Cómo dar a conocer una marca: Ideas y herramientas creativas

Impulsar la notoriedad de la marca requiere un enfoque integrado. Presentar la marca de forma coherente en todas las plataformas, defender los valores más allá de los productos, apoyar activamente a las comunidades, emplear el marketing omnicanal, colaborar con personas influyentes, mostrar el liderazgo de pensamiento, tomar decisiones publicitarias informadas, considerar los patrocinios y medir el rendimiento de la marca utilizando herramientas basadas en IA son estrategias fundamentales. Estos pasos garantizan la visibilidad de la marca, su reconocimiento y un recuerdo duradero entre los consumidores.

Crear una sólida conciencia de marca es una necesidad absoluta para las empresas que quieren triunfar en un mercado competitivo. Las campañas de notoriedad de marca requieren algo más que la mera identificación de la marca; abarcan el grado en que los consumidores perciben, recuerdan y diferencian una marca concreta de sus competidores. Como resultado, se traduce en la fidelidad y la defensa de los clientes, lo que se traduce en un aumento de las ventas y el crecimiento de los ingresos. Poner un catálogo en línea puede ser el primer paso para aumentar el conocimiento de la marca, pero hay que trabajar en el reconocimiento de la marca para que este catálogo sea coherente con los demás elementos de su identidad de marca.

En este artículo, explicaremos cómo aumentar la conciencia de marca, por qué es importante y cómo las empresas pueden utilizar diversas estrategias y métricas para mejorar la visibilidad, la reputación y el valor percibido de su marca. Al comprender y crear conciencia de marca, su empresa puede mejorar su competitividad, aumentar su cuota de mercado y construir un crecimiento sostenible a largo plazo.

¿Por qué es importante la conciencia de marca?

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Conocer una marca proporciona una ventaja competitiva

Usted compite con cientos de marcas y necesita diferenciarse de la competencia. Los consumidores, que tienen muchas opciones entre las que elegir, tienden a seleccionar marcas que ya conocen y en las que confían. Una gran estrategia de marca le permite diferenciar su oferta de la de sus competidores y ganar una presencia significativa en la mente de su público objetivo.

La conciencia de marca genera lealtad y confianza

¿Cómo funciona el conocimiento de una marca? Pues bien, a medida que la gente se familiariza con una marca determinada, desarrolla un sentimiento de apego y compromiso con ella. Empiezan a asociar ciertos valores, beneficios y características con la marca, lo que refuerza la lealtad y la confianza del cliente. Por ejemplo, hoy en día la gente evita cada vez más las marcas asociadas a la tala de la selva amazónica. La voz de tu marca determina si tus ideas convencerán a tu público objetivo

El conocimiento de una marca influye en quién puede contratar

Además de influir en el comportamiento de los consumidores, el conocimiento de una marca también puede afectar a las decisiones de quienes buscan trabajo. Al fin y al cabo, trabajar para Barnes and Noble queda mejor en un currículum que hacerlo para una pequeña librería de barrio, ¿verdad? Posiciónese como una empresa responsable, ¡y tendrá un montón de talento esperándole!

Ser consciente de una marca la integra

La entrega coherente de experiencias, productos y servicios de calidad refuerza la percepción de que la empresa funciona de forma cohesionada. Una buena campaña de conocimiento de marca crea una imagen unificada de la empresa. Esta confianza sembrada en la mente del público aumenta la confianza de las partes interesadas, haciéndolas más proclives a apoyar a la organización e invertir en ella.

La conciencia de marca fomenta la confianza

La confianza es esencial en cualquier relación, incluida la que se establece entre compradores y vendedores. Las marcas que han construido un alto nivel de confianza a través de amplias interacciones con sus clientes disfrutan de una mayor lealtad y apoyo por parte de los clientes existentes, al tiempo que atraen a nuevos clientes. Hay que crear conciencia de marca para que todo el mundo sepa que eres una institución respetable

Creación de una asociación

Una parte integral de la creación de marcas de éxito es vincular sus nombres, logotipos y otras señales visuales a ideas y conceptos específicos. Se puede lograr el reconocimiento de una marca mediante la repetición, la coherencia y los mensajes específicos, lo que da lugar a asociaciones sólidas que resuenan profundamente en los consumidores. Por ejemplo, las orejas de Mickey Mouse se asocian inmediatamente con la infancia y la felicidad, y Disney ha conseguido que su marca sea tan conocida que gran parte de sus esfuerzos de marketing son automáticos

El conocimiento de una marca crea un fuerte valor de marca

Partiendo de los puntos anteriores, a medida que aumenta el conocimiento de la marca y las percepciones positivas asociadas, también lo hace el valor de marca, es decir, el valor intangible que se atribuye a una marca más allá de sus atributos funcionales y su valor financiero. Una buena marca también tiene un valor que afecta a los precios de los bienes y servicios Si aumenta el conocimiento de la marca, su empresa crece en valor – y el público objetivo lo ve y puede invertir dinero. Éste es sólo uno de los muchos pasos que hay que dar para aumentar la notoriedad de la marca; puede obtener más información al respecto en nuestra guía sobre la creación de marcas .

