Czym jest Brand Kit i jak go stworzyć + przykłady

Wielokrotnie przekonaliśmy się, jak ważne jest stworzenie jasnego i spójnego wizerunku marki. Aby to osiągnąć, Twoja firma potrzebuje zestawu marki. Ten zestaw zasad projektowania jest potężnym narzędziem do utrzymania spójności i musisz udostępnić go swoim zespołom graficznym, sprzedażowym i marketingowym za pośrednictwem opartego na chmurze flipbooka dostępnego dla wszystkich.

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć, czym jest zestaw marki, dlaczego jest ważny i jak go stworzyć. Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą, czy dużą firmę, z tego tekstu dowiesz się, jak korzystać z tych zestawów, aby budować zaufanie i przyciągać więcej klientów.

Czym jest brand kit?

 

Po co tworzyć brand kit?

Zestaw marki to podręcznik szczegółowo opisujący, jak chcesz, aby reprezentacja Twojej marki wyglądała we wszystkich kanałach komunikacji. Oto dlaczego ma to znaczenie:

✔️ Tworzy spójność w Twoich działaniach marketingowych

• Zestaw marki pozwala zachować tożsamość marki we wszystkich kanałach
• Pomaga klientom natychmiast rozpoznać Twoją markę
• Spójna prezentacja buduje zaufanie do Twojej marki, co przekłada się na większą sprzedaż

✔️ Zwiększa wydajność

• Eliminuje zgadywanie i przyspiesza proces projektowania
• Dostęp do zestawu marki zmniejsza liczbę błędów

✔️ Poprawia współpracę

• Zapewnia jasne wytyczne dla zespołów wewnętrznych, jeśli udostępnisz je pracownikom
• Pomaga partnerom zewnętrznym zrozumieć Twoją markę
• Usprawnia wdrażanie nowych członków zespołu

 

Co zawiera zestaw brandingowy?

Twoje logo

Dobrze zaprojektowane logo jest kamieniem węgielnym tożsamości wizualnej Twojej marki. To pierwsze wrażenie, jakie robisz na odbiorcach i powinno być natychmiast rozpoznawalne.

• Format wektorowy: Upewnij się, że logo jest zapisane w formacie wektorowym (np. .AI, .EPS lub .SVG), aby zachować jego jakość podczas skalowania w górę lub w dół
• Wiele wersji: Przygotuj różne wersje logo do różnych zastosowań, w tym kolorowe, czarno-białe i w różnych rozmiarach
• Wytyczne dotyczące użycia: Ustal jasne wytyczne dotyczące użycia logo, w tym dopuszczalne modyfikacje, warianty kolorystyczne i odpowiednie miejsca

Twoje kolory

Wybierz specjalne kolory, które będą jednoznacznie kojarzone z Twoją marką – takie jak kultowy odcień zieleni, który natychmiast przywodzi na myśl Spotify.

• Psychologia kolorów: Zrozum psychologiczny wpływ kolorów na docelowych odbiorców
• Paleta kolorów: Opracuj spójną paletę kolorów, która obejmuje kolory podstawowe, drugorzędne i akcentujące
• Kody kolorów: Podaj dokładne kody kolorów, aby zapewnić spójność we wszystkich materiałach marketingowych
  • RGB do użytku cyfrowego
  • CMYK dla materiałów drukowanych
  • Kody HEX dla aplikacji internetowych
    
    

Twoje czcionki

Możesz wybrać czcionkę dla głównego logotypu firmy (nazwa obok logo), ale dobrym pomysłem jest również wybranie czcionek, których będziesz używać w swoich wiadomościach i produktach. Na przykład Google często używa Roboto, podczas gdy Microsoft stworzył czcionkę Arial jako alternatywę dla Helvetica.

• Wybór czcionki: Wybierz czcionki, które pasują do osobowości Twojej marki i docelowych odbiorców. Weź pod uwagę takie czynniki, jak czytelność, wszechstronność i estetyka
• Hierarchia czcionek: Ustal jasną hierarchię czcionek, aby uporządkować różne poziomy informacji
• Wytyczne dotyczące użycia czcionek: Określ szczegóły, takie jak rozmiary czcionek, odstępy między wierszami i kerning, aby zapewnić spójną typografię we wszystkich materiałach

 

Styl komunikacji

Oprócz stylu wizualnego, powinieneś również opisać ogólny ton i postawę, którą chcesz pokazać swoim klientom. Na przykład Discord jest skierowany głównie do graczy i dlatego przyjmuje nieformalny, przyjazny ton.

