Was ist Branding? Einfacher Leitfaden

Eine Marke ist ein Wort, ein Logo oder ein Design, das die Waren oder Dienstleistungen eines Verkäufers von denen anderer Unternehmen unterscheidet. Ursprünglich bedeutete das Wort „Branding“ wörtlich „Markierung mit Feuer“ – insbesondere die Cowboys im Wilden Westen brandmarkten ihr Vieh, um zu wissen, ob es zu einer bestimmten Ranch gehörte.

Die Definition des Wortes änderte sich im Laufe der Zeit – heute bezieht es sich auf jedes Merkmal, das für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistungslinie relevant ist und dazu beiträgt, sie von der Konkurrenz zu unterscheiden. Eine Marke hat mit Idealen und Versprechen zu tun, die hinter dem Produkt stehen und die der Kunde sehen und an die er glauben kann. Eine Marke ist die Identität eines Unternehmens und wird oft als das wertvollste Gut eines Unternehmens angesehen.

In diesem Artikel erklären wir, was Branding ist, wie Sie es – insbesondere im Verlagswesen – einsetzen können, um Kunden anzuziehen, wie Sie eine starke visuelle Marke schaffen und wie Sie Ihre Marke einem Online-Publikum präsentieren.

Definition von Markenbildung

Branding ist der Akt der Schaffung und Gestaltung einer Markenvision für die Zwecke der Verbraucher. Ein gutes Branding ist wichtig, um Ihrem Unternehmen, Ihrer Organisation, Ihren Produkten und Dienstleistungen Bedeutung zu verleihen. Aus diesem Grund entwickeln viele Unternehmen Strategien, die ihren Kunden helfen, ihre Produkte leicht zu erkennen.

Gutes Branding funktioniert mit einem einzigen Blick – jeder auf der Welt kennt die Form einer Coca-Cola-Flasche und kann die Schrift erkennen, egal in welcher Sprache sie geschrieben ist. Obwohl Pepsi sehr ähnlich schmeckt, ist es Coca-Cola gelungen, ein Gefühl der Unterscheidung zu schaffen, das die Menschen dazu verleitet, ihr Produkt zu kaufen.

Letztendlich ist eine Marke das, was man fühlt, wenn man ein Produkt kauft. Der Hauptzweck von Marketing und Markenstrategie besteht darin, Ihr Produkt mit den Werten in Verbindung zu bringen, die die Marke verspricht. Wenn Sie zum Beispiel Ihre Produkte und Dienstleistungen als an junge Männer gerichtet identifizieren, wissen Sie, dass Ihre Kunden besser auf Marken reagieren, die mit Athleten, Sport und Action zu tun haben – selbst wenn das Produkt nichts mit Sport zu tun hat. Ältere Menschen werden besser auf Markenidentitäten reagieren, die mit Familie und Gemeinschaft zu tun haben – aber das hängt natürlich von der Kultur Ihres Marktes ab.

Wie Sie sehen, müssen Sie, um eine starke Marke zu schaffen, Ihren Markt und Ihre potenziellen Verbraucher erforschen und Ihre Konkurrenten sowie den Ruf Ihres Unternehmens bei Ihrer Zielgruppe kennen.

Markenidentität in gedruckten Medien

Ein weiterer Bereich, in dem Markenidentität und Branding besonders wichtig sind, sind Printmedien. Die visuelle Identität ist sehr wichtig, wenn Sie Magazins oder E-Books erstellen. Die Menschen neigen dazu, die physischen Objekte, die sie in der Hand halten, genauer zu betrachten und zu analysieren, und das veranlasst sie, Medien mit dem gedruckten Stil zu vergleichen.

Sie können und sollten eine Marke für Ihr Online-Magazin oder Ihren Katalog entwickeln. Das bedeutet, dass Sie auf viele Dinge achten müssen, insbesondere auf visuelle Konsistenz. Ihre Marketingmaterialien müssen in der Verwendung von Logo, Farbe, Schriftarten, Bildern und Textstil und -botschaft einheitlich sein.

