¿Cómo diseñar un folleto? Guía rápida.

Como propietario de un negocio en estos tiempos difíciles, probablemente estés buscando una forma de publicitar tus productos y servicios para atraer a tus clientes. Puede que estés jugando con todo tipo de publicidad online, pero un folleto de marketing sigue siendo una gran idea, tanto si lo imprimes como si utilizas Publuu para crear y publicar tu folleto online .

En este artículo te explicaremos cómo diseñar un folleto y cómo distribuirlo online. Describiremos los principales estilos de folletos, cómo redactar el contenido y cómo elegir un buen diseño para tus folletos. A continuación, encontrará consejos sobre el diseño de folletos de alta calidad y la creación de material de marketing.

¿Qué es un folleto?

Los folletos que promocionan los productos o servicios de una empresa se denominan folletos de marketing. Son piezas de papel de uno o varios pliegues que se presentan en una gran variedad de formas y tamaños (sin embargo, con la llegada de la era digital, ahora también aparecen en variantes digitales, como los que publicas en Publuu.com). Dependiendo del país, muchos folletos se imprimen en papel Carta o A4. Existen folletos de un solo pliegue, folletos de dos pliegues y folletos de tres pliegues.

Un folleto contiene datos que describen su empresa, sus productos o sus servicios. Un buen folleto puede presentar de forma clara y sucinta su oferta y lo que es su empresa y lo que puede hacer por sus clientes. Si elige gráficos de buena calidad, ya sean imágenes de stock de alta resolución o haga usted mismo las fotos, podrá crear el diseño de folleto perfecto.

¿Qué es un folleto tríptico?

Hay muchas plantillas de folletos disponibles en Internet, ya sea para utilizar en InDesign o en MS Word. Hay dos estilos principales, pero puede sorprender a su público con un diseño de folleto poco habitual. El plegado carta es otro nombre para el folleto tríptico más utilizado. Este tipo de folleto está diseñado para ser doblado como una carta dentro de un sobre (de ahí el nombre) – hay una sección central y dos «alas»: este tipo de folleto se dobla en dos partes y se divide en tres porciones rectangulares iguales.

Los folletos trípticos son una forma de promoción muy versátil y práctica. No sólo son baratos y fáciles de imprimir, incluso en la impresora de la oficina, sino que además se pliegan en un folleto pequeño y compacto que cabe fácilmente en bolsillos, carteras y sobres de carta normales. Cuando están completamente abiertos, el lector puede acceder a todo lo que usted tiene que ofrecer. Los folletos trípticos también son muy sencillos de distribuir y exponer en estantes para folletos en convenciones o exposiciones, y para negocios como agencias de viajes o colegios privados.

Este diseño clásico de folleto puede mostrar toda su información en una secuencia gradual cuando el lector abre el folleto. Como verán cada pieza desvelada después de las demás, paso a paso, el diseño de su folleto dará a esa persona la sensación de sincronización y orden. Como los tres paneles interiores se verán al mismo tiempo, el material y los elementos visuales también destacarán, revelando el contenido interior como una cortina. El folleto se despliega para revelar los elementos más significativos y atractivos del centro: usted decide cuáles van a ser cuando trabaje en el diseño de su folleto.

¿Qué es un folleto díptico?

Un folleto díptico, también conocido como medio pliegue, es simplemente una hoja de papel doblada por la mitad. Cuando se dobla por la mitad a lo ancho o a lo alto, separa el folleto en dos secciones, creando así un folleto básico. Cabe destacar que no es necesario hacer dos piezas iguales con este diseño de folleto; si lo necesita, puede mostrar parte del interior, doblándolo en 1/3, por ejemplo.

Los folletos dípticos suelen ser mucho más amplios que los trípticos, lo que permite más opciones creativas y jugar con las imágenes y el texto. El folleto díptico, a diferencia del tríptico, tiene un solo pliegue, lo que permite ampliar o aumentar el número de fotografías y bloques de texto. La forma de folleto parece más natural, pero divide el folleto en cuatro secciones. El tríptico puede tener seis o cuatro secciones -si se ve la parte trasera como una sola-, lo que hace que los folletos trípticos sean más eficaces.

Otro patrón popular de diseño de folletos es el pliegue en forma de portón -también tiene dos alas pero en lugar de plegarse como una carta se pliega como un portón- es más prestigioso que los ejemplos de diseño más clásicos, pero también hay muchas plantillas gratuitas que utilizan este estilo.

