Meilleures astuces et outils de conception de newsletter

Qu’est-ce qu’une newsletter ? Il s’agit d’une collection d’articles, de ressources et de conseils contenus dans un courriel envoyé régulièrement aux abonnés. La conception d’une newsletter n’est pas si difficile – mais elle doit attirer l’attention des lecteurs potentiels. Les leaders du secteur choisissent souvent une lettre d’information d’entreprise pour ajouter de la valeur à leur activité tout en bénéficiant d’une plateforme pour mettre en avant les questions clés du secteur ou de la niche.

Nombreux sont ceux qui commencent leur aventure par le marketing par courriel, par exemple pour informer leurs anciens clients de nouvelles promotions ou ventes. Vous pouvez commencer à contacter vos lecteurs avec un simple e-mail de bienvenue et supposer que tous les futurs envois de newsletter par e-mail seront aussi simples.

Au bout d’un certain temps, vous pourriez supposer que vous pouvez facilement en apprendre davantage sur la conception d’une newsletter et étendre vos envois d’e-mails aux clients en créant une newsletter. De nombreux nouveaux venus supposent que les gens attendront avec impatience leur courriel… Mais la vérité est que la plupart des newsletters finissent dans les spams.

Pourquoi ? Parce qu’elles n’ont rien de passionnant et que le client se contente de regarder cette masse de texte périmée qui sera inévitablement ignorée, archivée ou supprimée. Ni vous ni le succès de votre entreprise n’en bénéficieront.

Dans cet article, nous allons vous expliquer les principes de conception d’une newsletter réussie, quels modèles de newsletter utiliser, comment utiliser des outils de conception spécifiques – et comment obtenir rapidement de nouveaux abonnés !

Conception de la newsletter – comment commencer ?

Parlons d’abord de ce qu’est une newsletter, de sa conception et de ce qui la différencie des autres formes d’e-mail marketing.

Une newsletter n’est pas une simple communication à sens unique. Il s’agit d’un courrier électronique envoyé par l’expéditeur pour fournir au destinataire un contenu intéressant et l’intéresser non seulement à votre entreprise, mais aussi à l’ensemble du secteur. Même si vous pouvez inclure des suggestions de vente dans le contenu ou informer les lecteurs des événements à venir, la vente de produits ou de services n’est pas l’objectif principal d’une newsletter. Sa fonction première est de créer des prospects – en donnant à vos lecteurs quelque chose d’intéressant.

La plupart des newsletters contiennent un formatage HTML complexe – mais Publuu peut vous aider à sortir de ce schéma. Vous pouvez remplacer l’email standard par un catalogue en ligne intéressant ou un vrai magazine – contenu dans l’email. Voir ci-dessous comment améliorer les éléments de design en emballant votre propre contenu dans un fantastique flipbook en ligne .

Exemple de flipbook en ligne de Publuu

Voir d’autres exemples de folioscopes en ligne

MAKE YOUR OWN

Mise en page de la newsletter

Le titre et les informations de contact se trouvent fréquemment dans le pied de page des newsletters. Vous pouvez également les inclure dans le formulaire de flipbook en ligne, en ajoutant des points d’accès à votre adresse électronique de contact, aux liens vers les médias sociaux, etc. Rappelez-vous, vous ne voulez pas vendre quoi que ce soit d’important dans la newsletter, mais votre lecteur doit pouvoir vous contacter.

Un design de newsletter bien organisé facilitera le suivi de votre lecteur, que ce soit sur un écran de PC ou sur des appareils mobiles. Comme pour la conception de votre magazine, il est judicieux de diviser votre newsletter en différentes sections : actualités du secteur, ventes, critiques ou liens vers des sites web intéressants. Une conception efficace de la newsletter vous permet de créer et de planifier un contenu attrayant.

Tous les bons modèles de journaux commencent généralement par la section du contenu vedette. Il est fort probable que votre lecteur ne parcourra pas l’intégralité de la newsletter. Commencez donc par le contenu le plus attrayant, en ne montrant que quelques lignes de texte et en concluant par un appel à l’action. Ensuite, contrairement à un article de blog, vous pouvez inclure des informations moins importantes.

Ajoutez des illustrations !

Une lettre d’information – en particulier dans un format de magazine en ligne – nécessite des éléments visuels qui attirent l’attention. Leur proportion par rapport aux zones de texte dépend de votre secteur d’activité – le secteur de la mode en est un bon exemple. Les jeux ou le sport ont également besoin de belles images. Avec Publuu, vous pouvez également consulter les analyses pour observer le comportement de votre public et découvrir quelle partie de votre newsletter a le plus attiré son attention

Il ne s’agit pas forcément de présentations de produits – n’oubliez pas qu’une newsletter informe, elle ne vend pas directement. Utilisez des images attrayantes et de qualité pour illustrer les articles et les embellissements graphiques – mais si vous avez vos propres photos ou images de produits, c’est encore mieux ! Il est facile d’utiliser des modèles de newsletter et d’y appliquer votre propre image.

