Interaktywny newsletter: Kompletny przewodnik z przykładami

Wszyscy zdajemy sobie sprawę, że biuletyny e-mailowe są potężnym narzędziem marketingowym. Wiele firm zgłasza wzrost sprzedaży po utworzeniu biuletynu . Na przykład niektóre firmy twierdzą, że odwiedzający biuletyn spędzają prawie dwa razy więcej czasu na ich stronie w porównaniu z użytkownikami innych kanałów. Jednak zwykłe wysyłanie prostych dokumentów HTML opisujących to, co dzieje się w firmie, prawdopodobnie odstraszy czytelników zamiast tworzyć magnes przyciągający potencjalnych klientów.

Aby tworzyć angażujące newslettery z interaktywnymi treściami, które przyciągną ludzi do Twojej firmy, postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem! W tym artykule przyjrzymy się interaktywnym newsletterom, wyjaśnimy, jak je tworzyć, podzielimy się kilkoma najlepszymi praktykami i pokażemy, jak korzystać z Publuu do publikowania online.

Zrozum moc interaktywnych newsletterów

Publuu umożliwia tworzenie atrakcyjnych newsletterów w formacie interaktywnych flipbooków online. Dzięki Publuu możesz z łatwością tworzyć angażujące i zapadające w pamięć newslettery, które wykraczają poza konwencjonalne formy. A co najlepsze? Wszystko sprowadza się do dodania interaktywnych elementów do Twojego newslettera PDF!

Aktualizowanie i udoskonalanie newslettera może przyciągnąć więcej czytelników i zwiększyć Twoją popularność, napędzając większą sprzedaż. Na przykład subskrybenci newslettera The New Yorker byli bardziej skłonni do zakupu dostępu online. Interaktywne kampanie e-mailowe przyciągają millenialsów, pokolenie Z i młodszych czytelników, którzy naturalnie oczekują treści, które przyciągają ich uwagę.

Jak stworzyć interaktywny newsletter?

Dobrze opracowany newsletter może podnieść Twój interaktywny marketing e-mailowy na wyższy poziom. Błyskotliwe gry, animowane GIF-y lub efekty specjalne oparte na HTML-5 mogą zmienić wygląd Twoich treści i przyciągnąć uwagę subskrybentów. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twój newsletter będzie wyglądał świetnie i przyciągnie uwagę czytelników.

1. Atrakcyjny wizualnie projekt

W dzisiejszych czasach większość ludzi jest wzrokowcami i przyciągają ich dobrze zaprojektowane elementy, zwłaszcza jeśli chcesz stworzyć piękny newsletter z Publuu. Jeśli nie masz doświadczenia w projektowaniu graficznym, zacznij od wybrania odpowiedniego szablonu newslettera na Canva lub podobnych platformach. Możesz także sprawdzić kolekcję naszych teł i utworzyć plik PDF w oprogramowaniu takim jak Scribus, MS Word lub InDesign.

Projektując interaktywne wiadomości e-mail, dopasuj ich styl do treści i marki. Na przykład ilustracje z kreskówek mogą pasować do księgarni lub sklepu elektronicznego, ale mogą nie być odpowiednie dla warsztatu samochodowego. Pamiętaj, aby dodać rzeczywiste obrazy swoich produktów i usług; nie polegaj tylko na zdjęciach stockowych. Wybierz kolory tła i różne rozmiary czcionek oraz wykorzystaj białą przestrzeń, aby uniknąć bałaganu, zapewniając zgodność wszystkich elementów projektu z tożsamością marki.

2. Interaktywny spis treści

Dobry biuletyn potrzebuje spisu treści, aby Twoi klienci mogli łatwo poruszać się po całym pliku. Powrót do początku lub przełączanie się między różnymi artykułami powinno być łatwe, a można to osiągnąć dzięki Publuu.

