Czym jest publikowanie cyfrowe? Krótki przewodnik
Tradycyjne media drukowane mogą wkrótce odejść w zapomnienie. W dzisiejszych czasach niemal każdy nosi w kieszeni smartfona, a mniej więcej połowa z tych osób regularnie czyta treści na ekranie. Właśnie na tym polega publikowanie cyfrowe. Chociaż często kojarzy się ono z e-bookami czy magazynami online, publikowanie cyfrowe to znacznie szersze pojęcie – to sposób udostępniania treści z wykorzystaniem technologii komputerowej. Doskonałym przykładem jest poniższy magazyn stworzony za pomocą narzędzia Publuu do tworzenia interaktywnych magazynów:
Przykład magazynu online od Publuu:
Zobacz więcej przykładów magazynów online
Czy to nie wspaniałe? Nie musisz być znanym wydawcą, by stworzyć swój własny magazyn cyfrowy i udostępnić go w sieci. Wystarczy, że klikniesz przycisk "STWÓRZ SWÓJ" powyżej i przekonasz się, jak łatwo i szybko można stworzyć interaktywny magazyn z realistycznym efektem przewracania stron.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o publikowaniu cyfrowym i o tym, jak tworzyć treści w erze aplikacji i mediów masowych.
Czym jest publikowanie cyfrowe?
Publikowanie cyfrowe to w ogólnym rozumieniu dystrybucja treści za pośrednictwem kanałów cyfrowych – przy użyciu komputerów. Oczywiście, "komputery" oznaczają tu również inne urządzenia cyfrowe, takie jak smartfony, telewizory Smart TV czy czytniki e-booków. Nie musi to dotyczyć wyłącznie digitalizacji mediów drukowanych – publikowanie cyfrowe obejmuje także aplikacje mobilne w Google Play, strony internetowe takie jak blogi czy wiki, memy czy filmy online na YouTube. Najczęściej jednak odnosi się ono do publikowania w sieci tradycyjnych treści w nowoczesnej formie.
Wydawca cyfrowy to osoba lub firma, która tworzy media cyfrowe i udostępnia je online – czy to w celach zarobkowych, promocyjnych, edukacyjnych, czy po prostu, by dzielić się wiedzą z całym światem. Jeśli prowadzisz bloga albo nawet posiadasz konto na Twitterze, automatycznie wpisujesz się w definicję wydawcy cyfrowego. W wielu krajach gry komputerowe są niemal w całości sprzedawane online – cyfrowa dystrybucja oprogramowania stała się globalnym standardem. Co ciekawe, w Stanach Zjednoczonych nadal istnieje sporo sklepów hobbystycznych i fizycznych punktów sprzedaży gier, ponieważ tamtejsza infrastruktura internetowa w niektórych regionach jest na tyle słaba, że użytkownikom bardziej opłaca się kupić grę na płycie DVD niż korzystać z platform cyfrowych, takich jak Steam. Jednak w innych przypadkach publikowanie cyfrowe jest bardziej powszechne, niż mogłoby się wydawać.
Najczęściej, kiedy mówimy o "wydawcach cyfrowych", mamy na myśli komercyjnych twórców, którzy przygotowują różnorodne treści, takie jak posty na media społecznościowe, e-booki, cyfrowe magazyny, katalogi online, aplikacje z artykułami czy inne treści cyfrowe. Mogą oni korzystać z platform takich jak Kindle Direct Publishing Amazona, czy ich odpowiedników w innych krajach. Przykłady to także gry, książki i aplikacje dostępne na platformach takich jak Steam czy Google Play, a także pliki MP3 na iTunes lub w Apple Store. Ważnym elementem cyfrowego wydawnictwa są również podcasty, ponieważ treści audio stają się coraz popularniejszym segmentem w świecie internetu.
Dlaczego warto przejść na publikacje cyfrowe?
Tradycyjne media drukowane są stopniowo wypierane w XXI wieku, mimo swojej długiej historii. W ciągu ostatniej dekady liczba drukowanych publikacji drastycznie zmalała, głównie z powodu gwałtownego spadku przychodów z reklam. Wielu klasycznych wydawców przeniosło się do świata online... z różnym skutkiem. Niemniej jednak rynek e-booków dynamicznie się rozwija, a próg wejścia dla wydawnictw cyfrowych jest znacznie niższy.
