Wie erstellt man eine Strategie für digitale Inhalte?

Jeder, der schon einmal in der Wirtschaft tätig war, weiß, dass Marketing die Grundlage für das dynamische Wachstum eines jeden Unternehmens ist. Alle aktiven Unternehmen müssen ihre Infrastruktur und ihr Content-Management anpassen, um die Möglichkeiten digitaler Kanäle wie Social-Media-Plattformen, Videoinhalte oder Live-Chats voll ausschöpfen zu können.

Trotz dieses grundlegenden Paradigmenwechsels im Web 2.0 setzen viele Unternehmen immer noch auf veraltete Content-Marketing-Strategien, die nicht an das digitale Zeitalter angepasst wurden. Sie müssen sich Ihre neue Strategie für digitale Inhalte genau überlegen, denn nur wenn Sie die Ziele, Methoden und Interessen Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie wirksame, hochwertige Inhalte für Ihre potenziellen Kunden erstellen.

Eine gut entwickelte Strategie für digitale Inhalte stellt sicher, dass die Ziele Ihrer Marke über alle digitalen Kanäle hinweg auf dem richtigen Weg sind und die gewünschten Ergebnisse widerspiegeln, von der Verbesserung der Verkäufe bis zur Entwicklung Ihrer Marke. Content-Marketing-Bemühungen ohne diese Grundlage sind wahrscheinlich ineffektiv und eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen, unabhängig davon, wie viel Content-Marketing Sie betreiben wollen.

Die Investition von Zeit und Ressourcen in die Entwicklung einer digitalen Content-Marketing-Strategie mag sehr mühsam erscheinen, ist aber für Unternehmen, die mit ihren Content-Marketing-Bemühungen Ergebnisse erzielen wollen, unerlässlich. Sie müssen eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, die die Kundenbindung fördert, die Markenbekanntheit steigert und den organischen Traffic erhöht.

Unabhängig davon, welche Form Ihre digitalen Inhalte annehmen werden, ob Sie Inhalte als Flipbook oder in Ihrem Blog veröffentlichen wollen, müssen Sie eine vernünftige Strategie für digitale Inhalte ausarbeiten.

Was ist eine Strategie für digitale Inhalte?

Eine Strategie für digitale Inhalte ist ein sorgfältig ausgearbeiteter Plan für die Erstellung digitaler Inhalte, der vorgibt, was, warum und wie Inhalte über verschiedene digitale Kanäle entwickelt werden sollen, um die Unternehmensziele zu erreichen. Unter digitalen Inhalten versteht man alle Arten von Nachrichten, mit denen über das Internet und Computergeräte interagiert werden kann.

Eine Strategie für digitale Inhalte hilft Unternehmen, qualitativ hochwertige Inhalte für ihre Zielgruppen zu erstellen, damit diese eine einheitliche Sprache sprechen. Sie muss ständig weiterentwickelt werden, um den sich ständig ändernden Zielen und Bedürfnissen der Zielgruppe des Unternehmens gerecht zu werden.

Sie ist auch ein Schlüssel zur Definition von Arbeitsabläufen, zur Klärung der Frage, welche Inhalte für ein Unternehmen wichtig sind, und zur Konsolidierung der Content-Abläufe im gesamten Unternehmen. Sie können die Content-Marketing-Strategie in umfassendere Arbeitsmodelle Ihrer Marketingabteilung einbinden

Warum brauchen Sie eine Strategie für Ihre digitalen Inhalte?

Eine Strategie für digitale Inhalte ist für Unternehmen äußerst wichtig, da sie sicherstellt, dass sie digitale Online-Inhalte erstellen, die einen Mehrwert für ihr Unternehmen darstellen, indem sie die Platzierung in Suchmaschinen verbessern, Zielgruppen ansprechen und den Traffic und den Umsatz steigern.

Die Strategie definiert die Ziele des Unternehmens, die Zielgruppe, den Ton, die Inhaltsgattungen und andere Aspekte, um sicherzustellen, dass das Unternehmen Inhalte erstellt und veröffentlicht, die das Publikum erreichen und die Unternehmensziele unterstützen. Es müssen Leistungsindikatoren und andere messbare Ziele festgelegt werden, die es zu erreichen gilt – andernfalls ist es nicht sinnvoll.

