Lancez votre newsletter en 8 étapes simples
Vous pourriez penser que personne ne lit une newsletter – et beaucoup de gens, en effet, suppriment la majorité des newsletters dès leur réception... mais certaines parviennent à capter l'attention du lecteur. Si vous vous demandez "comment créer une newsletter qui séduira vos lecteurs", nous avons une excellente solution pour vous !
Publuu vous offre une méthode pour dynamiser votre stratégie d'email marketing grâce à des flipbooks interactifs uniques. Notre créateur de newsletters vous permet de transformer un PDF en une publication interactive, accessible sur mobile et ordinateur, sans téléchargement nécessaire. Vous pouvez concevoir une newsletter intégrée directement dans le contenu de vos e-mails, incitant vos lecteurs à visiter votre site web !
Dans cet article, nous vous expliquons comment créer une newsletter qui vous permettra de rester connecté avec votre audience, de partager des actualités et de promouvoir vos produits ou services. Nous avons élaboré ce guide en 8 étapes simples pour vous aider à concevoir une newsletter professionnelle et efficace qui séduira votre public.
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Définissez votre audience
La première étape pour créer une newsletter consiste à identifier votre audience cible. S'agit-il de vos clients réguliers ou d'un sous-ensemble spécifique de votre base principale ? Par exemple, si vous vendez des logiciels pour designers professionnels, tous les abonnés à votre newsletter seront-ils graphistes ? Ou incluront-ils également des personnes souhaitant apprendre et développer de nouvelles compétences ?
Vous pouvez baser votre campagne marketing sur le profil de vos visiteurs en ligne. L’âge et le genre de votre audience cible peuvent vous aider à segmenter votre public. De nombreux experts recommandent de créer des personas d’acheteurs pour visualiser votre audience cible. Imaginez un client potentiel, comme un graphiste professionnel, amateur ou spécialisé, et réfléchissez à sa réaction face à votre newsletter. En vous basant sur ces informations, vous pouvez commencer à concevoir une newsletter – ou même plusieurs versions adaptées !
En comprenant les centres d’intérêt de vos lecteurs, vous pouvez leur offrir des contenus utiles et pertinents qu’ils apprécieront. Que ce soit des conseils pratiques pour utiliser vos outils, des échantillons gratuits, des articles de blog, des réductions, des webinaires ou des idées pour promouvoir leur travail, assurez-vous que votre audience y trouve une réelle valeur. Une newsletter bien rédigée vous permettra de construire une relation de confiance et de fidélité, tout en les incitant à revenir régulièrement vers vous.
Si vous avez déjà essayé de créer une newsletter pour un groupe de 100 personnes avec Outlook ou Gmail, vous savez à quel point cela peut être compliqué. Il n’est pas rare que vos messages n’atteignent pas la majorité des destinataires. En effet, tous les fournisseurs de messagerie ne permettent pas l’envoi d’e-mails automatisés à de nombreux lecteurs. C’est pourquoi il est essentiel de choisir un logiciel de marketing par e-mail adapté à vos besoins.
Il existe de nombreuses plateformes de newsletters sur le marché, alors prenez le temps de comparer les fonctionnalités et les prix. Certains logiciels d'email marketing proposent des options avancées dont les petites entreprises n'auront peut-être pas besoin. Cependant, investir un peu plus pour accéder à d'excellents modèles de newsletters peut s’avérer payant.
N'oubliez pas que votre newsletter est susceptible d'évoluer et d'attirer des milliers de nouveaux abonnés. À mesure qu'elle se développe, des fonctionnalités plus avancées pourraient devenir indispensables, et votre fournisseur de services d'email marketing devrait pouvoir les offrir en temps voulu.
Si vous vous demandez comment créer une newsletter, voici quelques outils pour vous lancer :
Publuu (recommandé)
Publuu vous permet de transformer un fichier PDF en un flipbook élégant que vous pouvez intégrer à votre site web ou même partager sur les réseaux sociaux. Bien qu’il ne soit pas un outil typique d'email marketing, Publuu peut se révéler inestimable pour votre entreprise.
Mailchimp
Mailchimp est une plateforme marketing efficace pour les petites entreprises. Elle permet à tout un chacun de créer des campagnes d'email marketing complètes et s'intègre avec Shopify ainsi qu'avec d'autres systèmes CRM. Avec un compte gratuit, vous pouvez envoyer des newsletters à jusqu’à 500 destinataires, ce qui est idéal pour une très petite entreprise.
MailerLite
MailerLite propose une gamme complète d’outils d’email marketing qui s’intègrent parfaitement à votre site web ou boutique en ligne. Cet outil vous permet de concevoir des emails interactifs et des campagnes professionnelles. Grâce à son éditeur glisser-déposer, vous pouvez créer facilement des modèles de newsletters, même avec un compte gratuit.
