Wie erfindet man einen Markennamen? 9 hilfreiche Tipps

Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, ist einer der wichtigsten Schritte, sich einen einprägsamen Markennamen auszudenken. Wenn Sie Ihrem Unternehmen einen schlecht durchdachten Namen geben, kann das zu einem Marketing-Albtraum für Sie werden. Es ist schwierig, einen bestehenden Markennamen zu ändern, vor allem, wenn Sie bereits eine Erfolgsbilanz haben.

Die Wahl eines guten Markennamens ist nicht so einfach, wie sich einen zufälligen Ausdruck auszudenken oder einen zu wählen, der eingängig klingt. Ein guter Firmenname sollte die Essenz des Produkts oder der Dienstleistung, die er verkauft, vermitteln. Markennamen sollten dazu dienen, Ihre Mitarbeiter daran zu erinnern, warum Sie die Dinge so tun, wie Sie sie tun. Jede einprägsame Marke hat einen Namen, der sich leicht einprägen lässt.

Ein gut gewählter Markenname macht es einfacher, Ihre Marke zu vermarkten, zu verkaufen und ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, vor allem, wenn er in Ihrem Online-Flipbook verwendet wird. Ganz gleich, ob Sie als Existenzgründer auf der Suche nach dem perfekten Namen für Ihr Unternehmen oder als Designer auf der Suche nach einem Namen für ein von Ihnen hergestelltes Produkt sind, hier finden Sie einen umfassenden Leitfaden, wie Sie sich einen Markennamen für Ihr Unternehmen oder ein neues Produkt ausdenken, wie Sie Ideen für Markennamen finden, die potenzielle Kunden ansprechen, und welche Markennamen nützlich sind.

Was macht einen guten Markennamen aus?

Der Markenname ist ein zentrales Thema bei der Gründung eines Unternehmens oder neuer Produkte. Ein gut gewählter, einprägsamer Markenname bestimmt den ersten Eindruck, den Sie bei den Verbrauchern hinterlassen, und hebt Sie von der Konkurrenz ab. Es ist schwierig, einen allgemeingültigen Vorschlag für jedes Unternehmen zu machen, da jeder eine andere Namensstrategie hat. Es gibt jedoch ein paar Richtlinien, die ein Markenname haben sollte.

Ein guter Markenname ist aussagekräftig. Er muss potenzielle Kunden dazu verleiten, mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren, und sollte bei ihnen eine positive emotionale Reaktion hervorrufen. Wenn der Kunde denkt: „Was bedeutet das?“ und mehr über Ihren Firmennamen erfahren möchte, dann ist es ein guter Markenname. Goodreads, Aleve und SpaceX sind zum Beispiel großartige Markennamen, die mit dem Produkt, das sie anbieten, in Verbindung gebracht werden.

Ein Markenname muss leicht auszusprechen sein und kann attraktive Elemente wie Alliterationen oder Wortspiele enthalten, um seine Attraktivität zu erhöhen. Ein Beispiel: Flickr ist nicht mehr gefragt – warum? Weil es kein guter Geschäftsname für einen Fotodienst ist. Netflix hingegen ist sehr beliebt, weil der Firmenname leicht zu merken ist.

Eine starke Marke sollte in der Lage sein, sich von der Konkurrenz abzuheben, sei es durch eine Melodie oder durch eine Metapher. Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname wiedererkennbar ist – neben Technologiemarken wie Intel, Akron und Nexgen wurde der einfache und einprägsame Name Apple gewählt.

Da effektive Markennamen kurz und leicht zu merken sind, kann es auch sinnvoll sein, ein Akronym zu verwenden, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem langen Titel benannt wird. Einige Akronyme wie IKEA oder KFC sind bereits bekannte Namen, die die Markenidentität stärken.

