Comment trouver un nom de marque ? 9 conseils utiles

Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, l’une des étapes les plus importantes consiste à trouver un nom de marque accrocheur. Si vous donnez à votre entreprise un nom mal pensé, cela peut devenir un cauchemar marketing pour vous. Il est difficile de changer un nom de marque existant, surtout lorsque vous avez déjà des antécédents.

Choisir un bon nom de marque n’est pas aussi simple que de trouver une phrase au hasard ou d’en choisir une qui semble accrocheuse. Un bon nom d’entreprise doit transmettre l’essence du produit ou du service qu’il vend. Les noms de marque doivent servir à rappeler à vos associés pourquoi vous faites les choses comme vous les faites. Toute marque mémorable a un nom qui vient facilement à l’esprit.

Un nom de marque bien choisi facilite la commercialisation, la vente et la sensibilisation à votre marque, notamment lorsqu’il est utilisé dans votre folioscope en ligne. Alors, que vous soyez un chef d’entreprise en phase de démarrage à la recherche du nom parfait pour votre société ou un designer à la recherche d’un nom pour un produit que vous fabriquez, voici un guide complet sur la manière de trouver un nom de marque pour votre société ou votre nouveau produit, sur la manière de trouver des idées de noms de marque qui parlent aux clients potentiels et sur les noms de marque utiles.

 

Qu’est-ce qui fait un bon nom de marque ?

Le nom de marque est une question essentielle lors de la création d’une entreprise ou de nouveaux produits. Un nom de marque bien choisi et mémorable détermine la première impression que vous ferez sur les consommateurs, et vous distingue de la concurrence. Il est difficile d’avoir une suggestion universelle pour chaque entreprise, car chacun a une stratégie de dénomination différente. Cependant, il existe quelques lignes directrices qu’un nom de marque devrait avoir.

Un bon nom de marque est évocateur. Il doit inciter les clients potentiels à en savoir plus sur votre produit ou service et doit susciter une réaction émotionnelle favorable chez eux. Si le client se dit « qu’est-ce que ça veut dire » et veut en savoir plus sur le nom de votre entreprise, alors c’est un bon nom de marque. Par exemple, Goodreads, Aleve et SpaceX sont d’excellents noms de marque qui sont associés au produit qu’ils proposent.

Un nom de marque doit être facile à prononcer et peut inclure des éléments attractifs tels que l’allitération ou les jeux de mots pour augmenter son attrait. Par exemple, Flickr est en perte de vitesse – pourquoi ? Parce que ce n’est pas un bon nom commercial pour un service de photographie. Netflix, en revanche, est très populaire parce que le nom de l’entreprise est facile à retenir.

Une marque forte doit pouvoir se différencier de la concurrence, que ce soit par un air ou par l’utilisation d’une métaphore. Assurez-vous que le nom de votre marque est reconnaissable – parmi les marques technologiques comme Intel, Akron et Nexgen est né le nom simple et mémorable d’Apple.

Comme les noms de marque efficaces sont courts et faciles à retenir, il peut également être judicieux d’utiliser un acronyme pour nommer un produit ou un service dont le titre est long. Certains acronymes, comme IKEA ou KFC, sont déjà des noms familiers qui renforcent l’identité de la marque.

 

Comment trouver un nom d’entreprise unique ? 9 conseils utiles

 

 

Réfléchissez aux objectifs de votre entreprise

Commencez par définir l’identité et les objectifs de votre entreprise. Cela vous aidera à vous démarquer de la concurrence. Réfléchissez à la raison d’être de votre entreprise, à ce que représente votre marque, à vos forces et faiblesses, et au public que vous visez avec votre marque. Si vous voulez cibler les jeunes entrepreneurs, donnez à votre entreprise un nom un peu vague, comme PayPal. Si vous ciblez les hommes d’affaires, des noms de marque plus sérieux comme Venmo seraient peut-être mieux.

 

Pensez à vos clients actuels et à vos concurrents

Il est important de choisir un nom qui correspond à la fois à votre cible démographique et aux personnes qui travaillent dans votre secteur. Pensez à vos concurrents et évitez de choisir le même nom qu’une entreprise concurrente. Tenez compte des critiques et des enquêtes des clients potentiels. Si les consommateurs s’extasient sur le fait qu’il est agréable d’utiliser votre produit et de travailler avec votre personnel, il est inutile de choisir un nom de marque fantaisiste – pensez à mettre l’accent sur l’aspect du service à la clientèle et sur des mots comme Vous, Servir, Aider, Ami. Le processus de dénomination de la marque est destiné à vos clients, pas à vous !