Nowe pokolenia, wychowane w dobie technologii cyfrowej, coraz częściej wybierają publikacje elektroniczne zamiast tradycyjnych mediów drukowanych. Gazety i wydawcy prasowi w tradycyjnej formie nie oferują tej natychmiastowej dostępności do wiedzy i informacji, którą młodsze generacje traktują jako standard. Dzięki publikacjom online użytkownicy mogą na bieżąco śledzić najświeższe wiadomości, szybko wyszukiwać informacje oraz przeglądać treści wizualne.
Obecnie treści wizualne i wideo dominują w przestrzeni online. Najbardziej skuteczni wydawcy cyfrowi doskonale wiedzą, jak zaprezentować swoje kreatywne treści za pomocą grafik i infografik. Wbrew obiegowym opiniom, że "młodzi ludzie nie czytają", prawda jest bardziej złożona. Może nie czytają książek czy magazynów online w tradycyjny sposób, ale przyswajają informacje w formacie, który jest dla nich bardziej efektywny. Kluczowe wyzwanie polega na tym, jak nauczyć ich odróżniać wartościowe treści od fałszywych wiadomości czy fikcji. Co więcej, młodsze pokolenia wydają się być bardziej biegłe technologicznie i lepiej analizują wiadomości niż starsze generacje.
Co to jest platforma do publikacji cyfrowych?
Platforma do publikacji cyfrowych to zestaw technologii – takich jak strona internetowa, usługa lub aplikacja mobilna – które ułatwiają prezentowanie treści online. Zazwyczaj są to teksty, książki online, katalogi czy komiksy. Dzięki takim platformom możesz dostarczać wysokiej jakości treści w formacie cyfrowym, który można wygodnie odczytać na komputerze, tablecie czy smartfonie.
Publuu – Twój najlepszy wybór w publikacjach cyfrowych
Publuu to doskonały przykład platformy do publikacji cyfrowych, która umożliwia tworzenie interaktywnych publikacji w niezwykle popularnym formacie flipbooka. Dzięki Publuu przygotowanie cyfrowej publikacji jest wyjątkowo proste. Wystarczy, że prześlesz plik PDF – może to być prezentacja, e-book, Twoja oferta handlowa czy dowolna inna publikacja cyfrowa. Publuu automatycznie przekształci go w estetyczny flipbook HTML5, który można przeglądać online bez konieczności instalowania aplikacji mobilnej.
Z Publuu możesz z łatwością udostępniać swoje treści cyfrowe światu i czerpać korzyści z publikacji online. Jak wspomnieliśmy wcześniej, możesz również w prosty sposób wzbogacić swoją publikację o treści multimedialne – takie jak dodatkowe galerie zdjęć, linki do zewnętrznych blogów czy filmy z YouTube lub Vimeo.
Publuu, podobnie jak wiele innych rozwiązań do publikacji online, oferuje zaawansowane narzędzia marketingu cyfrowego. Szczególnie warto zwrócić uwagę na system śledzenia odbiorców oraz pakiet kompleksowych analiz. Dzięki Publuu dowiesz się, kto przeglądał Twoją publikację, ile czasu na niej spędził, a także będziesz mógł dostosować swoje materiały lub inne treści cyfrowe do potrzeb odbiorców. W ten sposób podniesiesz skuteczność swojego content marketingu i stworzysz jeszcze lepsze treści online dla swoich czytelników!
Różnice między platformami publikacji cyfrowych a systemami CMS
System Zarządzania Treścią (CMS) to technologia cyfrowa umożliwiająca dystrybucję różnorodnych treści na stronie internetowej. W pewnym sensie platforma publikacji cyfrowych również to potrafi – pozwala publikować media w określonej aplikacji lub na blogu. Obecnie jednak treści cyfrowe są rozpowszechniane online za pomocą wielu różnych kanałów, takich jak API, aplikacje mobilne, podcasty, media społecznościowe i inne.
Platforma publikacji cyfrowych zazwyczaj koncentruje się na jednym głównym kanale – jak flipbooki w Publuu, podczas gdy system CMS prezentuje treści za pośrednictwem konkretnej strony internetowej. CMS najczęściej jest potrzebny przy prowadzeniu własnych treści, natomiast publikację cyfrową można z powodzeniem zlecić.
Jak zarabiać na publikacjach cyfrowych?