Flipbooki od Publuu pozwolą Ci połączyć atrakcyjny wygląd PDF z interaktywnością HTML. Interaktywne hotspoty umożliwią czytelnikom sprawne poruszanie się po dokumencie, pozwalając im szybko przeskakiwać do konkretnych sekcji i znajdować to, co ich najbardziej interesuje, dzięki czemu będą zaangażowani tak długo, jak to możliwe!

3. Różnorodność jest kluczem do interaktywnych treści

Aby utrzymać uwagę swoich czytelników, unikaj przewidywalności! Uwzględnij w swoim newsletterze różnorodne interaktywne elementy, aby zaskoczyć i rozbawić swoich czytelników. Proste linki do zewnętrznych stron lub muzyki można znaleźć w każdym e-mailu, ale Publuu pozwala na umieszczenie jeszcze bardziej interaktywnych elementów we flipbooku:

Ankiety : Dzięki informacjom zwrotnym od czytelników możesz się dalej rozwijać. Publuu pozwala na zamieszczanie linków do quizów Google Form i innych interaktywnych elementów, dzięki którym uzyskasz informacje zwrotne od swoich czytelników.

Interaktywne infografiki : Spraw, by złożone dane były łatwo przyswajalne i angażujące. Galerie Publuu umożliwiają prezentowanie dużych grafik jako statycznych obrazów.

Filmy i animacje : Osadzone klipy wideo pozwolą Ci zwiększyć sprzedaż, prezentując produkty w ruchu i pokazując najlepsze strony Twoich usług!

Linki do zewnętrznych stron: Integrując swój newsletter ze sklepem internetowym, umożliwiasz swoim klientom zakup nowego produktu, o którym właśnie przeczytali.

4. Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Obecnie większość czytelników sprawdza pocztę e-mail na smartfonach, a nie na komputerach. Musisz więc upewnić się, że twój interaktywny biuletyn wyświetla się bezbłędnie na wszystkich urządzeniach, zwłaszcza na ekranach telefonów komórkowych. W tym celu możesz skorzystać z responsywnych projektów HTML od Publuu, które wyświetlają się dobrze na wszystkich urządzeniach. Nasze flipbooki zapewniają, że twoje interaktywne treści wyglądają świetnie na każdym ekranie bez utraty jakości.

5. Postaw na łatwość czytania

Oprzyj się pokusie upychania zbyt dużej ilości informacji lub materiałów wizualnych w jednym miejscu – chcesz, aby Twoje interaktywne wiadomości e-mail były łatwe do zeskanowania w dzisiejszym zabieganym świecie. Zagracony projekt może spowodować, że ludzie porzucą Twoją wiadomość e-mail, zanim jeszcze zaczną ją czytać. Użyj dwóch kolumn, pogrubionych kluczowych terminów i wypunktowań, aby upewnić się, że Twoje interaktywne wiadomości e-mail są łatwe do odczytania.

6. Stosuj testy A/B

Używanie tylko jednej wersji tego samego newslettera nie jest skuteczne. Testuj różne elementy interaktywne i śledź ich wydajność, aby zobaczyć, co najbardziej przemawia do odbiorców. Testy A/B pozwalają przygotować dwie wersje interaktywnego newslettera i wybrać tę, która działa lepiej. Stale porównuj różne pomysły i ulepszaj je, korzystając z informacji zwrotnych z narzędzi takich jak Publuu lub Google Analytics.

7. Silne wezwania do działania (CTA)

Nie zapominaj o sile silnego wezwania do działania (CTA). Powiedz swoim czytelnikom dokładnie, co chcesz, aby zrobili po przeczytaniu Twojego newslettera: dodaj komentarze takie jak „Kup teraz!”, „Przeczytaj to” lub „Odwiedź naszą stronę” do sekcji końcowej Twojego interaktywnego newslettera.