De nombreux autres outils d'email marketing sont disponibles : explorez notre Base de Connaissances pour en savoir plus !
Comment créer une newsletter qui reflète parfaitement le style et l'image de votre marque ? La première étape consiste à personnaliser l’un des nombreux modèles de newsletters disponibles en ligne. Vous trouverez une large sélection de modèles de newsletters sur des sites tels que Canva, Adobe Stock ou encore sur les plateformes d'email marketing que nous avons mentionnées plus haut.
Choisissez un modèle qui correspond à l’identité visuelle de votre marque. Intégrez vos éléments graphiques, comme votre logo et vos couleurs. Pensez à adapter les illustrations au contenu : par exemple, si votre audience est composée de familles avec enfants ou de professionnels, choisissez des visuels qui reflètent leur univers. Avec Publuu, vous pouvez ajouter des arrière-plans, de la musique ou des icônes en toute simplicité, sans avoir besoin de compétences techniques !
Adoptez un design uniforme pour l'ensemble de votre newsletter. Cela contribuera à créer une apparence professionnelle et soignée. Évitez d'expérimenter avec les polices ; privilégiez plutôt des typographies éprouvées qui vous permettront de concevoir des documents de qualité optimale. Choisir un design cohérent et facilement identifiable est un élément clé d'une stratégie de marketing par email réussie.
Ajoutez du contenu captivant
La réussite de votre newsletter repose sur la qualité de son contenu. Votre newsletter doit être à la fois informative et agréable à lire, et regorger d’éléments qui susciteront l'intérêt de vos lecteurs.
C'est pourquoi il est essentiel de mettre en avant votre contenu phare dès la ligne d'objet. Vos lecteurs doivent savoir ce qu'ils vont découvrir avant même d'ouvrir le message, par exemple : "10 images gratuites pour Halloween" ou "Utiliser notre logiciel dans une petite entreprise". La ligne d'objet peut déterminer le succès ou l'échec de votre email : combien de fois avez-vous supprimé des newsletters simplement parce que leurs objets semblaient ennuyeux ?
Ne soyez pas ennuyeux. La plupart des gens ne s'intéressent pas à la nomination d'un nouveau vice-président dans votre entreprise, sauf si vous expliquez en quoi cela leur sera bénéfique, par exemple en apportant une meilleure compréhension d’un groupe de clients souvent négligé. Utilisez un langage clair et concis, et agrémentez votre texte avec des images et des vidéos. Les abonnés lisent moins aujourd'hui, il est donc judicieux d'ajouter du contenu multimédia.
Rendez le contenu plus attrayant avec des touches d'humour, des histoires ou un soupçon d’ironie. Même les newsletters très professionnelles peuvent devenir monotones ; il faut donc prévoir des moments de légèreté et des contenus intéressants, même dans les textes les plus techniques. N’hésitez pas à raconter des histoires : le cerveau humain est naturellement attiré par la narration, et nous avons tendance à nous identifier aux héros.
Créez une liste de diffusion efficace
Vous avez peut-être des centaines d'idées pour votre newsletter, mais il vous faut une liste d'adresses email pour la diffuser. Pensez à utiliser un logiciel spécialisé dans les campagnes d'email marketing. Si vous utilisez un service de messagerie classique, vous risquez d'être considéré comme du spam, ce qui pourrait entraîner une interdiction de la part de votre hébergeur !
Mais comment inciter les gens à s'inscrire ? Voici quelques méthodes éprouvées pour collecter des adresses email :
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Utilisez des formulaires d'inscription sur votre site web. C'est la méthode la plus courante pour collecter des adresses email. Il vous suffit d'ajouter un formulaire d'inscription et d'offrir une valeur ajoutée en échange, comme un ebook gratuit, un code de réduction, ou un accès à du contenu exclusif.
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Proposez l'accès à un e-book engageant. Créez un e-book informatif ou divertissant et offrez-le en échange d'une adresse email. Avec les flipbooks de Publuu, il est facile de proposer un contenu captivant en échange de l’ajout d’un email à votre base de données !
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Collectez des adresses email lors d'événements. Si vous participez à un salon ou un autre événement, pensez à prévoir un formulaire d'inscription pour votre newsletter. Vous pouvez également recueillir des emails en distribuant des cartes de visite ou des flyers.
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Utilisez les réseaux sociaux. Faites la promotion de votre newsletter sur les réseaux sociaux et incluez un lien vers un formulaire d'inscription. Vous pouvez également organiser des concours ou des tirages au sort pour collecter des adresses email.