La notoriedad de marca genera más clientes

En última instancia, el principal objetivo de invertir tiempo y recursos en desarrollar la notoriedad de marca es generar más ventas y aumentar los ingresos. Una mayor visibilidad de la marca hace que ésta se convierta en una leyenda: la gente ha oído hablar de Burger King en el cine y la televisión, por ejemplo, aunque los restaurantes de la cadena no existan en su país. Cuando la marca llega a un nuevo mercado, no necesita crear conciencia de marca para el nuevo público: ¡ya está allí!

Ideas para aumentar la notoriedad de marca

Mantener la coherencia

Al crear campañas de concienciación de marca, asegúrese de que la presentación de la marca, desde los elementos visuales hasta el tono, esté armonizada en todos los canales. Recuerde que una marca coherente puede mejorar el reconocimiento hasta en un 80%. Asegúrese de que su logotipo, colores, tipografía y estilo general sean coherentes en todos los puntos de contacto. Utilice la misma voz y el mismo tono en sus comunicaciones, en su sitio web, plataformas de redes sociales, correos electrónicos, envases o señalización en ubicaciones físicas

Defienda valores auténticos

Para aumentar la notoriedad de la marca, a veces basta con ir más allá de centrarse en el producto. Encarne valores como la sostenibilidad o el bienestar de la comunidad para distinguir su marca. Vaya más allá de los productos y servicios y reflexione sobre creencias y principios fundamentales. Ya sea el ecologismo, las prácticas de comercio justo, los derechos de los animales, la igualdad de género o la sensibilidad cultural, encarne estos valores en sus acciones y mensajes de marketing para aumentar la notoriedad de su marca.

Apoye activamente a las comunidades

Más allá de las meras palabras, haga contribuciones tangibles a causas sociales. Evite las acciones superficiales; integre realmente la filantropía en la ética de su marca. Lo ideal es participar en iniciativas locales, organizaciones benéficas y eventos comunitarios relacionados con la misión de su marca. Algunas empresas donan dinero, y otras se ofrecen como voluntarias, patrocinan o se asocian con organizaciones sin ánimo de lucro o instituciones educativas para mostrar su compromiso y preocupación. La participación en actividades comunitarias no sólo ayuda a crear conciencia de marca, sino que también genera relaciones públicas positivas.

Adopte el marketing omnicanal

Atraiga a los consumidores allí donde pasan el tiempo. Diversifique su presencia en diferentes plataformas y redes sociales: En una campaña de concienciación de marca, debe llegar a los clientes potenciales allí donde estén activos, ya sea en publicaciones de medios sociales en Facebook, Instagram, Twitter, Linked In, YouTube, blogs, podcasts o aplicaciones móviles. Responda inmediatamente a los comentarios, las consultas y las reseñas, para impulsar el conocimiento de la marca entre los distintos espectadores.

Los flipbooks de Publuu pueden incrustarse en correos electrónicos y enlazarse a través de los canales de las redes sociales, por lo que pueden ayudarle enormemente a dar a conocer su marca. Los flipbooks interactivos con efectos realistas de paso de página pueden ayudarle a llamar la atención sobre su contenido y a dar a conocer su marca.

Colabore con personas influyentes estratégicas

Asóciese con personas influyentes cuyo público coincida con el suyo. Los valores mutuos pueden aumentar la confianza y la notoriedad. Trabaje con personas influyentes que ya estén bien establecidas en su mercado objetivo. Elija a personas influyentes cuya imagen, personalidad y valores coincidan con los ideales y la personalidad de su marca, y colabore estrechamente con ellas para desarrollar contenidos patrocinados, concursos o sorteos que promocionen sus productos o servicios de forma auténtica y sutil. Ofrecer incentivos, acceso exclusivo o promociones conjuntas puede cimentar aún más el éxito de la asociación para la construcción de marca.

Muestre su liderazgo intelectual

Posicione a los expertos de su marca como pioneros del sector. Las aportaciones periódicas, la participación en paneles y los libros blancos pueden reforzar su autoridad. Establézcase como experto en su campo publicando con regularidad contenido valioso, perspicaz y original. Ser considerado un líder de opinión eleva el estatus de su marca, atrayendo más atención y admiración.

Publica tus libros blancos, informes y guías utilizando Publuu para crear conciencia de marca online. Publuu te permite crear contenido en una biblioteca virtual que puede ayudarte a mejorar la notoriedad de tu marca como líder de opinión. Si utilizas Publuu transmitirás el mensaje de tu marca fácilmente.

Toma decisiones publicitarias informadas

Medir la notoriedad de marca te ayuda a impulsar tus campañas de marketing y a llevarlas en la dirección correcta. Utiliza plataformas de vanguardia para adaptar la publicidad a la notoriedad de marca. Las pruebas A/B periódicas y el aprovechamiento de las perspectivas de los datos pueden perfeccionar las estrategias. Investigue y compare diferentes tipos de anuncios, tamaños, destinos y presupuestos para determinar cuáles proporcionan el rendimiento óptimo de la inversión. Utilice herramientas de análisis para medir la notoriedad de la marca, supervisar continuamente la eficacia de la campaña y ajustar las estrategias en consecuencia.

