálogo.

Diferencias entre un lookbook de moda y un catálogo

El diseño de un lookbook se basa en imágenes más grandes, a toda página, con un texto minimalista. Mientras que un catálogo describe productos individuales de una marca determinada, un lookbook se centra sobre todo en la primera impresión: tiene un texto minimalista y decorativo que resume en qué consisten las nuevas colecciones. Las descripciones de los productos no son relevantes a la hora de crear un lookbook, pero aun así puede diseñar un lookbook siguiendo muchos de los consejos que damos sobre diseño de catálogos.

El lookbook se basa en imágenes más artísticas: quiere mostrar la sensación general de los looks de moda, en lugar de limitarse a mostrar las últimas modas y tendencias. Es una gran herramienta para mostrar el trabajo de diseñadores creativos famosos. Se supone que atrae la atención de los compradores potenciales en lugar de mostrar cada artículo de la nueva colección.

Otro producto similar a un lookbook es una hoja de línea. Las hojas de línea son similares a los catálogos, pero se crean para ayudar a los minoristas a ordenar sus diseños. También contienen fotografías de moda recopiladas para mostrar tus productos, pero suelen ser fotos fijas, fotos de modelos sobre fondo neutro. También pueden contener descripciones de productos, a veces incluso muy técnicas.

A diferencia de un catálogo o una ficha técnica, un lookbook no se limita a vender. Cuando creas un lookbook, quieres mostrar tu estilo e inspiración utilizando fotos de alta calidad. Un lookbook es mucho más versátil, sobre todo si lo pones en línea.

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En Publuu sabemos lo importante que es un lookbook online para varios minoristas de moda o negocios electrónicos. Gracias a nuestro innovador formato flipbook, puedes ofrecer fácilmente una experiencia inmersiva y realista a tus clientes potenciales. Crear un PDF utilizando un software de diseño no es difícil, y Publuu te permite convertirlo en flipbook.

Un lookbook digital es mucho más versátil que un lookbook de moda convencional. Al distribuir un lookbook online, puedes ahorrar en costes de impresión y distribución. Un lookbook online en formato flipbook es más respetuoso con el medio ambiente y mucho más barato de crear. Incluso si contratas a fotógrafos profesionales, no tienes que preocuparte de cosas como la cantidad de páginas o cómo seleccionar un buen papel cuando hagas un lookbook.

Un lookbook online puede complementarse con características y elementos similares a los de un catálogo. Las exclusivas funciones de hotspot de Publuu te permiten añadir enlaces a tu tienda online, donde los clientes potenciales podrán obtener más información sobre la línea de ropa expuesta. También puedes incrustarlo en tu sitio web (como en el ejemplo de abajo) o incluso añadir contenido de vídeo para mostrar nuevos elementos de estilo para la nueva temporada.

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Tus clientes pueden disfrutar del lookbook e imaginar cómo les quedarían esas prendas en la vida real – y gracias a la versatilidad de Publuu, pueden disfrutar de ellas en cualquier dispositivo móvil con un navegador moderno. Publuu también funciona muy bien con los motores de búsqueda: tu texto puede hacer que tu lookbook se encuentre fácilmente en línea.

¿Qué deberían poner las marcas líderes de moda en sus lookbooks?

Ahora que ya estás listo para empezar con el diseño de tu lookbook, podemos darte algunos consejos sobre cómo crear un lookbook y utilizarlo para email marketing. Cualquier tipo de diseño gráfico de marca puede beneficiarse de unos consejos bien pensados, no sólo la creación de un lookbook.

Un buen lookbook depende de una buena fotografía. Deberías contratar a un fotógrafo profesional, o al menos a un artista. Por supuesto, muchas marcas pequeñas han creado grandes diseños de lookbook utilizando un smartphone, por lo que tus imágenes deben seguir siendo impresionantes. Hoy en día, la gente acepta mucho mejor la estética de los smartphones.

No te centres únicamente en modelos e ideas sobre los estilos más novedosos. Recuerda que los fondos y las localizaciones interesantes hacen que tus fotos parezcan mucho más creativas, sobre todo si utilizas fotos a todo color. La iluminación atmosférica también puede mostrar lo que realmente es tu estilo de ropa.

Recuerda contar una historia con tus imágenes. Tu lookbook debe mostrar tu colección, y las imágenes bien seleccionadas deben dar a tus espectadores ideas sobre cómo usarla. Si muestras a tus modelos vistiendo ropa de moda en la calle, tus espectadores se pondrán en su lugar… con suerte, literalmente. Recuerde crear imágenes interesantes y curiosas para su público.

Un lookbook debe crear una sensación de exclusividad, pero tu colección debe inspirar a los lectores para que entiendan de qué va tu marca. En un lookbook bien diseñado debes presentar tus imágenes de forma que despierten la curiosidad de tus propios espectadores: si una mujer está sola en una cafetería, empiezan a pensar: ¿estará esperando a alguien? Esto les hace seguir las imágenes, crear una historia e imaginarse a sí mismos como una bella modelo.

Resumen de los lookbooks en línea

Un lookbook es una forma atractiva de mostrar las ofertas más recientes de su empresa, normalmente en sectores que dependen tanto de lo visual como de la disponibilidad estacional, como la moda o la joyería. A menudo los lookbooks están disponibles digitalmente, puedes mostrarlos en la página web de la empresa o incrustarlos en tu boletín de noticias por correo electrónico.

Publuu puede ofrecerte herramientas para mejorar tu lookbook interactivo, como añadir enlaces o la posibilidad de previsualizar vídeos. Es fácil convertir tu lookbook en una eficaz herramienta de marketing

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Ola Swiderska Author Ver perfil

Entusiasta de la estética y el minimalismo. Le encanta explorar el mundo y viajar es el sentido de su vida. Fotógrafa aficionada y apasionada de los perros. En el trabajo, dedica su energía a crear contenidos que reflejen su interés por la literatura y el diseño.