Bulletin d’information interactif : le guide ultime avec des exemples

Nous savons tous que les lettres d’information par courrier électronique sont un puissant outil de marketing. De nombreuses entreprises font état d’une augmentation de leurs ventes après avoir créé une lettre d’information. Par exemple, certaines entreprises affirment que les visiteurs des lettres d’information passent presque deux fois plus de temps sur leur site que les utilisateurs d’autres canaux. Cependant, se contenter d’envoyer de simples documents HTML décrivant ce qui se passe dans l’entreprise risque de faire fuir les lecteurs au lieu de créer un aimant à prospects.

Pour créer des newsletters attrayantes avec un contenu interactif qui attirera les gens vers ton entreprise, suis notre guide ! Dans cet article, nous allons nous pencher sur les newsletters interactives, expliquer comment les créer, partager quelques bonnes pratiques et te montrer comment utiliser Publuu pour la publication en ligne.

Comprendre la puissance des lettres d’information interactives

Publuu te permet de créer des lettres d’information captivantes sous la forme de folioscopes interactifs en ligne. Avec Publuu, tu peux facilement développer des lettres d’information attrayantes et mémorables qui vont au-delà des lettres d’information conventionnelles. Et le meilleur, c’est qu’il suffit d’ajouter des éléments interactifs à ta lettre d’information PDF !

Mettre à jour et affiner une newsletter peut attirer plus de lecteurs et accroître ta popularité, ce qui entraîne plus de ventes. Par exemple, les abonnés à la newsletter du New Yorker étaient plus susceptibles d’acheter un accès en ligne. Les campagnes d’emailing interactives ont tendance à attirer les millennials, la génération Z et les lecteurs plus jeunes qui s’attendent naturellement à un contenu qui attire leur attention.

Comment créer une newsletter interactive ?

Une newsletter bien conçue peut élever ton marketing interactif par email à un niveau supérieur. Les jeux flashy, les GIF animés ou les effets spéciaux alimentés par HTML-5 peuvent tous transformer les perspectives de ton contenu et captiver les abonnés. Voici quelques conseils pour que ta newsletter soit belle et qu’elle attire l’attention des lecteurs.

1. Une conception visuellement attrayante

De nos jours, la plupart des gens sont des apprenants visuels et sont attirés par des éléments bien conçus, surtout si tu veux créer une belle newsletter avec Publuu. Si tu n’as pas d’expérience en conception graphique, commence par choisir le bon modèle de newsletter sur Canva ou des plateformes similaires. Tu peux aussi consulter la collection de nos arrière-plans, et créer un PDF dans un logiciel comme Scribus, MS Word ou InDesign.

Lorsque tu conçois tes courriels interactifs, adapte leur style au contenu et à ta marque. Par exemple, des illustrations de dessins animés peuvent convenir à une librairie ou à un magasin d’électronique, mais ne conviennent pas forcément à un atelier de réparation automobile. N’oublie pas d’ajouter des images réelles de tes produits et services ; ne te contente pas de photos de stock. Choisis des couleurs d’arrière-plan et différentes tailles de police, et utilise l’espace blanc pour éviter le désordre, en veillant à ce que tous les éléments de conception s’alignent sur l’ identité de ta marque …

2. Une table des matières interactive

Une bonne newsletter a besoin d’une table des matières pour que tes clients puissent facilement naviguer dans l’ensemble du fichier. Revenir au début ou passer d’un article à l’autre doit être facile, et c’est possible avec Publuu.

Les Flipbooks de Publuu te permettent de combiner une conception PDF attrayante avec l’interactivité HTML. Les hotspots interactifs permettront aux lecteurs de naviguer efficacement dans le document, en leur permettant de passer rapidement à des sections spécifiques et de trouver ce qui les intéresse le plus, les gardant ainsi engagés le plus longtemps possible !

3. La variété est la clé du contenu interactif

Pour garder l’attention de tes lecteurs de courriels, évite d’être prévisible ! Inclus une variété d’éléments interactifs dans ta newsletter pour surprendre et amuser tes lecteurs. De simples liens vers des sites externes ou de la musique peuvent être trouvés dans n’importe quel courriel, mais Publuu te permet d’inclure encore plus d’éléments interactifs dans ton flipbook :

Sondages: grâce aux commentaires de tes lecteurs, tu peux continuer à évoluer. Publuu te permet d’inclure des liens vers des quiz Google Form et d’autres éléments interactifs pour obtenir les commentaires de tes lecteurs.

