Personal Branding – Tout ce que vous devez savoir

Le image de marque personnelle est un concept qui n’a fait son apparition dans le monde du marketing que récemment, et il est difficile de trouver des experts qui s’y connaissent bien. Cependant, une fois que vous avez appris à promouvoir votre propre marque personnelle, cela peut influencer l’image de marque de toute votre entreprise.

Il existe également une opinion répandue parmi les spécialistes du marketing selon laquelle la stratégie de marque personnelle est réservée aux politiciens, aux personnes célèbres ou aux personnes occupant des postes importants. Rien n’est plus faux. En fait, nous pouvons tous bénéficier de l’image de marque personnelle, quel que soit notre âge, notre métier ou le nombre d’employés que nous avons.

Dans cet article, vous lirez pourquoi la marque personnelle est importante, vous apprendrez quelques-uns des meilleurs exemples de marque personnelle. Vous découvrirez également comment travailler votre stratégie de image de marque personnelle sur LinkedIn et y publier le flipbook en ligne pour vous démarquer !

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Qu’est-ce que le image de marque personnelle et pourquoi est-il important ?

Le image de marque personnelle est la construction de sa propre marque en soignant sa position, son apparence personnelle et son style. De nombreuses marques connues sont parfois associées au visage d’une seule personne – comme Steve Jobs, qui était le visage d’Apple – mais de nombreuses entreprises construisent leur image de marque sur le style personnel de leurs employés et des personnes importantes. Une marque personnelle n’a pas besoin d’être mondiale – il suffit parfois de mettre en avant une marque personnelle particulièrement forte dans sa communauté ou son secteur d’activité.

Les marques personnelles dont on parle le plus souvent sont celles des personnes travaillant dans les secteurs du divertissement et de la politique. En fait, l’image de marque personnelle est un élément très important, voire essentiel, de la promotion médiatique. Nous voulons tous être les meilleurs dans ce que nous faisons et laisser transparaître notre personnalité, pas seulement les célébrités ou les hommes politiques. Bien entendu, toutes les activités de image de marque personnelle doivent être bien planifiées et exécutées pour stimuler l’intérêt pour vos produits ou services.

Pour promouvoir efficacement vos activités, surtout sur le marché du travail concurrentiel d’aujourd’hui, vous devez prendre les bonnes mesures dans le domaine du image de marque personnelle. Cela aidera les gens à reconnaître votre marque personnelle et à renforcer votre position, que ce soit en tant que travailleur, partenaire ou employé.

De nombreux spécialistes du marketing estiment que l’image de marque personnelle est au cœur du fonctionnement de tout individu sur le marché du travail. En fin de compte, lorsque vous cherchez un emploi, vous voulez vous distinguer de la foule – et c’est déjà votre marque personnelle. Une photo de profil exceptionnellement glamour ou inhabituelle sur un CV peut déjà être un élément d’une stratégie de marque personnelle efficace.

Lorsque vous voulez créer votre propre marque personnelle, vous devez vous appuyer sur des mois de travail acharné. Vous devez y inclure vos habitudes, votre personnalité, vos avantages et inconvénients, vos goûts et antipathies, ainsi que les choses spécifiques que vous aimez faire. Il se peut que la marque du téléphone ou de la voiture que vous utilisez fasse que les gens n’achètent pas vos livres. Tout dépend de votre capacité à atteindre votre public cible.

Pourquoi avons-nous besoin d’une image de marque personnelle ? Si vous êtes constamment surveillé par les clients, chacun de vos pas est examiné de près. Même si vous n’êtes pas célèbre, il vaut la peine de connaître au moins les bases de la gestion d’une image.

 

Quels sont les types d’image de marque personnelle ?

L’image de marque personnelle se compose de deux éléments : l’image de marque et le marketing. Quel que soit le type, ces activités ont le même objectif : rendre une personne attrayante aux yeux d’un certain groupe de personnes. Vous pouvez promouvoir votre image de plusieurs façons, en fonction de votre activité et de votre groupe cible.

Grâce à vos connaissances en matière de stratégie de marque, vous savez quel type d’image doit être construit pour votre marque personnelle et quels sont les méthodes et outils à utiliser pour cela. Vous devez ici tenir compte des détails du secteur dans lequel la personne travaille, et notamment de vos concurrents.

Il ne suffit pas de construire votre propre image. Vous devez encore la promouvoir en utilisant des outils de marque personnelle tels que le référencement, les campagnes de liens sponsorisés, le marketing de contenu, les médias sociaux ou les listes de diffusion. Votre marque personnelle doit être présente en ligne, et correspondre à votre entreprise.