• Ein gut gestaltetes Logo ist von entscheidender Bedeutung, und es sollte auch gut mit dem restlichen Design harmonieren. Wenn Ihr Logo beispielsweise als Bleistiftskizze gestaltet ist, empfiehlt es sich, die Farbpalette in Grautönen oder binären Farben zu verwenden, um eine einheitliche visuelle Identität zu schaffen.
• Ihre Farbe sollte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung (Anwaltskanzleien profitieren beispielsweise von einer gedeckteren Farbpalette, während Vorschulen in Pastelltöne investieren könnten), zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Kunden (wenn Sie feststellen, dass ein großer Prozentsatz Ihrer Kunden Frauen sind, werden diese besser auf gedeckte Farben wie Beige oder Puderrosa reagieren) oder zur Geschichte Ihres Unternehmens passen. Coca-Cola verwendet traditionell die Farben Rot und Weiß, und es wäre schwer, eine andere Farbpalette für seine Marke zu wählen. Branding mit Farben ist ein zeit- und arbeitsintensiver Prozess, der umfangreiche Recherchen voraussetzt.
• Schriftarten und Typografie spiegeln ebenfalls die Persönlichkeit Ihrer Marke wider. Serifenschriften sind für etablierte Unternehmen geeignet, während Sie serifenlose Schriften verwenden können, wenn Sie jüngere Kunden ansprechen. Monospace-Schriften können IT-Fachleute oder Filmliebhaber ansprechen, und sie alle spiegeln Ihre Unternehmensstrategie wider. Wenn Sie eine Broschüre erstellen wollen, denken Sie an die Lesbarkeit – verwenden Sie nicht unbedingt die Schriftart, die Sie in Ihrem Logo verwenden, vor allem wenn sie schwer zu verstehen ist.
• Die Botschaft und der Stil Ihres Textes sind für den Aufbau einer erfolgreichen Markenidentität ebenso wichtig wie Ihr Logo und Ihre visuellen Elemente. Witze und ein humorvoller Stil mögen bei IT-Fachleuten gut ankommen, aber eine Reisebroschüre wird sich damit nicht verkaufen lassen. Aber auch ein professioneller, neutraler Stil, der z. B. für eine Anwaltskanzlei geeignet ist, muss nicht langweilig sein. Eine anregende Sprache, eine Geschichte, ein einzigartiges Konzept – all das kann Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben.

Steigern Sie Ihren Markenwert mit Flipbooks

Flipbooks von Publuu machen die Personalisierung und das Branding Ihrer PDFs und Marketingmaterialien zum Kinderspiel. Dank des realistischen Effekts der umgedrehten Seiten und der hochauflösenden Bilder wirken sie so realistisch wie in der realen Form. Damit heben Sie sich schon von Ihren Mitbewerbern ab und sprechen die Fantasie Ihrer Kunden an. Aber Publuu kann Ihnen beim Branding noch auf andere Weise helfen!

Erstellen Sie Online-Dokumente, die Ihre Marke widerspiegeln

Publuu kann Ihnen helfen, Online-Dokumente zu erstellen, die Ihre Unternehmensmarke widerspiegeln und Ihren Kunden Ihre Werte vermitteln. Sie werden sich als Marketinginstrumente hervorragend eignen und sich auf fantastische Weise präsentieren. Mit Publuu können Sie die Farbpalette des Dokuments noch weiter anpassen – ändern Sie die Musik im Hintergrund und die Texturdarstellung des angezeigten Dokuments. Diese subtilen Möglichkeiten sind auch eine Methode, um die Markenidentität Ihres Unternehmens zu schaffen.

Publuu’s Magazin Branding Beispiel

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MAKE YOUR OWN

Sie können Ihr Logo als automatisches Wasserzeichen oder zur Personalisierung Ihres Daumenkatalogs verwenden, ohne dass Sie auf jeder Seite manuell ein Logo platzieren müssen. Die Wiederholung von Mustern ist sehr nützlich für den Aufbau von Markenwert – je öfter Ihr Kunde Ihr Logo oder andere wichtige visuelle Elemente sieht, desto mehr gewöhnt er sich an Ihr Branding.

