Qu’est-ce qu’un lookbook ?

Votre marque et les personnes que vous essayez d’atteindre sont toutes deux cruciales dans le marketing. Pour présenter votre offre aux personnes que vous essayez d’atteindre, vous devez préparer un lookbook de mode. Mais qu’est-ce qu’un lookbook ?

Un lookbook est une représentation haut de gamme de ce que votre entreprise a à offrir : en particulier pour les marques de photographie, de cosmétiques, d’intérieur ou de mode où l’apparence est primordiale. Les lookbooks professionnels vous permettent de mettre votre marque en valeur, notamment auprès de vos fans, et de susciter l’intérêt pour votre dernière collection de mode.

La plupart des lookbooks peuvent être un moyen efficace d’attirer de nouveaux clients et consommateurs. Il s’agit d’une aide précieuse qui permet à vos lecteurs de s’imaginer comment ils pourraient se sentir en portant un certain vêtement et de voir comment styliser les tenues représentées dans le lookbook lui-même.

Même si les lookbooks sont surtout utilisés par diverses marques de mode, ils peuvent fonctionner pour toute entreprise qui crée des lignes de produits saisonniers. Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez, les lookbooks ont tendance à avoir un « feeling » similaire, même en dehors de l’industrie de la mode.

Dans cet article, vous apprendrez ce que sont les lookbooks, les bases de la conception d’un lookbook, quelle est la différence entre un lookbook et des produits similaires, et comment créer et promouvoir des lookbooks pour votre entreprise.

Conception de lookbooks numériques !

Jusqu’à récemment, les lookbooks étaient des livres imprimés que les marques de mode utilisaient pour présenter leurs collections de vêtements. À bien des égards, les lookbooks imprimés traditionnels ressemblaient essentiellement à des magazines de mode : ils étaient réalisés par une seule marque et ne comportaient pas de sections et d’articles rédactionnels.

De nos jours, la majorité des lookbooks sont disponibles sous forme numérique, généralement sur le site web d’une entreprise. Un lookbook numérique, contenant des photos qui peuvent être « feuilletées », est une excellente idée. Le format flipbook peut rendre vos lookbooks numériques très attrayants – et ils peuvent aussi avoir de nombreuses fonctions interactives.

Exemple de lookbook de Publuu

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MAKE YOUR OWN

Un lookbook numérique se distingue d’un catalogue flipbook . Un catalogue a tendance à inclure des informations sur les prix et un aperçu plus complet de tout ce qu’une entreprise peut offrir. Mais généralement, un lookbook et un catalogue utilisent tous deux d’énormes images de haute qualité avec un texte minimaliste. Toutefois, si vous envisagez de publier un lookbook en ligne, vous devez savoir quelle est la différence entre un lookbook et un catalogue.

Différences entre un lookbook de mode et un catalogue

La conception d’un lookbook repose sur des images plus grandes, en pleine page, avec un texte minimaliste. Alors qu’un catalogue décrit les produits individuels d’une marque donnée, un lookbook est principalement axé sur la première impression – il comporte un texte minimaliste et décoratif qui résume ce que sont ces nouvelles collections. Les descriptions de produits ne sont pas pertinentes lors de la création d’un lookbook, mais vous pouvez tout de même concevoir un lookbook en utilisant les nombreux conseils que nous donnons sur la conception de catalogues.

Le lookbook repose sur une imagerie plus artistique – il veut montrer l’impression générale des looks à la mode, plutôt que de simplement montrer les dernières modes et tendances. C’est un outil idéal pour présenter le travail de créateurs célèbres. Il est censé attirer l’attention des acheteurs potentiels plutôt que de présenter chaque article de la nouvelle collection.

Un autre produit similaire à un lookbook est une fiche de ligne. Les fiches de lignes sont similaires aux catalogues, mais elles sont créées pour aider les détaillants à commander vos créations. Elles contiennent également des photographies de mode compilées pour mettre en valeur vos produits, mais il s’agit généralement de clichés fixes, de photos de mannequins sur fond neutre. Ils peuvent également contenir des descriptions de produits, parfois même très techniques.

À la différence d’un catalogue ou d’une fiche technique, un lookbook ne sert pas uniquement à vendre. Lorsque vous créez un lookbook, vous souhaitez mettre en valeur votre style et votre inspiration à l’aide de photos de haute qualité. Un lookbook est beaucoup plus polyvalent, surtout si vous le mettez en ligne.

