Aufbau einer leistungsfähigen Markenidentität

Genauso wie Ihre Identität Sie von anderen Menschen unterscheidet, unterscheidet eine starke Markenidentität Ihr Unternehmen von der Konkurrenz. Bei der Markenidentität geht es um visuelle Aspekte wie Ihr Logo, aber auch um Ihre Markenpersönlichkeit und Ihre Botschaft. Eine gut präsentierte Markenidentität repräsentiert die Werte und Ziele eines Unternehmens – wenn Sie einen Online-Katalog erstellen, zeigen Sie Ihre Markenidentität durch Design, Layout und Typografie. Die Entwicklung einer unverwechselbaren Markenstimme lässt nicht nur erkennen, wer Sie sind, sondern hebt Ihr Unternehmen auch von der Konkurrenz ab. Natürlich kann sich Ihre Markenidentität weiterentwickeln – Sie ändern Ihr Logo oder manchmal sogar Ihren Namen, so wie Twitter zu X wurde.

Wenn Ihnen der Aufbau einer Markenidentität für Sie selbst oder für einen Kunden schwierig erscheint, machen Sie sich keine Sorgen – wir haben alles für Sie vorbereitet! Diese einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung enthält Expertentipps und nützliche Tools, die Sie während des gesamten Prozesses unterstützen. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was eine Markenidentität ist, wie Sie eine Markenidentität erstellen und was die wichtigsten Elemente bei der Gestaltung Ihrer Markenwerte sind.

Was ist eine Markenidentität und warum ist sie wichtig?

Die Markenidentität ist die Gesamtheit aller Elemente, die ein Unternehmen verwendet, um sich seinem Publikum zu präsentieren. Dazu gehören visuelle Komponenten wie Logos und Farbschemata, aber auch der Tonfall, die Botschaft und die allgemeine Ästhetik. Sie ist von entscheidender Bedeutung, denn sie hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, die Wahrnehmung zu beeinflussen und die Loyalität zu erhöhen.

Im Wesentlichen bezieht sich die Markenidentität auf die Gesamtheit der visuellen und nicht-visuellen Elemente, die ein Unternehmen identifizieren und von anderen Unternehmen seiner Branche unterscheiden. Sie kann auch nicht-physische Aspekte der Identität einer Marke umfassen: das Verhalten der Mitarbeiter, die Kleiderordnung, bestimmte Verfahren und Handlungen. Die amerikanische Fast-Food-Kette Chick-fil-A ist beispielsweise dafür bekannt, dass sie an Sonntagen oder christlichen Feiertagen geschlossen bleibt. Dies ist ein Teil ihrer Markenpersönlichkeit und hilft ihnen, die Zielgruppe zu finden.

Die Bedeutung einer erfolgreichen Markenidentität darf nicht unterschätzt werden. Erstens schafft sie einen einprägsamen Eindruck und hilft potenziellen Kunden, Ihr Unternehmen schnell und einfach von anderen zu unterscheiden. Zweitens stärkt sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens, indem sie die Werte und den Auftrag Ihres Unternehmens verdeutlicht. Wenn sich Ihre Marke zum Beispiel an junge Menschen richtet, sollte sie von Abenteuer und Aufregung bestimmt sein – und wenn sie sich an Menschen mit Familie richtet, sollte die Markenidentität auf Stabilität ausgerichtet sein. Drittens erleichtert die Markenidentität die Kommunikation zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe und sorgt für Konsistenz an den verschiedenen Kontaktpunkten, sowohl online als auch offline. So verwenden beispielsweise sowohl die Online-Shops von KFC als auch die physischen Restaurants das gleiche Markendesign – ähnliche Farbpaletten, Schriftarten und Logos.