Sie können Ihre Icons mischen und anpassen, um Ihre Markenstrategie und -identität widerzuspiegeln. Selbst kleine Details können Auswirkungen auf Ihr Zielpublikum haben. Ihre treuen Kunden werden Ihr Logo wahrnehmen und es möglicherweise unbewusst mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Die von Publuu erstellten Flipbooks sind auch sehr mobilfreundlich. Sie laden schnell und sind auf allen Geräten verfügbar, die mit modernen Browsern kompatibel sind. Sie können Ihren Markt erschließen, indem Sie Ihren Kunden die Möglichkeit geben, sich über ihr Smartphone oder ihren Smart-TV über Ihr Unternehmen und seinen Wert zu informieren. Wenn Sie Magazins oder andere ähnliche Inhalte verkaufen, können Sie diese nahtlos in Ihr Design oder Ihr Branding integrieren.

Publuu ist aufgrund der Einfachheit, mit der Hotspots und Links erstellt werden können, ein weiteres hervorragendes Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können die PDF-Datei nutzen, um direkt auf die entsprechende Website zu verlinken und so ein Bild mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen. Sie können Ihre Broschüre oder Ihr Magazin auch in Ihre Online-Präsenz integrieren, indem Sie Links zu und von Ihren sozialen Medien setzen.

Flipbooks ermöglichen es Ihnen, Ihre PDF-Datei auf Ihrer Website und in sozialen Medien einzubetten, was für Ihre Markenstrategie von entscheidender Bedeutung sein kann. Ihr Markenauftritt kann über alle Medienplattformen hinweg vereinheitlicht werden und bietet Ihren Kunden und Geschäftspartnern ein reibungsloses, nahtloses Erlebnis. Sie können sogar Ihre Videoinhalte in Ihr PDF-Dokument integrieren, um eine einheitliche visuelle Identität zu schaffen, die Ihre Marke und Ihre Werte hervorhebt.

Warum sollten Sie in Branding investieren?

Viele Unternehmen betrachten Branding heutzutage als zusätzliche Kosten für ihr Marketingbudget. Es ist wichtig, daran zu denken, dass Marketing immer eine Ausgabe ist – es bringt keine unmittelbaren Ergebnisse, aber es bringt mehr Kunden zu Ihrer Marke und fördert indirekt den Umsatz.

Halten Sie Ihre Marke am Laufen

Während Werbung das Kundenverhalten und die Markentreue langfristig beeinflussen kann, ist Branding mehr als nur eine grundlegende Strategie. Wenn Sie eine starke Marke aufbauen wollen, müssen Sie der Markenidentität und dem Wiedererkennungswert Ihrer Marke viel Zeit widmen. Branding ist einfach eine langfristige Marketingstrategie, die im Laufe der Zeit messbare Ergebnisse bringt. Viele bekannte Produkte und Dienstleistungen haben ihre Identität im Laufe der Zeit geändert – erinnern Sie sich an die neue Cola?

Wenn Sie keine klar umrissenen Produkte oder Dienstleistungen anbieten, sondern komplexere Aufgaben erfüllen, ist eine gute Marke unerlässlich. Wenn die Kunden wissen, was sie von Ihrer Marke zu erwarten haben, werden sie sich ihr eher wie einem anderen Angebot nähern. Anstatt Ihr Angebot zu recherchieren, nimmt der Kunde Ihr Branding wahr und denkt sich: „Oh, das ist eine Disney-Marke“ Auf diese Weise können Sie Ihre Dienstleistung auf der Konzeptebene klar unterscheiden.

Branding ist nicht nur für Kunden wichtig

Das Branding ist auch für Investoren und Aktionäre wichtig. Normalerweise denkt man bei Markenbekanntheit an Ihre Kunden und Verbraucher, also an die Menschen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Aber auch für diejenigen, die in der Nahrungskette weiter oben stehen, ist die Markenbildung wichtig. Warum sollte ein anderes Unternehmen in Ihre Marke investieren wollen, wenn Sie keine erfolgreiche Markenidentität haben?

