Qué es un Kit de Marca y cómo crearlo + Ejemplos

Una y otra vez, hemos comprobado la importancia de crear una imagen de marca clara y coherente. Para lograrlo, tu empresa necesita un kit de marca. Este conjunto de principios de diseño es una poderosa herramienta para mantener la coherencia, y debes compartirlo con tus equipos de diseño gráfico, ventas y marketing a través de un libro animado basado en la nube y accesible para todos.

Esta guía te ayudará a entender qué es un kit de marca, por qué es importante y cómo crear uno. Tanto si diriges una pequeña como una gran empresa, con este texto aprenderás a utilizar estos kits para generar confianza y atraer a más clientes.

¿Qué es un kit de marca?

 

¿Por qué crear un kit de marca?

Un kit de marca es un manual que detalla cómo quieres que sea la representación de tu marca en todos los canales de comunicación. He aquí por qué es importante:

✔️ Crea coherencia en tus esfuerzos de marketing

• Un kit de marca te permite preservar la identidad de tu marca en todos los canales
• Ayuda a los clientes a reconocer tu marca al instante
• Una presentación coherente genera confianza en tu marca, lo que se traduce en más ventas

✔️ Aumenta la eficacia

• Elimina las conjeturas y acelera el proceso de diseño
• El acceso al kit de marca reduce los errores

✔️ Mejora la colaboración

• Proporciona directrices claras para los equipos internos si lo compartes con los empleados
• Ayuda a los socios externos a entender tu marca
• Agiliza la incorporación de nuevos miembros del equipo

 

¿Qué incluye un kit de marca?

Tu logotipo

Un logotipo bien diseñado es la piedra angular de la identidad visual de tu marca. Es la primera impresión que causa en tu público y debe ser reconocible al instante.

• Formato vectorial: Asegúrate de que tu logotipo se guarda en un formato vectorial (por ejemplo, .AI, .EPS o .SVG) para mantener su calidad cuando se amplíe o reduzca su escala
• Múltiples versiones: Prepara varias versiones de tu logotipo para diferentes aplicaciones. Esto incluye color, blanco y negro, y diferentes tamaños
• Directrices de uso: Establece directrices claras para el uso del logotipo, incluidas las modificaciones aceptables, las variaciones de color y las colocaciones adecuadas

Tus colores

Elige colores especiales que se asocien de forma exclusiva con tu marca, como el icónico tono verde que hace que la gente piense inmediatamente en Spotify.

• Psicología del color: Comprende el impacto psicológico de los colores en tu público objetivo
• Paleta de colores: Desarrolla una paleta de colores coherente que incluya colores primarios, secundarios y de acento
• Códigos de color: Proporciona códigos de color precisos para garantizar la coherencia en todos los materiales de marketing
  • RGB para uso digital
  • CMYK para materiales impresos
  • Códigos HEX para aplicaciones web
    
    

Tus fuentes

Puedes elegir un tipo de letra para el logotipo principal de tu empresa (el nombre que aparece junto al logotipo), pero también es buena idea elegir los tipos de letra que utilizarás en tus mensajes y productos. Por ejemplo, Google suele utilizar Roboto, mientras que Microsoft creó la fuente Arial como alternativa a la Helvética.

• Selección de fuentes: Elige fuentes que se ajusten a la personalidad de tu marca y a tu público objetivo. Ten en cuenta factores como la legibilidad, la versatilidad y el atractivo estético
• Jerarquía de fuentes: Establece una jerarquía de fuentes clara para organizar los distintos niveles de información
• Directrices de uso de las fuentes: Especifica detalles como el tamaño de las fuentes, el interlineado y el interletraje para garantizar una tipografía coherente en todos los materiales

 

Estilo de comunicación

Aparte del estilo visual, también debes describir el tono general y la actitud que quieres proyectar a tus clientes. Por ejemplo, Discord se dirige principalmente a los jugadores y, por tanto, adopta un tono informal y amistoso.

