Qu’est-ce qu’un kit de marque et comment le créer + exemples

À maintes reprises, nous avons constaté l’importance de créer une image de marque claire et cohérente. Pour y parvenir, ton entreprise a besoin d’un kit de marque. Cet ensemble de principes de conception est un outil puissant pour maintenir la cohérence, et tu dois le partager avec tes équipes de conception graphique, de vente et de marketing par le biais d’un flipbook basé sur le cloud et accessible à tous.

Ce guide t’aidera à comprendre ce qu’est un kit de marque, pourquoi il est important et comment en créer un. Que tu diriges une petite ou une grande entreprise, tu apprendras à utiliser ces kits pour instaurer la confiance et attirer plus de clients grâce à ce texte.

Qu’est-ce qu’un kit de marque ?

 

Pourquoi créer un kit de marque ?

Un kit de marque est un manuel détaillant l’aspect que tu souhaites donner à la représentation de ta marque sur tous les canaux de communication. Voici pourquoi il est important :

✔️ Crée une cohérence dans tes efforts de marketing

• Un kit de marque te permet de préserver l’identité de ta marque sur tous les canaux
• Aide les clients à reconnaître ta marque instantanément
• Une présentation cohérente renforce la confiance dans ta marque, ce qui se traduit par une augmentation des ventes

✔️ Augmente l’efficacité

• Élimine les conjectures et accélère le processus de conception
• L’accès au kit de marque réduit les erreurs

✔️ Améliore la collaboration

• Fournit des directives claires aux équipes internes si tu le partages avec les employés
• Aide les partenaires externes à comprendre ta marque
• Rationalise l’intégration des nouveaux membres de l’équipe

 

Qu’est-ce qui est inclus dans un kit de marque ?

Ton logo

Un logo bien conçu est la pierre angulaire de l’identité visuelle de ta marque. C’est la première impression que tu fais à ton public et il doit être immédiatement reconnaissable.

• Format vectoriel : assure-toi que ton logo est enregistré dans un format vectoriel (par exemple, .AI, .EPS ou .SVG) afin de préserver sa qualité lorsqu’il est mis à l’échelle
• Versions multiples : prépare plusieurs versions de ton logo pour différentes applications, notamment en couleur, en noir et blanc et en différentes tailles
• Directives d’utilisation : établis des directives claires pour l’utilisation du logo, y compris les modifications acceptables, les variations de couleurs et les emplacements appropriés

Tes couleurs

Choisis des couleurs spéciales qui seront associées de façon unique à ta marque – comme la nuance de vert emblématique qui fait immédiatement penser à Spotify.

• Psychologie des couleurs : comprends l’impact psychologique des couleurs sur ton public cible
• Palette de couleurs : développe une palette de couleurs cohérente qui comprend des couleurs primaires, secondaires et d’accentuation
• Codes de couleur : fournir des codes de couleur précis pour assurer la cohérence de tous les supports marketing
  • RVB pour l’utilisation numérique
  • CMYK pour les documents imprimés
  • Codes HEX pour les applications Web
    
    

Tes polices

Tu peux choisir une police pour le logotype principal de ton entreprise (le nom à côté du logo), mais c’est aussi une bonne idée de choisir les polices que tu utiliseras dans tes messages et tes produits. Par exemple, Google utilise souvent Roboto, tandis que Microsoft a créé la police Arial comme alternative à Helvetica.

• Sélection des polices : choisis des polices qui correspondent à la personnalité de ta marque et à ton public cible. Prends en compte des facteurs tels que la lisibilité, la polyvalence et l’attrait esthétique
• Hiérarchie des polices : établis une hiérarchie claire des polices pour organiser les différents niveaux d’information
• Directives d’utilisation des polices : spécifie des détails tels que la taille des polices, l’interligne et le crénage pour garantir une typographie cohérente sur tous les supports

 

Style de communication

Outre le style visuel, tu dois également décrire le ton général et l’attitude que tu veux projeter à tes clients. Par exemple, Discord cible principalement les joueurs et, par conséquent, adopte un ton informel et amical.