C’est aussi une bonne idée d’utiliser le texte alternatif – à la fois pour le bénéfice des personnes qui ne peuvent pas voir vos images et pour l’optimisation des moteurs de recherche. Cela rend également vos images plus conviviales pour les mobiles. Plus vous facilitez la tâche des destinataires de vos e-mails, mieux c’est.

Utilisez des modèles de newsletter appropriés

Source : Freepik

De nombreux sites Web proposent des modèles préétablis qui peuvent aider même la personne la plus inexpérimentée dans la conception de sa newsletter. Vous pouvez télécharger votre propre image d’arrière-plan, choisir la même police que celle utilisée pour le logo de votre marque et personnaliser vos futures newsletters à votre guise.

Si vous êtes novice en matière de conception de newsletter, ces modèles de newsletter peuvent être un excellent point de départ. Vous pouvez les importer dans un logiciel de conception graphique comme Gimp ou même MS Word et les exporter au format HTML ou grap de haute qualité pour les utiliser dans vos campagnes d’e-mailing. Même si vous êtes plus expérimenté, ces modèles peuvent vous fournir d’excellentes idées de conception de newsletter.

Utilisez Publuu dans la conception de votre newsletter

Publuu vous permet de créer une newsletter sous la forme d’un flipbook en ligne créé en convertissant un fichier PDF. Vous pouvez utiliser des flipbooks réalistes et attrayants pour atteindre votre public cible, capter son attention et montrer le meilleur de votre entreprise. L’effet de retournement de page et l’expérience de lecture unique sur n’importe quel appareil rendront la lecture des newsletters plus agréable pour les lecteurs que la consultation d’un e-mail, même le plus unique.

Si vous souhaitez personnaliser vos newsletters, vous pouvez facilement le faire avec Publuu. Une newsletter bien conçue ressemblera à un magazine – mais vous pouvez également intégrer un PDF dans le corps de l’e-mail. Téléchargez facilement une version PDF de votre newsletter et nous la convertirons au format flipbook en quelques minutes.

Exemple de newsletter de Publuu

Voir d’autres exemples de newsletter

MAKE YOUR OWN

De plus, vous conservez les fonctionnalités du HTML – vous pouvez ajouter des hotspots animés avec des liens, des vidéos ou des galeries d’images à un tel flipbook – vous ne perdez rien par rapport au HTML.

Vous pouvez placer votre folioscope dans un e-mail, envoyer un lien vers celui-ci ou le placer sur une page afin que vos clients puissent y accéder facilement. Vous n’avez pas besoin d’utiliser des pièces jointes. Pour tenir à jour les abonnés de votre liste de diffusion, il suffit de leur envoyer le lien par e-mail ou sur les médias sociaux.

De plus, les analyses de Publuu peuvent vous aider à communiquer plus efficacement avec les membres de votre équipe, vos partenaires commerciaux ou vos lecteurs. Vous pouvez configurer des liens de suivi pour savoir qui lit vos newsletters et ce qui les intéresse.

Que faut-il savoir lors de la conception de votre newsletter ?
Quelques lignes de conseils !

Lors de la conception d’une newsletter professionnelle, il y a quelques éléments à garder à l’esprit, même si vous avez déjà travaillé avec le marketing par courriel auparavant ! Ces conseils éducatifs peuvent vous aider à améliorer la conception de toute newsletter !

Réfléchissez à l’objectif de votre newsletter. En général, il ne s’agit pas de réaliser une vente – peut-être voulez-vous générer des prospects , élargir votre liste de contacts ou rechercher des clients potentiels. Reconnaissez votre objectif principal – il façonnera l’ensemble du contenu de votre newsletter et influencera vos campagnes d’e-mailing à l’avenir.

Le contenu de votre newsletter est déterminé par votre objectif ; il doit vous aider à atteindre vos objectifs, tant à court qu’à long terme. Si vous souhaitez accroître votre popularité et améliorer l’image de votre entreprise aux yeux de vos lecteurs, vous devez savoir que vous souhaitez rédiger un texte court sur la qualité de vos services.

Vous devez démontrer votre connaissance de votre secteur d’activité dès l’objet du message. Écrivez sur vos réalisations ou, si vos clients sont intéressés, présentez une étude de cas. Ces éléments peuvent être intégrés dans la conception de votre newsletter ; il suffit d’inclure le logo de votre entreprise pour refléter la haute qualité de votre contenu.

Comment concevoir des lettres d’information ? Faut-il utiliser un modèle de newsletter ?

Choisissez une application, un logiciel ou une plateforme pour distribuer les newsletters. Nous recommandons Publuu, bien sûr – pour créer un PDF que vous convertirez en une superbe newsletter ou pour concevoir une newsletter flipbook, tout ce dont vous avez besoin est MS Word – avec la fonction « exporter en PDF ». Vous pouvez même créer un flipbook PDF en utilisant le contenu de votre blog. Il existe des plugins WordPress qui vous permettent de convertir un article de blog en PDF ou vous pouvez les enregistrer dans Word ou Libre Office. De nombreux éditeurs HTML proposent également un modèle de newsletter que vous pouvez utiliser.