8. Personalizacja

Personalizacja jest bardzo ważna w e-mail marketingu. Rozważ włączenie tych elementów do swojego interaktywnego e-maila:

1. Używaj imion subskrybentów w powitaniach: proste „Witaj, [Imię]” może znacznie zwiększyć zaangażowanie. Możesz także dodać interaktywne elementy, które odzwierciedlają inne szczegóły, które znasz o swoich czytelnikach. Na przykład możesz przygotować różne wersje biuletynów dla mieszkańców miast i czytelników ze wsi.
2. Segmentuj odbiorców: Wysyłaj ukierunkowane treści w oparciu o zainteresowania subskrybentów lub historię zakupów. Na przykład newsletter księgarni może zawierać różne gatunki książek dla różnych segmentów odbiorców docelowych.
3. Personalizuj grafikę : Zwiększ zaangażowanie za pomocą spersonalizowanej grafiki, osadzonych filmów lub interaktywnych GIF-ów. Możesz na przykład stworzyć jeden układ graficzny dla studentów, a drugi dla profesjonalistów.
   
   
   

9. Atrakcyjne tematy wiadomości

Tematy wiadomości robią pierwsze wrażenie, więc postaraj się, aby były ważne! Temat wiadomości powinien być krótki i zwięzły, nie powinien przekraczać 50 znaków, ponieważ typowe klienty poczty e-mail mogą wyświetlać tylko kilka pierwszych słów. Dobrym pomysłem jest również stworzenie poczucia pilności lub ciekawości poprzez użycie słów takich jak „ograniczony czas” lub „ekskluzywna oferta”

10. Mikrointerakcje

Mikrointerakcje to subtelne zmiany, których ludzie mogą łatwo nie zauważyć, ale często są doceniane, gdy to zrobią. Na przykład użytkownicy iPhone’a doceniają swój system operacyjny za subtelne efekty w animowanych ikonach.

Wprowadzenie animacji, małych hotspotów lub zmieniających kolor tła może wydawać się niewielkie, ale każda taka zmiana może wpłynąć na CTA twojego newslettera! Publuu pozwala na wykorzystanie interaktywnych szczegółów w twoim cyfrowym newsletterze dzięki technologii HTML-5.

Jak stworzyć newsletter za pomocą Publuu?

1. Przygotuj plik PDF

• Stwórz treść newslettera za pomocą Microsoft Word, Adobe InDesign, Canva lub dowolnego innego programu do tworzenia layoutów
• Zaprojektuj układ, dodaj obrazy i tekst, a następnie wyeksportuj lub zapisz go jako plik PDF.

2. Prześlij plik PDF do Publuu

• Odwiedź witrynę Publuu i zarejestruj się lub zaloguj na swoje konto. Jeśli jeszcze go nie masz, rozważ skorzystanie z naszej bezpłatnej wersji próbnej.

• Kliknij przycisk „Prześlij plik PDF” i wybierz plik PDF biuletynu, który chcesz przesłać, a zostanie on przekonwertowany na internetowy flipbook.
  

  Create a newsletter now

  or drag it here

3. Dodaj interaktywne hotspoty i udostępniaj

• Ulepsz swój newsletter PDF, dodając interaktywne hotspoty, linki, filmy, obrazy i nie tylko.
• Uzyskaj link do swojego interaktywnego biuletynu i udostępnij go za pośrednictwem poczty e-mail, mediów społecznościowych lub umieść go na swojej stronie internetowej.
  
  
  

Jaki jest najlepszy program do tworzenia newslettera?

Samodzielne stworzenie newslettera nie jest trudne. Potrzebujesz jedynie odpowiedniego oprogramowania, aby przygotować dobrze wyglądający newsletter i zaprezentować jego treść światu.

Publuu (zalecane)

Utwórz plik PDF za pomocą jednego z poniższych programów i przekonwertuj go na interaktywny flipbook za pomocą Publuu. Publuu przekształci dowolny plik PDF w doskonały biuletyn, który możesz łatwo udostępnić i osadzić na przykład w treści wiadomości e-mail.

