Branded content: czym jest, przykłady i jak działa

Wiele osób szuka skutecznych sposobów na promocję swojej marki, które nie będą irytować ani przeszkadzać odbiorcom. Właśnie dlatego wybierają content brandingowy — formę marketingu, która stawia na opowiadanie historii zamiast tradycyjnych reklam.

Zamiast nachalnego promowania produktów, content brandingowy dostarcza odbiorcom coś wartościowego: rozrywkę, edukację lub inspirację. Może to być wideo, artykuł, podcast lub dowolny format, który naturalnie angażuje i przyciąga uwagę.

Czym jest content brandingowy?

Content brandingowy to strategia marketingowa, która koncentruje się na dostarczaniu wartościowych historii lub doświadczeń, a nie na bezpośredniej promocji produktów. Kładzie nacisk na idee, emocje i narracje, zamiast na funkcje czy ceny.

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które od razu próbują przekonać do zakupu, content brandingowy ma na celu angażowanie, edukowanie i inspirowanie. Dzięki temu ludzie mogą nawiązać autentyczną i głębszą więź z marką.

 

Jak działa content brandingowy?

Content brandingowy buduje zaufanie, koncentrując się na tym, co jest ważne dla odbiorców, zamiast na sprzedaży. Gdy marki tworzą historie odzwierciedlające prawdziwe potrzeby i emocje, ludzie zaczynają naturalnie zwracać na nie uwagę — co jest również kluczową zasadą zaangażowania cyfrowego.

Autentyczne opowiadanie historii jest tutaj kluczowe. Niezależnie od tego, czy jest to film, artykuł czy interaktywna publikacja, to doświadczenie (a nie produkt) znajduje się w centrum. Formaty takie jak katalogi online czy cyfrowe czasopisma mogą jeszcze bardziej ułatwić osiągnięcie tego celu, szczególnie gdy są tworzone za pomocą narzędzi zaprojektowanych z myślą o storytellingu online.

Gdy treści trafiają w emocje i potrzeby odbiorców, ci angażują się i zapamiętują markę. W ten sposób przechodzą od świadomości do lojalności, nie czując presji, by natychmiast dokonać zakupu.

 

Content brandingowy a tradycyjna reklama

Tradycyjne reklamy zachęcają do natychmiastowego zakupu. Content brandingowy skupia się na budowaniu relacji, dzięki czemu ludzie naturalnie zaczynają lubić i ufać marce.

Cechy	Tradycyjna reklama	Treści sponsorowane
Cel	Promowanie szybkiej sprzedaży	Budowanie zaufania i autorytetu marki
Format	Reklamy TV/radiowe, banery, prasa	Filmy, ebooki, blogi, dokumenty
Umiejscowienie	Przerywa to, co oglądasz	Treści wybierane przez widza
Przekaz	Funkcje, cena, promocje	Opowieści, wartości, edukacja
Postrzeganie	Inwazyjne lub irytujące	Cenne i przyjemne
Zaangażowanie	Pasywne	Aktywne i chętnie udostępniane
Trwałość	Krótkotrwała, oparta na kampanii	Stała, długoterminowa
Metryki	Wyświetlenia, kliknięcia, szybka sprzedaż	Zaangażowanie, opinie, lojalność
Zaufanie	Niskie	Wysokie (najpierw wartość)

 

Tradycyjna reklama stawia na szybkie wyniki: "Oto nasz produkt - kup teraz".

Treści sponsorowane działają zupełnie inaczej. Najpierw oferują coś wartościowego lub ciekawego, budując zaufanie i długotrwałą lojalność. Zamiast natychmiastowej sprzedaży, zachęcają do polubienia marki na tyle, aby odbiorca wrócił do niej w przyszłości.

 

Kluczowe cechy skutecznych treści sponsorowanych

Nie każda treść sponsorowana odnosi sukces. Najlepsze przykłady mają kilka wspólnych cech i żadna z nich nie opiera się na nachalnym promowaniu marki.

✔️ Samodzielna wartość - treść powinna być użyteczna lub atrakcyjna nawet bez wspominania marki. Jeśli przypomina ukrytą reklamę, nie spełnia swojego zadania.

✔️ Spójność z marką - ton i styl muszą być naturalne. Treści powinny odzwierciedlać to, kim jesteś, a nie chwilowe trendy.

✔️ Skupienie na odbiorcy - przekaz ma odpowiadać na potrzeby odbiorców, zamiast koncentrować się na autopromocji.