Das Gleiche gilt für potenzielle Mitarbeiter oder für die Zusammenarbeit. Die Menschen ziehen es vor, für bekannte Marken zu arbeiten. Würden Sie als Künstler zum Beispiel lieber Cartoons für eine lokale Website zeichnen oder für Disney? Viele Menschen würden sich für eine bekanntere Marke entscheiden, um mehr Aufmerksamkeit und Anerkennung zu erhalten, auch wenn sie weniger verdienen. Langfristige Vorteile und der Wert der Zusammenarbeit mit erfolgreichen Marken können wichtiger sein als das Geld selbst. Dies sind nur einige der Werte einer erfolgreichen Marke. Die Markenbildung kann zu einer Senkung Ihrer Kosten führen, während Sie Ihr Image verbessern.

Produkte haben im Allgemeinen eine begrenzte Lebensdauer; Sie müssen Ihr Design und Ihren Service ständig an Ihre Mitarbeiter anpassen. Marken hingegen haben eine längere Lebensdauer. Mit geringfügigen Änderungen kann ein gut gewähltes Logodesign Jahrzehnte überdauern. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien sollte Ihre Strategie auf dem Kontakt mit Ihrer Zielgruppe und der Ansprache beruhen und nicht nur auf der visuellen Identität.

Was ist ein Markenversprechen?

Ein Markenversprechen ist eine kurze, einfache Aussage oder ein Motto, das die Kunden darüber informiert, was sie von der Marke erwarten können. Es kann ein Slogan oder ein Leitbild des Unternehmens sein, aber es kann auch völlig unabhängig von Ihrer Corporate Identity sein. Es ist durchaus akzeptabel, wenn Ihr Leitbild lautet, dass Sie „Dienstleistungen für Kunden erbringen“.

Beispiel

Ein Markenversprechen hingegen kann komplizierter sein. Burger King und McDonald’s zum Beispiel bieten beide ähnliche Produkte für ähnliche Zielgruppen an – aber McDonald’s ist viel familienorientierter, während Burger King die Zubereitungsart seiner Burger betont.

Anstatt einfach nur zu sagen, was Sie tun (z. B. „Burger verkaufen“), sollten Sie das Erlebnis beschreiben, das Ihr Unternehmen bieten kann. Zwei Burgerketten können ihre Produkte unterschiedlich beschreiben: „Echtes Fleisch über echtem Feuer gebraten“ betont Geschmack und Erlebnis, während „eine gute Zeit haben“ die Gemeinschaft betont. Das hat für Ihre Kunden eine große Bedeutung. Sie können sich zwei sehr unterschiedliche Restaurants vorstellen, jedes mit seiner eigenen Persönlichkeit.

Die Erstellung eines guten Markenversprechens kann recht schwierig sein, und Sie müssen Ihre Markenrichtlinien und die Branche kennen. Wenn Sie dieses Versprechen brechen, kann dies zum Verlust von Ansehen und Marktanteilen führen – und nur die besten Marken halten tatsächlich, was sie versprechen. Versuchen Sie, darüber nachzudenken, wie Ihr Kunde Ihren Service erleben wird, wie er Sie von der Konkurrenz unterscheiden kann.

Ein gutes Markenversprechen kann quantifizierbar sein, z. B. „wir versprechen eine Lieferung in 15 Minuten“ oder „wir versprechen mehr Wert für Ihr Geld“ Sie können leicht Marken identifizieren, die nachprüfbar sind und ihren Kunden einen relevanten Mehrwert bieten können. Eine Aussage wie „die leckerste Pizza der Stadt“ ist beispielsweise so weit gefasst, dass sie für Ihre Kunden wenig Aussagekraft hat. Machen Sie Ihre Markenrichtlinien klar und einfach zu befolgen.

Wie man eine Qualitätsmarke aufbaut

Wie Sie sehen, können wir Ihnen keine Schritt-für-Schritt-Anleitung geben, wie Sie eine Marke aufbauen. Eine gute Markenbildung erfordert viel Arbeit und ständig wechselnde Strategien. Wir können Ihnen jedoch ein allgemeines Beispiel für eine Markenstrategie geben, die Sie verwenden könnten.

Was ist Ihr Zielpublikum?