Man kann sagen, dass eine Strategie für digitale Inhalte als Fahrplan dient, der es Unternehmen ermöglicht, konsistente und hochwertige Inhalte auf allen digitalen Plattformen zu erstellen. In diesem Dokument können Sie Ihre Hauptkanäle, Ziele, Methoden zur Erreichung dieser Ziele und Indikatoren zur Messung des Erfolgs einer Strategie beschreiben.

Wie können Sie Ihre Content-Strategie erstellen und umsetzen?

Legen Sie Ihre Ziele fest und wie Sie sie messen können

Der erste Schritt bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie besteht darin, Ziele festzulegen und zu bestimmen, wie diese gemessen werden sollen. Ihre Ziele sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden (SMART) sein. Das Ziel Ihrer Strategie könnte beispielsweise darin bestehen, den Website-Traffic in sechs Monaten um 20 % zu steigern oder das Suchvolumen in vier Wochen um 25 % zu erhöhen. Um dies zu messen, können Sie Google Analytics verwenden, um den Website-Verkehr zu verfolgen und spezifische Verfolgungsziele festzulegen. Mit einem solchen Ziel können Sie dann spezifische Methoden zur Erreichung dieses Ziels festlegen – Verlinkung, Textgestaltung und Entwicklung sozialer Medien.

Wenn Sie keine spezifischen Ziele vor Augen haben, können Sie genauso gut einfach wahllos Inhalte produzieren. Überlegen Sie, was Sie erreichen wollen, und beginnen Sie erst dann mit der Arbeit an Ihren Zielen.

Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe zu definieren. Dazu gehört, dass Sie ihre demografischen Daten, Vorlieben, Verhaltensweisen und wichtigsten Anliegen kennen. Sie können sogar ein Profil oder eine Kundenpersona erstellen – zum Beispiel „Elena, eine 32-jährige Mutter, die gelegentlich Instagram nutzt“

Je besser Sie Ihre Zielgruppen und Kunden-Personas verstehen, desto einfacher ist es, Inhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden. Sie wissen zum Beispiel, dass Sie für Menschen wie Elena grafische Inhalte über Kindererziehung, Rezepte und Haushaltsorganisation erstellen können. Ausgehend von Ihrer Vorstellung von potenziellen Kunden können Sie sich überlegen, welche relevanten Inhalte sie ansprechen würden.

Es ist auch eine gute Idee, die Fähigkeiten Ihrer Zielgruppe zu kennen – zum Beispiel sind einige Personengruppen weniger technisch versiert. Sie können Ihre Kunden-Personas sogar nach der Art des Geräts filtern, mit dem sie auf Ihre Webseiten zugreifen – Menschen, die teure Handys benutzen, verwenden möglicherweise andere Schlüsselwörter als PC-Nutzer!

Führen Sie ein Audit Ihrer Inhalte durch

Bevor Sie neue Inhalte erstellen, ist es wichtig zu verstehen, welche Inhalte Sie bereits haben und wie sie funktionieren. Eine Überprüfung Ihrer bestehenden Inhalte kann Ihnen helfen, Lücken und verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren. Ein Content-Audit muss überprüfbar sein und von einem Spezialisten – oder sogar einem Content-Marketing-Institut – durchgeführt werden.

Wenn Sie z. B. feststellen, dass Ihre Blogbeiträge gut funktionieren, aber Ihre Inhalte in den sozialen Medien Ihr Publikum nicht erreichen, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen neuen Spezialisten für soziale Medien zu engagieren.

Wählen Sie eine Inhaltsplattform

Es gibt viele verschiedene Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können, darunter Ihre Website, soziale Medien, E-Mail und andere. Es ist wichtig, dass Sie die Plattformen auswählen, die für Ihr Publikum am relevantesten sind und Ihren Zielen entsprechen. Wenn Ihr Publikum zum Beispiel hauptsächlich aus dem B2B-Bereich kommt, können Sie sich auf die Erstellung von Inhalten für Unternehmen auf Plattformen wie LinkedIn konzentrieren – vergessen Sie dabei aber nicht Facebook oder Pinterest. Andere Strategien für digitale Inhalte können den Schwerpunkt auf Videos oder Blogs legen. Wir haben einen Leitfaden zur Erstellung von Content Maps erstellt, und Sie können in unserer Wissensdatenbank mehr darüber erfahren.

