Was ist Branded Content? Definition, Beispiele und wie es funktioniert

Viele Menschen suchen nach Möglichkeiten, ihre Marke zu fördern, ohne ihre Zielgruppe zu stören oder zu verärgern. Genau deshalb setzen sie auf Branded Content – eine Form des Marketings, die auf Storytelling statt auf klassische Werbung setzt.

Anstatt Produkte zu bewerben, bietet Branded Content einen echten Mehrwert: Unterhaltung, Bildung oder Inspiration. Das können Videos, Artikel, Podcasts oder andere Formate sein, die sich für das Publikum natürlich und ansprechend anfühlen.

Was ist Branded Content?

Branded Content ist eine Marketingstrategie, die wertvolle Geschichten oder Erlebnisse vermittelt – ohne dabei direkt ein Produkt zu bewerben. Im Fokus stehen Ideen, Emotionen und Erzählungen, nicht Funktionen oder Preise.

Im Gegensatz zur traditionellen Werbung, die auf eine sofortige Überzeugung abzielt, möchte Branded Content begeistern, informieren oder inspirieren. So entsteht eine authentische und bedeutungsvolle Verbindung zwischen Menschen und einer Marke.

 

Wie funktioniert Branded Content?

Branded Content schafft Vertrauen, indem der Fokus auf die Interessen der Zielgruppe gelegt wird – und nicht auf den Verkauf. Wenn Marken Geschichten erzählen, die echte Bedürfnisse und Emotionen widerspiegeln, hören Menschen automatisch zu. Dies ist auch ein Grundprinzip von digitaler Interaktion.

Authentisches Storytelling ist dabei entscheidend. Ob Film, Artikel oder interaktive Publikation – das Erlebnis (nicht das Produkt) steht im Mittelpunkt. Formate wie Online-Kataloge oder digitale Magazine machen dies besonders einfach, insbesondere mit Tools, die für digitales Storytelling entwickelt wurden.

Wenn Inhalte überzeugen, engagieren sich die Menschen und erinnern sich an die Marke. So entsteht eine authentische Beziehung – vom Bewusstsein bis zur Loyalität – ohne den Druck, sofort kaufen zu müssen.

 

Branded Content vs. traditionelle Werbung

Traditionelle Werbung drängt zum sofortigen Kauf. Branded Content legt den Fokus auf den Beziehungsaufbau, damit Menschen die Marke auf natürliche Weise mögen und ihr vertrauen.

Merkmal	Traditionelle Werbung	Branded Content
Ziel	Sofortige Verkäufe fördern	Markenvertrauen und Autorität aufbauen
Format	TV-/Radiowerbung, Banner, Print	Videos, E-Books, Blogs, Dokumentationen
Platzierung	Unterbricht das aktuelle Programm	Inhalte, die Nutzer aktiv wählen
Botschaft	Funktionen, Preise, Aktionen	Geschichten, Werte, Wissen
Wahrnehmung	Aufdringlich oder störend	Wertvoll und angenehm
Engagement	Passiv	Aktiv und teilbar
Lebensdauer	Kurz, kampagnenbasiert	Langlebig, nachhaltig
Metriken	Impressionen, Klicks, schnelle Verkäufe	Engagement, Stimmung, Loyalität
Vertrauen	Geringer	Höher (Wert an erster Stelle)

 

Traditionelle Werbung drängt auf einen schnellen Verkauf: "Hier ist unser Produkt – kaufen Sie es jetzt".

Branded Content verfolgt einen anderen Ansatz. Er bietet zunächst etwas Interessantes oder Nützliches, um Vertrauen und langfristige Loyalität aufzubauen. Anstatt direkt zu verkaufen, inspiriert er Menschen dazu, die Marke zu mögen und später wiederzukommen.

 

Wichtige Merkmale von effektivem Branded Content

Nicht jede Art von Branded Content funktioniert. Die besten Beispiele haben einige wesentliche Gemeinsamkeiten – und keiner von ihnen setzt auf Logos oder aggressive Verkaufsstrategien.

✔️ Eigenständigkeit – auch ohne den Markennamen sollte der Inhalt nützlich oder unterhaltsam sein. Wenn es sich wie Werbung tarnt, hat es bereits verloren.

✔️ Markenkonformität – Ton und Stil müssen authentisch wirken. Der Content sollte die Markenidentität widerspiegeln, nicht bloß einem Trend folgen.

✔️ Fokus auf die Zielgruppe – die Botschaft muss die Bedürfnisse des Publikums ansprechen, nicht nur die Wunschvorstellungen des Unternehmens.