Przekształcenie pliku PDF w biuletyn jest proste; otrzymasz piękny flipbook, który możesz osadzić w treści wiadomości e-mail. Publuu możesz wykorzystać do marketingu biuletynowego na wiele sposobów – sprawdź opis w naszej Bazie wiedzy!

Microsoft Word

Prawdopodobnie znasz już MS Word lub jego odpowiedniki, takie jak WPS Office lub LibreOffice Writer. Te edytory tekstu umożliwiają pracę nad podstawowym układem i formatowaniem biuletynu. Jednak nie zawsze pozwalają na umieszczanie obrazów dokładnie tam, gdzie chcesz. Jeśli Twój biuletyn opiera się głównie na tekście, jest to świetna opcja!

Microsoft Publisher

Jest to dedykowane oprogramowanie DTP (Desktop Publishing) firmy Microsoft, dostępne w profesjonalnych pakietach MS 365. Zapewnia więcej narzędzi do projektowania, szablonów biuletynów i zaawansowanych funkcji, takich jak pola tekstowe i strony wzorcowe. Jeśli chcesz stworzyć bardziej profesjonalny biuletyn, Publisher jest lepszy do łączenia tekstu i grafiki w układach wielokolumnowych.

Adobe InDesign

Chociaż InDesign może wydawać się drogi, jest to standardowe oprogramowanie DTP używane przez profesjonalistów. Oferuje zaawansowane funkcje układu i typografii, z wieloma przydatnymi funkcjami niedawno ulepszonymi przez AI. Wprawdzie może być trudny do nauczenia, ale jest bardzo wydajny w przypadku profesjonalnych projektów biuletynów.

Canva

Tej usługi prawdopodobnie nie trzeba przedstawiać. Jest to popularne narzędzie do projektowania graficznego online oparte na przeglądarce, z przyjaznym dla użytkownika interfejsem i atrakcyjną bezpłatną bazą. Zawiera wiele szablonów biuletynów i elementów projektu, dzięki czemu możesz łatwo stworzyć taki rodzaj biuletynu, jakiego potrzebujesz. Możesz nawet wyeksportować swój biuletyn bezpośrednio do Publuu. Jednak Canva ma ograniczone funkcje w porównaniu z oprogramowaniem DTP, a nawet pakiet premium nie zapewni wszystkich funkcji, które oferuje InDesign.

Usługi e-mail marketingu (MailChimp itp.)

Oprócz oprogramowania do PDF, dobrym pomysłem jest również dostęp do oprogramowania do e-mail marketingu. Takie pakiety są zaprojektowane specjalnie do tworzenia i wysyłania interaktywnych biuletynów e-mailowych, a także oferują zarządzanie listami e-mailowymi i śledzenie analityczne. Często mają podstawowe narzędzia do projektowania, szablony i reagują na urządzenia mobilne, dzięki czemu dobrze integrują się z Publuu i naszą solidną analityką.

Jeśli interesuje Cię więcej sposobów na promowanie interaktywnych e-maili i korzystanie z usług marketingowych, możesz przeczytać nasz przewodnik po najlepszych platformach newsletterowych w naszej Bazie wiedzy.

Korzyści z włączenia interaktywnych newsletterów do twoich kampanii e-mailowych

Zwiększone zaangażowanie

Im więcej czasu czytelnik spędzi na Twojej stronie lub czytając Twoje treści, tym lepiej. Zwiększone zaangażowanie zwiększa szanse na kliknięcie czegoś lub odwiedzenie Twojej witryny. Elementy interaktywne, takie jak filmy, animacje i klikalne hotspoty, utrzymują zaangażowanie i zainteresowanie czytelników Twoimi treściami. Liczy się każda sekunda, aby zachęcić ich do przeczytania Twoich treści!

Wyższy współczynnik klikalności (CTR)

Elementy interaktywne, takie jak przyciski, linki i wezwania do działania (CTA) zapewniają czytelnikom więcej możliwości kliknięcia i wyświetlenia dodatkowych treści lub podjęcia pożądanej akcji. Zamiast po prostu przerzucać strony, czytelnik może zostać przechwycony przez animację produktu w akcji lub jasny, optymistyczny pokaz slajdów. Ostatecznie, angażujący biuletyn zwiększa współczynniki klikalności do powiązanych treści lub stron docelowych.