✔️ Szczerość - ludzie szybko wyczuwają fałsz. Prawdziwe działania i transparentność budują zaufanie.

✔️ Zachęcanie do interakcji - quizy, komentarze, ankiety czy interaktywne elementy angażują użytkowników bardziej niż bierne oglądanie.

 

Korzyści wynikające z użycia treści sponsorowanych

Treści marki (branded content) są skuteczne, ponieważ oferują wartość, którą tradycyjna reklama rzadko jest w stanie zapewnić. Pomagają budować rozpoznawalność w naturalny sposób – ludzie znajdują filmy, poradniki czy historie, ponieważ naprawdę ich to interesuje, a nie dlatego, że coś im przeszkadza. Dodatkowo, takie treści wzmacniają wiarygodność marki, pozycjonując ją jako pomocne źródło wiedzy lub inspiracji.

To podejście zwiększa zaangażowanie. Dobre treści, niezależnie od tego, czy są to podcasty, czy interaktywne publikacje, pozostają z odbiorcami na dłużej, zachęcają do udostępniania oraz przekształcają chwilowe zainteresowanie w lojalność. Kolejną zaletą jest ich długowieczność. Gdy reklamy przestają działać po wyczerpaniu budżetu, wiecznie aktualne treści, takie jak e-booki czy filmy, mogą przez lata generować ruch, wspierać SEO i pozyskiwać leady.

 

Przykłady branded content

Interaktywny flipbook Decathlon od Publuu

Przykład interaktywnego flipbooka Publuu

Zobacz więcej przykładów flipbooków online

STWÓRZ SWÓJ WŁASNY

Decathlon wykorzystuje cyfrowy katalog, aby połączyć informacje o produktach z historiami inspirowanymi stylem życia. Zamiast zwykłej listy produktów, treści skupiają się na obrazach, ruchu i krótkich narracjach pokazujących, jak ludzie korzystają ze sprzętu marki. Efekt przypomina bardziej magazyn niż broszurę sprzedażową.

 

Mattel: kampania social media filmu Barbie

Aby promować film Barbie z 2023 roku, Mattel nawiązał współpracę z ponad 100 markami, tworząc tematyczne posty, filtry i konkursy. Skoordynowana fala zabawnych i chętnie udostępnianych treści pomogła filmowi przekroczyć 1 miliard dolarów przychodu, stając się doskonałym przykładem, jak współpraca może wzmocnić storytelling marki.

 

Red Bull: przygodowe filmy na YouTube

Red Bull produkuje dynamiczne filmy przygodowe, w których występują sportowcy i twórcy, nie promując bezpośrednio swoich produktów. Dzięki konsekwentnemu opowiadaniu historii o ekstremalnych sportach i adrenalinii marka wzmacnia swoją tożsamość oraz przyciąga miliony widzów na swój kanał YouTube i platformę Red Bull TV.

 

Bolt: wideo prezentujące szybkie płatności

Bolt we współpracy z Superside stworzył krótką animację 3D, która pokazuje szybki i intuicyjny proces płatności. Lekki, zabawny ton wideo idealnie oddaje osobowość marki i zwiększył ich efektywność twórczą o 600%, udowadniając, że prosta animacja może być skutecznym narzędziem storytellingu marki.

 

Miro: narzędzie do współpracy - wyjaśnienie

Krótkie wideo wyjaśniające od Miro pokazuje, jak zespoły zdalne mogą efektywnie współpracować dzięki tej platformie. Każda scena wspiera główny przekaz, sprawiając, że produkt jest prosty do zrozumienia i podkreślając pozycję Miro jako wiodącego narzędzia do współpracy cyfrowej.

 

 

Jak mierzyć skuteczność treści wizerunkowych?

Treści wizerunkowe to nie szybki zwrot z inwestycji, ale długoterminowe budowanie relacji. Oto, co warto monitorować:

• Zaangażowanie: czas na stronie, udostępnienia, komentarze i zapisania pokazują, jak angażująca jest treść.
• Sentymet wobec marki: śledź media społecznościowe i recenzje, aby zobaczyć, czy marka jest postrzegana pozytywnie.
• Jakość leadów: sprawdź, czy zaangażowani użytkownicy stają się klientami.
• Wpływ SEO: analizuj, czy treści plasują się wysoko w wynikach wyszukiwania i generują ruch organiczny.
• Wskaźniki lojalności: powroty na stronę, zapisy do newslettera i utrzymanie klientów świadczą o trwałym wpływie.

