Budowanie silnej tożsamości marki

Tak jak Twoja tożsamość odróżnia Cię od innych ludzi, tak silna tożsamość marki odróżnia Twoją firmę od konkurencji. Tożsamość marki to przede wszystkim aspekty wizualne, takie jak logo, a także osobowość i przesłanie marki. Dobrze zaprezentowana tożsamość marki reprezentuje wartości i cele firmy – jeśli tworzysz katalog online, prezentujesz tożsamość marki poprzez jego projekt, układ i typografię. Opracowanie charakterystycznego głosu marki nie tylko pozwala ludziom wiedzieć, kim jesteś, ale także odróżnia Twoją firmę od konkurencji. Oczywiście tożsamość marki może ewoluować – zmieniasz logo, a czasem nawet nazwę, tak jak Twitter zmienił się w X.

Jeśli budowanie tożsamości marki dla siebie lub klienta wydaje się trudne, nie martw się – mamy dla Ciebie wsparcie! Ten prosty przewodnik krok po kroku zawiera porady ekspertów i przydatne narzędzia, które pomogą Ci w całym procesie. W tym artykule wyjaśnimy, czym jest tożsamość marki, jak ją stworzyć i jakie są kluczowe elementy projektowania zasobów marki.

Czym jest tożsamość marki i dlaczego ma znaczenie?

Tożsamość marki to zbiór wszystkich elementów, których firma używa do zaprezentowania się swoim odbiorcom. Obejmuje elementy wizualne, takie jak logo i schematy kolorów, ale także ton głosu, przesłanie i ogólną estetykę. Jest to kluczowe, ponieważ pomaga wyróżnić się na tle konkurencji i wspiera więź z odbiorcami, wpływając na postrzeganie i zwiększając lojalność.

Zasadniczo tożsamość marki odnosi się do zestawu elementów wizualnych i niewizualnych, które identyfikują i odróżniają firmę od innych w jej branży. Może również obejmować niefizyczne aspekty tożsamości marki: zachowanie pracowników, dress code, pewne procedury i działania. Na przykład amerykańska sieć fast-foodów Chick-fil-A jest znana z tego, że jest zamknięta w niedziele lub święta chrześcijańskie. Jest to część osobowości ich marki i pomaga im znaleźć docelowych odbiorców.

Znaczenie udanej tożsamości marki jest nie do przecenienia. Po pierwsze, tworzy niezapomniane wrażenie, pomagając potencjalnym klientom szybko i łatwo odróżnić firmę od innych. Po drugie, buduje wiarygodność firmy, demonstrując jej wartości i misję. Na przykład, jeśli Twoja marka ma być skierowana do młodych ludzi, powinna być napędzana przygodą i ekscytacją – a jeśli jest skierowana do ludzi, którzy mają rodziny, tożsamość marki powinna koncentrować się na stabilności. Po trzecie, tożsamość marki ułatwia komunikację między marką a jej docelowymi odbiorcami, zapewniając spójność w różnych punktach styku, zarówno online, jak i offline. Na przykład zarówno sklepy internetowe KFC, jak i ich fizyczne restauracje korzystają z tego samego projektu tożsamości marki – podobnych palet kolorów, czcionek i logo.

Dzięki tym projektom tożsamość marki wpływa na zachowania, preferencje i postrzeganie konsumentów, ostatecznie napędzając sprzedaż i wzrost przychodów. Dlatego większość strategii marketingowych powinna koncentrować się na tworzeniu niezapomnianej tożsamości marki, jeśli tożsamość firmy jest już ustalona.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, czym jest branding, sprawdź naszą Bazę wiedzy. Mamy zbiór tekstów na temat tworzenia tożsamości marki, ustalania wytycznych dotyczących marki i arkuszy stylów zarówno dla małych, jak i większych firm.

Kluczowe elementy silnej tożsamości marki

Przygotowaliśmy kilka wytycznych dotyczących marki, abyś mógł rozpocząć pracę nad tożsamością marki. Więcej zaleceń dotyczących strategii marki można znaleźć w naszej Bazie wiedzy! Przygotowaliśmy więcej wskazówek dla specjalistów ds. marketingu, a nasze produkty typu flipbook mogą pomóc w tworzeniu katalogów online i innych broszur, które zachowują spójny projekt tożsamości marki.

