5 conseils pour créer des catalogues qui se démarquent
Le marketing imprimé n'est pas mort. Il a simplement évolué. En 2026, les catalogues restent un outil puissant pour les marques souhaitant établir un lien fort avec leurs clients. Qu'il s'agisse de petites boutiques locales ou de détaillants en ligne, les entreprises continuent de s'appuyer sur les catalogues pour présenter leurs produits, raconter leurs histoires et renforcer leur identité de marque.
Réfléchissez-y : votre marque de café préférée, une animalerie du quartier ou ce petit atelier de meubles utilisent probablement encore un catalogue, sous une forme ou une autre.
Dans cet article, nous allons explorer l'un des éléments clés du marketing imprimé - les catalogues. Nous partagerons 5 conseils essentiels pour créer un catalogue réussi, qu'il soit numérique ou imprimé, avec des compétences basiques en marketing et en rédaction.
Recommandé : Donnez vie à votre catalogue avec Publuu
Le fait que le marketing par catalogue utilise un support imprimé ne signifie pas qu'il ne peut pas briller en ligne. Après tout, le marketing digital exploite de nombreux canaux. D'un simple post sur les réseaux sociaux à une page d'atterrissage attrayante, votre catalogue aura de multiples occasions de se démarquer.
C'est là que Publuu intervient.
Vous n’avez qu’à télécharger votre catalogue dans notre générateur de flipbooks.
Comment faire ?
Demandez simplement à votre graphiste de vous envoyer une version PDF de votre catalogue. Peu importe le logiciel utilisé, il y a toujours une option pour exporter au format PDF. Téléchargez-le sur Publuu et en quelques minutes, votre catalogue se transforme en une présentation interactive prête à être partagée en ligne.
Qu'allez-vous y gagner ?
Un catalogue professionnel et captivant qui touche une audience élargie. Chaque page de votre flipbook Publuu prend vie avec des effets réalistes de tournement de pages, des liens cliquables, des vidéos intégrées, et un design responsive qui s'adapte parfaitement à tous les appareils.
Exemple de présentation d'entreprise Publuu
De plus, vous pourrez expérimenter avec votre catalogue et analyser ce qui fonctionne. Grâce à la fonctionnalité de suivi des PDF de Publuu, vous découvrirez quelles pages captivent l'attention - et pourrez améliorer celles qui ne donnent pas les résultats escomptés.
Curieux ? Découvrez comment cela fonctionne ICI !
Commencez par définir votre buyer persona !
Si vous n'êtes pas déjà un expert du marketing par catalogue, vous lisez probablement cet article car vous envisagez de créer un nouveau catalogue pour votre entreprise. Excellent ! Vous êtes peut-être devant une page blanche, vous grattez la tête et vous vous demandez : "Par où commencer ?"
On est tous passés par là.
Avant tout, avant de produire n'importe quel contenu marketing, posez-vous cette question essentielle : qui sont mes clients ?
Et si vous pensez avoir déjà répondu à cette question avec quelque chose comme : "jeunes professionnels âgés de 25 à 34 ans, gagnant plus de 50 000 $ par an et vivant dans le Wisconsin", j'ai une mauvaise nouvelle pour vous : vous ne connaissez pas vraiment vos clients.
C'est une erreur très courante, mais qui peut être corrigée facilement. Recherchez en ligne un modèle de persona client ou utilisez l'une des applications existantes. Ensuite, remplissez soigneusement chaque section. Ces outils poseront des questions sur la vie personnelle de vos clients, leurs préférences, leurs rêves, leurs peurs. Vous n'avez pas besoin de tout savoir avec certitude : notez simplement ce qui vous semble réaliste.
Pourquoi faire tout ça ?
Pour comprendre qui sont vos clients. Sont-ils extravertis ? Orientés vers la famille ?
Votre persona client déterminera COMMENT communiquer avec eux. Quels produits mettre en avant dans votre catalogue. Quel ton adopter. Le persona client est la pierre angulaire de toute stratégie marketing.
Allez au-delà des simples photos de produits
En 2026, l'impact visuel reste crucial pour le succès de votre catalogue, mais de simples photos de produits sur fond blanc ne suffisent plus. Les clients d'aujourd'hui recherchent de l'émotion, du contexte et de l'authenticité.
Ne vous contentez pas de montrer l'apparence de vos produits, montrez ce qu'ils évoquent. Utilisez des photos lifestyle, des vidéos courtes ou même des vues à 360° pour aider vos clients à se projeter dans l'utilisation de vos produits. Un seau au bord d'un lac au lever du soleil ou des pneus à côté d'une voiture vintage — des idées simples et créatives qui racontent une histoire instantanément.