✔️ Ehrlichkeit – Menschen merken schnell, wenn etwas unecht wirkt. Authentische Handlungen und Transparenz schaffen Vertrauen.

✔️ Interaktion fördern – Quizze, Kommentare, Umfragen oder interaktive Elemente laden Nutzer ein, aktiv teilzunehmen, statt passiv zuzusehen.

 

Vorteile von Branded Content

Branded Content ist so effektiv, weil es Mehrwert bietet, den klassische Werbung selten liefert. Marken können so auf natürliche Weise Bekanntheit erlangen, da Menschen Videos, Guides oder Geschichten entdecken, weil sie wirklich interessiert sind – nicht, weil sie durch Werbung unterbrochen werden. Gleichzeitig stärkt es die Glaubwürdigkeit, indem die Marke als hilfreiche Quelle für Wissen oder Inspiration positioniert wird.

Dieser Ansatz steigert die Interaktion. Starke Inhalte – ob Podcast oder interaktive Publikation – bleiben länger im Gedächtnis, regen zum Teilen an und verwandeln beiläufiges Interesse in echte Loyalität. Ein weiterer Vorteil ist die Langlebigkeit. Während Anzeigen nur so lange wirken, wie Budget vorhanden ist, können evergreen Inhalte wie E-Books oder Videos über Jahre hinweg Traffic generieren, die SEO unterstützen und Leads einfangen.

 

Beispiele für Branded Content

Decathlons interaktives Flipbook von Publuu

Beispiel für ein Online-Flipbook von Publuu

Weitere Beispiele für Online-Flipbooks sehen

MACHEN SIE IHR EIGENES

Decathlon nutzt einen digitalen Katalog, um Produktinformationen mit lifestyle-orientierten Geschichten zu verbinden. Statt einfache Produktlisten zu präsentieren, liegt der Fokus auf Bildern, Bewegung und kurzen Erzählungen, die zeigen, wie Menschen die Ausrüstung der Marke nutzen. Das Ergebnis wirkt mehr wie ein Magazin als wie eine klassische Broschüre.

 

Mattel: Barbie-Film-Kampagne in sozialen Medien

Zur Promotion des Barbie-Films 2023 arbeitete Mattel mit über 100 Marken zusammen, um Themenposts, Filter und Gewinnspiele zu veröffentlichen. Diese koordinierte Welle an unterhaltsamen, teilbaren Inhalten half dem Film, über 1 Milliarde US-Dollar einzuspielen, und wurde zu einem Paradebeispiel dafür, wie Zusammenarbeit die Markenbotschaft verstärken kann.

 

Red Bull: Abenteuer-Videos auf YouTube

Red Bull produziert energiegeladene Abenteuer-Videos mit Athleten und Kreativen, ohne dabei direkt das eigene Produkt zu bewerben. Durch die konsequente Erzählung von Geschichten rund um Nervenkitzel und Extremsport stärkt die Marke ihre Identität und zieht Millionen von Zuschauern auf ihren YouTube-Kanal und Red Bull TV.

 

Bolt: Video für schnellere Checkouts

Bolt arbeitete mit Superside zusammen, um eine kurze 3D-Animation zu erstellen, die das schnelle und nahtlose Checkout-Erlebnis präsentiert. Der spielerische Ton passte perfekt zur Markenpersönlichkeit und erhöhte die kreative Produktion um 600 %, was zeigt, wie eine einfache Erklärung zu einer effektiven Markenstory werden kann.

 

Miro: Zusammenarbeitstool einfach erklärt

Das kurze Erklärvideo von Miro zeigt eindrucksvoll, wie Teams remote auf der Plattform zusammenarbeiten. Jede Szene unterstützt die Kernbotschaft und macht das Produkt leicht verständlich, während Miro als führendes Tool für digitale Kollaboration positioniert wird.

 

 

Wie misst man den Erfolg von Markeninhalten?

Markeninhalte zielen nicht auf sofortige Umsätze ab, sondern auf den Aufbau langfristiger Beziehungen. Folgende Kennzahlen sind entscheidend:

• Engagement: Verweildauer, Shares, Kommentare und gespeicherte Inhalte zeigen, wie fesselnd der Content ist.
• Markenstimmung: Überwachen Sie soziale Medien und Bewertungen, um herauszufinden, ob Ihr Unternehmen positiv wahrgenommen wird.
• Lead-Qualität: Analysieren Sie, ob engagierte Nutzer später zu Kunden werden.
• SEO-Effekt: Prüfen Sie, ob Ihre Inhalte für relevante Keywords ranken und organischen Traffic generieren.
• Loyalitätskennzahlen: Wiederkehrende Besuche, Newsletter-Anmeldungen und Kundenbindung zeigen langfristige Wirkung.