Lepsze doświadczenie użytkownika

Interaktywne newslettery zapewniają bardziej angażujące i dynamiczne wrażenia z czytania: interakcja z tymi elementami jest po prostu świetną zabawą. Złożone informacje stają się bardziej dostępne i łatwiejsze do zrozumienia dzięki pomocom wizualnym i animacjom. Zamiast opisywać, jak działa Twoje urządzenie, po prostu to pokaż!

Ulepszone gromadzenie danych

Interaktywne elementy, takie jak formularze, ankiety i quizy, mogą ułatwić zbieranie cennych danych i spostrzeżeń użytkowników. Dzięki analityce Publuu możesz dowiedzieć się, które części newslettera są najbardziej popularne, co pozwala na dalszą optymalizację kampanii mailingowych pod kątem bardziej ukierunkowanej i spersonalizowanej komunikacji.

Zróżnicowanie marki

Nawet pojedynczy interaktywny element w newsletterze może pomóc Twojej firmie wyróżnić się na tle konkurencji i zaprezentować treści w nowy sposób. Efekty przewracania stron, animowane tła i przyciągające uwagę dźwięki podkreślają markę i zapadają w pamięć czytelników. Aby uzyskać więcej informacji na temat lojalności wobec marki, zapoznaj się z naszym przewodnikiem!

Przykłady interaktywnych newsletterów

1. Biuletyn Harmony

Ten biuletyn dla grupy APAC DEI pokazuje znaczenie współpracy pracowników. Publuu wyróżnia ten biuletyn spośród innych interaktywnych przykładów dzięki innowacyjnemu formatowi PDF i osadzonym filmom. Możesz słuchać menedżerów mówiących o różnorodności, przeglądać plik PDF na telefonie i cieszyć się kolorowym tłem, które pozostaje niezapomniane.

2. Burberry

Burberry to brytyjski luksusowy dom mody znany ze słynnych trenczów, wysokiej klasy odzieży i akcesoriów. Ich biuletyny e-mailowe są atrakcyjne wizualnie i zawierają interaktywne elementy, takie jak GIF-y, które pozwalają klientom oglądać produkty z różnych perspektyw.

3. British Airways

British Airways to flagowy brytyjski przewoźnik, oferujący loty krajowe i międzynarodowe do miejsc na całym świecie. To, co naprawdę lubimy w interaktywnym biuletynie tej firmy, to liczniki czasu, które tworzą poczucie pilności i podekscytowania promocjami lub wyprzedażami. Ta taktyka może zachęcić klientów do szybkiego działania i skorzystania z ograniczonych czasowo ofert.

4. The Hustle

The Hustle to popularny codzienny biuletyn, który w zwięzły i humorystyczny sposób dostarcza wiadomości biznesowe i technologiczne, skierowane do start-upów, przedsiębiorców i młodych profesjonalistów. Biuletyny The Hustle wyróżniają się dowcipnym, nieformalnym tonem i pełnymi kalamburów nagłówkami, dzięki czemu są wciągające i łatwe do zrozumienia. Biuletyn umożliwia również personalizację treści na podstawie zainteresowań subskrybentów.

Czego unikać podczas tworzenia newsletterów

Oto kilka typowych pułapek, których należy unikać podczas tworzenia interaktywnych newsletterów:

• Pomijanie responsywności na urządzeniach mobilnych: Obecnie wielu czytelników sprawdza swoje e-maile na smartfonach. W rezultacie musisz upewnić się, że Twój newsletter wyświetla się bezbłędnie na wszystkich urządzeniach, zwłaszcza na ekranach telefonów komórkowych. Użyj responsywnego projektu lub narzędzi, takich jak flipbooki, zoptymalizowanych pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych.