Projektowanie logo

Projektowanie logo jest jednym z kluczowych elementów tworzenia silnej tożsamości marki. Atrakcyjne wizualnie i unikalne logo ułatwia konsumentom zapamiętanie i identyfikację marki – na przykład wszyscy znają kultowe złote łuki McDonald’s. Tożsamość marki powinna obejmować doskonałej jakości logo!

Logo powinno być konfigurowalne, aby wyglądało świetnie niezależnie od rozmiaru i kontekstu. Dlatego dobrym pomysłem jest tworzenie logo za pomocą krzywych i wektorów, bez szczegółów, dzięki czemu są one uniwersalne, a grafik będzie mógł je dostosować do różnych celów. Proste elementy są również łatwe do zapamiętania, więc są idealne do zapamiętania tożsamości marki.

Dobre logo to takie, które dokładnie oddaje charakter produktów/usług i przedstawia ogólną ofertę – na przykład w logo FedEx widoczna jest strzałka, przedstawiająca transport. Projektowanie tożsamości marki obejmujące logo może wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji, zwiększając jej postrzeganą wartość i profesjonalizm. Dlatego dobrym pomysłem jest zintegrowanie go z ogólnym brandingiem pod względem koloru lub prostoty.

Paleta kolorów

Kolory mają wielką moc, jeśli chodzi o kształtowanie tożsamości marki. Przede wszystkim kolor musi pasować do marki. Wszyscy wiemy, że kolory wywołują u ludzi różne emocje i nastroje. Na przykład czerwony kojarzy nam się z energią i jest bardzo widoczny, podczas gdy niebieski jest bardzo spokojny i pasywny.

Staranny dobór kolorów może wyróżnić markę na tle konkurencji. Dobrze dobrany kolor może wpłynąć na zaufanie klientów – na przykład firmy medyczne wybierają kolory takie jak turkusowy, niebieski lub zielony. Rzadko w materiałach firm medycznych można zobaczyć kolor pomarańczowy lub żółty – ponieważ klienci nie oczekują tego jako części projektu tożsamości marki.

Warto również pamiętać, że kolor marki jest tylko częścią ogólnej palety kolorów. Tworząc przewodnik po stylu marki, należy zapewnić integrację we wszystkich punktach styku, w tym w mediach cyfrowych, materiałach drukowanych, opakowaniach i towarach. Na przykład jasne, białe kolory są znakiem rozpoznawczym nowoczesnej marki Apple, integrując projekty iPhone’ów i komputerów Mac. Spójny kolor identyfikacji wizualnej marki promuje spójność i rozpoznawalność marki, co przekłada się na pozytywne doświadczenia klientów.

Typografia

Typografia pomaga przekazać ton lub charakter marki. Na przykład czcionki szeryfowe są bardziej tradycyjne, a czcionki bezszeryfowe są kojarzone z Internetem. W rezultacie większość wytycznych dotyczących marki zaleca, aby firmy technologiczne wybierały bardziej nowoczesne czcionki. Wybór stylów czcionek zgodnie z przesłaniem marki i preferencjami odbiorców zapewnia spójność i niezawodność.

Przejrzysty i czytelny tekst poprawia wrażenia użytkownika i dostępność dla wszystkich ludzi, niezależnie od ich wieku, zdolności i umiejętności językowych. Typografia to nie tylko wybór czcionki: zastosowanie odpowiednich odstępów, kerningu i wyrównania zapewnia maksymalną przejrzystość i łatwość zrozumienia. Właściwe zaprojektowanie tekstu może pomóc w stworzeniu doskonałej tożsamości marki.

Czcionka powinna być również łatwa do zrozumienia – odpowiednia do różnych zastosowań, takich jak Internet, urządzenia mobilne, druk i opakowania. Zachowując czytelność, docierasz do jak największej liczby klientów. Stworzenie tożsamości marki, która jest rozpoznawalna na pierwszy rzut oka, to sukces marketingowy!

Konsekwentne stosowanie określonej typografii we wszystkich materiałach marketingowych wzmacnia rozpoznawalność i zapamiętywanie marki. Niektóre czcionki są dobrze kojarzone z konkretną marką – na przykład pisane logo Coca-Coli lub użycie Calibri jako domyślnej czcionki w MS Word. Czcionki te mogą być kluczowym elementem silnej strategii marki.

