5 Tipps für auffällige und überzeugende Kataloge
Printmarketing ist nicht tot. Es hat sich einfach weiterentwickelt. Auch im Jahr 2026 bleiben Kataloge ein kraftvolles Mittel, mit dem Marken ihre Kunden erreichen. Von kleinen lokalen Geschäften bis hin zu Online-Händlern – Unternehmen setzen weiterhin auf Kataloge, um Produkte zu präsentieren, Geschichten zu erzählen und ihre Markenidentität zu stärken.
Denken Sie einmal nach: Ihre Lieblings-Kaffeebrand, der örtliche Tierladen oder das kleine Möbelstudio in Ihrer Nähe nutzen wahrscheinlich immer noch irgendeine Form von Katalogen.
In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf eines der zentralen Elemente des Printmarketings – Kataloge. Wir teilen 5 wichtige Tipps, wie Sie einen erfolgreichen Katalog erstellen können, sei es als digitaler Katalog oder gedruckt, mit grundlegenden Marketing- und Copywriting-Fähigkeiten.
Empfohlen: Erwecken Sie Ihren Katalog mit Publuu zum Leben
Nur weil sich Katalogmarketing mit einem gedruckten Medium beschäftigt, bedeutet das nicht, dass es online nicht ebenso erfolgreich sein kann. Schließlich umfasst digitales Marketing viele verschiedene Kanäle. Von einem einfachen Social-Media-Post bis hin zu einer auffälligen Landingpage – Ihr Katalog hat zahlreiche Chancen, ins Rampenlicht zu treten.
Hier kommt Publuu ins Spiel.
Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren Katalog in unseren Flipbook-Generator hochzuladen.
Wie funktioniert das?
Bitten Sie einfach Ihren Designer, Ihnen eine PDF-Datei Ihres Katalogs zu schicken. Egal mit welcher Software diese erstellt wurde – es gibt immer eine Option zum PDF-Export. Laden Sie die Datei bei Publuu hoch, und innerhalb weniger Minuten wird Ihr Katalog zu einer interaktiven Präsentation, die Sie online teilen können.
Was bekommen Sie dafür?
Einen professionellen, ansprechenden Katalog, der ein breiteres Publikum erreicht. Jede Seite Ihres Publuu-Flipbooks wird durch realistische Umblättereffekte, klickbare Links, eingebettete Videos und ein responsives Design zum Leben erweckt, das auf jedem Gerät großartig aussieht.
Beispiel einer Unternehmenspräsentation von Publuu
Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, mit Ihrem Katalog zu experimentieren und herauszufinden, was funktioniert. Mit der PDF-Tracking-Funktion von Publuu können Sie sehen, welche Seiten Aufmerksamkeit erregen – und diejenigen optimieren, die weniger erfolgreich sind.
Neugierig? Sehen Sie sich HIER an, wie es funktioniert!
Starten Sie mit Ihrer Buyer Persona!
Angenommen, Sie sind nicht direkt kopfüber ins Katalogmarketing eingestiegen, sondern lesen diesen Artikel, weil Sie planen, einen neuen Katalog für Ihr Unternehmen zu erstellen. Großartig! Sie sitzen vermutlich vor einer leeren Seite, kratzen sich den Kopf und fragen sich: „Wo soll ich anfangen?“
Das kennen wir alle.
Zuallererst, bevor Sie irgendeine Art von Marketinginhalt erstellen, sollten Sie sich eine entscheidende Frage stellen: Wer sind meine Kunden?
Und falls Sie glauben, diese Frage bereits beantwortet zu haben mit etwas wie: „Junge Berufstätige im Alter von 25-34 Jahren, die mehr als 50.000 Dollar im Jahr verdienen und in Wisconsin leben“, dann habe ich schlechte Nachrichten für Sie: Sie kennen Ihre Kunden nicht wirklich.
Das ist ein sehr häufiger Fehler, der sich jedoch leicht beheben lässt. Suchen Sie online nach „Buyer Persona Vorlage“ oder nutzen Sie eine der bestehenden Apps. Füllen Sie anschließend sorgfältig alle Felder aus. Es werden Fragen zum Privatleben Ihrer Kunden gestellt, zu ihren Vorlieben, Träumen und Ängsten. Sie müssen nicht unbedingt alles genau wissen – schreiben Sie einfach auf, was realistisch erscheint.
Was bringt das?
Es hilft Ihnen zu verstehen, welche Art von Menschen Ihre Kunden sind. Sind sie extrovertiert? Familienorientiert?
Ihre Buyer Persona bestimmt WIE Sie mit Ihren Kunden kommunizieren. Welche Produkte Ihr Katalog zuerst zeigt. Welche Sprache er verwendet. Die Buyer Persona ist das Fundament jeder erfolgreichen Marketingstrategie.
Mehr als nur einfache Produktfotos
Im Jahr 2026 sind visuelle Inhalte immer noch der Schlüssel zu einem erfolgreichen Katalog. Doch einfache Produktaufnahmen vor weißem Hintergrund reichen längst nicht mehr aus. Heutige Kunden erwarten Emotionen, Kontext und Authentizität.