Préparez le contenu proprement dit – même le meilleur design de newsletter n’est rien sans un texte de bonne qualité. Pensez à personnaliser votre e-mail. Assurez-vous que votre newsletter contient tout le contenu nécessaire – y compris un lien vers votre site web. Terminez le texte de votre newsletter par un appel à l’action (CTA) – et mettez une ligne d’objet qui reflète le contenu de l’e-mail. Vérifiez l’aspect de votre newsletter sur d’autres appareils, y compris les téléphones portables.

Vous pouvez également ajouter une clause stipulant que lorsque vos clients achètent quelque chose à un prix réduit, ils peuvent recevoir la première newsletter ou ils peuvent choisir de répondre à l’e-mail de bienvenue.

Apportez des modifications à la conception de votre newsletter et analysez

Testez différentes versions de votre newsletter. Une bonne stratégie est l’approche A/B. Créez deux versions différentes de votre newsletter et envoyez-en une à la moitié de votre liste d’adresses électroniques et l’autre moitié au reste de vos lecteurs. Publuu est une excellente option ici – vous pouvez facilement déterminer, grâce aux fonctions d’analyse avancées, quelle variante sera la plus populaire.

Sur la base de ces données, vous pouvez apporter des modifications, analyser l’efficacité de votre newsletter et apporter des changements logiques à la conception de la newsletter.

Les meilleurs outils de conception de newsletter

Il existe de nombreux outils gratuits et payants disponibles sur le marché et en ligne qui peuvent vous aider à améliorer vos compétences en matière de conception de newsletter. Voici quelques-uns des outils que nous vous recommandons.

Adobe Creative Cloud

Adobe propose de nombreux outils d’édition et de conception dans sa suite. Ils sont standard et peuvent vous aider grandement à créer une newsletter personnalisée. Vous pouvez facilement utiliser n’importe quel modèle de newsletter et créer un contenu unique à l’aide de ce logiciel. Des programmes comme Acrobat et InDesign vous permettront également de créer des PDF pour Publuu. Vous pouvez créer et exporter des bulletins d’information par courriel au format HTML ou modifier vos propres images en utilisant le paquet Luminosity.

Outils Affinity

Ces dernières années, Affinity est devenu le remplaçant n°1 d’Adobe. Pour créer des PDF et travailler sur la mise en page de votre newsletter, utilisez Affinity Publisher – ou Affinity Designer pour les newsletters à feuille unique. Ces outils comprennent toutes les fonctionnalités dont une petite entreprise peut avoir besoin – et sans abonnement mensuel. La communauté est conviviale et l’apprentissage de la conception d’une newsletter ne sera pas long pour les utilisateurs d’Affinity.

Libre Office

Vous pouvez créer un modèle de newsletter en utilisant n’importe quel traitement de texte qui a la fonction d’exporter le contenu sous forme d’emails HTML – ou PDF pour Publuu. Libre Writer est un excellent traitement de texte qui vous aidera dans la conception de newsletter et vous pouvez trouver des fonctions plus complexes en utilisant Draw.

Canva

Canva est un excellent outil de conception en ligne. Avec lui, vous pouvez créer une variété d’objets graphiques – et travailler à la conception d’une belle newsletter. Le service Canva est préchargé avec des tonnes de modèles de newsletter gratuits et payants – ce qui rend la conception de newsletter ridiculement facile. Le programme de base est gratuit – vous pourrez créer des PDF de quatre pages maximum avec lui.

GIMP

Le logiciel libre GIMP est un outil formidable que vous pouvez toujours utiliser sur presque toutes les plateformes. Ce programme est un excellent éditeur graphique qui rivalise avec Photoshop en termes de fonctionnalités – et il est entièrement gratuit. Il ne faut pas beaucoup de compétences pour créer des effets fantastiques. Une riche bibliothèque de plugins vous permet de travailler sur la conception des bulletins et d’expérimenter de nouvelles idées. Un autre excellent programme est paint.net, qui est beaucoup plus convivial.

Et maintenant, résumons cet article de blog !

Nos conseils de conception de newsletter sont assez faciles à suivre. Nous espérons que vous les intégrerez dans votre stratégie de marketing par e-mail.

Tout comme la conception d’un site Web, la conception d’une newsletter efficace n’est pas seulement une question d’esthétique ; c’est aussi une question de résultats. Vous devez connaître les objectifs et les outils de votre newsletter et bien planifier le CTR. Nous espérons que les flipbooks de Publuu pourront vous y aider.

Vous pouvez également être intéressé par :

Comment gagner plus de clients
Idées créatives de marketing à faible coût pour votre entreprise
Conseils pour la capture de prospects