Infographies interactives: Rends des données complexes facilement digestibles et attrayantes. Les galeries Publuu te permettent de présenter de grandes infographies sous forme d’images statiques.

Vidéos et animations: les clips vidéo intégrés te permettent de stimuler les ventes en présentant des produits en mouvement et en mettant en valeur les meilleurs aspects de tes services !

Liens vers des sites externes: en intégrant ta newsletter à ta boutique en ligne, tu permets à tes clients d’acheter un nouveau produit sur lequel ils viennent de lire.

4. Optimiser pour les appareils mobiles

Aujourd’hui, la plupart des lecteurs consultent leurs e-mails sur des smartphones plutôt que sur des PC. Tu dois donc t’assurer que ta newsletter interactive s’affiche parfaitement sur tous les appareils, en particulier sur les écrans de téléphones portables. Pour cela, tu peux utiliser les designs HTML responsive de Publuu, qui s’affichent bien sur tous les appareils. Nos flipbooks garantissent que ton contenu interactif s’affiche parfaitement sur tous les écrans, sans perte de qualité.

5. Donne la priorité à la facilité de lecture

Résiste à l’envie d’entasser trop d’informations ou de matériel visuel au même endroit – tu veux que tes courriels interactifs soient faciles à parcourir dans le monde occupé d’aujourd’hui. Un design encombré peut inciter les gens à abandonner ton courriel avant même d’avoir commencé à le lire. Utilise deux colonnes, des termes cruciaux en gras et des puces pour t’assurer que tes courriels interactifs sont faciles à lire.

6. Utilise les tests A/B

Il n’est pas efficace d’utiliser une seule version de la même newsletter. Teste différents éléments interactifs et suis leurs performances pour voir ce qui plaît le plus à ton public. Le test A/B te permet de préparer deux versions de ta newsletter interactive et de choisir celle qui fonctionne le mieux. Compare constamment différentes idées et améliore-les, en utilisant les commentaires d’outils tels que Publuu ou Google Analytics.

7. Des appels à l’action forts (CTA)

N’oublie pas le pouvoir d’un appel à l’action fort (CTA). Dis à tes lecteurs exactement ce que tu veux qu’ils fassent après avoir lu ta lettre d’information : ajoute des commentaires comme « Achetez maintenant ! », « Lisez-le », ou « Visitez notre site » dans la section de fin de ta lettre d’information interactive.

8. Personnalisation

La personnalisation va très loin dans le marketing par courriel. Envisage d’incorporer ces éléments dans ton courriel interactif :

1. Utilise les noms des abonnés dans les messages d’accueil: un simple « Bonjour, [Nom] » peut augmenter considérablement l’engagement. Tu peux également ajouter des éléments interactifs qui reflètent d’autres détails que tu connais sur tes lecteurs. Par exemple, tu peux préparer des versions différentes des bulletins d’information pour les citadins et les lecteurs de la campagne.
2. Segmente ton public: envoie du contenu ciblé en fonction des intérêts des abonnés ou de leur historique d’achat. Par exemple, la newsletter d’une librairie pourrait présenter différents genres de livres pour divers segments de ton public cible.
3. Personnalise les graphiques: stimule l’engagement avec des graphiques personnalisés, des vidéos intégrées ou des GIF interactifs. Par exemple, tu peux créer une présentation graphique pour les étudiants et une autre pour les professionnels.
   
   
   

9. Lignes d’objet convaincantes

Les lignes d’objet sont la première impression, alors fais en sorte qu’elles comptent ! Fais en sorte que ton objet soit court et agréable, en visant moins de 50 caractères, car les clients de messagerie typiques ne peuvent afficher que les premiers mots. C’est aussi une bonne idée de créer un sentiment d’urgence ou de curiosité en utilisant des mots comme « temps limité » ou « offre exclusive »

10. Micro-interactions

Les microinteractions sont des changements subtils que les gens ne remarquent pas forcément facilement, mais ils sont souvent appréciés lorsqu’ils le font. Par exemple, les utilisateurs d’iPhone apprécient leur système d’exploitation pour les effets subtils des icônes animées.