• Style formel : il convient à la plupart des entreprises B2B ou des marques respectables. Utilise des mots élégants et évite les contractions
• Style décontracté : convient à la plupart des entreprises orientées vers le client. Tu dois garder une certaine distance, mais il n’est pas nécessaire d’écrire en utilisant un langage formel
• Style informel : fonctionne mieux avec les marques qui ciblent les jeunes ou celles qui sont axées sur la décontraction et le style de vie. N’hésite pas à utiliser de l’argot, des expressions familières, et à garder un langage léger et accessible
  
  

Complète ton kit de marque avec Publuu

La création d’un kit de marque est essentielle pour assurer la cohérence de tes supports de marque. Publuu sert de complément parfait à ton kit de marque, en offrant une façon attrayante de le présenter et de le partager :

MAKE YOUR OWN

Si tu veux que tout le monde ait accès à ton kit de marque, enregistre-le au format PDF et télécharge-le sur le cloud Publuu. De cette façon, il devient accessible depuis n’importe quel appareil, ce qui permet à tous les membres de ton équipe de visualiser et d’interagir facilement avec tes actifs de marque.

• Personnalisation: personnalise l’apparence de ton kit de marque pour qu’il corresponde à ton identité de marque en ajoutant des logos, des couleurs et des arrière-plans personnalisés, Publuu s’assure que ton kit de marque reflète parfaitement ton identité.
• Éléments interactifs : intègre des vidéos, des images et, des hotspots pour rendre ton kit de marque plus engageant et visuellement attrayant. Par exemple, tu peux ajouter de l’audio ou des animations pour expliquer comment utiliser le logo.
• Sécurité et contrôle : protège ton kit de marque avec des fonctions de sécurité intégrées et contrôle les personnes qui peuvent le consulter. Tu peux limiter l’accès aux employés ou aux visiteurs d’un site spécifique.
• Étagère virtuelle : certaines entreprises ont un kit de marque distinct pour des produits ou des groupes de clients spécifiques, comme la chaîne de magasins Poundland au Royaume-Uni et Dealz en Europe. Tu peux également créer plusieurs kits de marque et les rendre accessibles par l’intermédiaire de Publuu.
• Analyses avancées : Effectue le suivi des mesures de performance pour comprendre comment ton kit de marque est utilisé. Par exemple, tu peux vérifier si un freelance a ouvert le document et suivi les instructions.

Comment créer un kit de marque ?

Un kit de marque peut être un simple fichier contenant tout ce dont tu as besoin pour maintenir une identité de marque cohérente, voici comment le créer :

1. Créer un logo

Envisage d’utiliser un programme de graphisme vectoriel comme Illustrator, Affinity Designer ou le logiciel gratuit Inkscape pour créer un logo évolutif qui soit net quelle que soit sa taille. Tu peux aussi convertir des graphiques tramés en vecteurs ou préparer différentes versions du logo pour diverses utilisations.

Si tu préfères utiliser des graphiques tramés, prépare des versions haute résolution pour l’impression et des versions plus petites pour l’utilisation en ligne. Enregistre ton logo sous forme de fichier SVG ou AI, et prépare également des versions aux formats PNG et JPG.

 

2. Configure tes couleurs

Choisis soigneusement les couleurs de ta marque, en tenant compte de leur résonance avec ton public cible et du message que tu veux faire passer. Inclus toujours des codes de couleur précis aux formats RVB, CMJN et HEX pour une application cohérente sur tous les supports.

Utilise le site Web gratuit Adobe Color pour créer une palette de couleurs cohérente. Le programme choisira la bonne harmonie de couleurs pour correspondre à tes couleurs principales. Sauvegarde tes palettes de couleurs au format PSD et PNG et les dans ton document PDF.

 

3. Choisis tes polices

Choisis les polices que tu veux utiliser pour le texte, les titres et les citations. Assure-toi des licences et des autorisations pour ces polices. Bien que tu puisses utiliser une police open-source, garde à l’esprit que tu n’auras pas de protection juridique. Envisage les options de licence pour les polices payantes ou engage un concepteur pour créer une police de caractères pour toi.

Prépare des fichiers TTF et ODF pour les polices que tu as choisies, car tout le monde ne les a pas forcément installées sur son ordinateur. Inclus-les dans ton kit de marque.

