5 sposobów, by Twój katalog przyciągał uwagę i robił wrażenie
Marketing drukowany nie odszedł w zapomnienie. On po prostu się zmienił. W 2026 roku katalogi wciąż są potężnym narzędziem, które pozwala markom nawiązywać bliższy kontakt z klientami. Od małych lokalnych sklepów po internetowych sprzedawców – firmy nadal wykorzystują katalogi, aby prezentować swoje produkty, opowiadać historie i budować silną tożsamość marki.
Pomyśl o tym: Twoja ulubiona marka kawy, pobliski sklep zoologiczny czy małe studio meblowe prawdopodobnie nadal korzystają z katalogów w tej czy innej formie.
W tym artykule przyjrzymy się jednemu z kluczowych elementów marketingu drukowanego – katalogom. Podzielimy się 5 najważniejszymi wskazówkami, które pomogą Ci stworzyć skuteczny katalog, niezależnie od tego, czy jest to katalog cyfrowy, czy drukowany, wykorzystując podstawowe umiejętności marketingowe i copywriterskie.
Polecamy: Ożyw swój katalog z Publuu
To, że marketing katalogowy opiera się na drukowanych materiałach, nie oznacza, że nie może świetnie funkcjonować online. W końcu marketing cyfrowy obejmuje wiele kanałów. Od prostego posta w mediach społecznościowych po efektowne strony docelowe – Twój katalog ma szansę zabłysnąć na różne sposoby.
Tutaj wkracza Publuu.
Wystarczy, że wgrasz swój katalog do naszego generatora flipbooków.
Jak to zrobić?
Poproś swojego projektanta, aby przesłał Ci wersję katalogu w formacie PDF. Niezależnie od używanego oprogramowania, zawsze istnieje możliwość eksportu do PDF. Wgraj plik do Publuu, a w ciągu kilku minut Twój katalog zamieni się w interaktywną prezentację gotową do udostępnienia online.
Co zyskasz w zamian?
Profesjonalny, angażujący katalog, który dotrze do szerszego grona odbiorców. Każda strona w flipbooku Publuu ożywa dzięki realistycznemu efektowi przewracania kartek, klikalnym linkom, osadzonym wideo oraz responsywnemu designowi, który świetnie wygląda na każdym urządzeniu.
Przykład prezentacji firmy Publuu
Dodatkowo zyskasz możliwość eksperymentowania ze swoim katalogiem i sprawdzania, co działa najlepiej. Dzięki funkcji śledzenia PDF w Publuu dowiesz się, które strony przyciągają uwagę, a które wymagają poprawy.
Ciekawi Cię, jak to działa? Sprawdź TUTAJ!
Zacznij od analizy persony klienta!
Zakładamy, że nie wskoczyłeś na głęboką wodę marketingu katalogowego z marszu. Skoro czytasz ten artykuł, prawdopodobnie planujesz stworzenie nowego katalogu dla swojej firmy. Świetnie! Pewnie siedzisz przed pustą stroną, drapiąc się po głowie i zastanawiasz się: „Od czego zacząć?”
Każdy z nas przez to przechodził.
Najważniejsze to zadać sobie jedno kluczowe pytanie, zanim zaczniesz tworzyć jakiekolwiek treści marketingowe: kim są moi klienci?
A jeśli Twoja odpowiedź brzmi coś w stylu: „młodzi profesjonaliści w wieku 25-34 lat, zarabiający ponad 50 tys. zł rocznie i mieszkający na Mazowszu”, to mam dla Ciebie złą wiadomość: nie znasz swoich klientów.
To bardzo powszechny błąd, który na szczęście można łatwo naprawić. Wystarczy poszukać w Internecie hasła „szablon persony klienta” lub skorzystać z jednej z dostępnych aplikacji . Następnie wypełnij uważnie wszystkie pola. Znajdziesz tam pytania dotyczące życia osobistego Twoich klientów, ich preferencji, marzeń i obaw. Nie musisz znać wszystkich odpowiedzi od razu – wpisz to, co wydaje się realistyczne.
Po co to wszystko?
Chodzi o to, żeby zrozumieć, kim naprawdę są Twoi klienci. Czy są to osoby towarzyskie? A może skupione na rodzinie?
Twoja persona klienta zdeterminuje, JAK będziesz z nimi rozmawiać. Jakie produkty pokażesz w katalogu w pierwszej kolejności. Jakim językiem się posłużysz. Persona klienta to fundament każdej strategii marketingowej.
Postaw na coś więcej niż zdjęcia produktów
W 2026 roku kluczowe znaczenie wciąż mają wizualizacje, ale proste zdjęcia produktów na białym tle już nie wystarczą. Współczesni klienci oczekują emocji, kontekstu i autentyczności.
Zamiast pokazywać jedynie, jak wygląda Twój produkt, pokaż, jakie emocje wywołuje. Wykorzystaj fotografię lifestyle’ową, krótkie filmy czy nawet widoki 360°, które pomogą klientom wyobrazić sobie korzystanie z Twojego produktu w codziennym życiu. Wiadro przy jeziorze o wschodzie słońca czy opony obok klasycznego samochodu – proste, a jednocześnie kreatywne pomysły, które od razu opowiadają historię.
