Was ist ein Brand Kit und wie man es erstellt + Beispiele

Wir haben immer wieder gesehen, wie wichtig es ist, ein klares und konsistentes Markenbild zu schaffen. Um dies zu erreichen, braucht dein Unternehmen ein Brand Kit. Diese Designprinzipien sind ein mächtiges Werkzeug, um die Konsistenz zu wahren, und du musst sie mit deinen Grafikdesign-, Vertriebs- und Marketingteams über ein cloudbasiertes Flipbook teilen , auf das alle Zugriff haben.

In diesem Leitfaden erfährst du, was ein Brand Kit ist, warum es wichtig ist und wie du es erstellst. Egal, ob du ein kleines oder großes Unternehmen betreibst, in diesem Text erfährst du, wie du diese Kits nutzen kannst, um Vertrauen aufzubauen und mehr Kunden zu gewinnen.

Was ist ein Brand Kit?

 

Warum ein Brand Kit erstellen?

Ein Brand Kit ist ein Handbuch, in dem du festlegst, wie deine Marke über alle Kommunikationskanäle hinweg dargestellt werden soll. Hier ist, warum es wichtig ist:

✔️ Schafft Konsistenz in deinen Marketingbemühungen

• Mit einem Brand Kit kannst du deine Markenidentität in allen Kanälen bewahren
• Hilft den Kunden, deine Marke sofort zu erkennen
• Eine konsistente Präsentation stärkt das Vertrauen in deine Marke – was zu mehr Umsatz führt

✔️ Erhöht die Effizienz

• Macht das Rätselraten überflüssig und beschleunigt den Designprozess
• Der Zugriff auf das Brand Kit reduziert Fehler

✔️ Verbessert die Zusammenarbeit

• Bietet klare Richtlinien für interne Teams, wenn du es mit deinen Mitarbeitern teilst
• Hilft externen Partnern, deine Marke zu verstehen
• Vereinfacht das Onboarding für neue Teammitglieder

 

Was ist in einem Branding Kit enthalten?

Dein Logo

Ein gut gestaltetes Logo ist der Eckpfeiler der visuellen Identität deiner Marke. Es ist der erste Eindruck, den du bei deinem Publikum hinterlässt und sollte sofort erkennbar sein.

• Vektorformat: Achte darauf, dass dein Logo in einem Vektorformat (z. B. .AI, .EPS oder .SVG) gespeichert ist, damit es auch beim Vergrößern oder Verkleinern seine Qualität behält
• Mehrere Versionen: Bereite verschiedene Versionen deines Logos für unterschiedliche Anwendungen vor, z. B. in Farbe, Schwarz-Weiß und in verschiedenen Größen
• Verwendungsrichtlinien: Lege klare Richtlinien für die Verwendung des Logos fest, einschließlich zulässiger Änderungen, Farbvariationen und geeigneter Platzierungen

Deine Farben

Wähle spezielle Farben, die eindeutig mit deiner Marke in Verbindung gebracht werden – wie den ikonischen Grünton, der die Leute sofort an Spotify denken lässt.

• Farbpsychologie: Verstehe die psychologische Wirkung von Farben auf dein Zielpublikum
• Farbpalette: Entwickle eine einheitliche Farbpalette, die Primär-, Sekundär- und Akzentfarben enthält
• Farbcodes: Gib genaue Farbcodes an, um Konsistenz in allen Marketingmaterialien zu gewährleisten
  • RGB für die digitale Nutzung
  • CMYK für Druckmaterialien
  • HEX-Codes für Webanwendungen
    
    

Deine Schriftarten

Du kannst eine Schriftart für das Hauptlogo deines Unternehmens wählen (der Name neben dem Logo), aber es ist auch eine gute Idee, die Schriftarten auszuwählen, die du in deinen Botschaften und Produkten verwendest. Google verwendet zum Beispiel oft Roboto, während Microsoft die Schriftart Arial als Alternative zu Helvetica entwickelt hat.

• Auswahl der Schriftart: Wähle eine Schriftart, die zur Persönlichkeit deiner Marke und deiner Zielgruppe passt. Berücksichtige Faktoren wie Lesbarkeit, Vielseitigkeit und Ästhetik
• Schrifthierarchie: Lege eine klare Schrifthierarchie fest, um verschiedene Informationsebenen zu organisieren
• Richtlinien für die Verwendung von Schriftarten: Lege Details wie Schriftgrößen, Zeilenabstände und Kerning fest, um eine einheitliche Typografie in allen Materialien zu gewährleisten

 

Kommunikationsstil

Neben dem visuellen Stil solltest du auch den allgemeinen Ton und die Einstellung beschreiben, die du deinen Kunden vermitteln willst. Discord z. B. richtet sich in erster Linie an Gamer und wählt daher einen informellen, freundlichen Ton.