 

Créez vos propres mash-ups

L’utilisation d’un portmanteau est l’une des façons les plus amusantes de trouver de fantastiques idées de noms d’entreprise. Choisissez simplement deux ou trois mots qui ont beaucoup de valeur pour vous et votre entreprise et combinez-les. YouTube, Netflix, WhatsApp – toutes ces excellentes idées de noms d’entreprises combinent deux mots en un seul. Si vous avez un magasin de jeux vidéo au centre-ville, GameCenter vous vient immédiatement à l’esprit.

 

Faites appel à la mythologie ou à l’histoire

Des entreprises comme Mars, Nike, Hermès et Pandora font toutes référence à la mythologie grecque. Vous pouvez trouver de nombreuses idées de noms de marques différentes dans les livres, l’histoire et les légendes. Lisez un peu sur les personnages mythiques, vous trouverez peut-être quelque chose dans le mythe ou l’histoire pour le nom de votre entreprise.

Vous n’êtes pas obligé de faire constamment référence à la mythologie européenne, par exemple, la célèbre compagnie aérienne Garuda porte le nom de l’oiseau mythique fougueux. Vous pouvez ainsi mettre en valeur l’histoire de votre pays et de votre origine.

 

Utilisez des termes étrangers

Utiliser une langue qui n’est pas votre langue maternelle est une autre excellente stratégie pour inventer un nom d’entreprise accrocheur. Cela peut donner à votre entreprise un aspect exotique et intriguant pour les consommateurs potentiels. Par exemple, vous pouvez utiliser un nom français pour un salon de beauté ou un nom arabe pour une torréfaction de café. Le latin, qui est la base de nombreuses langues européennes, est un bon choix.

 

Utilisez votre nom

Vous pouvez utiliser votre nom – des entreprises comme Bosch ou Siemens portent le nom de leurs fondateurs. Vous pouvez adopter une approche plus créative : par exemple, Amstrad est un mot inventé qui désignait autrefois la société Alan Michael Sugar Trading. Utilisez également des surnoms – si les gens vous appellent Crick depuis toujours, vous avez immédiatement un nom de société tout trouvé. Vous pouvez utiliser des noms de lieux ou de membres de votre famille importants pour vous, comme Amazon ou Fabia.

 

Montrez une histoire de films

Le processus de création de noms d’entreprise peut être une excellente occasion de montrer l’ histoire de la marque de votre entreprise. Si l’histoire de votre entreprise est intéressante et fascinante, vous voudrez peut-être la refléter dans votre nom de société, comme Kentucky Fried Chicken. En revanche, le propriétaire de l’entreprise, Kiichiro Toyoda, voyait souvent son nom mal orthographié par les étrangers. Il a donc changé le nom de l’entreprise en Toyota, créant ainsi une marque très mémorable.

 

Changez l’orthographe

Pour susciter davantage d’intérêt pour votre nom de marque, envisagez de modifier l’orthographe d’un terme populaire en ajoutant ou en supprimant des lettres, voire en réécrivant la phrase entière. Il est alors facile de réserver le nom et de trouver de bons noms de domaine pour votre entreprise. Par exemple, le fast-food Arby’s est un RB prononcé pour Raffel Brothers. Le nom de Google vient du terme mathématique googol – un et cent zéros.

 

Choisissez un mot au hasard dans le dictionnaire

Si vous ne trouvez pas le nom de votre entreprise, vous pouvez utiliser un générateur de nom commercial. Twitter aurait pu s’appeler Twitch (aujourd’hui occupé par un autre réseau social), mais ce nom a été malmené. Le fondateur de l’entreprise, Jack Dorsey, a regardé dans le dictionnaire et a trouvé le mot « twitter » à côté, qui convenait parfaitement au nouveau service. Des idées de noms de marque mémorables peuvent être créées grâce à des associations libres ou à un simple brainstorming.

 

Les meilleures idées de noms de marque

 

Utilisez un proverbe, une expression idiomatique ou une phrase souvent utilisée

Nous disons que nous méprisons les phrases, mais la vérité est que notre cerveau a une tendance naturelle à préférer les choses dont nous avons entendu parler. De plus, tous les noms de marques ou clichés fréquents ne peuvent pas être classés dans la catégorie des platitudes ennuyeuses. Prenez un nom comme True Blue ou American Foods.

 

Essayez d’utiliser des allitérations ou des rimes dans vos écrits

Une autre stratégie simple de dénomination de marque que vous pouvez utiliser pour générer rapidement un nom d’entreprise mémorable et logiquement cohérent consiste à utiliser des allitérations ou des rimes. Elles ont l’air amusantes et sont faciles à dire. Pensez à des entreprises telles que Hobby Lobby et Soundscape.