L’introduction d’animations, de petits points chauds ou d’arrière-plans changeant de couleur peut sembler minime, mais chaque changement de ce type peut affecter le CTA de ta newsletter ! Publuu peut te permettre d’utiliser des détails interactifs dans ta newsletter numérique grâce à la technologie HTML-5.

Comment créer une newsletter avec Publuu ?

1. Préparer un PDF

• Crée le contenu de ta newsletter à l’aide de Microsoft Word, Adobe InDesign, Canva, ou tout autre logiciel de mise en page
• Conçois la mise en page, ajoute des images et du texte, puis exporte ou enregistre le tout sous forme de fichier PDF.

2. Télécharger un PDF sur Publuu

• Visite le site Web de Publuu et inscris-toi ou connecte-toi à ton compte. Si tu n’en as pas, envisage de commencer par notre essai gratuit.

• Clique sur le bouton « Upload your PDF » et sélectionne le fichier PDF du bulletin d’information que tu veux télécharger et qui sera converti en un flipbook en ligne.
  

  Crée une newsletter maintenant

  ou fais-la glisser ici

3. Ajoute des points chauds interactifs et partage

• Améliore ta newsletter PDF en y ajoutant des points chauds interactifs, des liens, des vidéos, des images et bien plus encore.
• Obtiens un lien vers ta newsletter interactive et partage-la par e-mail, sur les médias sociaux ou intègre-la sur ton site Web.
  
  
  

Quel est le meilleur programme pour créer une newsletter ?

Créer une newsletter soi-même n’est pas difficile. Ce dont tu as besoin, c’est du bon logiciel pour préparer une newsletter de bonne facture et présenter le contenu au monde entier.

Publuu (recommandé)

Crée un PDF avec l’un des programmes suivants et convertis-le en flipbook interactif avec Publuu. Publuu transformera n’importe quel PDF en une excellente newsletter que tu pourras facilement partager et intégrer dans le corps d’un e-mail, par exemple.

La conversion d’un PDF en newsletter est facile ; tu obtiendras un magnifique flipbook que tu pourras intégrer dans le corps d’un e-mail. Tu peux utiliser Publuu pour le marketing de tes newsletters de bien des façons – consulte la description dans notre Base de connaissances !

Microsoft Word

Tu connais probablement déjà MS Word ou ses équivalents comme WPS Office ou LibreOffice Writer. Ces traitements de texte te permettent de travailler sur la mise en page et le formatage de base de la newsletter. Cependant, ils ne te permettent pas toujours de placer les images exactement là où tu le souhaites. Si ta newsletter repose principalement sur du texte, c’est une excellente option !

Microsoft Publisher

Il s’agit du logiciel de PAO (publication assistée par ordinateur) dédié de Microsoft, disponible dans les packs professionnels MS 365. Il offre davantage d’outils de conception, de modèles de newsletter et de fonctionnalités avancées telles que les zones de texte et les pages maîtresses. Si tu souhaites créer une newsletter plus professionnelle, Publisher est plus adapté pour combiner du texte et des graphiques dans des mises en page multi-colonnes.

Adobe InDesign

Si InDesign peut sembler cher, c’est le logiciel de PAO standard utilisé par les professionnels. Il offre des fonctionnalités avancées de mise en page et de typographie, avec de nombreuses fonctions utiles récemment améliorées par l’IA. Certes, il peut être difficile à apprendre, mais il est très efficace pour les projets de lettres d’information professionnelles.

Canva

Ce service n’a probablement pas besoin d’être présenté. C’est un outil populaire de conception graphique en ligne basé sur un navigateur, doté d’une interface conviviale et d’une base gratuite attrayante. Il comprend de nombreux modèles de newsletter et éléments de conception, ce qui te permet de créer facilement le type de newsletter dont tu as besoin. Tu peux même exporter ta newsletter directement vers Publuu. Cependant, Canva a des fonctions limitées par rapport aux logiciels de PAO, et même l’offre premium ne fournira pas toutes les fonctionnalités qu’InDesign propose.

Services de marketing par courriel (MailChimp, etc.)