Durch diese Designs beeinflusst die Markenidentität das Verhalten, die Vorlieben und die Wahrnehmung der Verbraucher, was sich letztlich positiv auf den Umsatz und das Ertragswachstum auswirkt. Daher sollten sich die meisten Marketingstrategien darauf konzentrieren, eine einprägsame Markenidentität zu schaffen, wenn die Identität Ihres Unternehmens bereits etabliert ist.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was Markenbildung ist, besuchen Sie unsere Wissensdatenbank. Wir haben eine Sammlung von Texten über die Schaffung einer Markenidentität, die Erstellung von Markenrichtlinien und Stilvorlagen sowohl für kleine als auch für größere Unternehmen.

Schlüsselelemente einer starken Markenidentität

Wir haben einige Markenrichtlinien für Sie vorbereitet, damit Sie mit der Arbeit an Ihrer Markenidentität beginnen können. Weitere Empfehlungen für Ihre Markenstrategie finden Sie in unserer Wissensdatenbank! Wir haben weitere Tipps für Marketingspezialisten vorbereitet, und unsere Flipbook-Produkte können Ihnen bei der Erstellung von Online-Katalogen und anderen Broschüren helfen, die ein einheitliches Design der Markenidentität beibehalten.

Logo-Entwurf

Das Logodesign ist eines der Schlüsselelemente für die Schaffung einer starken Markenidentität. Ein visuell ansprechendes und einzigartiges Logo macht es den Verbrauchern leichter, sich an eine Marke zu erinnern und sie zu identifizieren – jeder kennt zum Beispiel die kultigen goldenen Bögen von McDonald’s. Markenidentitäten sollten ein qualitativ hochwertiges Logo beinhalten!

Ein Logo sollte anpassbar sein, damit es unabhängig von Größe und Kontext gut aussieht. Deshalb ist es eine gute Idee, Logos mit Kurven und Vektoren zu erstellen, ohne Details, so dass sie vielseitig sind und Ihr Grafikdesigner sie an verschiedene Zwecke anpassen kann. Einfache Elemente sind auch leicht zu merken und eignen sich daher perfekt für eine einprägsame Markenidentität.

Ein gutes Logo ist eines, das die Art Ihrer Produkte/Dienstleistungen genau wiedergibt und Ihr Gesamtangebot präsentiert – im FedEx-Logo ist beispielsweise ein Pfeil zu sehen, der den Transport darstellt. Die Gestaltung der Markenidentität unter Einbeziehung von Logos kann Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben und seinen wahrgenommenen Wert und seine Professionalität steigern. Deshalb ist es eine gute Idee, das Logo farblich oder durch seine Einfachheit in Ihr gesamtes Branding zu integrieren.

Die Farbpalette

Farben haben eine große Macht, wenn es um die Gestaltung der Markenidentität geht. In erster Linie muss die Farbe zur Marke passen. Wir alle wissen, dass Farben bei den Menschen unterschiedliche Emotionen und Stimmungen hervorrufen. Rot zum Beispiel assoziieren wir mit Energie und ist sehr sichtbar, während Blau sehr ruhig und passiv ist.

Eine sorgfältige Auswahl der Farben kann eine Marke von der Konkurrenz abheben. Eine gut gewählte Farbe kann das Vertrauen der Kunden beeinflussen – zum Beispiel wählen medizinische Unternehmen Farben wie Türkis, Blau oder Grün. Selten sieht man orange oder gelb in den Materialien von Medizinunternehmen – weil die Kunden dies nicht als Teil ihrer Markenidentität erwarten.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass die Markenfarbe nur ein Teil der gesamten Farbpalette ist. Bei der Erstellung Ihres Marken-Styleguides müssen Sie sicherstellen, dass die Farben über alle Berührungspunkte hinweg integriert werden, einschließlich digitaler Medien, gedruckter Materialien, Verpackungen und Handelswaren. So sind zum Beispiel strahlend weiße Farben das Markenzeichen der modernen Marke Apple, die sich in das Design von iPhones und Macs einfügt. Die konsistente Farbgebung der visuellen Identität Ihrer Marke fördert die Markenkonsistenz und Wiedererkennung, was zu einem positiven Kundenerlebnis führt.