• Formeller Stil: Am besten für die meisten B2B-Unternehmen oder seriöse Marken. Verwende elegante Wörter und vermeide Verkürzungen
• Lässiger Stil: Eignet sich für die meisten kundenorientierten Unternehmen. Du solltest eine gewisse Distanz wahren, aber es ist nicht nötig, eine förmliche Sprache zu verwenden
• Informeller Stil: Er eignet sich am besten für Marken, die sich an Jugendliche richten oder einen entspannten Lebensstil pflegen. Du kannst Slang und umgangssprachliche Ausdrücke verwenden und die Sprache leicht und zugänglich halten
  
  

Vervollständige dein Brand Kit mit Publuu

Publuu ist die perfekte Ergänzung zu deinem Brand Kit und bietet eine ansprechende Möglichkeit, dein Brand Kit zu präsentieren und zu teilen:

MAKE YOUR OWN

Wenn du möchtest, dass jeder Zugang zu deinem Brand Kit hat, speicherst du es als PDF und lädst es in die Publuu-Cloud hoch. Auf diese Weise ist es von jedem Gerät aus zugänglich, so dass jeder in deinem Team deine Marken-Assets leicht einsehen und mit ihnen interagieren kann.

• Personalisierung: Passe das Aussehen deines Brand Kits an deine Markenidentität an, indem du Logos, Farben und benutzerdefinierte Hintergründe hinzufügst. Publuu sorgt dafür, dass dein Brand Kit deine Identität perfekt widerspiegelt.
• Interaktive Elemente: Füge Videos, Bilder und Hotspots ein, um dein Brand Kit ansprechender und attraktiver zu gestalten. Du kannst z. B. Audio oder Animationen hinzufügen, um die Verwendung des Logos zu erklären.
• Sicherheit und Kontrolle: Schütze dein Brand Kit mit eingebauten Sicherheitsfunktionen und kontrolliere, wer es sehen kann. Du kannst den Zugang auf Mitarbeiter oder Besucher einer bestimmten Seite beschränken.
• Virtuelles Regal: Manche Unternehmen haben ein separates Markenset für bestimmte Produkte oder Kundengruppen, wie die Ladenkette Poundland in Großbritannien und Dealz in Europa. Du kannst auch mehrere Markensets erstellen und sie über Publuu zugänglich machen.
• Erweiterte Analysefunktionen: Verfolge Leistungskennzahlen, um zu verstehen, wie dein Markenset genutzt wird. Du kannst zum Beispiel überprüfen, ob ein Freiberufler das Dokument geöffnet und die Anweisungen befolgt hat.

Wie man ein Brand Kit erstellt

Ein Brand Kit kann eine einfache Datei sein, die alles enthält, was du für eine kohärente Markenidentität brauchst. Hier erfährst du, wie du es erstellst:

1. Erstelle ein Logo

Verwende ein Vektorgrafikprogramm wie Illustrator, Affinity Designer oder das kostenlose Inkscape, um ein skalierbares Logo zu erstellen, das in jeder Größe scharf aussieht. Du kannst auch Rastergrafiken in Vektoren umwandeln oder verschiedene Versionen des Logos für verschiedene Zwecke erstellen.

Wenn du lieber Rastergrafiken verwendest, erstelle hochauflösende Versionen für den Druck und kleinere Versionen für die Online-Nutzung. Speichere dein Logo als SVG- oder AI-Datei und erstelle auch Versionen im PNG- und JPG-Format.

 

2. Konfiguriere deine Farben

Wähle deine Markenfarben sorgfältig aus und berücksichtige dabei, wie sie bei deiner Zielgruppe ankommen und welche Botschaft du vermitteln willst. Gib immer genaue Farbcodes in den Formaten RGB, CMYK und HEX an, um eine einheitliche Anwendung auf allen Materialien zu gewährleisten.

Nutze die kostenlose Website Adobe Color, um eine einheitliche Farbpalette zu erstellen. Das Programm wählt die richtige Farbharmonie aus, die zu deinen Hauptfarben passt. Speichere deine Farbpaletten im PSD- und PNG-Format und sie in deinem PDF-Dokument.

 

3. Wähle deine Schriftarten

Wähle die Schriftarten aus, die du für Text, Überschriften und Zitate verwenden willst. Sichere dir die Lizenzen und Genehmigungen für diese Schriftarten. Du kannst zwar eine Open-Source-Schriftart verwenden, aber bedenke, dass du keinen rechtlichen Schutz hast. Ziehe die Lizenzierung von kostenpflichtigen Schriftarten in Betracht oder beauftrage einen Designer, der eine Schriftart für dich erstellt.

Bereite TTF- und ODF-Dateien für die von dir ausgewählten Schriften vor, denn nicht jeder hat diese auf seinem Computer installiert. Lege sie deinem Brand Kit bei.

