Marca personal – Todo lo que necesita saber

La marca personal es un concepto que no ha aparecido en el mundo del marketing hasta hace poco, y es difícil encontrar expertos que conozcan bien la marca personal. Sin embargo, una vez que se aprende a promover la propia marca personal, ésta puede influir en la marca de toda la empresa.

También existe la opinión generalizada entre los profesionales del marketing de que la marca personal es sólo para políticos, famosos o personas con cargos importantes. Nada más lejos de la realidad. De hecho, todos podemos beneficiarnos de la marca personal, tengamos la edad que tengamos, nos dediquemos a lo que nos dediquemos o tengamos el número de empleados que tengamos.

En este artículo, leerás por qué es importante la marca personal y conocerás algunos de los mejores ejemplos de marca personal que existen. También descubrirás cómo trabajar en tu estrategia de marca personal en LinkedIn y publicar allí el flipbook online ¡para destacar entre la multitud!

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¿Qué es la marca personal y por qué es importante?

La marca personal es la construcción de la propia marca cuidando la posición, la apariencia personal y el estilo. Muchas marcas conocidas se asocian a veces con la cara de una sola persona -como Steve Jobs era la cara de Apple-, pero muchas empresas construyen su marca a partir de los estilos personales de sus empleados y personas importantes. Una marca personal no tiene por qué ser mundial: a veces basta con mostrar una marca personal especialmente fuerte en su comunidad o sector.

Las marcas personales de las que más se habla son las de personas del mundo del espectáculo y la política. De hecho, la marca personal es una parte muy importante, incluso esencial, de la promoción en los medios de comunicación. Todos queremos ser los mejores en lo que hacemos y dejar que brille nuestra personalidad, no sólo los famosos o los políticos. Por supuesto, todas las actividades de marca personal deben estar bien planificadas y ejecutadas para aumentar el interés por sus productos o servicios.

Para promocionar sus actividades con eficacia, especialmente en el competitivo mercado laboral actual, debe dar los pasos adecuados en el ámbito de la marca personal. Esto ayudará a que la gente reconozca su marca personal y reforzará su posición, ya sea como trabajador, socio o empleado.

Muchos profesionales del marketing creen que la marca personal está en el centro de la forma de actuar de cualquier individuo en el mercado laboral. En última instancia, cuando buscas trabajo, quieres destacar entre la multitud, y eso ya es tu marca personal. Una foto de perfil excepcionalmente glamurosa o inusual en un currículum puede ser ya un elemento de una estrategia de marca personal eficaz.

Cuando quieres crear tu propia marca personal, tienes que recurrir a meses de duro trabajo. Tienes que incluir tus hábitos, personalidad, ventajas y desventajas, gustos y antipatías, así como las cosas específicas que te gusta hacer. Puede ocurrir que la marca del teléfono o del coche que usas haga que la gente no compre tus libros. Todo depende de si puedes llegar a tu público objetivo.

¿Por qué necesitamos la marca personal? Si los clientes te observan constantemente, cada paso que das es examinado con lupa. Aunque no sea famoso, merece la pena conocer al menos los aspectos básicos de una campaña de gestión de imagen.

 

¿Cuáles son los tipos de marca personal?

La marca personal consta de dos elementos: el branding y el marketing. Independientemente del tipo, estas actividades tienen el mismo objetivo: hacer que una persona resulte atractiva para un determinado grupo de personas. Puedes promocionar tu imagen de muchas maneras, dependiendo de tu actividad y del grupo al que te dirijas.

Con conocimientos de branding, sabrás qué tipo de imagen debe construirse para tu marca personal y qué métodos y herramientas deben utilizarse para ello. Aquí hay que tener en cuenta los detalles de la industria en la que trabaja la persona, especialmente sus competidores.

Construir su propia imagen no es suficiente. Hay que promocionarla utilizando herramientas de marca personal como SEO, campañas de enlaces patrocinados, marketing de contenidos, redes sociales o listas de correo. Tu marca personal tiene que estar presente en Internet y estar a la altura de tu empresa.