Typografie

Die Typografie trägt dazu bei, den Ton oder Charakter einer Marke zu vermitteln. So sind beispielsweise serifenbetonte Schriften eher traditionell, während serifenlose Schriften eher mit dem Internet in Verbindung gebracht werden. Daher empfehlen die meisten Markenrichtlinien, dass Technologieunternehmen modernere Schriftarten wählen sollten. Die Auswahl von Schriftarten entsprechend der Markenbotschaft und den Vorlieben der Zielgruppe gewährleistet Konsistenz und Zuverlässigkeit.

Ein klarer und gut lesbarer Text verbessert die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit für alle Menschen, unabhängig von ihrem Alter, ihren Fähigkeiten und Sprachkenntnissen. Typografie besteht nicht nur aus der Auswahl der Schriftart: Die Verwendung der richtigen Abstände, Unterschneidungen und Ausrichtungen sorgt für maximale Klarheit und leichtes Verständnis. Die richtige Gestaltung Ihres Textes kann Ihnen helfen, eine großartige Markenidentität zu schaffen.

Die Schriftart sollte außerdem leicht verständlich sein und sich für eine Vielzahl von Verwendungszwecken eignen, z. B. für das Internet, mobile Geräte, Drucksachen und Verpackungen. Indem Sie die Lesbarkeit beibehalten, erreichen Sie so viele Kunden wie möglich. Wenn Sie eine Markenidentität geschaffen haben, die auf den ersten Blick erkennbar ist, ist das ein Marketingerfolg!

Die konsequente Verwendung einer bestimmten Typografie in allen Marketingmaterialien stärkt den Wiedererkennungswert und die Erinnerung an die Marke. Bestimmte Schriftarten werden mit einer bestimmten Marke assoziiert – zum Beispiel das Coca-Cola-Logo oder die Verwendung von Calibri als Standardschriftart in MS Word. Diese Schriftarten können ein entscheidendes Element einer starken Markenstrategie sein.

Typografie und ähnliche Markenrichtlinien sind ein wichtiger Teil Ihrer Markenstrategie, wenn Sie einen interaktiven Katalog mit Publuu erstellen. Mit unseren Flipbooks können Sie eine Markenidentität schaffen, die Ihre Werte widerspiegelt. Veröffentlichen Sie sie online, um die Konsistenz Ihrer Online-Materialien und Ihrer Markenerfahrung zu zeigen.

Wenn Sie mehr über die Erstellung eines Katalogs erfahren möchten, finden Sie weitere Informationen in unserer Wissensdatenbank.

Branding-Materialien

Markenmaterialien sind hauptsächlich physische Gegenstände, die mit einem Unternehmen in Verbindung gebracht werden, wie z. B. Papier, Beschilderung, Produktetiketten, Verpackungen, Kleidung und Werbeartikel. Diese Elemente sind ebenfalls sehr wichtig für das Branding und die Gestaltung der Markenidentität – und sie gehören zu Ihrem Marken-Styleguide!

Durch die sorgfältige Auswahl von Markenmaterialien können Unternehmen ihre Kernprinzipien und ihre Geschichte effektiv vermitteln. Die ikonische Form der Coca-Cola-Flasche ist ein gutes Beispiel dafür – ob sie nun aus Plastik oder Glas besteht, die Menschen erkennen sie auf den ersten Blick. Die Kunden assoziieren diese Merkmale mit dem Unternehmen, was dessen Ruf stärkt und es Ihnen ermöglicht, aus einem typischen Kunden einen treuen Anhänger zu machen.

Standardisiertes Markenmaterial sorgt für Kontinuität über alle Kanäle hinweg und stärkt die Persönlichkeit und Identität der Marke. Außerdem wird dadurch das Vertrauen der Kunden gestärkt.