L'achat de listes d'emails d'occasion ne devrait jamais faire partie de votre stratégie d'email marketing. Non seulement c'est illégal, mais cela peut également vous causer des ennuis – que ce soit en vertu du RGPD ou d'autres législations locales. Concentrez-vous plutôt sur des méthodes organiques pour construire votre liste d'abonnés. N'oubliez pas que l'email marketing est un outil puissant et peut être très efficace pour acquérir de nouveaux clients.
Avant d’envoyer votre newsletter, prévisualisez-la pour vous assurer qu’elle est attrayante et s’affiche correctement. Vérifiez d’éventuels problèmes liés au HTML ou au formatage, et assurez-vous que tout contenu interactif fonctionne comme prévu. Vérifiez si l’objet de votre email est visible et si les parties essentielles du texte ne sont pas coupées sur un écran de téléphone. Vous pouvez également demander à un collègue ou un ami de la consulter et de l'envoyer à quelques destinataires test avant de lancer vos envois réguliers.
Analysez la mise en page et le design général de votre newsletter. Est-elle professionnelle et facile à lire ? Les images sont-elles claires et de bonne qualité ? Il est aussi judicieux de prévisualiser votre newsletter sur différents clients de messagerie. Tous ne présentent pas les emails de la même manière, alors assurez-vous qu'elle s’affiche correctement sur diverses applications ou logiciels de messagerie. Vérifiez également si votre newsletter est optimale aussi bien sur mobile que sur ordinateur !
Envoyez votre email
Une fois votre contenu prêt, votre mise en page soignée et votre longue liste de contacts en main, il est temps d'envoyer votre email. Avant cela, choisissez le bon jour et la bonne heure pour l’envoi afin de l’aligner avec votre stratégie marketing globale. Cela dépendra de votre audience et du type de contenu que vous partagez. Par exemple, les professionnels préfèrent généralement lire les newsletters en semaine, tandis que des contenus plus décontractés peuvent être mieux reçus le week-end.
Le test A/B est une excellente méthode pour comparer différentes versions de votre newsletter et déterminer laquelle fonctionne le mieux. Par exemple, vous pourriez tester différents objets d'email ou appels à l'action. Optez pour un outil d’email marketing proposant cette fonctionnalité, ainsi que l’analyse des taux de clics !
L’objet de l’email est l’élément le plus important de votre newsletter. C’est ce qui déterminera si vos destinataires ouvrent ou non votre email. Assurez-vous que votre objet soit clair, concis et percutant. Aujourd’hui, beaucoup de personnes apprécient les listes et les chiffres – incluez des phrases comme « Top 5 raisons » dans votre objet.
Terminez également votre newsletter par un appel à l’action fort. Indiquez clairement à vos lecteurs ce que vous attendez d’eux : cliquer sur un lien, s’inscrire à un essai gratuit ou effectuer un achat. Ajoutez un lien vers vos plateformes sociales afin que, même s’ils ne passent pas à l’action immédiatement, ils puissent suivre vos offres à l’avenir.
Pour améliorer votre newsletter, il est essentiel d’écouter vos clients et d’analyser vos données. Les retours de vos abonnés peuvent vous indiquer ce qu’ils apprécient ou non, tandis que les statistiques vous montreront comment ils interagissent avec votre contenu.
Utilisez un outil d'analyse de newsletters pour suivre combien de personnes ouvrent votre newsletter, cliquent sur vos liens ou se désabonnent. Ces données vous permettent de comprendre quels contenus captivent votre audience et lesquels ne fonctionnent pas. Une fois ces retours et analyses collectés, utilisez-les pour optimiser votre newsletter. Cela peut impliquer de modifier le contenu, le format ou même le moment d'envoi de votre newsletter.
Si vous constatez que vos lecteurs ouvrent votre newsletter mais ne cliquent pas sur vos liens, envisagez de rendre ces derniers plus visibles ou d’ajouter des explications sur ce qu’ils contiennent.
Les analyses de Publuu vous permettent de suivre qui a ouvert votre PDF en ligne, à quelles heures il a été lu, et quelles pages ont été les plus consultées. Ces informations vous aident à mieux comprendre comment votre audience interagit avec votre contenu et à ajuster votre newsletter en conséquence.
En plus de mesurer l'engagement, Publuu analytics peut également être utile pour le design de votre newsletter. Par exemple, vous pouvez analyser quelles images et vidéos suscitent le plus d'intérêt et utiliser ces informations pour créer un contenu encore plus engageant dans vos newsletters.
Créer une newsletter captivante pour rester connecté avec votre audience n'est pas compliqué. Entre le choix d'un modèle de newsletter attrayant, la rédaction d'un objet percutant et l'utilisation de Publuu pour transformer vos PDF en flipbooks interactifs, vous pouvez facilement partager votre contenu avec des utilisateurs du monde entier. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous serez en mesure de concevoir une newsletter professionnelle et efficace qui contribuera à atteindre vos objectifs marketing.
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