Montrez comment styliser des tenues à l’aide de lookbooks avec Publuu !

Chez Publuu, nous savons à quel point un lookbook en ligne est important pour les différents détaillants de mode ou les e-business. Grâce à notre format flipbook innovant, vous pouvez facilement offrir une expérience immersive et réaliste à vos clients potentiels. Créer un PDF à l’aide d’un logiciel de conception n’est pas difficile – et Publuu vous permet de le convertir en flipbook .

Un lookbook numérique est beaucoup plus polyvalent qu’un lookbook de mode classique. En distribuant un lookbook en ligne, vous pouvez économiser sur les coûts d’impression et de distribution. Un lookbook en ligne au format flipbook est plus écologique et beaucoup moins cher à créer. Même si vous faites appel à des photographes professionnels, vous n’avez pas à vous soucier de questions telles que le nombre de pages ou le choix d’un bon papier lorsque vous créez un lookbook.

Un lookbook en ligne peut être complété par des fonctionnalités et des éléments de type catalogue. Les fonctionnalités uniques de Publuu vous permettent d’ajouter des liens vers votre boutique en ligne où les clients potentiels pourront en apprendre davantage sur la ligne de vêtements exposée. Vous pouvez également l’intégrer à votre site web ( comme l’exemple ci-dessous) ou même ajouter du contenu vidéo pour présenter les nouveaux éléments de style pour la nouvelle saison.

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MAKE YOUR OWN

Vos clients peuvent apprécier le lookbook et imaginer à quoi ils ressembleraient en portant ces vêtements dans la vraie vie – et grâce à la polyvalence de Publuu, ils peuvent en profiter sur n’importe quel appareil mobile avec un navigateur moderne. Publuu fonctionne également très bien avec les moteurs de recherche – votre texte peut faire en sorte que votre lookbook soit facilement trouvé en ligne.

Que doivent mettre les grandes marques de mode dans leurs lookbooks ?

Maintenant que vous êtes prêt à vous lancer dans la conception de votre lookbook, nous pouvons vous donner quelques conseils sur la façon de créer un lookbook et de l’utiliser pour le marketing par e-mail. Tout type de conception graphique de marque peut bénéficier de conseils bien pensés, et pas seulement la création d’un lookbook.

Un lookbook de qualité repose sur une photographie de qualité. Vous devriez engager un photographe professionnel, ou au moins un artiste. Bien sûr, de nombreuses petites marques ont créé de superbes lookbooks à l’aide d’un smartphone, donc vos images doivent quand même être impressionnantes. De nos jours, les gens acceptent beaucoup mieux l’esthétique des smartphones.

Ne vous concentrez pas uniquement sur les modèles et les idées sur les nouveaux styles. N’oubliez pas que des arrière-plans et des lieux intéressants rendent vos images beaucoup plus créatives, surtout si vous utilisez des photos en couleur. Un éclairage d’ambiance peut également mettre en valeur le style de vos vêtements.

N’oubliez pas de raconter une histoire avec vos images. Votre lookbook doit mettre en valeur votre collection, et des images bien choisies doivent donner à vos spectateurs des idées sur la façon de l’utiliser. Si vous montrez vos modèles portant des vêtements à la mode dans la rue, vos spectateurs se mettront à leur place… littéralement, espérons-le. N’oubliez pas de créer des images intéressantes et curieuses pour votre public.

Un lookbook doit créer un sentiment d’exclusivité, mais votre collection doit inciter les lecteurs à comprendre ce qu’est votre marque. Dans un lookbook bien conçu, vous devez présenter vos images de manière à piquer la curiosité de vos spectateurs – si une femme est seule dans un café, ils commencent à penser – attend-elle quelqu’un ? Cela les incite à suivre les images, à créer une histoire et à s’imaginer dans la peau d’un beau modèle.

Lookbooks en ligne – un résumé

Un lookbook est un moyen attrayant de présenter les offres les plus récentes de votre entreprise, généralement dans des secteurs qui dépendent à la fois des visuels et de la disponibilité saisonnière, comme la mode ou les bijoux. Les lookbooks sont souvent disponibles sous forme numérique, vous pouvez les présenter sur le site web d’une entreprise ou les intégrer dans votre newsletter électronique.

Publuu peut vous offrir des outils pour améliorer votre lookbook interactif, comme l’ajout de liens ou la possibilité d’avoir des aperçus vidéo. Il est facile de transformer votre lookbook en un outil de marketing efficace !

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