W przypadku katalogów cyfrowych idź o krok dalej. Dodaj interaktywne hotspoty, osadzone filmy czy linki, które bezpośrednio poprowadzą czytelników do Twoich produktów lub strony internetowej. Kreatywność i interaktywność zamieniają obrazy w zaangażowanie, a zaangażowanie w sprzedaż.
Pomyśl o doświadczeniu użytkownika i jak je ulepszyć
W marketingu cyfrowym kluczowym elementem jest doświadczenie użytkownika (UX), czyli to, jak łatwo można poruszać się po stronie internetowej lub aplikacji – zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych. Dobry UX sprawia, że użytkownicy mówią, iż interfejs jest intuicyjny i przyjemny w obsłudze.
A co z katalogami? Mogą wydawać się prostymi stronami do przeglądania, ale jest w nich wiele miejsca na ulepszenia. W 2026 roku UX w katalogach oznacza maksymalne ułatwienie czytelnikom znajdowania potrzebnych informacji i podejmowania działań.
Jeśli celem Twojego katalogu jest przyciągnięcie klientów do sklepu stacjonarnego, upewnij się, że adres jest łatwy do odnalezienia. Dodaj niewielką mapkę lub jasną informację o lokalizacji, na przykład „obok Kościoła św. Piotra, przy wejściu do magazynu”.
Gdy zależy Ci na zamówieniach telefonicznych lub online, umieść numer kontaktowy i godziny otwarcia w widocznym miejscu. Zadbaj o ludzkie podejście – przeszkol swój zespół, aby rozmawiał z klientami naturalnie, zamiast odczytywać gotowe skrypty.
Doskonałe doświadczenie z katalogiem to połączenie przejrzystości, dostępności i empatii. Spraw, by Twoi klienci poczuli, że Twoja marka ceni ich jako ludzi, a nie tylko jako transakcje. Jeśli Twój katalog jest cyfrowy, upewnij się, że działa responsywnie, szybko się ładuje i oferuje intuicyjną nawigację. Na tym właśnie polega nowoczesny UX.
Testuj, testuj, testuj
Istnieje wiele sposobów na zaprojektowanie katalogu, który skutecznie sprzedaje, ale dopóki nie przyciągnie klientów, nie możesz być całkowicie pewny jego skuteczności. Prawda jest taka, że nikt nie wie na pewno, co zadziała najlepiej – nawet doświadczeni marketerzy mogą jedynie podejmować przemyślane przypuszczenia.
Dlatego testowanie jest kluczowe. Zanim wydrukujesz katalog lub uruchomisz go online, spróbuj różnych wersji okładki, układu i prezentowanych produktów. Pokaż je kilku klientom, podziel się nimi w niewielkiej kampanii online i zbierz opinie.
W przypadku katalogów cyfrowych jest to jeszcze prostsze. Opublikuj katalog online i monitoruj, jak użytkownicy z niego korzystają: na jakich stronach spędzają najwięcej czasu, w które produkty klikają i gdzie przerywają czytanie. Wykorzystaj te dane, aby udoskonalić kolejną edycję.
Możesz to zrobić nawet na Facebooku - zamień swój katalog na flipbook i promuj go z budżetem 50$.
Obserwuj, ile interakcji generuje oraz jaki rodzaj treści przyciąga największe zaangażowanie.
Aby pójść o krok dalej, wykorzystaj testy A/B w swoich kampaniach w mediach społecznościowych lub reklamach. Porównaj dwie wersje katalogu z różnymi zdjęciami, cenami lub wezwaniami do działania i sprawdź, która przynosi lepsze wyniki. Nawet drobne zmiany, takie jak przesunięcie przycisku czy zmiana kolejności produktów, mogą znacząco wpłynąć na rezultaty.
Rób postępy krok po kroku. Celem nie jest stworzenie „idealnego” katalogu, ale coraz lepszego z każdą nową wersją. Testowanie pozwala zrozumieć, na co najbardziej reagują Twoi odbiorcy — a ta wiedza zawsze przynosi korzyści.
Jak wyróżnić swój katalog? Podsumowanie
Katalog, który przyciąga uwagę, to coś więcej niż atrakcyjny design czy chwytliwe hasła. Kluczem jest zrozumienie swojej grupy docelowej, testowanie różnych pomysłów i ciągłe doskonalenie.
W 2026 roku najskuteczniejsze katalogi łączą piękną oprawę graficzną z analizą danych i intuicyjną obsługą. Niezależnie od tego, czy udostępniasz je online, czy w wersji papierowej, skup się na przejrzystości, prostocie i osobistym podejściu — to właśnie buduje prawdziwe więzi z odbiorcami.
Pamiętaj, że Twój katalog to coś więcej niż lista produktów. To opowieść o Twojej marce, która przekonuje klientów, dlaczego warto być jej częścią.
Możesz również zainteresować się:
Pomysły na projekt katalogu
Katalog online vs katalog papierowy – co działa lepiej?