Brainstorming von Ideen für neue Inhalte

Es ist an der Zeit, mit Ihrem Team Ideen zu diskutieren. Dabei kann es sich um Themen handeln, die in Ihrer Branche im Trend liegen, um Probleme, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, oder um Fragen, die Ihre Zielgruppe stellt. Wenn Sie zum Beispiel ein Softwareunternehmen sind, können Sie Inhalte über die neuesten Software-Updates, Leitfäden und Branchennachrichten erstellen.

Es lohnt sich, Foren, Facebook-Gruppen oder Subreddits zu durchsuchen, denn dort wird über Probleme gesprochen, bei deren Lösung Ihr Unternehmen helfen kann. All diese Inhaltsideen sollten Teil Ihrer Strategie für digitale Inhalte sein – doch bevor Sie sie einbeziehen, sollten Sie eine strategische Keyword-Recherche in diesen wichtigen Medienkanälen durchführen.

Erstellen Sie Themencluster

Themencluster sind eine Möglichkeit, Ihre Inhalte nach bestimmten Themen zu gliedern, während Inhaltssäulen die übergreifenden Themen darstellen, die Ihre Inhaltsstrategie leiten. Die Idee ist, eine umfassende Wissensbasis zu einem bestimmten Thema zu schaffen. Dies kann zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung beitragen und es Ihrem Publikum erleichtern, die gesuchten Inhalte zu finden. Wenn Sie ein Fitnesstrainer sind, könnten Sie ein Thema rund um gesunde Ernährung erstellen, mit Blogbeiträgen zur Essensplanung, Rezepten und Einkaufstipps. Je mehr Rezepte Sie veröffentlichen, desto interessantere Inhalte wird der Themenkomplex enthalten.

Entwickeln Sie einen Inhaltskalender

Ein Inhaltskalender ist ein Zeitplan, der festlegt, wann und wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen werden. Er hilft Ihnen dabei, den Überblick zu behalten, sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte konsistent veröffentlichen, und verhindert, dass Sie wichtige Termine verpassen.

Viele Vermarkter verlassen sich auf ungerade Feiertage, wie den National Hotdog Day. Wenn Sie einen mehr oder weniger konstanten Fluss an nützlichen Inhalten aufrechterhalten möchten, könnte Ihr Inhaltskalender jeden Montag einen Blogbeitrag, jeden Tag einen Social-Media-Beitrag zu einem ungewöhnlichen Feiertag und jeden Monat einen Newsletter enthalten. In unserem Leitfaden erfahren Sie mehr über die Nutzung von Social-Media-Inhalten.

Veröffentlichen und bewerben Sie Ihre Inhalte

Sobald Sie Ihre digitalen Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, sie zu veröffentlichen und zu bewerben. Dazu können Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien teilen, sie an Ihre E-Mail-Liste senden oder bezahlte Werbung schalten, um ein größeres Publikum zu erreichen. Sie könnten beispielsweise Ihren neuesten Blogbeitrag auf LinkedIn teilen, einen Newsletter an Ihre E-Mail-Liste schicken und Facebook-Anzeigen schalten, damit möglichst viele Menschen ihn sehen. Manchmal können Sie sich auch auf virale Werbung verlassen, aber es macht keinen Sinn, sich darauf zu verlassen, dass ein guter Witz oder ein Video viral geht.

Fragen Sie nach dem Feedback von Nicht-Vermarktern

Es ist wichtig, Feedback zu Ihren Inhalten von Personen außerhalb des Marketingteams einzuholen. Dies kann Ihnen helfen, eine neue Perspektive zu gewinnen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Bitten Sie beispielsweise einen Kunden oder einen Freund, einen aktuellen Blogbeitrag zu lesen und Ihnen Feedback zur Klarheit, zum Ton und zur Relevanz des Inhalts zu geben. Manchmal reicht es auch aus, die Person, die ein Produkt entworfen oder hergestellt hat, zu dessen Beschreibung zu befragen – aus ihrer Perspektive können Inhalte entstehen, die Aufmerksamkeit erregen.

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