Considere patrocinios impactantes

Asociarse a eventos o lugares destacados puede ofrecer importantes retornos de la inversión y aumentar la visibilidad. Su marca puede asociarse a acontecimientos populares como partidos deportivos, festivales de arte, programas académicos o investigaciones científicas. Estas asociaciones le ayudan a ganar publicidad, asociación y una opinión pública favorable. Antes de comprometerse con contratos largos o grandes sumas, mida cuidadosamente el retorno de la inversión. Dé prioridad a los actos patrocinados en los que participe su público objetivo, en lugar de limitarse a buscar una amplia cobertura

Destaque y sea memorable

Cree campañas distintivas que rompan el molde y permanezcan en la mente de los consumidores. Para impulsar las campañas de notoriedad de marca, debe destacar y ser memorable: cree campañas innovadoras y emocionantes que capten la imaginación de la gente y dejen impresiones duraderas. Implementa métodos poco convencionales como la gamificación, las experiencias interactivas y la tecnología AR/VR para convertirte en viral online… y más allá.

Los flipbooks de Publuu destacan entre el mar de PDFs: estos flipbooks te permiten incrustar contenido interactivo como películas o gifs animados, añadir enlaces a correos electrónicos o impulsar el tráfico del sitio web gracias a las intuitivas funciones de hotspot. La nube de Publuu garantiza la seguridad y tus materiales pueden convertirse en una parte crucial de tu estrategia de concienciación de marca.

Mide, aprende y crece

Emplee herramientas de IA y aprendizaje automático para realizar un seguimiento y analizar las métricas de la marca. Herramientas como Brand Tracker de Qualtrics proporcionan información procesable, ayudando a las marcas a tomar decisiones basadas en datos. Medir la notoriedad de marca significa conocer la cuota de mercado en la que has penetrado y puedes ajustar tu estrategia de notoriedad de marca en función de los datos que descubras.

Los flipbooks de Publuu también ofrecen excelentes análisis que pueden ayudar a aumentar la notoriedad de la marca. Puede comprobar fácilmente con qué frecuencia se leen sus ebooks, qué páginas son las más interesantes e incluso con qué frecuencia la gente comparte su contenido. Tus flipbooks pueden ayudarte a medir la notoriedad de tu marca gracias a un contenido interesante.

Aumenta la notoriedad de tu marca con los flipbooks de Publuu

• Atractivos: Con Publuu, puedes crear ebooks visualmente atractivos, informativos y atrayentes para tu campaña de concienciación de marca. Tu libro animado no tiene por qué ser un aburrido PDF más, añade ilustraciones interactivas y un efecto de paso de página para que tu catálogo o folleto destaque. Utilice imágenes y vídeos de alta calidad y redacte textos claros y concisos para dar a conocer su marca.

• Optimización SEO: A diferencia de muchos PDF, los flipbooks de Publuu son indexados por los motores de búsqueda, lo que también puede ayudar a las campañas de creación de marca. Nuestros flipbooks te permiten utilizar palabras clave relevantes en los títulos y en el texto de tus flipbooks. Esto ayudará a otros a encontrar tus flipbooks y productos cuando los busquen online y puede impulsar el reconocimiento de tu marca.

• Promocione sus libros animados en las redes sociales. Con un solo clic, puede compartir sus libros animados en las redes sociales y animar a sus seguidores a compartirlos también. También puede mostrar anuncios en las redes sociales para llegar a un público objetivo más amplio como parte de su campaña de concienciación de marca.

• Integración en sitios web: Coloque sus libros animados en su sitio web para que los visitantes puedan consultarlos fácilmente. Puede integrar su catálogo con su tienda en línea y permitir que su público objetivo compre cosas con un solo clic. Sus flipbooks también pueden incluirse en su firma de correo electrónico y materiales de marketing.

• Flipbook como boletín informativo: Puede incrustar sus flipbooks en el cuerpo de su correo electrónico, creando un boletín interactivo. Esto le permitirá crear un vínculo con sus clientes y lectores. También puede ofrecer a los suscriptores contenidos y descuentos exclusivos. Utilice elementos interactivos como vídeos, GIF y encuestas para hacer sus flipbooks más atractivos.

Resumen

Ahora ya deberías saber cómo aumentar la notoriedad de marca de una empresa de éxito. Promover valores auténticos, utilizar muchos canales para el marketing y potenciar la presencia en la vida real pueden ayudar a crear conciencia de marca para su empresa.

Una de las mejores herramientas para mejorar el conocimiento de la marca son los flipbooks de Publuu, que se pueden utilizar para crear libros electrónicos atractivos que pueden ayudarte a interesar a la audiencia. Las analíticas de Publuu pueden ayudarte a hacer un seguimiento de la notoriedad de marca si te centras en las métricas importantes de notoriedad de marca y las integras con herramientas de IA.

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