Erfolgreich eingesetzte Markenmaterialien haben einen Multiplikatoreffekt, der über den reinen Handelswert hinausgeht. Verpackungen können wiederverwendet werden – eine robuste Segeltuchtasche mit dem Logo eines Geschäfts wird zum Beispiel oft gesehen, wenn der Kunde Besorgungen in der Stadt macht. Dies stärkt nicht nur das Image des Unternehmens als umweltfreundlich, sondern hilft Ihnen auch dabei, den Betrachter mit Ihren visuellen Markenwerten zu faszinieren!

Ein weiteres gutes Beispiel ist die einheitliche Kleidung. Sie macht es nicht nur den Kunden leichter, die Mitarbeiter zu erkennen, sondern fördert auch die Gruppenidentität. Das Branding ist auch für Ihre Mitarbeiter und Subunternehmer sehr wichtig – es motiviert sie zur Arbeit und gibt ihnen das Gefühl, Teil eines größeren Ganzen zu sein …. und ein kostenloses T-Shirt mit dem Firmenlogo ist ein schönes Geschenk.

Schaffung einer Markenidentität

Definieren Sie Ihren Auftrag

Formulieren Sie zunächst eine klare und prägnante Erklärung, die den Zweck Ihres Unternehmens umreißt. Ihr Leitbild stellt den Grund dar, warum Ihr Unternehmen über die Gewinnerzielung hinaus existiert. Bieten Sie Lösungen für Menschen an, kümmern Sie sich um die Umwelt oder fördern Sie neue Technologien? Basieren Sie Ihre Markengeschichte auf dieser Idee!

Identifizieren Sie Ihre Werte

Welche Prinzipien leiten Ihr Unternehmen? Ermitteln Sie die Überzeugungen und Ideale, die Ihr Unternehmen antreiben. Was macht Ihre Produkte oder Dienstleistungen einzigartig? Welche Art von Kundenerlebnis möchten Sie bieten? Wenn Sie dies beschreiben, wissen Sie, in welche Richtung Sie gehen wollen. Wenn Sie zum Beispiel Küchengeräte herstellen, überlegen Sie, ob Ihre Zielgruppe Amateure oder professionelle Köche sind.

Wählen Sie Ihre visuellen Elemente

Wählen Sie Farben, Schriftarten, Grafiken, Formen, Muster und andere visuelle Darstellungen, die Ihre Markenidentität am besten widerspiegeln. Berücksichtigen Sie dabei Ihren Auftrag und Ihre Kultur und überlegen Sie, an wen Sie sich wenden. Wie wir bereits geschrieben haben, ziehen leuchtende Farben die Aufmerksamkeit auf sich.

Umsetzung auf allen Plattformen

Von Ihrer Website bis hin zu Ihrem Briefkopf, Ihren Broschüren, Plakaten, Social-Media-Kanälen, Ladenauslagen, E-Mail-Vorlagen, Produktetiketten und der Kleidung Ihrer Mitarbeiter: Stellen Sie sicher, dass es keine Unstimmigkeiten oder Diskrepanzen in Ihrer visuellen Darstellung gibt.

Markenidentität vs. Markenimage

Die Markenidentität bezieht sich auf die interne Wahrnehmung eines Unternehmens hinsichtlich seiner Werte, Eigenschaften und Merkmale. Einfach ausgedrückt ist es das, was Sie in Ihrem Unternehmen formen können – zur Markenidentität gehören Typografie, Farben, Logos und Ähnliches. Als Markenverantwortlicher sind dies die Aspekte, die Sie leicht kontrollieren und verändern können.

Das Markenimage hingegen bezieht sich auf die Wahrnehmungen, die die Kunden bei der Interaktion mit einer Marke haben. Es umfasst, wie Menschen fühlen, denken und sich verhalten, wenn sie einer Marke begegnen, und prägt ihre emotionale Bindung an die Produkte der Marke.