Dans le groupe de la construction de l’image, on peut distinguer deux méthodes en fonction du groupe cible. Il s’agit de l’employer branding et de l’marque d’expert.

 

Qu’est-ce que la stratégie de marque employeur ?

L’employer branding consiste à construire votre image en tant que patron. Au travail, l’employer branding est un plan à long terme pour gagner, engager et retenir les employés dans une organisation. C’est une partie très importante de la stratégie de marque de votre propre entreprise !

L’image de marque de l’employeur se compose de deux parties : interne et externe.

La stratégie de marque interne fait référence aux activités qui ciblent les employés existants d’une entreprise. Vous souhaitez créer un environnement de travail convivial, ainsi qu’un chemin vers la croissance et la compétitivité parmi les employés – vous devez donc vous présenter comme un bon patron ou un leader d’opinion.

Pour construire une marque personnelle efficace en tant que patron, vous devez offrir aux employés une formation et un développement, des loisirs et un équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Cela passe par l’organisation de formations, de cours et la création de programmes de développement. L’objectif de ces activités est donc d’attirer et de retenir les meilleurs employés.

La marque employeur externe, comme vous pouvez facilement le deviner, vise à attirer de nouveaux employés. Ce type de image de marque personnelle consiste à faire en sorte que l’entreprise apparaisse comme un lieu de travail attrayant. Vous devez vous faire un nom en tant qu’influenceur et vous présenter à des salons de l’emploi, par exemple.

 

Qu’est-ce que l’image de marque experte ?

Si vous voulez vous faire un nom en tant qu’expert, votre public cible doit vous percevoir en fonction de vos connaissances et de votre expérience. Grâce à vos compétences, les gens seront convaincus que vos biens et services sont d’excellente qualité.

Une marque personnelle réussie doit mettre en valeur vos capacités et votre combinaison unique de compétences et d’expérience. À bien des égards, la création d’une image de marque d’expert équivaut à l’élaboration d’une histoire de marque – sauf que l’histoire que vous racontez est la vôtre.

Pour se forger une réputation d’expert, il faut présenter des exemples de réussite et des recommandations de partenaires et de clients fiables qui ont tiré des avantages tangibles de leur collaboration avec vous, un professionnel compétent.

L’une des meilleures façons de se forger une réputation en tant que professionnel est de construire une marque personnelle basée sur des faits et de bonnes critiques. Les gens accordent plus de valeur à l’opinion d’autres utilisateurs qu’à des diplômes ou certificats universitaires.

 

Exemples de marque personnelle

Ces exemples de marque personnelle sont connus dans le monde entier – mais presque tous les secteurs d’activité ont un visage immédiatement reconnaissable par les professionnels. N’oubliez pas que le image de marque personnelle ne consiste pas à devenir une célébrité, mais à avoir une voix de marque cohérente et à vous présenter de manière cohérente. C’est pourquoi nous avons choisi ces personnes parmi les meilleures marques personnelles connues dans le monde.

 

Bill Nye

Bill Nye est connu comme « le gars de la science » – un animateur de télévision qui présente et vulgarise la science. Bill Nye se construit consciemment une image comique, mais derrière sa popularité se cache un homme qui a à cœur de rendre les gens plus informés et plus intéressés par la science. Sa passion pour la raison et la pensée objective est tout aussi importante pour sa marque personnelle que ses talents d’interprète.

Il convient de noter que Nye n’est pas seulement un grand showman – c’est un ingénieur en mécanique, il est donc un exemple de la façon dont une vitrine flashy et comique peut être utile à la construction de votre marque d’expert.

 

Elon Musk

Presque tous ceux qui s’intéressent à la technologie ont entendu parler d’Elon Musk. Musk est devenu l’une des personnes les plus riches du monde grâce à ses pratiques controversées liées à la populaire application PayPal. Aujourd’hui, il est le visage de nombreuses entreprises innovantes, comme Tesla, qui fabrique des voitures électriques, SpaceX, qui fabrique des fusées, Neuralink, qui mène des recherches sur le cerveau, et d’autres encore. Certains le considèrent comme un grand ingénieur, mais il est avant tout un chef d’entreprise prospère.