Typografia i podobne wytyczne dotyczące marki są kluczową częścią strategii marki podczas przygotowywania interaktywnego katalogu z Publuu. Nasze flipbooki pozwolą ci stworzyć tożsamość marki, która będzie odzwierciedlać twoje wartości. Opublikuj je online, aby pokazać spójność swoich materiałów online i doświadczenia marki.

Więcej informacji na temat tworzenia katalogów znajdziesz w naszej Bazie wiedzy.

Materiały brandingowe

Materiały brandingowe to głównie fizyczne elementy związane z firmą, takie jak rodzaj papieru, oznakowanie, etykiety produktów, opakowania, odzież i gadżety promocyjne. Elementy te są również bardzo ważne dla brandingu i projektowania tożsamości marki – i należą do przewodnika po stylu marki!

Starannie dobierając materiały marki, firmy skutecznie komunikują swoje podstawowe zasady i historię. Ikoniczny kształt butelki Coca-Coli jest dobrym przykładem – niezależnie od tego, czy jest plastikowa, czy szklana, ludzie rozpoznają ją na pierwszy rzut oka. Klienci kojarzą te cechy z organizacją, co wzmacnia jej reputację i pozwala zmienić typowego klienta w oddanego zwolennika.

Standaryzowane materiały marki zapewniają ciągłość we wszystkich kanałach, konsekwentnie wzmacniając osobowość i tożsamość marki. Buduje to również zaufanie wśród klientów.

Pomyślnie wykonane materiały marki mają efekt mnożnikowy wykraczający poza zwykłą wartość handlową. Opakowanie może być ponownie wykorzystane – na przykład solidna płócienna torba z logo sklepu będzie wielokrotnie widziana, gdy klient będzie załatwiał sprawy w mieście. To nie tylko buduje wizerunek firmy jako przyjaznej dla środowiska, ale pomaga zaintrygować obserwatorów wizualnymi wartościami marki!

Innym dobrym przykładem jest jednolity strój. Nie tylko ułatwia to klientom rozpoznawanie pracowników, ale także buduje tożsamość grupy. Branding jest również bardzo ważny dla pracowników i podwykonawców – motywuje ich do pracy i sprawia, że czują się częścią większej całości…., a darmowa koszulka z logo firmy jest miłym upominkiem.

Tworzenie tożsamości marki

Zdefiniuj swoją misję

Zacznij od sformułowania jasnego i zwięzłego oświadczenia określającego cel Twojej firmy. Twoja misja stanowi powód, dla którego Twoja organizacja istnieje poza osiąganiem zysków. Czy dostarczasz rozwiązania dla ludzi, dbasz o środowisko lub promujesz nowe technologie? Oprzyj historię swojej marki na tym pomyśle!

Zidentyfikuj swoje wartości

Jakimi zasadami kieruje się Twoja firma? Zidentyfikuj przekonania i ideały, które napędzają Twój biznes. Co sprawia, że Twoje produkty lub usługi są wyjątkowe? Jaki rodzaj doświadczenia klienta chcesz zapewnić? Jeśli to opiszesz, będziesz wiedział, w jakim kierunku zmierzasz. Na przykład, jeśli produkujesz sprzęt kuchenny, zastanów się, czy Twoją grupą docelową są amatorzy, czy profesjonalni szefowie kuchni.

Wybierz elementy wizualne

Wybierz kolory, czcionki, grafiki, kształty, wzory i inne wizualne reprezentacje, które najlepiej odzwierciedlają tożsamość Twojej marki. Musisz wziąć pod uwagę swoją misję i kulturę oraz zastanowić się, do kogo kierujesz swoją ofertę. Jak już pisaliśmy, żywe kolory przyciągają uwagę.

Wdrażaj na wszystkich platformach

Od witryny internetowej po papier firmowy, broszury, billboardy, uchwyty w mediach społecznościowych, wyświetlacze w sklepie, szablony wiadomości e-mail, etykiety produktów i strój personelu – upewnij się, że nie ma żadnych niespójności ani rozbieżności w reprezentacji wizualnej.

Tożsamość marki a wizerunek marki

Tożsamość marki odnosi się do wewnętrznego postrzegania firmy w zakresie jej wartości, atrybutów i cech. Mówiąc najprościej, jest to to, co możesz kształtować w swojej firmie – tożsamość marki obejmuje typografię, kolory, logo i tym podobne. Jako nadzorca marki są to aspekty, które można łatwo kontrolować i zmieniać.