Oczywiście możesz również być niekomercyjnym wydawcą i prowadzić bloga o swoich ulubionych zespołach progrockowych z lat 90. czy podcast o starych grach wideo. To świetny sposób na dzielenie się swoją pasją z innymi i czerpanie radości z publikowania treści cyfrowych dla szerokiego grona odbiorców.
Większość komercyjnych wydawców cyfrowych dąży do tego, aby zarabiać na publikowaniu swoich treści. Obecnie funkcjonują oni w oparciu o trzy główne modele biznesowe. Najważniejszym z nich jest płatny dostęp do treści: e-booki, subskrypcje cyfrowych magazynów czy członkostwa to tylko przykłady tego rodzaju modelu wydawniczego. Publikujesz swoje cyfrowe treści online i traktujesz je jako płatny produkt – czasami możesz udostępniać dużą część treści za darmo, oferując jednocześnie materiały premium swoim wspierającym, na przykład na platformie Patreon. Model subskrypcyjny skierowany jest do użytkowników, którzy cenią sobie wysokiej jakości, ekskluzywne treści i są gotowi za nie zapłacić.
Oczywiście nie musisz sprzedawać swoich publikacji cyfrowych bezpośrednio. Wiele osób przechodzi na e-commerce i korzysta z innych form publikowania. Trudno jednoznacznie stwierdzić, czy prowadzenie sklepu internetowego można zaliczyć do wydawnictwa cyfrowego – w naszym odczuciu to bardziej marketing cyfrowy, a te dwie dziedziny nie są tożsame. Niemniej jednak, publikowanie cyfrowe i korzystanie z platform wysokiej jakości, takich jak Publuu, może doskonale uzupełniać działania w ramach content marketingu. Dzięki Publuu możesz prezentować online katalogi, instrukcje obsługi lub inne treści cyfrowe.
Platforma do publikacji cyfrowych może być również świetnym miejscem do promowania Twojej marki – nawet jeśli reprezentuje ona coś zupełnie innego. Publikowanie cyfrowe to doskonały sposób na dystrybucję treści powiązanych z Twoją firmą i zwiększenie jej widoczności. Możesz tworzyć cyfrowe magazyny, które pozwolą Twoim partnerom wyrazić swoje opinie, wspierać Twoją markę oraz budować wokół niej społeczność w mediach społecznościowych. Media cyfrowe, takie jak e-booki i magazyny online, mogą być również niezwykle przydatnym narzędziem do rozwijania obecności w social mediach. Jeśli uda Ci się stworzyć treści, które będą udostępniane niezależnie od Twojego głównego produktu, jesteś na dobrej drodze! To szczególnie ważne, jeśli masz wiele produktów lub aplikacji do zaoferowania pod różnymi markami. Dzięki dobrze zaplanowanej strategii publikacji cyfrowej możesz idealnie zharmonizować te pomysły.
Jakie inne platformy do publikacji cyfrowych warto rozważyć?
Publuu (polecane)
Publuu nie jest jedyną platformą do publikacji cyfrowych na rynku – jednak możemy śmiało powiedzieć, że to jedna z najlepszych w kategorii flipbooków. Dzięki niej możesz w prosty sposób przekształcić dowolny plik PDF w estetyczny flipbook HTML, który można opublikować w mediach społecznościowych za pomocą jednego kliknięcia. Tworzenie cyfrowych książek nigdy nie było tak łatwe i szybkie.
Ale obok e-booków i magazynów istnieją także inne opcje publikacji cyfrowej. Możesz używać aplikacji mobilnych, aby publikować treści i docierać do ograniczonej grupy odbiorców. Wielu wydawców korzysta z systemów zarządzania treścią, aby zasilać swoje strony internetowe, ale jednocześnie polegają na dodatkowych platformach publikacji cyfrowej. Oto kilka z nich.
Magloft
MagLoft to firma specjalizująca się w tworzeniu aplikacji opartych na cyfrowych magazynach. To doskonałe rozwiązanie dla wydawców publikujących magazyny w formacie cyfrowym jako pojedyncze wydania. Główna grupa odbiorców to wydawcy, którzy regularnie udostępniają swoje treści w formie tygodników lub miesięczników, podobnie jak w przypadku tradycyjnych mediów drukowanych. Jeśli Twój model biznesowy opiera się na regularnym dostarczaniu treści cyfrowych wyselekcjonowanej grupie odbiorców, to rozwiązanie może być idealnym wyborem. Co więcej, MagLoft oferuje darmowy pakiet indie dla wydawców z liczbą czytelników poniżej 200, co czyni go świetnym punktem startowym dla osób nowych w świecie publikacji cyfrowych.