Sie werden keine treuen Kunden gewinnen können, wenn Sie nicht herausfinden, wer sie sind. Wenn Sie Ihren Bekanntheitsgrad steigern wollen, muss Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Der gesamte Prozess muss damit beginnen, herauszufinden, wer Ihr Produkt kauft, wer Ihre Kunden sind und warum sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden. Wenn Sie zum Beispiel herausfinden, dass ein großer Teil Ihrer Kunden Frauen sind, die häufig in Bibliotheken gehen, haben Sie viel gelernt.

Was ist Ihr Leitbild?

Ein Leitbild gibt an, was Ihr Unternehmen tun soll; es ist nicht unbedingt dasselbe wie ein Markenversprechen oder Markenrichtlinien, aber Sie können es nicht tun, wenn Sie nicht wissen, was Sie wollen. Wenn Sie wollen, dass Ihr Online-Magazin interessante Inhalte liefert, werden Sie eine eigene Marke entwickeln, die sich von Unternehmen unterscheidet, die sich ausschließlich auf Anzeigenplätze konzentrieren. Sie haben verstanden, dass in diesem Fall der Inhalt im Vordergrund steht, dass Sie für interessante Autoren bezahlen wollen und dass es bei Ihrer Marke mehr um Qualität als um die Verbindung von Menschen geht.

Was sind Ihre Stärken?

Viele empfehlen die Durchführung einer SWOT-Analyse, aber vielleicht sind Sie sich der Schwächen und Bedrohungen Ihres Marktes gar nicht bewusst. Was Sie wissen, sind die Stärken Ihres Unternehmens. Über welche Fähigkeiten verfügen Sie, die andere Unternehmen nicht nachahmen können? Was sind Ihre Stärken, die Ihre Konkurrenten nicht haben? Wenn Ihre Frauenmagazin zum Beispiel großartige, preisgekrönte Autoren finden kann, ist das ein großer Vorteil für Ihre Leserschaft. Dies könnte eine gute Möglichkeit sein, Ihre Marke um Ihre Mitarbeiter, Werte und andere Vorzüge herum aufzubauen.

Wie sieht Ihre visuelle Präsentation aus?

Marken sind mehr als nur Präsentationen; die visuelle Gestaltung von Verpackungen bis hin zum Website-Design kann sich auf Ihre Marke auswirken. Überdenken Sie Ihr Logo und Ihre visuelle Präsentation, und versuchen Sie, sie an die Bedürfnisse Ihrer Kunden anzupassen. Versuchen Sie, sich in Ihre Zielgruppe hineinzuversetzen, wenn Sie eine Magazin für Frauen herausgeben, die gerne lesen. Würden Sie helle Elemente verwenden, um sich von der Masse abzuheben, oder würden Sie sich auf den Bekanntheitsgrad Ihrer Starautoren verlassen?

Wie sieht Ihre textliche Präsentation aus?

Text kann sich hier auf das gesprochene Wort oder sogar auf TV-Spots für Ihre Marke beziehen. Wie soll die Stimme Ihrer Marke klingen? Soll Ihr Magazin für Ihre Kunden seriös klingen, oder wollen Sie es mit ein paar Witzen auflockern? Wünschen Sie sich einen persönlicheren Ton oder etwas Professionelleres, das auf den Punkt kommt? Denken Sie daran, dass die Stimme Ihrer Kampagne das Gesicht Ihrer Marke sein wird, also seien Sie konsequent.

Seien Sie mit Ihrem Branding auf dem Punkt!

Das Branding umfasst den Namen Ihres Unternehmens, das Logo, die Farben, die Stimme und alle damit verbundenen Bilder. Wenn Ihre Kunden mit Ihrer Marke in Berührung kommen, müssen sie verstehen, wofür sie steht. Vor einem Dutzend Jahren verstanden nur Comic-Liebhaber, wofür Marvel steht; jetzt ist diese Marke aus ihrer Nische herausgewachsen. Eine Marke ist eine Repräsentation Ihrer Person und Ihres Wertes.

Der Aufbau eines effektiven Brandings wird Ihrer Marke helfen, sich von der Masse abzuheben. Um ein Branding zu schaffen, das mit dem von Großunternehmen vergleichbar ist, müssen Sie sich auf Ihr komplettes Markenimage konzentrieren und Ihre Werte integrieren.

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