Z drugiej strony wizerunek marki odnosi się do percepcji kształtowanej przez klientów podczas interakcji z marką. Obejmuje to, jak ludzie czują, myślą i zachowują się, gdy napotykają markę i kształtuje ich emocjonalny związek z produktami marki.

Związek między tożsamością i wizerunkiem marki jest cykliczny, ponieważ wizja marki wpływa na to, jak klienci postrzegają markę, co z czasem kształtuje tożsamość marki. W rezultacie zarządzanie i równoważenie obu aspektów staje się niezbędne dla sukcesu marki.

Przykłady skutecznej tożsamości marki

Dobrze zdefiniowana tożsamość marki to nie tylko spójna kampania marketingowa – wiele firm pracowało przez lata, aby zbudować własną tożsamość marki. W rezultacie niektóre z największych światowych korporacji są ikoniczne i łatwo rozpoznawalne. Dobra marka pokazuje te podstawowe elementy i opiera się na nich, aby dotrzeć do swoich docelowych klientów.

Nike

Kultowe logo Nike swoosh jest bardzo rozpoznawalne, podobnie jak ich nacisk na atletyzm i doskonałość. Marka ta wykorzystuje zarówno żywe kolory, jak i neutralne odcienie, aby promować swoją odzież sportową. Proste slogany, takie jak „Just Do It”, pomagają potencjalnemu klientowi odróżnić markę od konkurencji i reprezentują ich podejście do osobistego wzmocnienia.

Apple

Tożsamość marki Apple koncentruje się wokół prostoty, minimalizmu, wyrafinowania i innowacji. Czysty język projektowania, elegancka estetyka produktu, dyskretny logotyp i slogan „Think Different” pokazują, że produkty Apple są idealne dla kreatywnych, którzy potrzebują swoich komputerów po prostu do pracy.

Lego

Lego stawia na kreatywność i naukę poprzez konstruowanie. Ich kultowy kształt cegły pozostaje niezmieniony od dziesięcioleci, a ich czerwone logo jest nadal łatwo rozpoznawalne. chociaż wprowadzili różnego rodzaju zabawki, tożsamość ich marki pozostaje niezmieniona.

Spójność jako klucz do sukcesu tożsamości marki

Spójna tożsamość marki we wszystkich kanałach i punktach styku pomaga w budowaniu rozpoznawalności i zaufania wśród odbiorców. Zapewnia, że przekaz pozostaje jednolity, niezależnie od tego, czy znajduje się na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, czy w druku. Bycie spójnym nie oznacza jednak powtarzalności lub stagnacji. Marki powinny stale udoskonalać i wzmacniać swoją tożsamość marki, zachowując jednocześnie jej istotę.

W jaki sposób silna tożsamość marki napędza rozwój firmy?

Silna tożsamość marki jest bezpośrednio związana z sukcesem biznesowym. Pomaga nie tylko wyróżnić się na zatłoczonym rynku, ale także budować lojalność klientów. Badania pokazują, że spójny branding może zwiększyć przychody nawet o 23%.

Kiedy zadbasz o zbudowanie tożsamości marki, klienci zaczną kojarzyć określone cechy z marką, dzięki czemu podejmowanie decyzji będzie łatwiejsze i wygodniejsze. Silna tożsamość marki pozwala markom wyróżnić się na tle konkurencji dzięki charakterystycznemu stylowi, który silnie rezonuje z nabywcami.

Podsumowanie

Silna tożsamość marki jest niezbędna dla firm, aby odróżnić się od konkurencji i nawiązać kontakt z odbiorcami. Obejmuje to stworzenie unikalnego i zapadającego w pamięć logo, wybór odpowiedniej palety kolorów, wybór typografii pasującej do tonu marki, a co najważniejsze, konsekwentne stosowanie standardowych materiałów marki i wdrażanie tych elementów na wszystkich platformach.

Cyfrowe katalogi Publuu pokazują, dlaczego tożsamość marki jest ważna. Ich projekt demonstruje wygląd materiałów marketingowych i przyciąga uwagę. Stawiając rozwój tożsamości marki na pierwszym miejscu, firmy mogą skutecznie pozycjonować się na rynku i usprawniać procesy decyzyjne swoich klientów.

Możesz być także zainteresowany:
Jak Zwiększyć Świadomość Marki
Jak Wznieść Swoją Markę Interaktywnym Cyfrowym Lookbookiem?