En el grupo de la creación de imagen, se pueden distinguir dos métodos en función del público objetivo. Se trata del employer branding y del marca experta.

 

¿Qué es el employer branding?

Employer branding significa construir tu imagen como jefe. En el trabajo, el employer branding es un plan a largo plazo para captar, comprometer y retener empleados en una organización. Es una parte muy importante del branding de su propia empresa

El employer branding consta de dos partes: interna y externa.

El employer branding interno se refiere a las actividades dirigidas a los empleados actuales de una empresa. Quieres crear un entorno de trabajo agradable y una vía de crecimiento y competitividad entre los empleados, así que tienes que presentarte como un buen jefe o un líder intelectual.

Para construir una marca personal eficaz como jefe, debes ofrecer a los empleados formación y desarrollo, ocio y conciliación de la vida laboral y familiar. Esto se basa en organizar formación y cursos y crear programas de desarrollo. El objetivo de estas actividades es atraer y retener a los mejores empleados.

El employer branding externo, como es fácil adivinar, tiene como objetivo atraer a nuevos empleados. Este tipo de marca personal implica hacer que la empresa parezca un lugar atractivo para trabajar. Hay que hacerse un nombre como persona influyente y aparecer en ferias de empleo, por ejemplo.

 

¿Qué es el branding experto?

Si quieres hacerte un nombre como experto, tu público objetivo tiene que percibirte en función de tus conocimientos y experiencia. Con tus habilidades, la gente estará convencida de que tus productos y servicios son de excelente calidad.

Una marca personal de éxito debe mostrar tus capacidades y tu combinación única de habilidades y experiencia. En muchos sentidos, crear una imagen de marca personal experta es como elaborar una historia de marca, sólo que la historia que cuentas es la tuya propia.

Construirse una reputación como experto incluye mostrar historias de éxito y recomendaciones de socios y clientes de confianza que han obtenido beneficios tangibles al trabajar con usted, un profesional cualificado.

Una de las mejores formas de forjarse una reputación como profesional es construir una marca personal basada en hechos y buenas críticas. La gente valora más las opiniones de otros usuarios que los títulos universitarios o los certificados.

 

Ejemplos de marca personal

Estos ejemplos de marca personal son conocidos en todo el mundo, pero casi todos los sectores tienen un rostro que el profesional reconoce al instante. Recuerda, la marca personal no consiste en ser una celebridad, sino en tener una voz de marca coherente y presentarse de forma coherente. Por eso hemos elegido a estas personas como algunas de las mejores marcas personales conocidas en todo el mundo.

 

Bill Nye

Bill Nye es conocido como «el chico de la ciencia», un presentador de programas de televisión que presenta y divulga la ciencia. Bill Nye construye conscientemente una imagen cómica, pero detrás de su popularidad hay un hombre que se preocupa por hacer que la gente esté más informada e interesada en la ciencia. Tan importante para su marca personal como sus dotes como intérprete es su pasión por la razón y el pensamiento objetivo.

Vale la pena señalar que Nye no es sólo un gran showman: es ingeniero mecánico, así que es un ejemplo de cómo un escaparate llamativo y cómico puede ser útil en la construcción de tu marca de experto.

 

Elon Musk

Casi todo el mundo interesado en la tecnología ha oído hablar de Elon Musk. Musk se convirtió en una de las personas más ricas del mundo gracias a sus polémicas prácticas relacionadas con la popular aplicación PayPal. Hoy es el rostro de muchas empresas innovadoras, como Tesla, que fabrica coches eléctricos, SpaceX, que fabrica cohetes, Neuralink, que realiza investigaciones sobre el cerebro, y otras. Algunos le consideran un gran ingeniero, pero es ante todo un empresario de éxito.