Bien que nombre de ces entreprises ne connaissent qu’un succès partiel et que Musk lui-même soit un personnage controversé, on ne peut nier ses compétences en matière d’image de marque personnelle. Il a consciemment modelé sa présence médiatique sur le super-héros fictif Iron Man – et a investi des millions de dollars dans la création d’une marque personnelle. Que vous le considériez comme un grand inventeur ou comme un homme d’affaires astucieux, vous ne pouvez pas nier qu’il est reconnaissable.

 

Oprah Winfrey

Oprah Gail Winfrey est une actrice américaine, un auteur à succès du New York Times, une présentatrice de talk-show et une productrice de télévision. Elle est connue comme la reine de tous les médias. Elle a été la première femme noire d’Amérique du Nord à valoir plus d’un milliard de dollars. Au début de son émission, le public d’Oprah a augmenté parce qu’elle était franche, honnête et offrait toujours de bons conseils.

Au fil du temps, elle a construit et maintenu une image de marque forte, en créant une personnalité médiatique réaliste en accord avec ses valeurs personnelles. Nombreux sont ceux qui s’accordent à dire qu’Oprah s’intéresse aux gens et qu’elle peut établir un lien avec eux, ce qui se voit dans son attitude et son langage corporel. Dans les années quatre-vingt-dix, ses compétences en matière d’image de marque étaient au top, et aujourd’hui encore, elle est l’une des principales influenceuses dans les médias.

 

Stratégie d’image de marque personnelle – principaux conseils

 

Apprenez vos forces et vos faiblesses

La stratégie de marque personnelle est à bien des égards similaire à la création d’une identité de marque pour une entreprise ou une ONG. Dans ce cas, vous pouvez également commencer par une analyse SWOT, mais le produit, c’est vous. Réfléchissez à vos forces et à vos faiblesses – et n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Il arrive que votre expérience de promeneur de chiens puisse vous aider à gérer les finances, car vous pouvez instantanément créer de nouveaux liens. C’est une force et cela vaut la peine de l’inclure dans votre marque personnelle.

 

Déterminez vos objectifs et vos méthodes

Il est difficile d’écrire une déclaration de mission pour une personne – mais vos propres valeurs et objectifs ont toujours été là. Notez vos objectifs personnels et professionnels, et réfléchissez à la manière dont vous pourriez construire une marque personnelle autour d’eux. Vous pouvez rédiger une déclaration de marque personnelle à laquelle vous pourrez vous référer à l’avenir – si vous voulez créer une devise pour vous-même, c’est un bon point de départ.

 

Rendez votre marque visible

Une fois que vous savez comment vous voulez être vu, il est temps de vous montrer réellement au public cible. Optimisez votre site web et utilisez vos comptes de médias sociaux pour montrer votre nouvelle marque personnelle forte. Si vous êtes remarqué, soulignez-le. Montrez des interviews et des critiques partout – peut-être même des flipbooks interactifs.

 

Créez une communauté autour de votre marque personnelle

Une fois que vous êtes populaire, vous attirez des fans. Vous devez donner à vos adeptes un lieu où ils peuvent se rassembler et vous donner des idées. Utilisez divers canaux de médias sociaux pour promouvoir votre profil et créer un contenu susceptible d’intéresser toutes sortes de personnes.

 

4 meilleures plateformes de cours de image de marque personnelle

Si vous souhaitez créer votre propre marque personnelle, les conseils d’un mentor expérimenté peuvent vous aider à façonner votre image dans la société moderne axée sur les influenceurs. C’est pourquoi nous avons préparé une liste des meilleurs cours de image de marque personnelle pour les propriétaires d’entreprise, les influenceurs des médias sociaux et les personnes ayant des aspirations entrepreneuriales. Avec des conseils appropriés, vous pouvez vous aussi construire une marque personnelle et élaborer une personnalité publique qui vous est propre.

 

1. Coursera – Introduction à l’image de marque personnelle

Coursera est une plateforme d’enseignement en ligne bien connue. Ce cours, préparé par le professeur Kimberly Barker, traite de la manière dont vous pouvez identifier vos valeurs et renforcer leur présence en ligne.

 

2. Udemy – Personal Branding Mastery

Ce cours à succès sur Udemy vous permet de vous préparer à toute opportunité de promouvoir vos marques personnelles et de devenir plus visible dans votre cercle social. Les nouveaux abonnés peuvent compter sur des réductions pour l’ensemble du cours.

3. Kellogg Colege – Stratégie de marque personnelle

Ce collège en ligne vous apprend à développer vos propres stratégies et tactiques d’auto-marketing pour développer vos marques personnelles et autres moyens d’auto-promotion sur les médias sociaux.

