Czym jest lookbook?

W marketingu kluczowa jest zarówno Twoja marka, jak i osoby, do których próbujesz dotrzeć. Aby zaprezentować swoją ofertę osobom, do których próbujesz dotrzeć, powinieneś przygotować lookbook modowy. Ale czym dokładnie jest lookbook?

Lookbook to wysokiej klasy reprezentacja tego, co Twoja firma ma do zaoferowania: szczególnie dla marek fotograficznych, kosmetycznych, wnętrzarskich czy modowych, gdzie wygląd jest wszystkim. Profesjonalne lookbooki pozwalają zaprezentować Twoją markę – zwłaszcza swoim zwolennikom i fanom – oraz zwiększyć zainteresowanie Twoją najnowszą kolekcją mody.

Większość lookbooków może być skutecznym sposobem na pozyskanie nowych klientów i konsumentów. To świetna pomoc, która pozwala Twoim czytelnikom wyobrazić sobie, jak można czuć się nosząc dany element garderoby i zobaczyć, jak stylizować stroje przedstawione w samym lookbooku.

Mimo, że lookbooki są najczęściej wykorzystywane przez różne marki modowe, mogą się sprawdzić w każdej firmie, która tworzy sezonowe linie produktów. Bez względu na to, w jakim sektorze działasz, lookbooki mają podobny „klimat”, nawet poza branżą modową.

W tym artykule dowiesz się, czym są lookbooki, jakie są podstawy projektowania lookbooków, jaka jest różnica między lookbookami a podobnymi produktami oraz jak tworzyć i promować lookbooki w swojej firmie.

Projektowanie lookbooków w wersji cyfrowej!

Do niedawna lookbooki były drukowanymi książkami, które marki modowe wykorzystywały do prezentowania swoich aktualnych kolekcji ubrań. Pod wieloma względami, tradycyjne drukowane lookbooki były w zasadzie jak magazyny mody: tworzone przez jedną markę i pozbawione sekcji redakcyjnych i artykułów.

Obecnie większość lookbooków jest dostępna w formie cyfrowej, zazwyczaj na stronie internetowej firmy. Cyfrowy lookbook, zawierający zdjęcia, które można „przerzucać”, to świetny pomysł. Format Flipbook może sprawić, że cyfrowe lookbooki będą wyglądały bardzo interesująco – mogą też posiadać liczne funkcje interaktywne.

Przykład Publuu’s lookbook

Zobacz więcej przykładów flipbooków online

MAKE YOUR OWN

Cyfrowy lookbook różni się od katalogu flipbook. Katalog zazwyczaj zawiera informacje o cenach i bardziej wszechstronny przegląd wszystkiego, co firma może zaoferować. Zazwyczaj jednak zarówno lookbook, jak i katalog wykorzystują ogromne, wysokiej jakości zdjęcia z minimalistycznym tekstem. Jeśli jednak myślisz o opublikowaniu lookbooka online, powinieneś wiedzieć, jaka jest różnica między lookbookiem a katalogiem.

Różnice pomiędzy lookbookiem modowym a katalogiem

Projekt lookbooka opiera się na większych, całostronicowych zdjęciach, z minimalistycznym tekstem. Podczas gdy katalog opisuje poszczególne produkty danej marki, lookbook skupia się przede wszystkim na pierwszym wrażeniu – posiada minimalistyczny, ozdobny tekst, który podsumowuje, o co chodzi w tych nowych kolekcjach. Opisy produktów nie są istotne przy tworzeniu lookbooka, ale nadal można zaprojektować lookbook korzystając z wielu porad, które podajemy przy projektowaniu katalogów.

Lookbook opiera się na bardziej artystycznym obrazie – chce pokazać ogólne odczucie modnego wyglądu, a nie tylko pokazać najnowsze mody i trendy. Jest to świetne narzędzie do pokazania pracy znanych kreatywnych projektantów. Ma przyciągać uwagę potencjalnych nabywców, a nie pokazywać każdy artykuł z nowej kolekcji.

Innym produktem, który jest podobny do lookbooka jest line sheet. Arkusze linii są podobne do katalogów, ale są one tworzone, aby pomóc sprzedawcom detalicznym zamówić swoje projekty. Zawierają również fotografie mody skompilowane w celu zaprezentowania Twoich produktów, ale są to zazwyczaj nieruchome ujęcia, zdjęcia modelek na neutralnym tle. Mogą też zawierać opisy produktów – czasem nawet bardzo techniczne.

W przeciwieństwie do katalogu czy karty liniowej, lookbook nie służy wyłącznie sprzedaży. Tworząc lookbook, chcesz zaprezentować swój styl i inspiracje za pomocą wysokiej jakości zdjęć. Lookbook jest o wiele bardziej wszechstronny – zwłaszcza jeśli umieścisz go w sieci.

Pokaż, jak stylizować stroje za pomocą lookbooków z Publuu!

W Publuu wiemy, jak ważny jest lookbook online dla różnych sprzedawców mody lub e-biznesów. Dzięki naszemu innowacyjnemu formatowi flipbook, możesz łatwo dostarczyć swoim potencjalnym klientom wciągające, realistyczne doświadczenie. Tworzenie PDF za pomocą oprogramowania do projektowania nie jest trudne – i Publuu pozwala na konwersję do flipbook.