 

4. Créer des modèles (facultatif)

Crée des modèles prêts à l’emploi pour tes supports de marque. Tu peux les partager sur Publuu, en présentant comment utiliser tes polices, tes couleurs et tes graphiques. Grâce à notre cloud, tous les membres de ton équipe peuvent trouver et utiliser les bons logos, les bonnes couleurs et les bonnes polices.

Kit de marque vs guide de style de marque

Les termes « kit de marque » et « guide de style de marque » peuvent souvent être confondus. En réalité, les guides de marque comprennent souvent presque tout ce que l’on peut trouver dans un kit de marque. Voici les principales différences entre les deux :

👉 Kit de marque

Il s’agit d’une présentation concise et d’un guide de référence, montrant les principaux éléments de l’apparence visuelle de ta marque. Il fournit des conseils rapides et pratiques pour l’utilisation des logos, des couleurs et de la mise en page. Ce document est plus court et plus visuel, ce qui le rend parfait pour une utilisation quotidienne. Le kit de marque est utilisé pour montrer aux gens à quoi ta marque devrait ressembler .

 

👉 Guide de style de la marque

C’est un document plus complexe qui contient des règles détaillées pour tout ce qui concerne ta marque. Il ne se contente pas de montrer le logo, mais explique où et comment l’utiliser, y compris des spécifications comme l’espacement correct entre le nom de la marque et le logo. Le guide de la marque sert de manuel de référence complet utilisé pour enseigner aux gens comment utiliser correctement les éléments de ta marque.

En résumé, utilise un kit de marque pour montrer rapidement à quelqu’un l’aspect de ta marque, et utilise le guide de style de la marque pour montrer exactement comment créer quelque chose pour ta marque. Les deux documents sont importants, mais ils servent des objectifs différents.

 

Exemples de kits de marque

Hulu

Hulu est une marque facilement reconnaissable au premier coup d’œil, et le kit de marque Hulu est un guide complet couvrant plus de 100 pages pour aider les téléspectateurs à l’identifier facilement. Le kit comprend des informations détaillées sur les marques déposées, les éléments visuels essentiels, les palettes de couleurs et la typographie.

La célèbre société de streaming s’engage à offrir une expérience utilisateur claire et efficace, ce qui se reflète dans la section du kit consacrée à la conception des produits.

Le document PDF comprend une variété de logos et d’icônes, et donne des exemples sur la façon de les appliquer et quand ne pas le faire. En outre, une section dédiée définit le bon ton de voix pour les spécialistes du marketing.

Enfin, le kit comprend une section dédiée aux campagnes, comme Pride ou les histoires sur les Asiatiques et les insulaires du Pacifique, où la marque peut très bien adapter ses couleurs au thème.

 

Netflix

Netflix, le géant du streaming, est célèbre pour son image de marque emblématique. En plus de son logo rouge audacieux en forme de « N », Netflix a magistralement intégré le son à l’identité de sa marque. L’effet sonore distinctif « ta-dum », associé au cinéma, fait autant partie de l’image de marque que le logo.

Le kit de marque de Netflix comprend des directives détaillées pour maintenir la cohérence de la marque. Il met l’accent sur l’utilisation d’images et de récits évocateurs sur le plan émotionnel, ce qui est conforme à la stratégie de la plateforme.

Le kit propose également des instructions spécifiques sur l’utilisation du logo et du mot-symbole Netflix, notamment sur l’espacement et le contraste appropriés. En suivant ces directives, les concepteurs et les spécialistes du marketing peuvent maintenir l’intégrité de la marque Netflix.

Comme tu peux le constater, Netflix a sécurisé le site de sa marque. De même, les flipbooks Publuu peuvent offrir des vues restreintes, garantissant que seuls les partenaires autorisés y ont accès.

 

Yelp

Le kit de marque de Yelp, appelé Cookbook, est un guide complet de l’identité visuelle et des directives de la marque de l’entreprise. Comme son nom l’indique, il adopte une approche de type « livre de cuisine », décrivant les ingrédients et les étapes nécessaires pour créer une expérience de marque cohérente et attrayante.

Il décrit la palette de couleurs, les polices et les icônes, ainsi que les principes de projection. Yelp met l’accent sur une approche centrée sur l’utilisateur, en se concentrant sur la facilité de navigation et la convivialité.