 

Najlepsze praktyki tworzenia treści wizerunkowych

Skuteczne treści wizerunkowe rzadko przypominają klasyczny marketing. Przyciągają uwagę, oferując coś naprawdę wartościowego czy interesującego, dzięki czemu zaufanie buduje się naturalnie, a nie przez nachalną promocję.

To zaufanie wzrasta z czasem, gdy marka konsekwentnie dostarcza przemyślane treści. Regularność sprawia, że odbiorcy są bardziej otwarci, zwłaszcza gdy treści wydają się celowe, a nie przypadkowe.

Kontekst również ma ogromne znaczenie. Treści najlepiej sprawdzają się, gdy dopasowane są do miejsca publikacji — szybkie, wizualne formaty na mediach społecznościowych i bardziej rozbudowane historie tam, gdzie odbiorcy są gotowi poświęcić więcej czasu.

Co ostatecznie wyróżnia silne treści wizerunkowe, to autentyczność. Prawdziwe historie i szczere perspektywy rezonują znacznie lepiej niż wypolerowany język marketingowy. Gdy odbiorca nie czuje presji, przekaz ma większe szanse na dotarcie.

 

 

Najczęstsze błędy w tworzeniu treści z brandingiem

Nawet świetnie zaprojektowane treści mogą nie spełnić swojej roli, jeśli pojawią się w nich typowe błędy. Najczęściej dzieje się tak, gdy treści bardziej przypominają reklamę niż wartościową komunikację.

1. Zamiana treści w reklamę
Jeśli każdy akapit subtelnie namawia do zakupu, odbiorcy szybko tracą zainteresowanie. Treści z brandingiem powinny bronić się same, dostarczając wartość poprzez wgląd, edukację lub rozrywkę, a nie nachalną promocję.

2. Ignorowanie rzeczywistych problemów klientów
Treści oparte na wewnętrznych pomysłach czy założeniach rzadko trafiają do odbiorców. Ludzie angażują się, gdy marki odpowiadają na rzeczywiste pytania, frustracje czy wyzwania, z którymi się mierzą.

3. Niespójny ton i styl
Elegancka publikacja w formie ebooka w zestawieniu z chaotycznymi postami w mediach społecznościowych to mieszanka, która wprowadza zamieszanie. Spójny głos i wizualna identyfikacja budują rozpoznawalność i zaufanie w dłuższej perspektywie.

4. Publikowanie i zapominanie
Nawet najlepsze treści nie zadziałają, jeśli zostaną opublikowane i porzucone. Promocja, ponowne wykorzystanie i skuteczna dystrybucja to klucz do maksymalizacji ich zasięgu i trwałości.

5. Brak jasnego wezwania do działania
Bez wskazania następnego kroku nawet zainteresowani odbiorcy mogą po prostu odejść. Subtelne, ale trafne wezwanie do działania pomaga przekształcić uwagę w zaangażowanie.

 

Przyszłość treści z brandingiem

W obliczu adblockerów, platform subskrypcyjnych i rosnącego sceptycyzmu wobec tradycyjnych reklam, treści z brandingiem zyskują na znaczeniu. Ludzie pragną historii, a nie przerywników — dlatego formaty oparte na autentycznej wartości będą dominować w przyszłości.

Możemy spodziewać się wzrostu popularności krótkich serii wideo, podcastów, interaktywnych doświadczeń cyfrowych, takich jak katalogi czy flipbooki, a także treści tworzonych wspólnie z użytkownikami. Sukces odniosą marki, które będą działać bardziej jak wydawcy, dostarczając regularnie treści, z którymi odbiorcy chcą się angażować.

 

Podsumowanie: siła treści z brandingiem

Treści z brandingiem działają, ponieważ skupiają się na opowiadaniu historii, rozwiązaniach i realnej wartości — zamiast na nachalnym promowaniu produktów. Tworząc materiały, które ludzie chcą czytać lub oglądać, budujesz zaufanie w sposób naturalny.

Przekuwaj swoje pomysły w formaty, które naprawdę angażują Twoją grupę docelową. Jasne i spójne opowiadanie historii pomoże wzmocnić długoterminowe zaufanie. Jeśli szukasz prostego sposobu na prezentację treści w uporządkowany, interaktywny sposób, flipbooki mogą być jednym z narzędzi, które warto wykorzystać — jednak to historia, którą opowiadasz, jest najważniejsza.

 

Mogą Cię również zainteresować:
Strategia marketingowa: czym jest i jak ją stworzyć w 2025 roku
Jak zwiększyć sprzedaż online – porady i wskazówki