• Styl formalny: Najlepszy dla większości firm B2B lub szanowanych marek. Używaj eleganckich słów i unikaj skrótów
• Styl swobodny: Sprawdza się w przypadku większości firm zorientowanych na klienta. Powinieneś zachować pewien dystans, ale nie ma potrzeby pisania przy użyciu formalnego języka
• Styl nieformalny: Najlepiej sprawdza się w przypadku marek skierowanych do młodzieży lub tych, które koncentrują się na zrelaksowanym stylu życia. Nie krępuj się używać slangu, potocznych wyrażeń i utrzymuj lekki i przystępny język
  
  

Uzupełnij swój zestaw marki z Publuu

Stworzenie zestawu marki jest niezbędne, aby zapewnić spójność materiałów brandingowych. Publuu stanowi idealne uzupełnienie zestawu marki, oferując angażujący sposób jego prezentacji i udostępniania:

MAKE YOUR OWN

Jeśli chcesz, aby każdy miał dostęp do Twojego zestawu marki, zapisz go w formacie PDF i prześlij do chmury Publuu. W ten sposób stanie się on dostępny z dowolnego urządzenia, umożliwiając wszystkim członkom zespołu łatwe przeglądanie i interakcję z zasobami marki.

• Personalizacja: Dostosuj wygląd swojego zestawu marki do tożsamości marki, dodając logo, kolory i niestandardowe tła, Publuu zapewnia, że zestaw marki doskonale odzwierciedla Twoją tożsamość.
• Elementy interaktywne : Osadzaj filmy, obrazy i hotspoty, aby Twój zestaw marki był bardziej angażujący i atrakcyjny wizualnie. Możesz na przykład dodać dźwięk lub animacje, aby wyjaśnić, jak używać logo.
• Bezpieczeństwo i kontrola: Chroń swój zestaw marki za pomocą wbudowanych funkcji bezpieczeństwa i kontroluj, kto może go przeglądać. Możesz ograniczyć dostęp do pracowników lub odwiedzających określoną witrynę.
• Wirtualna półka: Niektóre firmy mają oddzielny zestaw marek dla określonych produktów lub grup klientów, jak sieć sklepów Poundland w Wielkiej Brytanii i Dealz w Europie. Możesz także utworzyć wiele zestawów marek i udostępnić je za pośrednictwem Publuu.
• Zaawansowana analityka: Śledź wskaźniki wydajności, aby zrozumieć, w jaki sposób Twój zestaw marki jest używany. Możesz na przykład sprawdzić, czy freelancer otworzył dokument i postępował zgodnie z instrukcjami.

Jak stworzyć brand kit

Brand kit może być prostym plikiem zawierającym wszystko, czego potrzebujesz do utrzymania spójnej tożsamości marki. Oto jak go stworzyć:

1. Stwórz logo

Rozważ użycie programu do grafiki wektorowej, takiego jak Illustrator, Affinity Designer lub darmowy Inkscape, aby stworzyć skalowalne logo, które będzie wyglądać ostro w każdym rozmiarze. Możesz także przekonwertować grafikę rastrową na wektorową lub przygotować różne wersje logo do różnych zastosowań.

Jeśli wolisz używać grafiki rastrowej, przygotuj wersje o wysokiej rozdzielczości do druku i mniejsze wersje do użytku online. Zapisz swoje logo jako plik SVG lub AI, a także przygotuj wersje w formatach PNG i JPG.

 

2. Skonfiguruj kolory

Starannie wybierz kolory swojej marki, biorąc pod uwagę, w jaki sposób rezonują one z docelowymi odbiorcami i wiadomością, którą chcesz przekazać . Zawsze dołączaj dokładne kody kolorów w formatach RGB, CMYK i HEX, aby zapewnić spójne stosowanie we wszystkich materiałach.

Skorzystaj z bezpłatnej witryny Adobe Color, aby utworzyć spójną paletę kolorów. Program wybierze odpowiednią harmonię kolorów, aby pasowała do głównych kolorów. Zapisz swoje palety kolorów w formacie PSD i PNG i umieść je w dokumencie PDF.

 

3. Wybierz czcionki

Wybierz czcionki, których chcesz użyć do tekstu, nagłówków i cytatów . Zabezpiecz licencje i uprawnienia dla tych czcionek. Chociaż możesz użyć czcionki typu open source, pamiętaj, że nie będziesz mieć ochrony prawnej. Rozważ opcje licencjonowania płatnych czcionek lub zatrudnij projektanta, który stworzy dla Ciebie krój pisma.