 

Wie erfindet man einen einzigartigen Unternehmensnamen? 9 nützliche Tipps

 

 

Überlegen Sie, was die Ziele Ihres Unternehmens sind

Beginnen Sie damit, die Identität und die Ziele Ihres Unternehmens zu definieren. Dies wird Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Denken Sie darüber nach, was der Zweck Ihres Unternehmens ist, wofür Ihre Marke steht, was Ihre Stärken und Schwächen sind und an wen Sie sich mit Ihrer Marke wenden. Wenn Sie junge Unternehmer ansprechen wollen, sollten Sie das Unternehmen vielleicht ein wenig locker nennen, wie PayPal. Wenn Sie sich an Geschäftsleute wenden, sind vielleicht seriösere Markennamen wie Venmo besser geeignet.

 

Denken Sie sowohl an Ihre derzeitigen Kunden als auch an andere Wettbewerber

Es ist wichtig, einen Namen zu wählen, der sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Menschen anspricht, die in Ihrer Branche arbeiten. Überlegen Sie, mit wem Sie konkurrieren werden, und vermeiden Sie es, denselben Namen wie ein konkurrierendes Unternehmen zu verwenden. Berücksichtigen Sie Bewertungen und Umfragen von potenziellen Kunden. Wenn die Kunden davon schwärmen, wie angenehm es ist, Ihr Produkt zu benutzen und mit Ihren Mitarbeitern zu arbeiten, hat es keinen Sinn, einen ausgefallenen Markennamen zu wählen – ziehen Sie es in Erwägung, den Aspekt des Kundendienstes zu betonen und Wörter wie Du, Dienen, Helfen, Freund zu verwenden. Der Prozess der Markenbenennung ist für Ihre Kunden, nicht für Sie!

 

Erstellen Sie Ihre eigenen Mash-Ups

Die Verwendung eines Portmanteaus ist eine der unterhaltsamsten Möglichkeiten, um fantastische Ideen für Unternehmensnamen zu finden. Wählen Sie einfach zwei oder drei Wörter aus, die sowohl für Sie als auch für Ihr Unternehmen von großem Wert sind, und kombinieren Sie sie. YouTube, Netflix, WhatsApp – all diese großartigen Ideen für Geschäftsnamen kombinieren zwei Wörter zu einem. Wenn Sie einen Videospielladen in der Innenstadt haben, kommt Ihnen sofort GameCenter in den Sinn.

 

Greifen Sie auf Mythologie oder Geschichte zurück

Unternehmen wie Mars, Nike, Hermes und Pandora beziehen sich alle auf die griechische Mythologie. In Büchern, in der Geschichte und in Legenden können Sie viele verschiedene Ideen für Markennamen finden. Lesen Sie ein wenig über mythische Figuren, vielleicht finden Sie in der Mythologie oder Geschichte etwas für Ihren Firmennamen.

Sie müssen sich nicht ständig auf die europäische Mythologie beziehen. Die bekannte Fluggesellschaft Garuda ist beispielsweise nach dem mythischen feurigen Vogel benannt. Auf diese Weise können Sie die Geschichte Ihres Landes und Ihrer Herkunft betonen.

 

Verwenden Sie ausländische Begriffe

Die Verwendung einer Sprache, die nicht Ihre Muttersprache ist, ist eine weitere gute Strategie, um einen einprägsamen Unternehmensnamen zu erfinden. Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden exotisch und faszinierend wirken. Vielleicht verwenden Sie zum Beispiel einen französischen Namen für einen Schönheitssalon oder einen arabischen Namen für eine Kaffeerösterei. Latein, das die Grundlage vieler europäischer Sprachen ist, ist eine gute Wahl.

 

Verwenden Sie Ihren Namen

Sie können Ihren Namen verwenden – Unternehmen wie Bosch oder Siemens sind nach ihren Gründern benannt. Sie können auch einen kreativeren Ansatz wählen – Amstrad ist zum Beispiel ein erfundenes Wort, das früher für die Alan Michael Sugar Trading Company stand. Verwenden Sie auch Spitznamen – wenn die Leute Sie schon immer Crick genannt haben, haben Sie gleich einen fertigen Firmennamen. Sie können auch Namen von Orten oder Familienmitgliedern verwenden, die für Sie wichtig sind, wie Amazon oder Fabia.