• Estilo formal: Es el mejor para la mayoría de las empresas B2B o marcas respetables. Utiliza palabras elegantes y evita las contracciones
• Estilo informal: Funciona bien para la mayoría de las empresas orientadas al cliente. Debes mantener cierta distancia, pero no es necesario escribir utilizando un lenguaje formal
• Estilo informal: Funciona mejor con marcas dirigidas a jóvenes o con un enfoque relajado y de estilo de vida. Siéntete libre de utilizar argot, expresiones coloquiales y mantén un lenguaje ligero y accesible
  
  

Completa tu kit de marca con Publuu

Crear un kit de marca es esencial para proporcionar coherencia a todos tus materiales de marca. Publuu sirve como complemento perfecto a tu kit de marca, ofreciendo una forma atractiva de presentarlo y compartirlo:

MAKE YOUR OWN

Si quieres que todo el mundo tenga acceso a tu kit de marca, guárdalo como PDF y súbelo a la nube de Publuu. De esta forma, será accesible desde cualquier dispositivo, permitiendo a todos los miembros de tu equipo ver e interactuar fácilmente con tus activos de marca.

• Personalización: Personaliza el aspecto de tu kit de marca para que coincida con tu identidad de marca añadiendo logotipos, colores y fondos personalizados, Publuu se asegura de que tu kit de marca refleje perfectamente tu identidad.
• Elementos interactivos: Incrusta vídeos, imágenes y, hotspots para que tu kit de marca sea más atractivo e interesante visualmente. Por ejemplo, puedes añadir audio o animaciones para explicar cómo utilizar el logotipo.
• Seguridad y control: Protege tu kit de marca con funciones de seguridad integradas y controla quién puede verlo. Puedes restringir el acceso a los empleados o a los visitantes de un sitio concreto.
• Estante virtual: Algunas empresas tienen un conjunto de marcas separado para productos o grupos de clientes específicos, como la cadena de tiendas Poundland en el Reino Unido y Dealz en Europa. También puedes crear varios conjuntos de marcas y hacerlos accesibles a través de Publuu.
• Analítica avanzada: Realiza un seguimiento de las métricas de rendimiento para comprender cómo se está utilizando tu conjunto de marcas. Por ejemplo, puedes comprobar si un autónomo ha abierto el documento y ha seguido las instrucciones.

Cómo crear un kit de marca

Un kit de marca puede ser un simple archivo que contenga todo lo que necesitas para mantener una identidad de marca cohesionada. A continuación te explicamos cómo crearlo:

1. Crea un logotipo

Considera la posibilidad de utilizar un programa de gráficos vectoriales como Illustrator, Affinity Designer o el gratuito Inkscape para crear un logotipo escalable que tenga un aspecto nítido en cualquier tamaño. También puedes convertir gráficos de trama en vectores o preparar diferentes versiones del logotipo para diversos usos.

Si prefieres utilizar gráficos de trama, prepara versiones de alta resolución para impresión y versiones más pequeñas para uso en línea. Guarda tu logotipo como archivo SVG o AI, y prepara también versiones en formatos PNG y JPG.

 

2. Configura tus colores

Elige los colores de tu marca con cuidado, teniendo en cuenta cómo resuenan con tu público objetivo y el mensaje que quieres transmitir. Incluye siempre códigos de color precisos en formatos RGB, CMYK y HEX para una aplicación coherente en todos los materiales.

Utiliza el sitio web gratuito Adobe Color para crear una paleta de colores coherente. El programa elegirá la armonía cromática adecuada para que coincida con tus colores principales. Guarda tus paletas de colores en formato PSD y PNG e incorpóralas a tu documento PDF.

 

3. Elige tus fuentes

Elige las fuentes que quieras utilizar para el texto, los titulares y las citas. Asegúrate las licencias y permisos para estas fuentes. Aunque puedes utilizar una fuente de código abierto, ten en cuenta que no tendrás protección legal. Considera las opciones de licencia para fuentes de pago o contrata a un diseñador para que cree una tipografía para ti.