 

Recherchez les onomatopées

Des mots qui ressemblent à un son ? Ils peuvent parfaitement être utilisés dans un nom d’entreprise. En outre, l’utilisation de ces termes peut souvent aider à définir le type d’entreprise que vous avez. Imaginez que vous utilisiez le mot « drip » pour un café ou « munch » pour un restaurant.

 

N’oubliez pas l’importance du contexte

Lorsque vous considérez le nom de l’entreprise dans le bon contexte, le pouvoir des noms de marque devient beaucoup plus évident. Il est très important de commencer par identifier les buts, les objectifs et les avantages du projet. Le cancer est un signe qui peut sembler bon pour un astrologue, mais que signifie-t-il lorsqu’il est appliqué à la médecine ? Le nom de marque doit être envisagé en fonction de votre secteur d’activité et de votre expérience.

 

Ne soyez pas trop obscur

Lorsqu’il s’agit de choisir un nom d’entreprise, vous devez éviter les métaphores ésotériques que seules quelques personnes de votre public cible seraient capables de se rappeler facilement. Qui parmi vous sait que la rivière Scamander dans l’Iliade était l’emplacement de Troie ?

 

Vérifiez si l’URL est disponible

La disponibilité du nom de domaine de l’entreprise est le plus grand défi des entrepreneurs lorsqu’il s’agit de trouver un nom brillant. Vérifiez si l’URL que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre excellent produit est encore disponible avant de choisir le nom de votre entreprise.

 

9 Exemples de noms de marque efficaces

 

Amazon

Jeff Bezos a fondé Amazon pour en faire une énorme librairie où l’on peut tout acheter. Amazon est le plus grand fleuve et Bezos prévoyait d’avoir le plus grand magasin du monde. Le logo montre que l’on peut tout trouver ici, de A à Z.

 

Blackberry

Les boutons du clavier du téléphone ressemblaient à des fruits de mûre, ce qui convenait parfaitement à un téléphone dont le clavier était la caractéristique gagnante. L’allitération a aidé à concevoir le logo.

 

Mercedes

Mercedes est un prénom féminin rare. La blague dit : « Pourquoi les Allemands ont-ils appelé leur meilleure voiture Mercedes ? Parce que personne n’aurait acheté une voiture nommée Hildegarde. » Blague à part, les noms de marque basés sur certains noms de personnes sont toujours géniaux mais pourraient être surutilisés.

 

Kodak

Le fondateur de la société voulait qu’elle commence et se termine par un son dur. Kodak est un mot inventé qui correspond à la marque.

 

Tesla

L’électricité est pratiquement inséparable de Nikola Tesla. Nikola Tesla, l’homme à qui l’on doit l’invention du moteur à induction et de la transmission de courant alternatif (CA), a inspiré le nom Tesla Motors. C’est un nom commercial parfait pour l’entreprise de voitures électriques.

 

Virgin

Virgin Record est l’une des idées de nom de marque les plus mémorables. Comme les fondateurs étaient totalement nouveaux dans le secteur, c’était un nom commercial parfait pour eux.

 

IKEA

Ce nom vient du nom du fondateur Ingvar Kamprad – il a mélangé son nom avec Elmtaryd Agunnaryd, qui est le nom officiel de sa ville natale. Aujourd’hui, IKEA est une marque puissante et un mot à part entière.

 

Coca Cola

Cette marque emblématique était à l’origine un tonique à base de feuilles de coca (dont on fait la cocaïne !) et de noix de cola. Mais elle est facile à prononcer et mémorable.

 

Pepsi

Comme le Coca-Cola, Pepsi a également commencé comme un tonique pour la santé. Son nom vient de l’enzyme digestive – la pepsine. On pensait que la boisson était bonne pour la digestion.

 

Un résumé

Chaque ligne de produits a son propre nom. Nombreux sont ceux qui pensent que les noms de ces entreprises ont joué un rôle important dans leur succès. Ce n’est pas improbable, car une marque est la base de l’identité d’une entreprise.

Pour construire une identité de marque forte, l’une des étapes les plus importantes est de trouver des noms de marque fantastiques. Nous espérons que nos conseils sur la manière de trouver un nom de marque vous aideront à trouver un nom qui soit non seulement unique, mais aussi facile à dire, à retenir et qui évoque des sentiments positifs. Le processus de création d’un nom commence lorsque vous souhaitez créer une entreprise par vous-même.

N’oubliez pas, cependant, que les noms de marque en eux-mêmes ne sont rien de plus que des chaînes de syllabes. Vous devez, à partir de votre propre travail, lui donner un sens pour l’utilisateur. Ce n’est qu’à ce moment-là que le nom prend vie, acquiert un sens et une valeur.

 

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