• Błędy techniczne: Elementy interaktywne mogą być zabawne, ale mogą również powodować błędy. Dokładnie sprawdź wszystkie interaktywne funkcje i przetestuj je przed wysłaniem newslettera. Nieprawidłowo działający element może frustrować czytelników i zaszkodzić Twojej wiarygodności.

• Przesadna interaktywność: Chociaż interaktywność jest świetna, nie powinna odbywać się kosztem przejrzystości. Zbyt wiele animacji, zbyt skomplikowane interaktywne koncepcje gier, krzykliwe elementy lub przytłaczające funkcje mogą odwrócić uwagę czytelników od Twojej wiadomości.

• Zapominanie o dostępności: Upewnij się, że Twój newsletter jest dostępny dla czytelników niepełnosprawnych. Używaj alternatywnego tekstu do obrazów i unikaj skomplikowanych kombinacji kolorów, które mogą być trudne do odczytania dla niektórych. Pamiętaj również, aby zaoferować wersję tekstową dla tych, którzy wolą prostszy format.

• Ignorowanie analityki: Interaktywność to nie tylko świetny projekt – to także moc analityki. Użyj analityki, aby zobaczyć, które elementy rezonują z odbiorcami, a które nie. Te dane pomogą Ci udoskonalić swoje podejście i ulepszyć przyszłe newslettery.
  
  
  

Przyszłe trendy w interaktywnych newsletterach

W 2024 i 2025 roku pojawią się nowe trendy w interaktywnym e-mail marketingu i powinieneś być ich świadomy. Oto niektóre z kluczowych zmian, które przewidujemy:

1. Wykorzystanie sztucznej inteligencji: dzięki sztucznej inteligencji newslettery nie ograniczają się jedynie do drobnej personalizacji, takiej jak zastąpienie imienia klienta w nagłówku. Wyobraź sobie treść newslettera, która udostępnia dopasowane elementy internetowe w oparciu o indywidualne dane i subskrybentów, umożliwiając im czytanie o produktach i ofertach zgodnych z ich zainteresowaniami.

2. Interaktywny storytelling: Newslettery ewoluują od statycznych treści do wciągających doświadczeń storytellingowych. Możesz dołączyć filmy, flipbooki i linki do różnych stron w swoim newsletterze, aby czytelnicy mogli odkrywać Twoje wirtualne światy na swoich podstawowych urządzeniach.

3. Grywalizacja treści: Grywalizacja może zamienić Twoje treści w grę. Możesz dodawać wypunktowania, wyniki i tabele wyników do swojego newslettera, aby zwrócić uwagę na komentarze i uwagi. Może to być świetny sposób na informowanie czytelników o Twoim produkcie przy jednoczesnym budowaniu poczucia zaangażowania.

4. Integracja z asystentami głosowymi: Rozwój asystentów głosowych, takich jak Alexa i Google Assistant, otwiera nowe możliwości dla interaktywnych newsletterów. Wyobraź sobie, że otrzymujesz newsletter, który jest czytany przez sztuczną inteligencję, a następnie możesz powiedzieć jej, aby kupiła produkt!

Podsumowanie

Jak widać, interaktywne newslettery oferują firmom świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i osiągnięcie lepszych wyników marketingowych. Dzięki włączeniu do comiesięcznych e-maili elementów takich jak filmy, animacje, ankiety, grywalizacja i płynna integracja z e-commerce, firmy mogą tworzyć unikalne publikacje. Dzięki interaktywności Twoje newslettery przyciągną uwagę, zwiększą wskaźniki zaangażowania, a ostatecznie zwiększą sprzedaż i konwersje.

Wypróbuj Publuu już dziś i przekonaj się, jak możesz usprawnić swoje kampanie e-mail marketingowe!

Możesz być także zainteresowany :
Newsletter pracowniczy: kompleksowy przewodnik
Chwytliwe tytuły newsletterów: Inspirujące pomysły