Prepara archivos TTF y ODF para las fuentes que elijas, ya que puede que no todo el mundo las tenga instaladas en su ordenador, e inclúyelas en tu kit de marca.

 

4. Crea plantillas (opcional)

Crea diseños listos para usar para tus materiales de marca. Puedes compartirlos en Publuu, presentando cómo utilizar tus fuentes, colores y gráficos. Con nuestra nube, todos los miembros de tu equipo pueden encontrar y utilizar los logotipos, colores y fuentes adecuados.

Kit de marca frente a guía de estilo de marca

Los términos «kit de marca» y «guía de estilo de marca» pueden confundirse a menudo. En realidad, las guías de estilo de marca suelen incluir casi todo lo que puede encontrarse en un kit de marca. He aquí las principales diferencias entre ambos:

👉 Kit de marca

Se trata de una presentación concisa y una guía de referencia, que muestra los principales elementos del aspecto visual de tu marca. Proporciona consejos rápidos y prácticos sobre el uso de logotipos, colores y diseño. Este documento es más breve y más visual, por lo que es perfecto para el uso diario. El kit de marca se utiliza para mostrar a la gente el aspecto que debe tener tu marca.

 

👉 Guía de estilo de la marca

Se trata de un documento más complejo que contiene normas detalladas para todo lo relacionado con tu marca. No se limita a mostrar el logotipo, sino que explica dónde y cómo utilizarlo, incluyendo especificaciones como el espaciado correcto entre el nombre de la marca y el logotipo. Las directrices de marca sirven como un completo manual de referencia utilizado para enseñar a la gente cómo utilizar correctamente los elementos de tu marca.

En resumen, utiliza un kit de marca para mostrar rápidamente a alguien el aspecto de tu marca, y utiliza la guía de estilo de marca para demostrar exactamente cómo crear algo para tu marca. Ambos documentos son importantes, pero sirven para fines distintos.

 

Ejemplos de kits de marca

Hulu

Hulu es una marca fácilmente reconocible de un vistazo, y el kit de marca de Hulu es una guía completa que abarca más de 100 páginas para ayudar a los espectadores a identificarla fácilmente. El kit incluye información detallada sobre marcas, elementos visuales esenciales, paletas de colores y tipografía.

La conocida empresa de streaming apuesta por una experiencia de usuario clara y eficaz, que se refleja en la sección de diseño de producto del kit.

El documento PDF incluye una variedad de logotipos e iconos, y da ejemplos de cómo aplicarlos y cuándo no. Además, hay una sección dedicada a definir el tono de voz adecuado para los profesionales del marketing.

Por último, el kit incluye una sección dedicada a campañas, como la del Orgullo o historias sobre asiáticos e isleños del Pacífico, donde la marca puede adaptar muy bien sus colores al tema.

 

Netflix

Netflix, el gigante del streaming, es famoso por su marca icónica. Además del audaz logotipo de la «N» roja, Netflix ha integrado magistralmente el sonido en su identidad de marca. El característico efecto de sonido «ta-dum», asociado al cine, forma parte de la marca tanto como el logotipo.

El kit de marca de Netflix incluye directrices detalladas para mantener la coherencia de la marca, y hace hincapié en el uso de imágenes emocionalmente evocadoras y en la narración de historias, lo que está en consonancia con la estrategia de la plataforma.

El kit también ofrece instrucciones específicas sobre el uso del logotipo y la marca denominativa de Netflix, incluido el espaciado y el contraste adecuados. Siguiendo estas directrices, los diseñadores y profesionales del marketing pueden mantener la integridad de la marca Netflix.

Como puedes ver, Netflix ha asegurado su sitio de marca. Del mismo modo, los flipbooks de Publuu pueden ofrecer vistas restringidas, asegurando que sólo los socios autorizados tengan acceso.

 

Yelp

El kit de marca de Yelp, denominado Libro de Cocina, es una guía completa de la identidad visual y las directrices de marca de la empresa. Como su nombre indica, adopta un enfoque de «libro de cocina», esbozando los ingredientes y pasos necesarios para crear una experiencia de marca coherente y atractiva.