La marque Yelp s’articule autour de sa communauté d’évaluateurs et de sa mission qui consiste à mettre en relation les gens avec les entreprises locales. Les directives de la marque soulignent l’utilisation correcte du nom et du logo de Yelp, ainsi que l’attribution correcte des évaluations. L’entreprise promeut également une culture communautaire forte par le biais d’initiatives telles que l’escouade Yelp Elite.

 

Médium

Le kit de marque Medium est un guide complet de l’identité visuelle distinctive de la plateforme. Il fournit des directives détaillées sur l’utilisation du logo, du mot-symbole et de l’icône Medium.

Le site Web du kit de marque démontre l’importance d’un espacement et de combinaisons de couleurs appropriés pour une visibilité et une lisibilité optimales. Il fournit également des conseils sur la façon d’utiliser le logo dans différents scénarios, par exemple lorsque l’espace est limité ou lorsque le logo doit se détacher sur un arrière-plan complexe.

 

NASA

Le manuel des normes graphiques de la NASA est un guide complet qui présente les directives de l’agence en matière d’image de marque. Ce document très complet, qui s’étend sur plus de 200 pages, fournit des informations détaillées sur la façon d’utiliser le logo, la palette de couleurs et la typographie de la NASA. La version la plus récente est payante pour les spectateurs externes, mais tu peux accéder gratuitement à la version originale de 1975.

Le manuel couvre un large éventail de sujets, y compris l’image de marque des vaisseaux spatiaux et d’autres actifs de la NASA. Il garantit que l’identité visuelle de la NASA reste cohérente et professionnelle sur toutes les plateformes et dans toutes les communications. Même si la NASA est une agence gouvernementale, elle doit également soigner son image – et en étudiant son kit de marque classique, tu pourras apprendre comment cette marque puissante a évolué.

 

Shopify

Le kit de marque de Shopify montre comment appliquer l’esthétique de la marque associée à la croissance et aux opportunités.

Le logo emblématique du sac à provisions représente le commerce électronique et peut être utilisé pour l’identification de la marque sans le mot-symbole. La palette de couleurs de Shopify, centrée autour d’un vert distinctif, transmet un sentiment de croissance et de réussite. La police de caractères personnalisée Shopify Sans assure la cohérence de la marque sur toutes les plateformes.

Le kit de marque de Shopify comprend également des directives détaillées pour l’utilisation correcte des actifs de la marque. Il couvre des sujets tels que l’utilisation du logo, la palette de couleurs et la typographie. Le kit fournit également des exemples sur la façon d’utiliser la marque dans différents contextes, tels que les médias sociaux et les documents imprimés.

 

Mailchimp

Lekit de marque de Mailchimp reflète la personnalité ludique et accessible de l’entreprise. Le kit présente une palette de couleurs, un logo, une typographie et une imagerie distinctifs qui s’alignent sur la mission de la marque, qui est de donner du pouvoir aux petites entreprises.

Par exemple, le kit de marque encourage l’utilisation d’illustrations amusantes et dessinées à la main pour trouver un écho auprès des propriétaires de petites entreprises.

 

Conclusion

Un kit de marque est un excellent moyen de donner à ta marque un aspect cohérent et professionnel sur tous tes canaux de marketing. C’est un guide de référence pratique pour les éléments visuels clés tels que les logos, les palettes de couleurs et la typographie, même s’il n’est pas aussi complet que des directives de marque complètes.

Le kit de marque facilite le travail des équipes en leur donnant des instructions claires pour ces éléments de conception, ce qui permet d’éviter les erreurs et d’assurer la cohérence de la marque.

Peu importe que tu sois une petite ou une grande entreprise, si tu consacres du temps à la création d’un kit de marque bien organisé et que tu le publies sur Publuu Cloud, tu obtiendras une reconnaissance plus forte de ta marque, une plus grande confiance de la part des clients et de meilleurs résultats commerciaux.

Un kit de marque est plus qu’une simple collection de ressources de conception, c’est un outil stratégique qui aide à construire et à maintenir l’identité visuelle de ton entreprise sur un marché de plus en plus concurrentiel.

Tu pourrais aussi être intéressé(e) par :
Comment rédiger une histoire de marque convaincante en 11 étapes simples
Comment accroître la notoriété d’une marque : idées et outils créatifs