Die Beziehung zwischen Markenidentität und Markenimage ist zyklisch, da Ihre Markenvision beeinflusst, wie die Kunden die Marke wahrnehmen, was im Laufe der Zeit die Markenidentität formt. Folglich ist es für den Erfolg einer Marke unerlässlich, beide Aspekte zu managen und auszubalancieren.

Beispiele für eine wirksame Markenidentität

Eine gut definierte Markenidentität ist nicht nur eine konsistente Marketingkampagne – viele Unternehmen haben jahrelang daran gearbeitet, eine eigene Markenidentität aufzubauen. Infolgedessen sind einige der größten Unternehmen der Welt ikonisch und leicht wiedererkennbar. Eine gute Marke zeigt diese Kernelemente und baut darauf auf, um ihre Zielkunden anzusprechen.

Nike

Das ikonische Swoosh-Logo von Nike hat einen hohen Wiedererkennungswert, ebenso wie die Betonung von Sportlichkeit und Spitzenleistungen. Die Marke verwendet sowohl kräftige Farben als auch neutrale Töne, um ihre Sportbekleidung zu bewerben. Einfache Slogans wie „Just Do It“ helfen dem potenziellen Kunden, die Marke von der Konkurrenz zu unterscheiden, und repräsentieren ihre Einstellung zur persönlichen Befähigung.

Apple

Im Mittelpunkt der Markenidentität von Apple stehen Einfachheit, Minimalismus, Raffinesse und Innovation. Die klare Designsprache, die schlanke Produktästhetik, das zurückhaltende Logo und der Slogan „Think Different“ zeigen, dass die Produkte von Apple perfekt für Kreative sind, die ihren Computer einfach nur zum Arbeiten brauchen.

Lego

Lego steht für Kreativität und Lernen durch Bauen. Die ikonische Form der Steine ist seit Jahrzehnten unverändert, und das rote Logo ist immer noch leicht zu erkennen.

Konsistenz als Schlüssel zum Erfolg der Markenidentität

Eine konsistente Markenidentität über alle Kanäle und Berührungspunkte hinweg trägt dazu bei, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Sie stellt sicher, dass Ihre Botschaft einheitlich bleibt, ob auf Ihrer Website, in den sozialen Medien oder in Printmedien. Konsistent zu sein bedeutet jedoch nicht, sich zu wiederholen oder zu stagnieren. Marken sollten ihre Markenidentität kontinuierlich verfeinern und stärken und dabei das Wesen der Marke bewahren.

Wie fördert eine starke Markenidentität das Unternehmenswachstum?

Eine starke Markenidentität steht in direktem Zusammenhang mit dem Unternehmenserfolg. Sie hilft nicht nur dabei, sich in einem überfüllten Markt zu profilieren, sondern auch beim Aufbau von Kundentreue. Studien zeigen, dass ein konsistentes Branding den Umsatz um bis zu 23 % steigern kann.

Wenn Sie sich um den Aufbau einer Markenidentität gekümmert haben, beginnen die Kunden, bestimmte Qualitäten mit der Marke zu assoziieren, wodurch Entscheidungen einfacher und bequemer werden. Eine starke Markenidentität ermöglicht es Marken, sich durch einen unverwechselbaren Stil, der bei den Käufern auf große Resonanz stößt, von der Konkurrenz abzuheben.

Fazit

Eine starke Markenidentität ist für Unternehmen unverzichtbar, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Dazu gehört die Entwicklung eines einzigartigen und einprägsamen Logos, die Wahl der richtigen Farbpalette, die Auswahl einer Typografie, die zum Ton der Marke passt, und vor allem die konsequente Verwendung von Standardmarkenmaterialien und die Umsetzung dieser Elemente auf allen Plattformen.

Die digitalen Kataloge von Publuu zeigen, warum Markenidentität wichtig ist. Ihr Design zeigt das Aussehen der Marketingmaterialien und zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Indem sie die Entwicklung der Markenidentität in den Vordergrund stellen, können sich Unternehmen effektiv auf dem Markt positionieren und die Entscheidungsprozesse ihrer Kunden verbessern.

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