Zmags
Zmags to narzędzie, które umożliwia tworzenie treści online. Nie ogranicza się ono wyłącznie do cyfrowych magazynów – plasuje się gdzieś pomiędzy tworzeniem stron internetowych a publikowaniem treści cyfrowych. Dzięki Zmags możesz korzystać z bogatych funkcji multimedialnych, takich jak możliwość osadzania wideo, treści pop-up, animacji i innych interaktywnych elementów na stronach internetowych. Najciekawszą funkcjonalnością są dwie wersje oprogramowania skierowane do różnych grup użytkowników. Zmags Creator został stworzony z myślą o sprzedawcach detalicznych, którzy chcą łatwo tworzyć katalogi, natomiast Zmags Publicator służy do publikowania interaktywnych magazynów online. Niestety, interfejs użytkownika jest złożony i pełen nietypowych kodów, co czyni aplikację nieintuicyjną. Dla początkujących publikowanie e-treści za pomocą tego narzędzia może być prawdziwym wyzwaniem! To dobre rozwiązanie, jeśli planujesz tworzyć katalogi online, zwłaszcza w branży modowej – ale nie sprawdzi się w większości innych zastosowań.
Prezi
Prezi to nowoczesna, oparta na chmurze platforma do tworzenia prezentacji, która pozwala w efektowny sposób prezentować treści cyfrowe. Oferuje dwie wersje: jedną dla osób indywidualnych, z darmowymi planami i funkcjami, oraz drugą dla firm i profesjonalnych zespołów. To narzędzie jest idealne dla każdego, kto pragnie wykorzystywać publikacje cyfrowe do tworzenia profesjonalnych i widowiskowych prezentacji online. Tworzenie prezentacji cyfrowych za pomocą Prezi robi o wiele większe wrażenie niż tradycyjne rozwiązania, takie jak PowerPoint. Dodatkowo platforma dostarcza działom sprzedaży i marketingu cenne dane dzięki zaawansowanej funkcji analitycznej.
Outgrow
Outgrow to narzędzie, które pomaga reklamodawcom przyciągać uwagę odbiorców dzięki interaktywnemu marketingowi online. Dzięki tej platformie możesz tworzyć quizy, kalkulatory, recenzje, sugestie czy ankiety. Outgrow oferuje szeroki wybór szablonów, które są w pełni zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, komputerów oraz tabletów. Quizy można łatwo zintegrować – podobnie jak flipbooki Publuu – z reklamami, stronami internetowymi czy aplikacjami mobilnymi. Jeśli szukasz sposobu na dodanie interaktywności i zabawy do swojej strategii marketingu cyfrowego, koniecznie sprawdź to narzędzie.
Anchor
Podcasty to również forma mediów cyfrowych. Nagrodzona aplikacja Anchor, dostępna na iOS, Androida oraz w wersji przeglądarkowej, pozwala każdemu w prosty sposób stworzyć i opublikować własny podcast. Koniec z koniecznością nagrywania w jednej aplikacji, opisywania w drugiej i publikowania na osobnej stronie. Dzięki Anchor możesz łatwo przesyłać pliki audio, udostępniać gotowe treści i śledzić statystyki słuchalności – wszystko w jednym miejscu. Narzędzie to jest niezwykle intuicyjne i przyjazne dla użytkownika, więc rozpoczęcie nagrywania zajmie Ci dosłownie chwilę. Prosty i przejrzysty interfejs sprawia, że publikowanie podcastów staje się dziecinnie łatwe. Co więcej, platforma jest całkowicie darmowa. A dodatkowym atutem jest fakt, że należy do Spotify, co umożliwia bezproblemową dystrybucję Twojego podcastu na szeroką skalę.
Jak widzisz, publikacja cyfrowa nie należy do najprostszych zadań. Na szczęście dzięki wsparciu platformy do publikacji cyfrowej możesz swobodnie dzielić się swoimi treściami z całym światem. Udostępniaj swoje materiały, promuj flipbooki i katalogi, a także zwiększaj swoje dochody dzięki treściom płatnym. Każdy, kto zdecydował się na publikację cyfrową, zrobił już pierwszy krok w kierunku sukcesu!