Zeigen Sie nicht nur, wie Ihr Produkt aussieht, sondern wie es sich anfühlt. Nutzen Sie Lifestyle-Fotografie, kurze Videos oder sogar 360°-Ansichten, um Ihren Kunden zu helfen, sich vorzustellen, wie sie Ihr Produkt im Alltag verwenden könnten. Ein Eimer am Seeufer bei Sonnenaufgang oder Reifen neben einem Oldtimer – einfache, kreative Ideen, die sofort Geschichten erzählen.
Für digitale Kataloge können Sie noch einen Schritt weiter gehen. Fügen Sie klickbare Hotspots, eingebettete Videos und Links hinzu, die Leser direkt zu Ihren Produkten oder Ihrer Webseite führen. Kreativität und Interaktivität verwandeln Bilder in Engagement – und Engagement in Verkäufe.
Denken Sie an die Nutzererfahrung und wie Sie diese verbessern können
Im digitalen Marketing dreht sich bei der Benutzererfahrung (UX) alles darum, wie einfach eine Website oder App zu navigieren ist – sei es auf dem Desktop oder mobilen Geräten. Eine gute UX lässt Nutzer sagen: „Die Oberfläche fühlt sich intuitiv und angenehm an.“
Doch was ist mit Katalogen? Sie mögen wie einfache Seiten wirken, die man durchblättert, aber es gibt viel Potenzial für Verbesserungen. Im Jahr 2026 bedeutet UX bei Katalogen, es Lesern so einfach wie möglich zu machen, das Gesuchte zu finden und aktiv zu werden.
Wenn das Ziel Ihres Katalogs darin besteht, Kunden in Ihr Geschäft zu locken, stellen Sie sicher, dass die Adresse leicht zu finden ist. Ergänzen Sie eine kleine Karte oder einen klaren Standorthinweis, wie etwa „neben der St.-Peter-Kirche, in der Nähe des Lagerhauseingangs“.
Falls Ihr Ziel Telefon- oder Online-Bestellungen sind, platzieren Sie Ihre Kontaktnummer und Öffnungszeiten gut sichtbar. Halten Sie die Kommunikation menschlich und schulen Sie Ihr Team, natürlich mit Kunden zu sprechen, statt von Skripten abzulesen.
Eine gute Katalogerfahrung basiert auf Klarheit, Zugänglichkeit und Einfühlungsvermögen. Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, dass Ihre Marke sie als Menschen wertschätzt – nicht nur als Transaktionen. Wenn Ihr Katalog digital ist, sorgen Sie dafür, dass er responsiv ist, schnell lädt und eine intuitive Navigation bietet. Genau das macht moderne UX aus.
Testen, testen, testen
Es gibt viele Wege, einen verkaufsstarken Katalog zu gestalten, aber bis er tatsächlich Kunden bringt, bleibt immer eine gewisse Unsicherheit. Die Wahrheit ist: Niemand weiß genau, was am besten funktioniert – selbst erfahrene Marketer können nur fundierte Vermutungen anstellen.
Deshalb ist Testen unerlässlich. Bevor Sie Ihren Katalog drucken oder online stellen, probieren Sie verschiedene Versionen des Covers, Layouts und der präsentierten Produkte aus. Zeigen Sie diese einigen Kunden, teilen Sie sie in einer kleinen Online-Kampagne und sammeln Sie Feedback.
Für digitale Kataloge ist das sogar noch einfacher. Laden Sie Ihren Katalog online hoch und analysieren Sie, wie Leser ihn nutzen: Auf welchen Seiten sie Zeit verbringen, welche Produkte sie anklicken und wo sie aufhören zu lesen. Nutzen Sie diese Daten, um die nächste Ausgabe zu optimieren.
Das können Sie sogar auf Facebook tun – verwandeln Sie Ihren Katalog in ein Flipbook und bewerben Sie es mit einem Budget von 50 $.
Beobachten Sie, wie viele Interaktionen es gibt und welche Inhalte die meiste Aufmerksamkeit erzielen.
Gehen Sie noch einen Schritt weiter und nutzen Sie A/B-Tests in Ihren Social-Media- oder Werbekampagnen. Vergleichen Sie zwei Versionen Ihres Katalogs mit unterschiedlichen Bildern, Preisen oder Call-to-Actions und sehen Sie, welche besser abschneidet. Selbst kleine Anpassungen, wie das Verschieben eines Buttons oder die Neuanordnung der Produkte, können sichtbare Ergebnisse bringen.
Verbessern Sie sich Schritt für Schritt. Ziel ist es nicht, einen „perfekten“ Katalog zu erstellen, sondern mit jeder neuen Version einen besseren. Durch Tests erfahren Sie, was Ihre Zielgruppe wirklich anspricht – und dieses Wissen zahlt sich immer aus.
Fazit: So heben Sie Ihren Katalog hervor
Einen herausragenden Katalog zu erstellen, erfordert mehr als gutes Design oder einprägsame Slogans. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen, verschiedene Ideen zu testen und sich kontinuierlich zu verbessern.
Im Jahr 2026 überzeugen die erfolgreichsten Kataloge mit eindrucksvollen Bildern, datenbasierten Erkenntnissen und einer nahtlosen Benutzererfahrung. Egal ob online oder offline – setzen Sie auf Klarheit, Einfachheit und eine persönliche Note, denn das schafft echte Verbindungen zu Ihren Lesern.
Denken Sie daran: Ihr Katalog ist mehr als nur eine Produktliste. Er erzählt die Geschichte Ihrer Marke und zeigt Ihren Kunden, warum sie Teil davon werden sollten.
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