En plus des logiciels PDF, c’est aussi une bonne idée d’avoir accès à un logiciel de marketing par courriel. De tels progiciels sont conçus spécifiquement pour créer et envoyer des bulletins d’information interactifs par courriel, et ils offrent la gestion des listes de courriels et le suivi analytique. Ils ont souvent des outils de conception de base, des modèles et une réactivité mobile, de sorte qu’ils s’intègrent bien à Publuu et à nos analyses robustes.

Si tu es intéressé par d’autres façons de promouvoir les emails interactifs et d’utiliser les services de marketing, tu peux lire notre guide des meilleures plateformes de newsletters dans notre Base de connaissances.

Avantages de l’intégration de newsletters interactives dans tes campagnes d’emailing

Augmentation de l’engagement

Plus un lecteur passe de temps sur ton site ou à lire ton contenu, mieux c’est. Un engagement accru augmente les chances qu’il clique sur quelque chose ou qu’il visite ton site Web. Les éléments interactifs tels que les vidéos, les animations et les hotspots cliquables maintiennent les lecteurs engagés et intéressés par ton contenu. Chaque seconde compte pour qu’ils lisent ton contenu !

Taux de clics plus élevés (CTR)

Les éléments interactifs, tels que les boutons, les liens et les appels à l’action (CTA) offrent aux lecteurs davantage d’occasions de cliquer et de consulter du contenu supplémentaire ou d’entreprendre une action souhaitée. Au lieu de se contenter de feuilleter les pages, un lecteur peut être captivé par l’animation d’un produit en action ou par un diaporama lumineux et optimiste. En fin de compte, une newsletter attrayante augmente les taux de clics vers du contenu connexe ou des pages d’atterrissage.

Expérience utilisateur améliorée

Les newsletters interactives offrent une expérience de lecture plus attrayante et plus dynamique : interagir avec ces éléments est tout simplement très amusant. Les informations complexes deviennent plus accessibles et plus faciles à comprendre grâce aux aides visuelles et aux animations. Au lieu de décrire le fonctionnement de ton appareil, montre-le !

Amélioration de la collecte de données

Les éléments interactifs tels que les formulaires, les enquêtes et les quiz peuvent faciliter la collecte de données et d’informations précieuses sur les utilisateurs. Avec Publuu analytics, tu peux savoir quelles parties de ta newsletter sont les plus populaires, ce qui te permet d’optimiser davantage tes campagnes d’envoi pour des communications plus ciblées et personnalisées.

Différenciation de la marque

Même un seul élément interactif dans ta newsletter peut aider ton entreprise à se démarquer de la concurrence et à présenter le contenu d’une nouvelle façon. Les effets de page tournante, les arrière-plans animés et les sons qui attirent l’attention mettent tous en valeur la marque et sont mémorables pour les lecteurs. Pour plus d’informations sur la fidélité à la marque , consulte notre guide !

Exemples de lettres d’information interactives

1. Lettre d’information Harmony

Cette newsletter du groupe APAC DEI met en avant l’importance de la collaboration entre les employés. Publuu permet à cette newsletter de se démarquer des autres exemples interactifs, grâce à son format PDF innovant et aux vidéos intégrées. Tu peux écouter les managers parler de la diversité, parcourir le PDF sur ton téléphone, et profiter de l’arrière-plan coloré qui reste mémorable.

2. Burberry

Burberry est une maison de mode de luxe britannique connue pour ses célèbres trenchs, ses vêtements haut de gamme et ses accessoires. Leurs lettres d’information électroniques sont visuellement attrayantes et comprennent des éléments interactifs tels que des GIF qui permettent aux clients de voir les produits sous différentes perspectives.

3. British Airways

British Airways est la compagnie aérienne nationale du Royaume-Uni, qui propose des vols nationaux et internationaux vers des destinations du monde entier. Ce que nous aimons vraiment dans la newsletter interactive de cette compagnie, ce sont les minuteurs, qui créent un sentiment d’urgence et d’excitation à propos des promotions ou des ventes. Cette tactique peut encourager les clients à agir rapidement et à profiter d’offres limitées dans le temps.

4. The Hustle

The Hustle est une lettre d’information quotidienne populaire qui diffuse des nouvelles commerciales et technologiques de façon concise et humoristique, en ciblant les start-ups, les entrepreneurs et les jeunes professionnels. Les lettres d’information de The Hustle se distinguent par leur ton spirituel et informel et leurs titres truffés de jeux de mots, ce qui les rend attrayantes et faciles à comprendre. La lettre d’information permet également de personnaliser le contenu en fonction des centres d’intérêt des abonnés.