 

4. OpenLearn – L’image de marque personnelle pour réussir sa carrière

Ce cours est entièrement gratuit. Il vous apprend à comprendre le concept de marque personnelle, à développer votre propre marque personnelle et à utiliser vos propres valeurs et forces.

 

6 façons de réussir votre image de marque personnelle sur LinkedIn

Le site de réseautage social professionnel LinkedIn est en train de devenir un lieu privilégié pour rencontrer de nouvelles personnes et se constituer un réseau professionnel. On y trouve de nombreuses discussions animées, ainsi que des possibilités de créer des liens personnels et de se faire connaître. À tout moment de votre carrière, il est bon de créer une marque personnelle forte dans cette communauté.

La grande majorité des employeurs utiliseront les réseaux sociaux pour trouver de nouveaux contacts – cela vaut non seulement pour les employés, mais aussi pour les chefs d’entreprise, les jeunes entrepreneurs et les chasseurs de têtes.

Ainsi, il est bon de prêter attention à vos profils sur les médias sociaux et de ne pas publier de photos ou d’informations qui pourraient vous faire mal paraître. Il s’agit d’une partie importante de votre marketing personnel.

 

Ajoutez une photo professionnelle

La photo de profil est le fondement de votre marque personnelle. Évitez le selfie, la photo de fête, l’ombre sur la photo, etc. Portez-y des vêtements professionnels, ou des vêtements que vous portez tous les jours au travail. Les professionnels font de nombreuses erreurs lorsqu’ils construisent une marque personnelle, mais l’une des plus importantes est de ne pas avoir de photo de profil.

 

Historique professionnel

Vous pouvez décrire votre emploi actuel et énumérer toutes vos activités professionnelles, de la plus importante à la moins importante, en seulement 120 caractères. Il s’agit d’une partie importante de la façon dont votre profil apparaît dans les résultats de recherche de la base de données, alors ne l’oubliez pas. C’est une bonne idée d’ajouter une vidéo ou des photos – une option intéressante est d’utiliser un lien vers un flipbook interactif sur Publuu.

 

Décrivez votre expérience

Ici, vous pouvez énumérer toutes vos réalisations professionnelles, sous forme de liste ou de liste de points qui montrent ce que vous avez fait dans chaque emploi que vous avez occupé jusqu’à présent. N’oubliez pas d’indiquer où vous travaillez actuellement.

Un bon profil d’image de marque doit comprendre un bref résumé de votre carrière actuelle, une liste de vos réalisations les plus importantes, des informations sur les domaines dans lesquels vous êtes spécialisé et des informations sur vos préférences professionnelles.

 

Énumérez vos compétences

C’est dans cette section que vous pouvez énumérer vos points forts, comme votre capacité à utiliser certains programmes spécialisés. Demandez-vous si vous avez aussi des compétences non quantifiables : savez-vous travailler en équipe, connaissez-vous les animaux ou jouez-vous bien au basket ? Mettez davantage l’accent sur vos atouts.

 

Ajoutez un élément unique

Pensez à ce qui vous distingue de vos collègues professionnels – qu’avez-vous que les autres n’ont pas ? La connaissance d’une technologie importante ? Une personnalité agréable ? Ou bien vous êtes très mobile ? Ajoutez-le à votre profil ! Construire une marque personnelle, c’est se démarquer de la masse.

 

Partagez vos recommandations

Quelques phrases d’éloges ou une description du travail d’une personne de confiance, même si c’est uniquement en raison de sa position professionnelle, peuvent faire en sorte que les personnes qui consultent le profil de cette personne aient une meilleure opinion d’elle. Ces recommandations sont souvent la meilleure partie de la stratégie de marque personnelle.

Vous pouvez ajouter quelques éléments supplémentaires à votre profil LinkedIn, comme votre formation ou vos réalisations. Vous devez considérer cette plateforme comme votre carte de visite virtuelle. Elle ne remplacera pas un CV, mais il vaut la peine de préparer un profil élaboré et professionnel.

 

Un résumé

L’image de marque personnelle peut sembler être une question difficile, mais tout homme d’affaires ou indépendant peut créer une marque personnelle qui lui est propre s’il examine attentivement son profil, ses avantages et ses inconvénients. Observez les leaders du secteur – et pas seulement les célébrités – pour voir comment ils ont construit leur marque personnelle et renseignez-vous sur ce sujet.

En outre, une bonne présence en ligne est toujours un atout majeur, que vous la considériez comme une marque personnelle ou non !

 

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