Przygotuj pliki TTF i ODF dla wybranych czcionek, ponieważ nie każdy może mieć je zainstalowane na swoim komputerze. Dołącz je do swojego zestawu marki.

 

4. Utwórz szablony (opcjonalnie)

Stwórz gotowe do użycia projekty dla swoich materiałów brandingowych. Możesz udostępnić je na Publuu, prezentując, jak używać czcionek, kolorów i grafik. Dzięki naszej chmurze każdy w Twoim zespole może znaleźć i używać odpowiednich logo, kolorów i czcionek.

Zestaw marki a przewodnik po stylu marki

Terminy „zestaw marki” i „przewodnik po stylu marki” mogą być często mylone. W rzeczywistości wytyczne dotyczące marki często zawierają prawie wszystko, co można znaleźć w zestawie marki. Oto główne różnice między nimi:

👉 Brand kit

Jest to zwięzła prezentacja i przewodnik referencyjny, pokazujący główne elementy wizualnego wyglądu Twojej marki. Zawiera szybkie i praktyczne wskazówki dotyczące korzystania z logo, kolorów i układu. Ten dokument jest krótszy i bardziej wizualny, dzięki czemu idealnie nadaje się do codziennego użytku. Zestaw marki służy do pokazania ludziom, jak powinna wyglądać Twoja marka.

 

👉 Przewodnik po stylu marki

Jest to bardziej złożony dokument, który zawiera szczegółowe zasady dotyczące wszystkiego, co jest związane z Twoją marką. Nie tylko pokazuje logo, ale wyjaśnia, gdzie i jak go używać, w tym specyfikacje, takie jak prawidłowe odstępy między nazwą marki a logo. Wytyczne dotyczące marki służą jako kompletny podręcznik referencyjny używany do nauczania ludzi, jak prawidłowo używać elementów marki.

Podsumowując, użyj zestawu marki, aby szybko pokazać komuś wygląd swojej marki i użyj przewodnika po stylu marki, aby dokładnie zademonstrować, jak stworzyć coś dla swojej marki. Oba dokumenty są ważne, ale służą różnym celom.

 

Przykłady zestawów marki

Hulu

Hulu to marka, która jest łatwo rozpoznawalna na pierwszy rzut oka, a zestaw marki Hulu to kompleksowy przewodnik obejmujący ponad 100 stron, aby pomóc widzom łatwo ją zidentyfikować. Zestaw zawiera szczegółowe informacje na temat znaków towarowych, podstawowych elementów wizualnych, palet kolorów i typografii.

Znana firma streamingowa dąży do przejrzystego i wydajnego doświadczenia użytkownika, co znajduje odzwierciedlenie w sekcji projektowania produktu w zestawie.

Dokument PDF zawiera różnorodne logo i ikony oraz podaje przykłady, jak je stosować, a kiedy nie. Ponadto istnieje specjalna sekcja definiująca właściwy ton głosu dla marketerów.

Wreszcie, zestaw zawiera sekcję poświęconą kampaniom, takim jak Pride lub historie o Azjatach i wyspiarzach Pacyfiku, w których marka może dostosować kolory do tematu.

 

Netflix

Netflix, gigant streamingowy, słynie ze swojego kultowego brandingu. Oprócz odważnego czerwonego logo „N”, Netflix po mistrzowsku zintegrował dźwięk z tożsamością marki. Charakterystyczny efekt dźwiękowy „ta-dum”, kojarzony z kinem, jest tak samo częścią brandingu jak logo.

Zestaw marki Netflix zawiera szczegółowe wytyczne dotyczące utrzymania spójności marki. Podkreśla wykorzystanie emocjonalnie sugestywnych obrazów i opowiadania historii, co jest zgodne ze strategią platformy.

Zestaw zawiera również szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z logo Netflix i znaku słownego, w tym odpowiednie odstępy i kontrast. Postępując zgodnie z tymi wytycznymi, projektanci i marketerzy mogą zachować integralność marki Netflix.

Jak widzisz, Netflix zabezpieczył swoją witrynę marki. Podobnie, flipbooki Publuu mogą oferować ograniczone widoki, zapewniając dostęp tylko autoryzowanym partnerom.

 

Yelp

Zestaw marki Yelp, zwany książką kucharską, to kompleksowy przewodnik po identyfikacji wizualnej firmy i wytycznych dotyczących marki. Jak sama nazwa wskazuje, przyjmuje podejście „książki kucharskiej”, przedstawiając składniki i kroki potrzebne do stworzenia spójnego i angażującego doświadczenia marki.