Usted decide qué esquema utilizar. Crear su folleto debería ser bastante fácil si quiere que su propio folleto se ajuste a la identidad de su empresa. El diseño de folletos hace que sea más fácil personalizar los puntos cruciales y mostrarlos a tu audiencia.

Crea un folleto online con Publuu

Puedes publicar tu folleto en nuestro sitio web publuu.com como un flipbook moderno e interactivo. Para empezar, sólo tienes que subir tu folleto online en formato PDF.

Este folleto se puede compartir con todos tus clientes. Puedes enviar la URL del folleto online a cualquiera sin necesidad de enviar un archivo adjunto. Esto te permite publicar tu gran folleto en las redes sociales, incrustarlo en tu página web – o puedes poner un código QR en el folleto impreso que lleve a un PDF con más información.

Ejemplo de folleto de Publuu

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Con Publuu , puedes ver si el cliente lo ha visto o no – no tienes que preocuparte si tus folletos han sido tirados a la basura. Recibirás notificaciones si un cliente lee el folleto, o podrás saber cuánto tiempo ha pasado un cliente potencial en cada página de tu folleto.

¿Cómo diseñar el contenido de un folleto?

El primer paso para crear un folleto es averiguar a quién pretende llegar. El lenguaje y los elementos visuales de su folleto deben diseñarse teniendo en cuenta una categoría específica de consumidores, tanto si segmenta su mercado por edad, poder adquisitivo e ingresos, región, etnia u opciones de estilo de vida. Puede utilizar personajes de usuario: modelar un par de clientes de ejemplo que utilizarán sus productos e imaginar cómo reaccionarán ante el contenido de su folleto. Existen muchas plantillas que le permiten adaptar el diseño de su folleto a su público objetivo.

Dado que un folleto es una herramienta de comunicación, conocer su mercado objetivo es fundamental. Podrá crear y diseñar contenidos de folleto atractivos si elige un diseño de folleto que tenga más que ver con su marca. Si tienes una agencia de fotografía, puede que te veas a ti mismo como un artista, pero es más probable que tu público objetivo sea gente joven que quiere casarse, personas que necesitan fotos oficiales o colegios. Necesitarás dos folletos distintos para dos segmentos de mercado: uno con imágenes de bodas y otro que refleje tu profesionalidad y tu disposición a trabajar con niños pequeños. Ambos necesitarán principios de diseño de folletos completamente distintos. Cuanto más conozca las exigencias y deseos de su cliente, más éxito tendrá su folleto.

Tómese el tiempo necesario para charlar con sus vendedores o incluso con los propios consumidores si no sabe lo que necesitan. Pregúnteles qué les ha llamado la atención de su empresa. Aproveche esta información para crear el diseño de folleto óptimo, combinando lo que usted presenta y lo que su público necesita.

Una primera página fuerte significa un gran diseño de folleto

La atención del lector debe centrarse en la primera página de su folleto. En muchos casos, es la primera información que reciben sobre su empresa. Deben sentirse obligados a pasar la página por el contenido de este trozo de papel. Puede utilizar la mejor imagen posible para mostrar su producto; en general, evite las fotos de archivo, quiere mostrar al lector el estilo de su negocio, no la primera impresión general.

Fuente: Freepik

Ya sabes lo que dicen: «nunca hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión». El lector echará un vistazo a tu negocio o marca en menos de un segundo, solo basándose en tu folleto. Echarán un vistazo rápido a la portada de su folleto y determinarán por sí mismos si pueden confiar en su marca. Esto significa que crear una cubierta llamativa para su folleto o una portada plegable para un folleto tríptico debe ser su prioridad.

Hay muchas formas de diseñar una portada, puede recurrir a numerosas plantillas de folletos que encontrará en Internet. Diferentes diseños de folletos funcionan para diferentes empresas y negocios, por lo que debe decidir qué plantilla de folleto es la mejor para usted. Sea cual sea la estrategia de diseño que utilices, mantén tu texto creativo breve y dulce.

Redacción: Haz que un folleto suene natural

A la hora de redactar el texto del folleto, no abrume a los lectores con todos los logros y éxitos de su empresa ni con toda la información sobre su producto o servicio. Demasiada información confundirá a sus lectores objetivo y debilitará el mensaje del folleto.

Mantenga un texto sencillo

Cuanto más complejas sean las palabras que utilice, menos credibilidad tendrá. Es fácil caer en la trampa de la pericia: no todos los lectores saben lo que usted quiere decir, y a muchos no les impresionará el uso de palabras grandes y profesionales en el texto de su folleto. Usted quiere que su folleto sirva de publicidad para su empresa; sus acciones mismas mostrarán al lector lo bueno que es usted. Cuanto más utilice términos especializados, más difícil le resultará transmitir su idea principal.