Aunque muchas de estas empresas sólo tienen un éxito parcial y el propio Musk es una figura controvertida, no se puede negar el éxito de su marca personal. Ha modelado conscientemente su presencia en los medios basándose en el superhéroe de ficción Iron Man, y ha invertido millones de dólares en la creación de su marca personal. Independientemente de si se le considera un gran inventor o un hábil hombre de negocios, no se puede negar que es reconocible.

 

Oprah Winfrey

Oprah Gail Winfrey es una actriz estadounidense, autora de bestsellers del New York Times, presentadora de programas de entrevistas y productora de televisión. Se la conoce como la Reina de todos los Medios de Comunicación. Fue la primera mujer negra de Norteamérica con una fortuna superior a los mil millones de dólares. En los primeros días de su programa, la audiencia de Oprah creció porque era franca, honesta y siempre ofrecía buenos consejos.

Con el tiempo, construyó y mantuvo una sólida imagen de marca, creando una personalidad mediática realista en consonancia con sus valores personales. Mucha gente está de acuerdo en que Oprah se preocupa por la gente y puede conectar con ella, lo que es evidente en su actitud y lenguaje corporal. En los años noventa, sus habilidades de automarca estaban en lo más alto, y a día de hoy es una de las personas más influyentes de los medios de comunicación.

 

Estrategia de marca personal: los mejores consejos

 

Conoce tus puntos fuertes y débiles

La marca personal se parece en muchos aspectos a la creación de una identidad de marca para una empresa o una ONG. En este caso, también puedes empezar con un análisis DAFO, sólo que el producto eres tú. Piensa cuáles son tus puntos fuertes y débiles, y no tengas miedo de salirte de lo convencional. Hay ocasiones en las que tu experiencia como paseador de perros podría ayudarte a gestionar las finanzas, porque puedes crear nuevos vínculos al instante. Eso es una fortaleza y merece la pena incluirla en tu marca personal.

 

Determina tus objetivos y métodos

Es difícil escribir la misión de una persona, pero tus propios valores y objetivos siempre han estado ahí. Escribe tus objetivos personales y los de tu empresa, y piensa cómo podrías construir una marca personal en torno a ellos. Puedes escribir una declaración de marca personal a la que referirte en el futuro; si quieres crear un lema para ti, éste es un buen punto de partida.

 

Haz visible tu marca

Una vez que sepas cómo quieres que te vean, ahora es el momento de mostrarte realmente al público objetivo. Optimiza tu sitio web y utiliza las cuentas de las redes sociales para mostrar tu nueva y sólida marca personal. Si te hacen notar, destácalo. Muestra entrevistas y reseñas en todas partes, quizá incluyendo flipbooks interactivos.

 

Construye una comunidad en torno a tu marca personal

Una vez que te haces popular, atraes seguidores. Tienes que dar a tus seguidores un lugar donde puedan congregarse y darte ideas. Utiliza varios canales de redes sociales para promocionar tu perfil y crear contenidos que puedan interesar a todo tipo de personas.

 

4 mejores plataformas de cursos de marca personal

Si quieres construir tu propia marca personal, la guía de un mentor experimentado puede ayudarte a dar forma a tu imagen en la moderna sociedad centrada en los influencers. Por eso hemos preparado una lista de los mejores cursos de marca personal para propietarios de negocios, influencers en redes sociales y personas con aspiraciones empresariales. Con la orientación adecuada, tú también puedes construir una marca personal y crear un personaje público propio.

 

1. Coursera – Introducción a la marca personal

Coursera es una conocida plataforma de educación online. Este curso, preparado por la profesora Kimberly Barker, analiza cómo puedes identificar tus valores y potenciar su presencia online.

 

2. Udemy – Dominio de la marca personal

Este curso superventas de Udemy te permite prepararte para cualquier oportunidad de promocionar tus marcas personales y hacerte más visible en tu círculo social. Los nuevos suscriptores pueden contar con descuentos para todo el curso.

3. Kellogg Colege – Estrategia de marca personal

Este colegio online te enseña a desarrollar tus propias estrategias y tácticas de automarketing para desarrollar tus marcas personales y otros medios de autopromoción en las redes sociales.