Cyfrowy lookbook jest znacznie bardziej wszechstronny niż konwencjonalny lookbook mody. Poprzez dystrybucję lookbook online, można zaoszczędzić na kosztach druku i dystrybucji. Internetowy lookbook w formacie flipbook jest bardziej przyjazny dla środowiska i znacznie tańszy w tworzeniu. Nawet jeśli zatrudniasz profesjonalnych fotografów, nie musisz zawracać sobie głowy takimi rzeczami jak ilość stron, lub jak wybrać dobry papier, kiedy robisz lookbook.

Lookbook online może być uzupełniony o funkcje i elementy przypominające katalog. Unikalne funkcje Publuu’s hotspot pozwalają dodać linki do sklepu internetowego, gdzie potencjalni klienci będą mogli dowiedzieć się więcej o linii ubrań na wyświetlaczu. Można również osadzić go na swojej stronie internetowej (jak przykład poniżej) lub nawet dodać zawartość wideo, aby pokazać nowe elementy stylu na nowy sezon.

Zobacz więcej przykładów flipbooków online

MAKE YOUR OWN

Twoi klienci mogą cieszyć się lookbookiem i wyobrażać sobie, jak wyglądaliby nosząc te ubrania w prawdziwym życiu – a dzięki uniwersalności Publuu mogą je podziwiać na każdym urządzeniu mobilnym z nowoczesną przeglądarką. Publuu świetnie współpracuje także z wyszukiwarkami – Twój tekst może sprawić, że lookbook zostanie łatwo odnaleziony on-line.

Co wiodące marki modowe powinny umieścić w swoich lookbookach?

Teraz, gdy jesteś gotowy, aby rozpocząć projektowanie lookbooka, możemy dać Ci kilka wskazówek, jak stworzyć lookbook i wykorzystać go do email marketingu. Każdy rodzaj markowego projektu graficznego może skorzystać z dobrze przemyślanych porad, nie tylko tworząc lookbook.

Świetne lookbooki opierają się na świetnej fotografii. Powinieneś zatrudnić profesjonalnego fotografa, lub przynajmniej artystę. Oczywiście, wiele mniejszych marek stworzyło świetne projekty lookbooków za pomocą smartfona, więc twoje zdjęcia nadal powinny być imponujące. W dzisiejszych czasach ludzie są znacznie bardziej akceptujący estetykę smartfonów.

Nie skupiaj się tylko na modelkach i pomysłach na najnowsze stylizacje. Pamiętaj, że ciekawe tła i lokalizacje sprawiają, że Twoje zdjęcia wyglądają znacznie bardziej kreatywnie, zwłaszcza jeśli używasz ujęć w pełnym kolorze. Nastrojowe oświetlenie również może pokazać, o co tak naprawdę chodzi w Twoim stylu ubierania się.

Pamiętaj, aby opowiedzieć historię swoimi zdjęciami. Twój lookbook powinien prezentować twoją kolekcję, a dobrze dobrane zdjęcia powinny dać twoim widzom pomysły na jej wykorzystanie. Jeśli pokażesz swoje modelki w modnych ubraniach na ulicy, Twoi widzowie postawią się w ich butach… miejmy nadzieję, że dosłownie. Pamiętaj, aby tworzyć interesujące, ciekawe obrazy dla swoich odbiorców.

Lookbook powinien tworzyć poczucie ekskluzywności, ale twoja kolekcja powinna inspirować czytelników do zrozumienia, o co chodzi w twojej marce. W prawidłowo zaprojektowanym lookbooku powinieneś tak przedstawić swoje zdjęcia, aby wzbudzić ciekawość własnych odbiorców – jeśli kobieta jest sama w kawiarni, zaczynają się zastanawiać – czy ona na kogoś czeka? To sprawia, że śledzą zdjęcia, tworzą historię i wyobrażają sobie siebie jako piękną modelkę.

Internetowe lookbooki – podsumowanie

Lookbook to atrakcyjny sposób na pokazanie najnowszej oferty firmy – zwykle w branżach, które stawiają zarówno na wizualizacje, jak i dostępność sezonową, jak moda czy biżuteria. Często lookbooki są dostępne w formie cyfrowej, możesz je pokazać na stronie internetowej firmy lub osadzić w swoim newsletterze mailowym.

Publuu może zaoferować narzędzia do zwiększenia interaktywnego lookbooka, jak dodawanie linków lub możliwość podglądów wideo. W prosty sposób możesz zmienić swój lookbook w skuteczne narzędzie marketingowe!

You may be also interested in:

5 Tips to Make Your Catalogs Stand Out
Top 10 Catalog Maker Software
Materiały marketingowe dla Twojej firmy

Ola Swiderska Author Zobacz profil

Entuzjastka estetyki i minimalizmu. Uwielbia poznawać świat, a podróże są sensem jej życia. Fotograf amator i pasjonatka psów. W pracy swoją energię kieruje na tworzenie treści, które odzwierciedlają jej zainteresowanie literaturą i designem.