Pour vos catalogues numériques, allez encore plus loin. Ajoutez des hotspots cliquables, des vidéos intégrées et des liens qui dirigent directement les lecteurs vers vos produits ou votre site web. La créativité et l'interactivité transforment les images en engagement, et l'engagement en ventes.
Pensez à l'expérience utilisateur et comment l'améliorer
En marketing digital, l'expérience utilisateur (UX) se concentre sur la facilité avec laquelle on peut naviguer sur un site web ou une application, que ce soit sur ordinateur ou mobile. Une bonne UX donne l'impression que l'interface est intuitive et agréable à utiliser.
Et les catalogues dans tout ça ? Ils peuvent sembler n'être que de simples pages à feuilleter, mais il existe de nombreuses opportunités d'amélioration. En 2026, l'UX des catalogues consiste à simplifier au maximum la recherche d'informations pour les lecteurs et les inciter à passer à l'action.
Si l'objectif de votre catalogue est d'attirer des clients dans votre magasin, assurez-vous que l'adresse soit bien visible. Ajoutez une petite carte ou une indication claire, par exemple « à côté de l'église Saint-Pierre, près de l'entrée de l'entrepôt ».
Si votre but est de recevoir des commandes par téléphone ou en ligne, placez votre numéro de contact et vos horaires d'ouverture à un endroit stratégique. Humanisez l'interaction en formant votre équipe à dialoguer naturellement avec les clients, plutôt que de réciter un script.
Une expérience réussie avec un catalogue repose sur la clarté, l'accessibilité et l'empathie. Faites en sorte que vos clients sentent que votre marque les valorise en tant que personnes, et pas seulement en tant qu'acheteurs. Si votre catalogue est numérique, assurez-vous qu'il soit réactif, qu'il se charge rapidement et qu'il offre une navigation intuitive. Voilà ce qu'est l'UX moderne.
Testez, testez, testez
Il existe mille façons de concevoir un catalogue qui vend, mais tant qu'il n'attire pas de clients, rien n'est garanti. La vérité, c'est que personne ne sait exactement ce qui fonctionnera — même les spécialistes du marketing expérimentés ne font que des suppositions éclairées.
C'est pourquoi les tests sont essentiels. Avant d'imprimer ou de lancer votre catalogue en ligne, essayez différentes versions de la couverture, de la mise en page et des produits mis en avant. Montrez-les à quelques clients, partagez-les dans une petite campagne en ligne et recueillez des retours.
Pour les catalogues numériques, c'est encore plus simple. Mettez votre catalogue en ligne et analysez comment les lecteurs interagissent avec : sur quelles pages ils passent du temps, quels produits ils cliquent, et où ils arrêtent leur lecture. Utilisez ces données pour affiner la prochaine édition.
Vous pouvez même le faire sur Facebook - transformez votre catalogue en flipbook et promouvez-le avec un budget de 50 $.
Observez combien d'interactions il génère et quels types de contenus suscitent le plus d'engagement.
Pour aller plus loin, utilisez les tests A/B dans vos campagnes sur les réseaux sociaux ou publicitaires. Comparez deux versions de votre catalogue avec des visuels, des prix ou des appels à l'action différents, et identifiez celle qui fonctionne le mieux. Même des ajustements mineurs, comme déplacer un bouton ou modifier l'ordre des produits, peuvent avoir un impact significatif sur les résultats.
Avancez progressivement, étape par étape. L’objectif n’est pas de créer un catalogue “parfait”, mais d’en améliorer la qualité à chaque nouvelle version. Les tests vous permettent de découvrir ce qui résonne vraiment auprès de votre audience – et ces connaissances seront toujours payantes.
Conclusion : démarquez votre catalogue
Créer un catalogue qui se distingue demande plus qu’un bon design ou des slogans accrocheurs. La clé réside dans la compréhension de votre audience, l’expérimentation d’idées variées et une amélioration continue.
En 2026, les catalogues les plus performants allient visuels élégants, analyses basées sur les données, et expérience utilisateur fluide. Que vous les diffusiez en ligne ou hors ligne, privilégiez la clarté, la simplicité et une approche personnalisée – c’est ce qui crée une véritable connexion avec vos lecteurs.
N’oubliez pas, votre catalogue n’est pas seulement une liste de produits. C’est l’histoire vivante de votre marque, qui montre à vos clients pourquoi ils devraient en faire partie.
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