 

4. Vorlagen erstellen (optional)

Erstelle gebrauchsfertige Designs für dein Branding-Material. Du kannst diese auf Publuu teilen und zeigen, wie du deine Schriften, Farben und Grafiken verwendest. Mit unserer Cloud kann jeder in deinem Team die richtigen Logos, Farben und Schriften finden und verwenden.

Brand Kit vs. Brand Style Guide

Die Begriffe „Brand Kit“ und „Brand Style Guide“ werden oft verwechselt. In Wirklichkeit enthalten die Markenrichtlinien fast alles, was auch in einem Brand Kit zu finden ist. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden:

👉 Brand Kit

Dies ist eine übersichtliche Präsentation und ein Nachschlagewerk, das die wichtigsten Elemente des visuellen Erscheinungsbildes deiner Marke aufzeigt. Es gibt schnelle und praktische Tipps für die Verwendung von Logos, Farben und Layout. Dieses Dokument ist kürzer und visueller und eignet sich daher perfekt für den täglichen Gebrauch. Das Brand Kit wird verwendet, um anderen zu zeigen, wie deine Marke aussehen sollte.

 

👉 Marken-Styleguide

Dies ist ein komplexeres Dokument, das detaillierte Regeln für alles enthält, was mit deiner Marke zu tun hat. Es zeigt nicht nur das Logo, sondern erklärt auch, wo und wie es zu verwenden ist, einschließlich Spezifikationen wie dem richtigen Abstand zwischen dem Markennamen und dem Logo. Markenrichtlinien dienen als komplettes Nachschlagewerk, um den Leuten beizubringen, wie sie deine Markenelemente richtig verwenden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass du ein Brand Kit verwenden kannst, um jemandem schnell das Aussehen deiner Marke zu zeigen, und einen Markenleitfaden, um genau zu zeigen, wie man etwas für deine Marke erstellt. Beide Dokumente sind wichtig, aber sie dienen unterschiedlichen Zwecken.

 

Beispiele für Markenkits

Hulu

Hulu ist eine Marke, die auf den ersten Blick leicht zu erkennen ist, und das Hulu Brand Kit ist ein umfassender Leitfaden, der mehr als 100 Seiten umfasst, um den Zuschauern zu helfen, die Marke leicht zu identifizieren. Das Kit enthält detaillierte Informationen über Markenzeichen, wesentliche visuelle Elemente, Farbpaletten und Typografie.

Das bekannte Streaming-Unternehmen legt großen Wert auf ein klares und effizientes Nutzererlebnis, was sich auch im Abschnitt zum Produktdesign des Kits widerspiegelt.

Das PDF-Dokument enthält eine Vielzahl von Logos und Icons und gibt Beispiele dafür, wie man sie einsetzt und wann nicht. Außerdem gibt es einen eigenen Abschnitt, der den richtigen Tonfall für Marketer/innen definiert.

Schließlich enthält das Kit einen Abschnitt, der Kampagnen wie Pride oder Geschichten über Asiaten und pazifische Insulaner gewidmet ist und in dem die Marke ihre Farben dem Thema anpassen kann.

 

Netflix

Der Streaming-Gigant Netflix ist berühmt für sein ikonisches Branding. Neben dem auffälligen roten „N“-Logo hat Netflix auch den Sound meisterhaft in seine Markenidentität integriert. Der unverwechselbare „Ta-dum“-Soundeffekt, der mit dem Kino assoziiert wird, ist ebenso Teil des Brandings wie das Logo.

Das Netflix Brand Kit enthält detaillierte Richtlinien zur Wahrung der Markenkonsistenz und betont die Verwendung von emotionalen Bildern und Storytelling, was im Einklang mit der Strategie der Plattform steht.

Das Kit enthält auch spezifische Anweisungen zur Verwendung des Netflix-Logos und der Wortmarke, einschließlich der richtigen Abstände und Kontraste. Wenn du diese Richtlinien befolgst, können Designer und Vermarkter die Integrität der Marke Netflix wahren.

Wie du sehen kannst, hat Netflix seine Markenseite gesichert. Ebenso können Publuu-Flipbooks eingeschränkte Ansichten anbieten und sicherstellen, dass nur autorisierte Partner Zugang haben.

 

Yelp

Das Yelp-Marken-Kit, das sogenannte Kochbuch, ist ein umfassender Leitfaden für die visuelle Identität und die Markenrichtlinien des Unternehmens. Wie der Name schon sagt, verfolgt es einen „Kochbuch“-Ansatz und beschreibt die Zutaten und Schritte, die für ein konsistentes und ansprechendes Markenerlebnis erforderlich sind.

Es beschreibt die Farbpalette, die Schriftarten und Symbole sowie die Grundsätze der Projektion. Yelp legt Wert auf einen nutzerzentrierten Ansatz und konzentriert sich auf eine einfache Navigation und Benutzerfreundlichkeit.