Opisuje paletę kolorów, czcionki i ikony oraz zasady projekcji. Yelp kładzie nacisk na podejście zorientowane na użytkownika, koncentrując się na łatwości nawigacji i użyteczności.

Marka Yelp jest zbudowana wokół społeczności recenzentów i jej misji łączenia ludzi z lokalnymi firmami. Wytyczne marki podkreślają właściwe użycie nazwy i logo Yelp, a także prawidłowe przypisywanie recenzji. Firma promuje również silną kulturę społeczności poprzez inicjatywy takie jak Yelp Elite Squad.

 

Medium

Zestaw marki Medium to kompleksowy przewodnik po charakterystycznej tożsamości wizualnej platformy. Zawiera szczegółowe wytyczne dotyczące korzystania z logo Medium, znaku słownego i ikony.

Strona internetowa z zestawem marki pokazuje znaczenie odpowiednich odstępów i kombinacji kolorów dla optymalnej widoczności i czytelności. Zawiera również wskazówki dotyczące korzystania z logo w różnych scenariuszach, na przykład gdy przestrzeń jest ograniczona lub gdy logo musi wyróżniać się na złożonym tle.

 

NASA

Podręcznik standardów graficznych NASA to kompleksowy przewodnik, który przedstawia wytyczne agencji dotyczące brandingu. Ten obszerny dokument, obejmujący ponad 200 stron, zawiera szczegółowe informacje na temat korzystania z logo NASA, palety kolorów i typografii. Najnowsza wersja jest płatna dla zewnętrznych przeglądarek, ale możesz uzyskać dostęp do oryginalnej wersji z 1975 roku za darmo.

Podręcznik obejmuje szeroki zakres tematów, w tym branding statków kosmicznych i innych zasobów NASA. Zapewnia, że identyfikacja wizualna NASA pozostaje spójna i profesjonalna na wszystkich platformach i w komunikacji. Mimo że NASA jest agencją rządową, musi również dbać o swój wizerunek – a studiując jej klasyczny zestaw brandingowy, możesz dowiedzieć się, jak ewoluowała ta potężna marka.

 

Shopify

Zestaw marki Shopify pokazuje, jak stosować estetykę marki związaną ze wzrostem i możliwościami.

Kultowe logo torby na zakupy reprezentuje handel elektroniczny i może być używane do identyfikacji marki bez znaku słownego. Paleta kolorów Shopify, skupiona wokół charakterystycznej zieleni, przekazuje poczucie wzrostu i sukcesu. Niestandardowy krój Shopify Sans zapewnia spójność marki na wszystkich platformach.

Zestaw marki Shopify zawiera również szczegółowe wytyczne dotyczące prawidłowego korzystania z zasobów marki. Obejmuje on takie tematy, jak użycie logo, paleta kolorów i typografia. Zestaw zawiera również przykłady wykorzystania marki w różnych kontekstach, takich jak media społecznościowe i materiały drukowane.

 

Mailchimp

Zestaw marki Mailchimp odzwierciedla zabawną i przystępną osobowość firmy. Zestaw zawiera charakterystyczną paletę kolorów, logo, typografię i obrazy, które są zgodne z misją marki, aby wzmocnić pozycję małych firm.

Na przykład zestaw marki zachęca do korzystania z zabawnych, ręcznie rysowanych ilustracji, aby rezonować z właścicielami małych firm.

 

Podsumowanie

Zestaw marki to świetny sposób, aby Twoja marka wyglądała spójnie i profesjonalnie we wszystkich kanałach marketingowych. Jest to wygodny przewodnik referencyjny dla kluczowych elementów wizualnych, takich jak logo, palety kolorów i typografia – nawet jeśli nie jest tak wszechstronny jak pełne wytyczne dotyczące marki.

Zestaw marki ułatwia zespołom współpracę, dając im jasne instrukcje dotyczące tych elementów projektu. Pomaga to uniknąć błędów i zachować spójny wygląd marki.

Nie ma znaczenia, czy jesteś małą firmą, czy dużym przedsiębiorstwem – jeśli poświęcisz czas na stworzenie dobrze zorganizowanego zestawu marki i opublikujesz go w Publuu Cloud, zyskasz większą rozpoznawalność marki, większe zaufanie klientów i lepsze wyniki biznesowe.

Zestaw marki to coś więcej niż tylko zbiór zasobów projektowych. To strategiczne narzędzie, które pomaga budować i utrzymywać tożsamość wizualną Twojej firmy na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.

Możesz być także zainteresowany:
Jak napisać przekonującą historię marki w 11 prostych krokach
Jak zwiększyć świadomość marki: kreatywne pomysły i narzędzia