Fuente: Freepik

No importa si escribes para un público con estudios universitarios o para un adolescente de 15 años: el texto de tu folleto debe utilizar palabras sencillas y fáciles de entender. Los expertos en marketing aconsejan que escribas el texto de tu folleto como si estuvieras hablando con tu mejor amigo. Su marca debe ser entendida por el lector en general, aunque su público objetivo sean profesionales.

Utilice bien los titulares

Suponiendo que haya conseguido captar la atención de sus lectores con el diseño, es hora de darles lo que realmente quieren: información sobre sus productos o servicios. Su texto debe encajar bien en tres secciones, cada una con un titular y una breve descripción. Aquí es cuando entra en juego el pliegue del folleto: su plantilla de folleto podría incluir un lugar específico para el texto.

Utiliza títulos para presentar la oferta de tu marca: un folleto no está pensado para ser leído con detenimiento; necesitas mostrar tu contenido a primera vista. Los titulares llaman la atención de la gente y les ayudan a decidir si quieren seguir leyendo o tirar el folleto a la basura. Asegúrese de crear sus titulares de forma que despierten la curiosidad y la emoción del lector.

Los titulares deben presentar la oferta o el producto de forma clara y concisa, para que los lectores puedan ver de un vistazo lo que se está promocionando y tratando de vender. También deben ser obvios, sin necesidad de más explicaciones. Intente evitar palabras vacías como «introducción» o «información» en favor de descriptores más destacados: «quiénes somos», «nuestros libros».

Hable claro

Como siempre en marketing, hay que contar historias. Puede hacer que sus folletos sean más atractivos aprovechando el poder de la narración. Entreteje la historia de cómo empezó tu empresa o presenta una historia real de éxito de un cliente. La gente piensa en términos de historias y se identifica con los personajes: intente que piensen en su éxito utilizando sus productos o servicios.

La gente ha visto todas las afirmaciones tópicas que hacen las empresas, y no se creen afirmaciones simples como «la mejor pizza de la ciudad» No diga a los lectores de su folleto que usted es el mejor, demuéstrelo en su lugar. Utilice afirmaciones sencillas y claras que demuestren por qué su producto o marca es diferente de la competencia. Muestre hechos, cifras y estadísticas, porque eso siempre es fácil de verificar. Recuerde terminar con una llamada a la acción: añada información de contacto en la última página o en la sección central de su folleto.

Elementos gráficos del diseño de folletos

La creatividad en el diseño de folletos es importante porque le permite diferenciarse de sus competidores. Hoy en día, cuando en Internet hay montones de artistas creativos y excelentes dispuestos a crear una plantilla de folleto excelente, la singularidad es lo más importante cuando se quiere crear un folleto desde cero.

El diseño de su folleto debe ser original y único, sin perder de vista el objetivo original de llegar al cliente y ser legible. También es importante que el folleto dé reconocimiento a su marca. Piense en su folleto en una feria y piense en cómo puede seguir destacando junto a otros folletos. ¿Por qué iba alguien a coger su folleto?

Elija bien el tipo de letra

Cuando empiezas a diseñar un folleto, es fácil pasarse con los tipos de letra que quieres utilizar. Muchas plantillas ofrecen una selección de sólo un puñado de fuentes. Si bien es cierto que la multiplicidad de fuentes le hará destacar entre la multitud, también puede desanimar a los demás, especialmente a los clientes potenciales. Los mejores textos constan incluso de sólo dos fuentes: una para el cuerpo del texto y otra -de varios tamaños y tipos de letra- para los títulos. Además, puede añadir otra para resaltar citas o iniciales.

Si su empresa ya tiene su propio tipo de letra, empiece el diseño de su folleto con él; también puede basarse en su marca corporativa. El tipo de letra y el diseño deben coincidir con su marca, su público objetivo y su estilo corporativo. Si su empresa es una pequeña start-up, elija una fuente sans serif; si quiere atraer a grandes corporaciones, elija una serif, considerada más prestigiosa. Y, por supuesto, aunque produzca cómics -especialmente si produce cómics-, no utilice Comic Sans.

Los elementos de diseño del folleto, como las imágenes, los tipos de letra y los colores, deben ajustarse a la personalidad de su marca y al tono y contenido del folleto. Si tiene un color y un tipo de letra característicos, utilícelos en el diseño y la maquetación de su folleto y aplíquelos a las plantillas que elija. Puede utilizar esta fuente en todo el folleto o añadir una o dos más para dar variedad a las páginas de su folleto, haciendo que parezca un panfleto más legible.