Describe la paleta de colores, las fuentes y los iconos, y los principios de proyección. Yelp hace hincapié en un enfoque centrado en el usuario, centrándose en la facilidad de navegación y usabilidad.

La marca Yelp se construye en torno a su comunidad de reseñadores y a su misión de conectar a la gente con los negocios locales. Las directrices de marca destacan el uso adecuado del nombre y el logotipo de Yelp, así como la atribución correcta de las reseñas. La empresa también promueve una sólida cultura de comunidad a través de iniciativas como el Escuadrón de Élite de Yelp.

 

Medium

El kit de marca de Medium es una guía completa de la identidad visual distintiva de la plataforma. Proporciona directrices detalladas para el uso del logotipo, la marca denominativa y el icono de Medium.

El sitio web del kit de marca demuestra la importancia de un espaciado y unas combinaciones de colores adecuados para una visibilidad y legibilidad óptimas. También orienta sobre cómo utilizar el logotipo en distintos escenarios, como cuando el espacio es limitado o cuando el logotipo debe destacar sobre un fondo complejo.

 

NASA

El Manual de Normas Gráficas de la NASA es una guía exhaustiva que describe las directrices de marca de la agencia. Este extenso documento, de más de 200 páginas, proporciona información detallada sobre cómo utilizar el logotipo, la paleta de colores y la tipografía de la NASA. La versión más reciente es de pago para los usuarios externos, pero puedes acceder gratuitamente a la versión original de 1975.

El manual abarca una amplia gama de temas, incluida la marca de las naves espaciales y otros activos de la NASA, y garantiza que la identidad visual de la NASA siga siendo coherente y profesional en todas las plataformas y comunicaciones. Aunque la NASA es una agencia gubernamental, también necesita cuidar su imagen, y estudiando su clásico kit de marca, puedes aprender cómo evolucionó esta poderosa marca.

 

Shopify

El kit de marca de Shopify muestra cómo aplicar la estética de marca asociada al crecimiento y la oportunidad.

El icónico logotipo de la bolsa de la compra representa el comercio electrónico y puede utilizarse para identificar la marca sin la marca denominativa. La paleta de colores de Shopify, centrada en un verde distintivo, transmite una sensación de crecimiento y éxito. La tipografía Shopify Sans personalizada garantiza la coherencia de la marca en todas las plataformas.

El kit de marca de Shopify también incluye directrices detalladas para el uso correcto de los activos de la marca. Abarca temas como el uso del logotipo, la paleta de colores y la tipografía. El kit también proporciona ejemplos de cómo utilizar la marca en diferentes contextos, como las redes sociales y los materiales impresos.

 

Mailchimp

El kit de marca de Mailchimp refleja la personalidad lúdica y accesible de la empresa. El kit presenta una paleta de colores, un logotipo, una tipografía e imágenes distintivos que se alinean con la misión de la marca de potenciar a las pequeñas empresas.

Por ejemplo, el kit de marca fomenta el uso de ilustraciones divertidas y dibujadas a mano para conectar con los propietarios de pequeñas empresas.

 

Conclusión

Un kit de marca es una forma estupenda de mantener la coherencia y profesionalidad de tu marca en todos tus canales de marketing. Es una práctica guía de referencia para elementos visuales clave como logotipos, paletas de colores y tipografía, aunque no sea tan completa como las directrices de marca.

El kit de marca facilita el trabajo conjunto de los equipos dándoles instrucciones claras para estos elementos de diseño, lo que ayuda a evitar errores y a mantener la coherencia de la marca.

No importa si eres un pequeño negocio o una gran empresa: si dedicas tiempo a crear un kit de marca bien organizado y lo publicas en Publuu Cloud, obtendrás un mayor reconocimiento de marca, más confianza de los clientes y mejores resultados empresariales.

Un kit de marca es algo más que una colección de recursos de diseño: es una herramienta estratégica que ayuda a construir y mantener la identidad visual de tu empresa en un mercado cada vez más competitivo.

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