 

Zeigen Sie eine Geschichte von Filmen

Der Prozess der Namensfindung kann eine gute Gelegenheit sein, die Geschichte Ihres Unternehmens zu zeigen. Wenn die Geschichte Ihres Unternehmens interessant und faszinierend ist, sollten Sie sie in Ihrem Firmennamen widerspiegeln, wie z. B. Kentucky Fried Chicken. Andererseits wurde der Name des Firmeninhabers Kiichiro Toyoda von Ausländern sehr oft falsch geschrieben, so dass er den Firmennamen in Toyota änderte und damit eine sehr einprägsame Marke schuf.

 

Ändern Sie die Schreibweise

Um mehr Interesse an Ihrem Markennamen zu wecken, sollten Sie die Schreibweise eines beliebten Begriffs ändern, indem Sie Buchstaben hinzufügen oder streichen oder sogar den gesamten Satz umschreiben. Es ist dann einfach, den Namen zu reservieren und gute Domänennamen für Ihr Unternehmen zu finden. Zum Beispiel ist Arby’s Fast Food ein ausgesprochenes RB für Raffel Brothers. Der Name Google kommt von dem mathematischen Begriff googol – eine und hundert Nullen.

 

Wählen Sie ein beliebiges Wort aus dem Wörterbuch

Wenn Sie den Namen Ihres Unternehmens nicht finden können, können Sie einen Namensgenerator verwenden. Twitter hätte auch Twitch heißen können (heute ist dieser Name von einem anderen sozialen Netzwerk besetzt), aber das hatte einen schlechten Ruf. Der Gründer des Unternehmens, Jack Dorsey, sah im Wörterbuch nach und fand daneben das Wort „Twitter“ – ein perfekter Name für den neuen Dienst. Einprägsame Ideen für Markennamen können durch freie Assoziationen oder einfaches Brainstorming entstehen.

 

Die besten Ideen für Markennamen

 

Verwenden Sie ein Sprichwort, eine Redewendung oder eine häufig verwendete Phrase

Wir sagen, dass wir Phrasen verachten, aber in Wahrheit neigt unser Gehirn dazu, Dinge zu bevorzugen, von denen wir schon gehört haben. Außerdem können nicht alle häufigen Markennamen oder Klischees als lästige Plattitüden eingestuft werden. Nehmen wir einen Namen wie True Blue oder American Foods.

 

Versuchen Sie, Alliterationen oder Reime in Ihrem Text zu verwenden

Eine weitere einfache Strategie zur Namensfindung, mit der Sie schnell einen einprägsamen und logisch konsistenten Firmennamen finden, ist die Verwendung von Alliterationen oder Reimen. Sie klingen lustig und lassen sich leicht aussprechen. Denken Sie an Unternehmen wie Hobby Lobby und Soundscape.

 

Greifen Sie zu Onomatopoetika

Wörter, die genau wie ein Geräusch klingen? Sie eignen sich perfekt für die Verwendung in einem Unternehmensnamen. Darüber hinaus kann die Verwendung dieser Begriffe oft dazu beitragen, die Art Ihres Unternehmens zu definieren. Stellen Sie sich vor, Sie verwenden das Wort „drip“ für einen Coffee Shop oder „munch“ für ein Restaurant.

 

Denken Sie daran, wie wichtig der Kontext ist

Wenn Sie den Namen des Unternehmens im richtigen Kontext betrachten, wird die Macht von Markennamen viel deutlicher. Es ist sehr wichtig, zunächst die Ziele, Zwecke und Vorteile des Projekts zu ermitteln. Krebs ist ein Zeichen, das einem Astrologen gut erscheinen mag, aber was bedeutet es, wenn es in der Medizin angewendet wird? Der Markenname muss entsprechend Ihrer Branche und Erfahrung betrachtet werden.

 

Seien Sie nicht zu obskur

Wenn es um die Wahl eines Firmennamens geht, sollten Sie esoterische Metaphern vermeiden, an die sich nur wenige Menschen in Ihrem Zielpublikum leicht erinnern können. Wer von Ihnen weiß schon, dass der Fluss Scamander in der Ilias der Ort von Troja ist?