 

Best Practices für Markeninhalte

Effektive Markeninhalte fühlen sich selten wie Werbung an. Sie ziehen Aufmerksamkeit durch echten Mehrwert oder interessante Inhalte auf sich, wodurch Vertrauen organisch entsteht – fernab von offensichtlicher Werbung.

Dieses Vertrauen wächst mit der Zeit, wenn Marken kontinuierlich durchdachte Inhalte liefern. Vertrautheit macht Ihr Publikum empfänglicher, besonders wenn die Inhalte gezielt und nicht sporadisch erscheinen.

Auch der Kontext ist entscheidend. Inhalte funktionieren am besten, wenn sie zur Plattform passen – kurze, visuelle Beiträge für soziale Medien und tiefgründige Storys für Kanäle, auf denen Nutzer mehr Zeit verbringen.

Was starke Markeninhalte wirklich auszeichnet, ist ihre Authentizität. Echte Geschichten und ehrliche Perspektiven kommen besser an als geschliffene Marketingsprache. Wenn das Erlebnis mühelos wirkt, hat die Botschaft die besten Chancen, anzukommen.

 

 

Häufige Fehler bei gebrandeten Inhalten vermeiden

Selbst hochwertige gebrandete Inhalte können ihre Wirkung verlieren, wenn sich einige typische Fehler einschleichen – meistens dann, wenn die Inhalte eher wie Werbung wirken als wie echte Kommunikation.

1. Inhalte zu reiner Werbung machen
Wenn jeder Absatz unterschwellig einen Verkauf anpreist, verlieren Leser schnell das Interesse. Gebrandete Inhalte sollten eigenständig Mehrwert bieten – durch Einsichten, Bildung oder Unterhaltung – und nicht durch plumpe Produktwerbung.

2. Echte Kundenprobleme ignorieren
Inhalte, die auf internen Ideen oder Annahmen basieren, sprechen selten an. Menschen reagieren, wenn Marken echte Fragen, Frustrationen und Herausforderungen ansprechen, die sie tatsächlich betreffen.

3. Unstimmige Tonalität und Stil
Ein professionell gestaltetes E-Book, kombiniert mit unstrukturierten Social-Media-Posts, verwirrt. Eine konsistente Sprache und visuelle Gestaltung fördern Vertrauen und Wiedererkennung.

4. Veröffentlichen und vergessen
Selbst herausragende Inhalte erzielen keine Wirkung, wenn sie nur einmal gepostet und danach ignoriert werden. Promotion, Wiederverwendung und strategische Verbreitung sorgen für Reichweite und Langlebigkeit.

5. Keine klare Handlungsaufforderung
Ohne Orientierung ziehen selbst interessierte Leser möglicherweise weiter. Eine subtile, passende Handlungsaufforderung hilft, Aufmerksamkeit in konkrete Interaktionen zu verwandeln.

 

Die Zukunft gebrandeter Inhalte

Da Werbeblocker, Abo-Modelle und zunehmende Skepsis die Wirkung traditioneller Werbung einschränken, gewinnen gebrandete Inhalte immer mehr an Bedeutung. Menschen wollen Geschichten – keine Unterbrechungen. Deshalb werden Formate, die echten Mehrwert bieten, die Zukunft dominieren.

Erwarten Sie mehr kurze Videoserien, Podcasts, interaktive digitale Erlebnisse wie Kataloge oder Flipbooks und nutzergenerierte Inhalte, die in Zusammenarbeit mit dem Publikum entstehen. Erfolgreiche Marken werden weniger wie Werbetreibende und mehr wie Verlage agieren und kontinuierlich Inhalte liefern, die Menschen freiwillig konsumieren.

 

Fazit zu gebrandeten Inhalten

Gebrandete Inhalte überzeugen, weil sie Geschichten, Lösungen und echten Mehrwert in den Mittelpunkt stellen – und nicht den Verkauf von Produkten. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Menschen wirklich lesen oder ansehen möchten, wächst Vertrauen ganz von selbst.

Bringen Sie Ihre Ideen in Formate, die Ihr Publikum tatsächlich ansprechen, und lassen Sie klare, konsistente Geschichten langfristiges Vertrauen stärken. Wenn Sie eine einfache Möglichkeit suchen, Inhalte in einer strukturierten, interaktiven Form zu präsentieren, können Flipbooks ein hilfreiches Tool sein – aber die Geschichte selbst bleibt das Herzstück.

 

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