Die Marke Yelp basiert auf ihrer Community von Bewertern und ihrer Mission, Menschen mit lokalen Unternehmen zusammenzubringen. Die Markenrichtlinien betonen die korrekte Verwendung des Yelp-Namens und -Logos sowie die korrekte Zuordnung von Bewertungen. Das Unternehmen fördert außerdem eine starke Community-Kultur durch Initiativen wie die Yelp Elite Squad.

 

Medium

Das Brand Kit von Medium ist ein umfassender Leitfaden für die unverwechselbare visuelle Identität der Plattform. Es enthält detaillierte Richtlinien für die Verwendung des Medium-Logos, der Wortmarke und des Icons.

Die Website des Brand Kits zeigt, wie wichtig die richtigen Abstände und Farbkombinationen für eine optimale Sichtbarkeit und Lesbarkeit sind und wie das Logo in verschiedenen Situationen verwendet werden kann, z. B. wenn der Platz begrenzt ist oder wenn es sich von einem komplexen Hintergrund abheben soll.

 

NASA

Das Graphics Standards Manual der NASA ist ein umfassender Leitfaden, der die Branding-Richtlinien der Behörde umreißt. Dieses umfangreiche Dokument, das über 200 Seiten umfasst, enthält detaillierte Informationen zur Verwendung des NASA-Logos, der Farbpalette und der Typografie. Die neueste Version ist für externe Betrachter kostenpflichtig, aber du kannst die Originalversion von 1975 kostenlos abrufen.

Das Handbuch deckt eine Vielzahl von Themen ab, darunter auch das Branding von Raumschiffen und anderen NASA-Assets. Es stellt sicher, dass die visuelle Identität der NASA über alle Plattformen und Kommunikationsmittel hinweg konsistent und professionell bleibt. Auch wenn die NASA eine Regierungsbehörde ist, muss sie ihr Image pflegen – und wenn du ihr klassisches Branding-Kit studierst, kannst du erfahren, wie sich diese starke Marke entwickelt hat.

 

Shopify

Das Markenpaket von Shopify zeigt, wie man eine Markenästhetik anwendet, die mit Wachstum und Chancen verbunden ist.

Das ikonische Einkaufstaschen-Logo steht für den E-Commerce und kann auch ohne die Wortmarke zur Identifizierung der Marke verwendet werden. Die Farbpalette von Shopify, in deren Mittelpunkt ein unverwechselbares Grün steht, vermittelt ein Gefühl von Wachstum und Erfolg. Die benutzerdefinierte Schriftart Shopify Sans gewährleistet die Konsistenz der Marke auf allen Plattformen.

Das Brand Kit von Shopify enthält außerdem detaillierte Richtlinien für die korrekte Verwendung der Marken-Assets. Darin werden Themen wie die Verwendung des Logos, die Farbpalette und die Typografie behandelt. Das Kit enthält auch Beispiele für die Verwendung der Marke in verschiedenen Kontexten, wie z. B. in sozialen Medien und Druckmaterialien.

 

Mailchimp

Das Brand Kit von Mailchimp spiegelt die spielerische und zugängliche Persönlichkeit des Unternehmens wider. Das Kit enthält eine unverwechselbare Farbpalette, ein Logo, eine Typografie und eine Bildsprache, die mit der Mission der Marke übereinstimmt, kleine Unternehmen zu unterstützen.

Das Brand Kit fördert zum Beispiel die Verwendung von lustigen, handgezeichneten Illustrationen, die bei Kleinunternehmern gut ankommen.

 

Fazit

Ein Brand Kit ist eine gute Möglichkeit, um deine Marke über alle Marketingkanäle hinweg einheitlich und professionell zu gestalten. Es ist ein praktisches Nachschlagewerk für wichtige visuelle Elemente wie Logos, Farbpaletten und Typografie – auch wenn es nicht so umfassend ist wie vollständige Markenrichtlinien.

Das Brand Kit erleichtert den Teams die Zusammenarbeit, indem es ihnen klare Anweisungen für diese Designelemente gibt. Das hilft, Fehler zu vermeiden und die Marke einheitlich aussehen zu lassen.

Es spielt keine Rolle, ob du ein kleines oder ein großes Unternehmen bist – wenn du dir die Zeit nimmst, ein gut organisiertes Brand Kit zu erstellen und es auf Publuu Cloud zu veröffentlichen, wirst du einen höheren Wiedererkennungswert deiner Marke, mehr Kundenvertrauen und bessere Geschäftsergebnisse erzielen.

Ein Brand Kit ist mehr als nur eine Sammlung von Design-Ressourcen: Es ist ein strategisches Instrument, das dir hilft, die visuelle Identität deines Unternehmens in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt aufzubauen und zu erhalten.

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