 

Prüfen Sie, ob die URL verfügbar ist

Die Verfügbarkeit des Unternehmensnamens ist die größte Herausforderung für Unternehmer, wenn es darum geht, einen brillanten Namen zu finden. Prüfen Sie, ob die URL, mit der Sie für Ihr hervorragendes Produkt werben können, noch verfügbar ist, bevor Sie sich für Ihren Firmennamen entscheiden.

 

9 Beispiele für wirksame Markennamen

 

Amazon

Jeff Bezos gründete Amazon als ein riesiges Buchgeschäft, in dem man alles bekommen konnte. Amazon ist der größte Fluss und Bezos plante, den größten Laden der Welt zu haben. Das Logo zeigt, dass man hier alles bekommen kann, von A bis Z.

 

Blackberry

Die Tastaturtasten des Telefons sahen aus wie Brombeerfrüchte und passten daher perfekt zu einem Telefon, bei dem die Tastatur das Hauptmerkmal ist. Die Alliteration half bei der Gestaltung des Logos.

 

Mercedes

Mercedes ist ein seltener weiblicher Name. Der Witz lautet: „Warum haben die Deutschen ihr bestes Auto Mercedes genannt? Weil niemand ein Auto kaufen würde, das Hildegarde heißt.“ Scherz beiseite, Markennamen, die auf persönlichen Namen basieren, sind immer toll, können aber überstrapaziert werden.

 

Kodak

Der Gründer des Unternehmens wollte, dass der Name mit einem harten Klang beginnt und endet. Kodak ist ein erfundenes Wort, das zur Marke passt.

 

Tesla

Elektrizität ist praktisch untrennbar mit Nikola Tesla verbunden. Nikola Tesla, der Mann, dem die Erfindung des Induktionsmotors und der Wechselstromübertragung zugeschrieben wird, lieferte die Inspiration für den Namen Tesla Motors. Es ist ein perfekter Name für das Elektroautounternehmen.

 

Jungfrau

Virgin Record ist eine der einprägsamsten Ideen für einen Markennamen – da die Gründer völlig neu in der Branche waren, war es ein perfekter Unternehmensname für sie.

 

IKEA

Dieser Name stammt aus dem Namen des Gründers Ingvar Kamprad – er vermischte seinen Namen mit Elmtaryd Agunnaryd, dem offiziellen Namen seiner Heimatstadt. Jetzt ist IKEA eine starke Marke und ein eigenständiges Wort.

 

Coca Cola

Diese kultige Marke war ursprünglich ein Gesundheitstonikum, das aus Blättern der Kokapflanze (aus der man auch Kokain herstellt!) und Cola-Nüssen hergestellt wurde. Aber sie ist leicht auszusprechen und einprägsam.

 

Pepsi

Wie Coca-Cola war auch Pepsi ursprünglich ein Gesundheitstonic. Der Name leitet sich von dem Verdauungsenzym Pepsin ab. Man glaubte, dass das Getränk gut für die Verdauung sei.

 

Eine Zusammenfassung

Jede Produktlinie hat ihren eigenen Namen. Viele Menschen glauben auch, dass die Namen dieser Unternehmen eine große Rolle für ihren Erfolg gespielt haben. Das ist nicht unwahrscheinlich, denn eine Marke ist die Grundlage der Identität eines Unternehmens.

Um eine starke Markenidentität aufzubauen, ist einer der wichtigsten Schritte, sich fantastische Markennamen auszudenken. Wir hoffen, dass unsere Tipps zur Namensfindung Ihnen dabei helfen werden, einen Namen zu finden, der nicht nur einzigartig ist, sondern auch leicht auszusprechen und zu merken ist und positive Gefühle hervorruft. Der Prozess der Namensfindung beginnt, wenn Sie ein eigenes Unternehmen gründen wollen.

Denken Sie jedoch daran, dass Markennamen an sich nichts weiter sind als eine Aneinanderreihung von Silben. Sie müssen mit Ihrer eigenen Arbeit dafür sorgen, dass der Name für den Benutzer eine Bedeutung hat. Nur dann wird der Name lebendig und erhält einen Sinn und Wert.

 

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