 

4. OpenLearn – Marca personal para el éxito profesional

Este curso es totalmente gratuito y te enseña a entender el concepto de marca personal, a desarrollar tu propia marca personal y a utilizar tus propios valores y puntos fuertes.

 

6 maneras de conseguir que tu marca personal en LinkedIn tenga éxito

La red social profesional LinkedIn se está convirtiendo en un lugar estupendo para conocer gente nueva y crear una red profesional. Hay muchas discusiones acaloradas y oportunidades para establecer una conexión personal y promocionarse. En cualquier momento de tu carrera, es bueno crear una marca personal sólida en esta comunidad.

La gran mayoría de los empresarios utilizarán las redes sociales para encontrar nuevos contactos, no sólo los empleados, sino también los líderes empresariales, los jóvenes emprendedores y los cazatalentos.

Por ejemplo, es una buena idea prestar atención a tus perfiles en las redes sociales y no publicar fotos o información que puedan hacerte quedar mal. Es una parte importante de tu marketing personal.

 

Añada una foto profesional

Una foto de perfil es la base de tu marca personal. Evita el selfie, la foto de fiesta, la sombra en la foto, etc. Usa en ella ropa de negocios, o ropa que lleves todos los días al trabajo. Los profesionales cometen muchos errores a la hora de construir una marca personal, pero uno de los mayores es no tener una foto de perfil.

 

Historial laboral

Puedes describir tu trabajo actual y enumerar todas tus actividades profesionales, de la más importante a la menos importante, en sólo 120 caracteres. Esta es una parte importante de cómo aparece tu perfil en los resultados de búsqueda de las bases de datos, así que no la olvides. Es una buena idea añadir un vídeo o fotos; una opción interesante es utilizar un enlace a un flipbook interactivo en Publuu.

 

Describe tu experiencia

Aquí puedes enumerar todos tus logros profesionales, en una lista o como una lista de viñetas que muestre lo que has hecho en cada trabajo que has tenido hasta ahora. No olvides escribir dónde estás trabajando ahora.

Un buen perfil de marca personal debe incluir un breve resumen de tu carrera actual, una lista de tus logros más importantes, información sobre las áreas en las que estás especializado e información sobre tus preferencias profesionales.

 

Enumera tus habilidades

Esta es la sección en la que puede enumerar sus puntos fuertes, como su capacidad para utilizar determinados programas especializados. Considera si también tienes habilidades no cuantificables: ¿trabajas bien en equipo, conoces animales o juegas bien al baloncesto? Haz más hincapié en tus ventajas.

 

Añada un elemento único

Piense en lo que le diferencia de sus colegas de profesión: ¿qué tiene usted que no tengan los demás? ¿Conocimiento de una tecnología importante? ¿Una personalidad agradable? ¿O una gran movilidad? Añádalo a su perfil Construir una marca personal consiste en destacar entre la multitud.

 

Comparta sus recomendaciones

Unas pocas frases de elogio o una descripción del trabajo de una persona por parte de alguien de confianza, aunque sólo sea por su posición empresarial, pueden hacer que la gente que mire el perfil de esa persona piense mejor de ella. Estas recomendaciones son a menudo la mejor parte de la marca personal.

Puedes añadir algunas cosas más a tu perfil de LinkedIn, como formación o logros. Piensa en esta plataforma como si fuera tu tarjeta de visita virtual. No sustituirá a un currículum, pero merece la pena preparar un perfil elaborado y profesional.

 

Un resumen

La marca personal puede parecer un tema difícil, pero cualquier empresario o autónomo puede crear su propia marca personal si examina detenidamente su perfil, sus ventajas y sus desventajas. Fíjate en los líderes del sector -no sólo en los famosos- para ver cómo construyeron sus marcas personales e instrúyete en esta materia.

Además, una buena presencia en Internet siempre es una ventaja importante, tanto si se considera una marca personal como si no

 

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