Elija sus propias imágenes

Tenga en mente al lector cuando diseñe la maquetación y elija los gráficos de sus páginas. ¿Cómo le gustaría recibir la información a su cliente ideal? ¿Puede leer grandes bloques de texto o necesita ilustraciones? ¿Quiere fotos realistas o gráficos vectoriales abstractos? ¿Le atraen especialmente los colores o tipos de letra de su empresa? ¿Dónde puede colocar toda la información (como el nombre de la empresa y los datos de contacto) para que le resulte más fácil encontrarla?

En cuanto a la combinación de colores, menos es más. Los preciados diseños de folletos de los profesionales del marketing suelen tener un único color principal característico (a veces más, pero dos o tres colores como máximo). Aquí es donde pueden entrar en juego los colores de su marca: considere si también encajan con el medio impreso.

Elija el papel para la impresión de folletos

El papel fino para folletos causa una mala impresión en marketing porque parece una impresión barata de una impresora de oficina. Elija papel de alta calidad para causar una buena impresión a su cliente potencial e inspirarle confianza. Aunque es más caro que el papel normal, el papel de buena calidad demuestra que usted se preocupa por la calidad de su folleto.

Cuanto mejor sea el papel, mejor será la presentación de su folleto y más duradero será. La elección de materiales y tipos de papel de calidad debería aumentar el valor de su folleto y hacer que merezca la pena conservarlo. De este modo, es menos probable que el usuario tire el folleto y vuelva a sus diseños en el futuro.

En general, cuanto mayor sea el gramaje del papel, más gruesa será la hoja. Esto se traduce en peso bruto: GSM es el peso de una hoja de papel cortada en un cuadrado de 1×1 metros. El tipo de papel que elija mostrará la calidad y versatilidad de su folleto.

Una vez decidido el tipo de papel, tendrá que decidir el acabado de su página. Hay una gran variedad de acabados entre los que elegir: su folleto puede imprimirse en papel mate sin brillo, papel semibrillante o papel brillante. El papel brillante dará a su folleto un aspecto elegante y más profesional, pero los expertos en marketing y las personas que saben cómo funciona el diseño de folletos afirman que los folletos con este aspecto pueden ser más difíciles de leer y, por supuesto, más caros.

El acabado que elija vendrá determinado por el aspecto y el estilo de su folleto e incluso por la plantilla del mismo. Comente con su proveedor las distintas opciones disponibles dentro de su presupuesto y qué materiales de impresión se adaptarán mejor a sus necesidades.

Publuu – ¡No imprima sus folletos!

Un folleto digital se entrega en un formato digital que permite leerlo y distribuirlo fácilmente: basta con un enlace al folleto en línea. Las empresas utilizan este tipo de folletos y pueden actualizarlos rápidamente y sustituirlos por versiones nuevas y actualizadas. Son más fáciles de diseñar que los impresos, y también son más baratos de crear. No tiene que preocuparse por el gramaje del papel ni por elegir los colores adecuados para el diseño de su folleto.

Un folleto digital conserva los colores vivos y el acceso a la información, sin tener que abrumar a sus clientes con detalles innecesarios. El contenido multimedia -como galerías o vídeos en Publuu- permite a los clientes conocer mejor tu marca. Publuu te permite crear folletos digitales profesionales que se pueden abrir fácilmente en cualquier dispositivo. Diseño elegante, sorprendente efecto de paso de página, navegación y capacidades multimedia son sólo algunos de los efectos que Publuu te permite incluir en el diseño de tu folleto.

Ejemplo de folleto de Publuu

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Gracias a este creador de folletos online podrás crear sin esfuerzo un folleto o catálogo digital y luego promocionarlo online. Publuu es una gran solución que dará a tus usuarios acceso a todo el contenido que puedas ofrecerles y les permitirá acceder a la mayor parte de la información. Los folletos digitales de Publuu funcionan para tu público objetivo sin problemas en un navegador, sin aplicaciones adicionales, y permiten a los espectadores acceder a tu folleto en Android o iOS.

Asegúrate de incluir todos los elementos necesarios cuando crees el diseño de tu folleto y promociona tu folleto entre los lectores, y disfruta promocionando tu negocio de forma impresa. Empieza a diseñar tu folleto ahora y súbelo a Publuu para compartirlo con el mundo

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