Ce qu’il faut éviter lors de la création de lettres d’information

Voici quelques pièges courants à éviter lors de la création de newsletters interactives :

• Négliger la réactivité mobile: aujourd’hui, de nombreux lecteurs consultent leurs courriels sur des smartphones. Par conséquent, tu dois t’assurer que ta newsletter s’affiche parfaitement sur tous les appareils, en particulier sur les écrans des téléphones portables. Utilise le responsive design ou des outils, tels que les flipbooks, optimisés pour la consultation sur mobile.

• Erreurs techniques: les éléments interactifs peuvent être amusants, mais ils peuvent aussi provoquer des erreurs. Vérifie soigneusement toutes les fonctions interactives et fais un bêta-test avant d’envoyer une newsletter. Un élément qui fonctionne mal peut frustrer les lecteurs et nuire à ta crédibilité.

• Exagérer l’interactivité: si l’interactivité est géniale, elle ne doit pas se faire au détriment de la clarté. Trop d’animations, de concepts de jeux interactifs trop compliqués, d’éléments tape-à-l’œil ou de fonctionnalités écrasantes peuvent distraire les lecteurs de ton message.

• Oublier l’accessibilité: assure-toi que ta newsletter est accessible aux lecteurs handicapés. Utilise des textes alternatifs aux images et évite les combinaisons de couleurs compliquées qui peuvent être difficiles à lire pour certains. N’oublie pas non plus de proposer une version texte pour ceux qui préfèrent un format plus simple.

• Ignorer les analyses: l ‘interactivité n’est pas seulement une question de design, c’est aussi le pouvoir des analyses. Utilise les analyses pour voir quels éléments résonnent avec ton public et lesquels ne le font pas. Ces données t’aideront à affiner ton approche et à améliorer tes futures lettres d’information.
  
  
  

Tendances futures des newsletters interactives

En 2024 et 2025, de nouvelles tendances en matière d’email marketing interactif apparaîtront, et tu dois en être conscient. Voici quelques-unes des évolutions cruciales que nous anticipons :

1. L’utilisation de l’IA: Avec l’IA, les newsletters ne se limitent pas simplement à une personnalisation mineure, comme remplacer le nom du client dans le titre. Imagine un contenu de newsletter qui partage des éléments Web correspondants en fonction des données individuelles et des abonnés, ce qui leur permet de lire des informations sur les produits et les offres qui s’alignent sur leurs centres d’intérêt.

2. Narration interactive: les newsletters évoluent du contenu statique vers des expériences de narration immersives. Tu peux inclure des vidéos, des flipbooks et des liens vers différents sites dans ta newsletter pour que les lecteurs puissent explorer tes mondes virtuels sur leurs appareils principaux.

3. Gamification du contenu: la gamification peut transformer ton contenu en jeu. Tu peux ajouter des puces, des scores et des tableaux de classement à ta newsletter pour attirer l’attention sur les commentaires et les remarques. Cela peut être un excellent moyen d’informer les lecteurs sur ton produit tout en créant un sentiment d’engagement.

4. Intégration avec les assistants vocaux: le développement des assistants vocaux, tels qu’Alexa et Google Assistant, ouvre de nouvelles possibilités pour les newsletters interactives. Imagine que tu reçoives une newsletter qui t’est lue par l’IA, et que tu puisses ensuite lui dire d’acheter le produit !

Conclusion

Comme tu peux le voir, les newsletters interactives offrent aux entreprises un excellent moyen de se connecter à leur public et d’obtenir de meilleurs résultats marketing. En incorporant des éléments tels que des vidéos, des animations, des sondages, de la gamification et une intégration transparente avec le commerce électronique dans leurs emails mensuels, les entreprises peuvent créer des publications uniques. Grâce à l’interactivité, tes newsletters capteront l’attention, augmenteront les taux d’engagement et, en fin de compte, stimuleront les ventes et les conversions.

Essaie Publuu dès aujourd’hui et vois comment tu peux améliorer tes campagnes de marketing par courriel !

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